邵詩(shī)盈

（湖南大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410082）

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》的成功因素探析及啟示

邵詩(shī)盈

（湖南大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410082）

近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站由于內(nèi)外因素越來(lái)越重視節(jié)目自制，并漸漸成為自制節(jié)目的“生力軍”。《奇葩說(shuō)》作為愛(ài)奇藝的王牌自制節(jié)目，獲得了點(diǎn)播率和口碑的雙贏。本文以傳播學(xué)以及節(jié)目策劃學(xué)視角來(lái)探析《奇葩說(shuō)》獲得成功的主要因素，主要涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)層面、角色定位層面、價(jià)值引領(lǐng)層面、受眾互動(dòng)層面。其次希望通過(guò)分析能給予網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目以借鑒意義。

互聯(lián)網(wǎng)；自制綜藝節(jié)目； 《奇葩說(shuō)》；成功因素；啟示

一、愛(ài)奇藝自制綜藝《奇葩說(shuō)》

《奇葩說(shuō)》作為愛(ài)奇藝2014年斥巨資打造的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀，由愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東擔(dān)任主持人，高曉松和蔡康永擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，節(jié)目圍繞社會(huì)熱點(diǎn)話題以辯論的形式進(jìn)行，旨在尋找華人華語(yǔ)世界中“最會(huì)說(shuō)話的人”。自節(jié)目上線以來(lái)，在口碑、營(yíng)收、點(diǎn)播量上樹(shù)立了新標(biāo)桿，節(jié)目累計(jì)播放量逼近3億，幾乎每期節(jié)目在上線24小時(shí)內(nèi)破百萬(wàn)，曾數(shù)度登頂微博話題榜。除了節(jié)目本身的火熱外，其輿論關(guān)注度以及后續(xù)話題討論量都超過(guò)同期其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，節(jié)目的討論幅度從線上燒到線下甚至引起社會(huì)討論?！熬W(wǎng)生代”人群“吸睛度”看漲的同時(shí)，《奇葩說(shuō)》也吸引了眾多廣告主，六大品牌競(jìng)相追投。該節(jié)目的造星能力同樣令人咂舌，馬薇薇、肖驍、范湉湉等選手隨著節(jié)目的火熱一炮而紅。驚人的播放量、熱烈的討論度、源源不斷的廣告加投、立竿見(jiàn)影的造星效果都證明這檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。

二、《奇葩說(shuō)》成功因素探析

（一）內(nèi)容生產(chǎn)層面：節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)定位和打造

在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，各種話題層出不窮但也瞬息萬(wàn)變，人們的日常思維總是在碎片化的信息和觀點(diǎn)中喪失了表達(dá)獨(dú)立觀點(diǎn)的自覺(jué)性?！镀孑庹f(shuō)》作為一檔說(shuō)話真人秀節(jié)目，從碎片化的信息中拉出具有代表性的、爭(zhēng)議性的社會(huì)話題進(jìn)行討論、辨析，以辯論賽的外衣包裹選手針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)，選擇代表性的話題，擔(dān)當(dāng)“輿論領(lǐng)袖”激發(fā)受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入性思考。相對(duì)于傳統(tǒng)辯論賽的嚴(yán)肅、正規(guī)、枯燥，《奇葩說(shuō)》更加注重其內(nèi)在的娛樂(lè)性、社會(huì)性、包容性，從制作團(tuán)隊(duì)、到話題，再到選手選擇都洋溢著青春、大膽、無(wú)所畏懼的90后氛圍。節(jié)目“年輕化傾向”契合了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)受眾群年輕化的時(shí)代背景，也是保證點(diǎn)播率的關(guān)鍵?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目雖以“奇葩”為核心，卻以奇葩之名為“奇葩”正名，奇葩形式的背后其實(shí)是年輕人對(duì)這個(gè)時(shí)代熱點(diǎn)話題的思考和對(duì)自己價(jià)值觀的堅(jiān)守。

（二）角色定位層面：節(jié)目角色的標(biāo)簽化以及角色軟硬的高度配合

《奇葩說(shuō)》節(jié)目由“馬曉康”、一位女神和各位奇葩選手組成，各個(gè)個(gè)體隨著節(jié)目的進(jìn)程形成了鮮明的角色定位和分工，每個(gè)人強(qiáng)烈的性格特點(diǎn)也在節(jié)目中展露無(wú)遺，構(gòu)成了獨(dú)特的節(jié)目符號(hào)和象征。就節(jié)目主持人層面而言，主持精選硬班底，女神調(diào)劑軟配比，對(duì)比中凸顯節(jié)目效果。馬東、高曉松、蔡康永都是以說(shuō)話稱道的主持人卻風(fēng)格各異，馬東幽默睿智、高曉松精準(zhǔn)犀利、蔡康永溫柔有力，搭配一位“花瓶”女神，三男一女的組合調(diào)性增加了話語(yǔ)結(jié)構(gòu)的多元化?！芭瘛苯巧耘灾髁x的視角來(lái)看待社會(huì)問(wèn)題，感情和理性的軟硬交鋒也使得節(jié)目更加完整精彩。《奇葩說(shuō)》這個(gè)節(jié)目火爆最核心的因素還是通過(guò)全國(guó)海選上來(lái)個(gè)性鮮明、巧舌如簧的奇葩選手們，節(jié)目著重塑造標(biāo)簽化的選手。笑料十足的話題加上角色定位鮮明的選手們，不同的話題結(jié)合個(gè)性的選手產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)，通過(guò)這種娛樂(lè)形式來(lái)傳遞價(jià)值觀點(diǎn)、沉淀社會(huì)文化，充滿感性張力和理性思維的貧嘴和斗智也成為節(jié)目重要看點(diǎn)。

（三）價(jià)值引領(lǐng)層面：堅(jiān)持價(jià)值觀點(diǎn)多元化和堅(jiān)守核心價(jià)值觀的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須具備參與互動(dòng)、熱鬧娛樂(lè)、情節(jié)懸念、激發(fā)情感以及思想引導(dǎo)等五大要素，綜藝節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)主要體現(xiàn)在后兩點(diǎn)上，觀眾捧腹大笑或潸然淚下是情感激發(fā)的表現(xiàn)，而更深層次上的思考和共鳴則是節(jié)目的思想引導(dǎo)?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目中話題與話語(yǔ)場(chǎng)機(jī)制的綜合設(shè)計(jì)無(wú)疑是激發(fā)情感和思想引導(dǎo)的完美結(jié)合，節(jié)目讓觀眾經(jīng)歷了從聽(tīng)他人觀點(diǎn)、到思考自身觀點(diǎn)再到追問(wèn)內(nèi)心的心路變化。這種“自我探尋”的歷程伴隨著觀眾的情感共鳴、內(nèi)心思考、價(jià)值探尋，把自我?guī)У焦?jié)目中找尋自己的價(jià)值投射再進(jìn)行人性的反思和探討?！镀孑庹f(shuō)》尊重觀點(diǎn)的差異性和包容性，每一場(chǎng)辯論都包含著觀點(diǎn)與思想的碰撞、情感與理性的較量，在這種意義上最大限度地開(kāi)啟了大千世界的話題之窗，對(duì)受眾而言也是一次逃離碎片化的漩渦、專注于思考社會(huì)議題的良機(jī)。

（四）受眾互動(dòng)層面：追求最大程度上的受眾自主性和受眾參與感

在傳播渠道上，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容講究多元推送，線上線下雙向發(fā)行，并及時(shí)地收集網(wǎng)友反饋并做出回應(yīng)，滿足受眾的多元需求?！镀孑庹f(shuō)》是典型的UGC（在線的用戶生成的內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的融合體，追求最大程度上的受眾自主性和受眾參與感。首先，節(jié)目充分挖掘其UGC優(yōu)勢(shì)，多渠道收集受眾的創(chuàng)意和意見(jiàn)，每期的辯論話題都是由網(wǎng)友討論投票選出，投放的問(wèn)題是否能夠成為節(jié)目的辯題取決于網(wǎng)友參與對(duì)這道題的積極程度，這種前饋調(diào)查更有利于提升節(jié)目的社會(huì)性、話題性、爭(zhēng)議性。其次，節(jié)目充分使用大數(shù)據(jù)核心技術(shù)和檢測(cè)技術(shù)，運(yùn)用“用戶臉譜”技術(shù)實(shí)時(shí)跟進(jìn)用戶需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析用戶需求制定和調(diào)整生產(chǎn)內(nèi)容，來(lái)滿足受眾的多方位體驗(yàn)。最后，節(jié)目采用了彈幕這一互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)新形式與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)通過(guò)彈幕將想法發(fā)送到屏幕上，顛覆了傳統(tǒng)媒體受眾“被孤立”的狀態(tài)，妙趣橫生的彈幕也令觀眾們領(lǐng)略到更多元化的趣味體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)第一季成功經(jīng)驗(yàn)的積淀，《奇葩說(shuō)》第二季于2015年6月26日火熱上線，開(kāi)播前就引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注以及社會(huì)的熱烈討論。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中是前所未見(jiàn)的，表明了《奇葩說(shuō)》節(jié)目已得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，逐漸成為愛(ài)奇藝綜藝自制節(jié)目的品牌，并向著現(xiàn)象級(jí)自制綜藝邁進(jìn)。

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

［2］ 胡智鋒.電視傳播策劃學(xué)［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

［3］ 李翔.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的內(nèi)容特色與生存之道［J］.當(dāng)代傳播，2014（01）.

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1674-8883（2015）23-0032-01