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        論微信在新聞傳播中的應(yīng)用

        2015-02-27 14:35:15郭明新
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年23期
        關(guān)鍵詞:平面媒體受眾微信

        郭明新

        (煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),山東 煙臺(tái) 264000)

        論微信在新聞傳播中的應(yīng)用

        郭明新

        (煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),山東 煙臺(tái) 264000)

        Web2.0時(shí)代背景下,以微信為代表的自媒體徹底改變了人們的生活方式。微信憑借其傳播速度快等優(yōu)勢(shì)逐漸開始被應(yīng)用到平面媒體中,平面媒體運(yùn)用微信進(jìn)行新聞傳播不會(huì)受到時(shí)間、空間的限制,對(duì)解決傳統(tǒng)平面媒體傳播速度慢這一問題發(fā)揮了重要作用,同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布者與廣大受眾之間的雙向互動(dòng)。本文就Web2.0時(shí)代中微博在平面媒體新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)研究。

        Web2.0;微信;平面媒體;新聞傳播

        一、前言

        如今,社會(huì)居民在各種信息技術(shù)影響下其生活方式、消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化。由于平面媒體的受眾群體受時(shí)間碎片化的影響,對(duì)新聞傳播提出了新的個(gè)性化、多元化需求。傳統(tǒng)平面媒體必須要適應(yīng)信息時(shí)代下新聞傳播模式發(fā)生的巨大變革,充分運(yùn)用各種先進(jìn)的信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)新聞傳播,這樣才能在滿足受眾需求的同時(shí)獲取更大的發(fā)展空間。微信作為Web2.0時(shí)代中的一項(xiàng)新興信息技術(shù)產(chǎn)物,傳統(tǒng)平面媒體充分認(rèn)識(shí)到微信迎合受眾碎片化消費(fèi)的優(yōu)勢(shì),開始將微信平臺(tái)作為實(shí)現(xiàn)平面媒體新聞傳播的新途徑。就微信來說,近7億人的用戶基數(shù)其有著十分廣闊的應(yīng)用前景,在新聞傳播中也可以運(yùn)用相應(yīng)策略來刺激用戶主動(dòng)傳播,受眾基數(shù)大、傳播速率快、客戶積極傳播、準(zhǔn)入門檻低等,都揭示了微信作為傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播所具備的巨大潛力。

        二、微信在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

        微信作為Web2.0時(shí)代中的重要信息技術(shù)產(chǎn)物,其應(yīng)用到平面媒體新聞傳播中可以提高新聞傳播的實(shí)效性,并且平面媒體可以結(jié)合不同年齡段、不同新聞受眾的習(xí)慣,來創(chuàng)生出包含文字、圖片、視頻以及語音等內(nèi)容在內(nèi)的新聞內(nèi)容,內(nèi)容豐富、形式各異、直觀生動(dòng)的平面新聞勢(shì)必會(huì)受到更多受眾的青睞和關(guān)注。本文結(jié)合一些案例就微信在新聞傳播中的具體應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

        (1)傳播符號(hào)多元化。微信作為騰訊集團(tuán)旗下的重要即時(shí)通訊軟件,集團(tuán)每年投入大量資源和資金用于微信新功能的開發(fā),其中有很多新功能可以讓平面新聞的微信傳播收受益,例如,微信4.0版本中添加的視頻功能等,對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f可以第一時(shí)間內(nèi)將新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況送達(dá)制作部門,以便于制作部門通過剪輯制作成平面新聞傳播到微信平臺(tái)上。例如,2013年習(xí)近平主席訪問南非時(shí),隨行的新華社記者運(yùn)用微信建立了一個(gè)記者群,前方記者將獲取的新聞運(yùn)用微信群第一時(shí)間傳遞給編輯部,就這種新聞傳播途徑來說有效實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)平面媒體無法實(shí)現(xiàn)的“保鮮”功能,同時(shí)也推動(dòng)平面媒體新聞向著更加具有朝氣的方向前行。

        (2)信息傳播時(shí)效強(qiáng)。即時(shí)性是微信被應(yīng)用于平面媒體新聞傳播中的一大要素,對(duì)于普通用戶來說可以隨時(shí)隨地運(yùn)用微信實(shí)現(xiàn)與他人的互動(dòng)、交流,用戶在線的情況下可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速接收和反饋。就當(dāng)前微信的用戶黏著度來說,每天夜間10:00~12:00的時(shí)段,微信在線用戶數(shù)量可以達(dá)到2億人,平面媒體可以充分運(yùn)用這一用戶在線高峰期來進(jìn)行新聞傳播。再者,2014年開始微信與QICQ同樣可以支持手機(jī)與PC之間的文件傳輸功能,平面媒體推送的各種新聞內(nèi)容可以在第一時(shí)間中被用戶分享,所以就微信的信息傳播時(shí)效強(qiáng)這一特征有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播時(shí)效差這一問題,有效縮短了平面媒體與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等在新聞傳播時(shí)效上的差距,所以平面媒體應(yīng)用微信實(shí)施新聞傳播具有很大優(yōu)勢(shì)。

        (3)精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。平面媒體運(yùn)用微信實(shí)施新聞傳播也受益于微信的公眾號(hào)功能,公眾號(hào)可以通過后臺(tái)用戶分組或地域控制的方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)微信用戶更加精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容推送,公眾號(hào)精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容的對(duì)象都是主動(dòng)關(guān)注平面媒體認(rèn)證賬號(hào)的用戶,普通用戶會(huì)根據(jù)個(gè)人的新聞習(xí)慣、平面媒體黏著度等來關(guān)注公眾號(hào)。精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容對(duì)于平面媒體新聞傳播來說具有重要意義,具體表現(xiàn)為平面媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理、優(yōu)選和設(shè)計(jì),不僅要在最大程度上迎合每一個(gè)用戶的口味需求,同時(shí)也要便于用戶以最喜歡的方式來接受和閱讀新聞。為此,精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容功能的實(shí)現(xiàn)為平面媒體新聞傳播開拓了一條新途徑。

        三、微信在平面媒體新聞傳播中的應(yīng)用前景

        微信在平面媒體新聞傳播中有著巨大的應(yīng)用潛力和應(yīng)用前景,具體可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        (1)微信將成為公民議政的主要渠道。政治在各個(gè)國家均是一個(gè)十分敏感的話題,對(duì)于具有中國特色的社會(huì)主義事業(yè)來說,公民的議政權(quán)是《憲法》給予的基本權(quán)利。Web2.0時(shí)代中公民也對(duì)議政權(quán)的實(shí)現(xiàn)提出了更多訴求,傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播作為公民享有議政權(quán)的主要途徑,在今天其已經(jīng)不再具備這一優(yōu)勢(shì),平面媒體必須要充分認(rèn)識(shí)到微信作為公民議政未來主要渠道這一事實(shí)。平面媒體運(yùn)用微信可以將國家最新政策、政治新聞傳達(dá)給受眾,同時(shí)也可以運(yùn)用微信作為自媒體這一優(yōu)勢(shì)來挖掘更多議政類新聞,將公民的訴求更高效地通過新聞傳播來傳達(dá)給政府和黨。

        (2)微信將完善平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制。微信作為自媒體時(shí)代中的主要產(chǎn)物其充斥著大量虛假新聞,對(duì)廣大新聞受眾的使用體驗(yàn)產(chǎn)生了極大影響。為此,在廣大受眾群體中有著權(quán)威標(biāo)識(shí)的平面媒體加入其中,可以進(jìn)一步完善平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制,用最權(quán)威的角度讓受眾獲取所需要的各種新聞內(nèi)容。同時(shí),平面媒體新聞傳播時(shí)效差這一問題應(yīng)用微信可以徹底解決,用戶不需要等到特定時(shí)段便可以及時(shí)了解到最新的新聞資訊,在提高平面媒體新聞傳播效率的基礎(chǔ)上,對(duì)進(jìn)一步健全平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制奠定了重要基礎(chǔ)。

        四、結(jié)語

        微信誕生后用了不到3年時(shí)間便創(chuàng)下了QICQ近12年才取得的輝煌成果,平面媒體人要充分認(rèn)識(shí)到微信改變的不僅是人們的生活方式,同時(shí)也改變了平面媒體人實(shí)現(xiàn)新聞傳播的基本模式。只有把握住Web2.0時(shí)代的脈搏,才能推動(dòng)平面媒體在未來創(chuàng)造出更加輝煌的成績(jī)。

        [1] 李啟文.手機(jī)微信對(duì)生活與工作的影響及對(duì)策[J].考試周刊,2011(9).

        [2] 張曉霞.論微媒介在新聞傳播中的作用——以微信為例[J].今傳媒,2014(4).

        [3] 宋基金.試論微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值[J].現(xiàn)代視聽,2015(3).

        G206.2

        A

        1674-8883(2015)23-0071-01

        郭明新,就職于煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。

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