郭 強

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

一、新聞傳播過程中的創(chuàng)新途徑

在社交媒體的文化創(chuàng)新傳播過程中，面臨著很多阻礙和困難，不斷變化的國際環(huán)境、社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的管理機(jī)構(gòu)以及員工素質(zhì)和能力等，都是需要考慮的因素。根據(jù)各大網(wǎng)站的統(tǒng)計資料，各個媒體在進(jìn)行文化傳播創(chuàng)新的過程中，運用以下幾種方式：

（1）信息產(chǎn)品定價。產(chǎn)品定價是社交媒體進(jìn)行文化宣傳的最基礎(chǔ)的工作，是保值、套利、產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新以及信息管理等的基礎(chǔ)。

（2）信息套利均衡化分析?，F(xiàn)在社會的文化傳播通過傳播過程中的套利，形成的信息宣傳價值，與沒有進(jìn)行套利活動時形成的財富的現(xiàn)金價值完全相等，所以媒體根據(jù)信息的具體流量來進(jìn)行信息套利的綜合化分析。

（3）信息文化傳播中的信息傳播管理原則。在對社會文化信息進(jìn)行向性報道的時候，我們可以假定所有信息的價值都是固定不變的，此時所有信息都可以產(chǎn)生一定的社會文化傳播價值，所有現(xiàn)金流量都可以通過無風(fēng)險保證進(jìn)行求得信息的現(xiàn)有價值。這就是信息價值管理角度的分析。風(fēng)險中假定僅僅是為了信息定價方便而做出的人為輿論宣傳，但通過這種假定所獲得的結(jié)論不僅適用于社會文化信息風(fēng)險中性情況，也適用于信息文化惡風(fēng)險的所有情況。

（4）社會新聞傳播途徑的創(chuàng)新優(yōu)化方式。最為關(guān)鍵的方面是觀眾對社會文化的關(guān)注度，媒體如何根據(jù)已有的平臺資源進(jìn)行文化傳播，應(yīng)該著重注意創(chuàng)新傳播的體制機(jī)制問題。通過變革和創(chuàng)新信息定位目標(biāo)，能夠規(guī)避即將而來的風(fēng)險。并且能在眾多的信息流中形成“創(chuàng)新效應(yīng)”，帶動國內(nèi)的眾多媒體及社交圈進(jìn)行創(chuàng)新和變革。

二、社會文化傳播對于社會時代的影響作用

社會文化傳播可以營造良好的社會文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操。在一定程度上來說，社會文化可以在樹立人生價值觀、陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠(yuǎn)持久和潛移默化的影響。欣賞文化節(jié)目時，歡快的競技動作和愉快的競技動作使人忘掉世俗生活中的憂愁、工作中的煩惱和學(xué)習(xí)中的困難，使人們隨著歡快的節(jié)目文化進(jìn)行娛樂上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們在媒體上對文化進(jìn)行綜合性的賞析的時候，可以提高個人的綜合素質(zhì)和自身修養(yǎng)，文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂分辨能力，對提高當(dāng)代社會人們的科學(xué)文化水平和藝術(shù)素養(yǎng)有著重要的意義。社會正能量的文化傳播可以促進(jìn)社會和諧發(fā)展，提高人們之間的溝通能力，助力人們的正確文化價值觀的形成，促進(jìn)社會體育文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會主義文化事業(yè)的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)積極的正能量。

三、新聞文化傳播的目標(biāo)與意義

新聞文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國歷史最為悠久的一個信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會文化傳播事業(yè)在發(fā)展過程中積累了豐富的經(jīng)驗，有著廣泛的國內(nèi)社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發(fā)展趨勢和中國的微觀信息文化發(fā)展情況。與此同時，社會文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內(nèi)較高發(fā)展水平，對于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動作用。但是在發(fā)展過程中，也不乏這樣那樣的問題、風(fēng)險，亟待解決。通過對社會文化的總結(jié)預(yù)估，可以窺見其發(fā)展劣勢，幫助其他文化傳媒找尋一條“適合之路”。研究社會文化傳播過程中的問題及對策也是促進(jìn)其平衡發(fā)展的有力措施。打造全球性的文化超級強國的核心是運用文化增強民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進(jìn)而打造一流性的社會主義文化強國。利用現(xiàn)代化先進(jìn)的文化媒體傳播手段宣傳國家盛事，用精神感染民族，進(jìn)而打造文化大國，讓民眾都熱愛文化事業(yè)，積極投入到競技運動中去，這些內(nèi)涵及原則是實現(xiàn)文化強國理想的艱難征戰(zhàn)之路。

四、新聞文化的大眾傳播的先導(dǎo)性作用

新聞文化對于社會文化具有重要的先導(dǎo)性作用，保證社會文化的先進(jìn)性具有先進(jìn)的傳承性。大眾媒體是文化傳播的主要載體，而價值觀是文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發(fā)展的今天，信息傳播立足于準(zhǔn)確的行業(yè)定位，以愉悅大眾為目的，推進(jìn)體育媒體傳播制度化建設(shè)，完善相關(guān)的行業(yè)制度體系的全方位建設(shè)。因此建立和完善體系刻不容緩，根據(jù)信息和信息的價值，既可以實現(xiàn)信息傳播的高收益，又能保障其安全性。從調(diào)查來看，我們信息行業(yè)傳播明顯存在著創(chuàng)新不足的問題。因此，我們要積極發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，將新的手段技術(shù)與服務(wù)相結(jié)合。但是創(chuàng)新的此舉，預(yù)示著未來文化服務(wù)的中心和活動行為的選擇具有很大的不穩(wěn)定性和未知性，因此一個文化要創(chuàng)新的文化產(chǎn)品，一定要做好全面的準(zhǔn)備。要對各個相關(guān)方面進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查研究和科學(xué)客觀的預(yù)測分析，不可單純靠人為。要從長久發(fā)展著手權(quán)衡利弊，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點對于行業(yè)來說得多還是失多。在一定的創(chuàng)新規(guī)劃性指導(dǎo)的情況下，對內(nèi)容進(jìn)行一定的量化分析，從而進(jìn)行創(chuàng)新機(jī)制的建立。

五、結(jié)語

社會文化的傳播的重要方式在于社會新聞文化的大眾媒體傳播體系的有效建立，在保證社會信息的時效性的同時，也要保證社會信息的合理截取，促進(jìn)社會新聞媒體的廣泛普及，促進(jìn)社會文化的廣泛交流。

［1］楊保軍.“窄化”或?qū)I(yè)化——“后新聞業(yè)時代”新聞道德的另一個走向［J］.新聞記者，2010（08）.

［2］王威.媒體公信力缺失和新聞道德建設(shè)［J］.青年記者，2010（12）.

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