湯晶晶

（江西廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330046）

新媒體時(shí)代民生新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新探究

湯晶晶

（江西廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330046）

近年來(lái)，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，作為一種獨(dú)立的電視新聞模式，民生新聞欄目逐漸成為電視新聞的新潮流。在欣欣向榮的背后，民生新聞存在諸如庸俗化、世俗化、同質(zhì)化等一系列問(wèn)題，受到廣泛詬病。同時(shí)，面對(duì)受眾需求的不斷增加和新媒體的崛起，民生新聞?lì)惞?jié)目到了需要?jiǎng)?chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期。本文對(duì)此進(jìn)行了探討，以期有所借鑒價(jià)值。

新媒體；民生新聞；創(chuàng)新

一、新媒體對(duì)民生新聞的影響

目前，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、平板等新的信息工具所帶來(lái)的媒體革命正在發(fā)生，新媒體影響了現(xiàn)代人的生活，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，也帶來(lái)了新聞媒介的重大變革。尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)，新媒體獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的特點(diǎn)是數(shù)字化和交互性，信息傳播更加便捷、迅速和準(zhǔn)確，消除了地域限制，使得人和信息被緊密地綁定在一起，并使傳播者和接收者融合成對(duì)等的交流者，因而對(duì)民生新聞的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。一方面，民生新聞的選材更加廣泛，形式豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)視頻、微信平臺(tái)、微博上的新聞元素被民生新聞節(jié)目廣泛采用，如《新聞全天候·資訊版》欄目?jī)?nèi)容主要來(lái)自一些門(mén)戶網(wǎng)站的熱點(diǎn)新聞事件；另一方面，利用新媒體的互動(dòng)性，民生新聞與受眾之間的溝通和交流日益深入和頻繁，欄目通過(guò)微信和微博平臺(tái)征求受眾的意見(jiàn)，也可以發(fā)布新聞信息。最后，新媒體拓展了民生新聞的終端，受眾可以借助手機(jī)、電腦等工具隨時(shí)收看新聞節(jié)目，一些民生新聞創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者和其他視頻網(wǎng)站合作，大大拓展了節(jié)目的受眾群體。

二、新媒體時(shí)代民生新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新之策

目前，民生新聞欄目層出不窮，幾乎每個(gè)電視臺(tái)都推出幾檔民生新聞節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，節(jié)目的同質(zhì)化、庸俗化和世俗化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。在新媒體時(shí)代，民生新聞欄目要發(fā)展，就要不斷推陳出新，走創(chuàng)新之路。

（一）引進(jìn)新媒體理念，增強(qiáng)觀眾認(rèn)知

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，民生新聞的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)非常豐富，不僅有記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞?wù){(diào)查，也有主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，還有主持人和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞評(píng)論等等，受到觀眾的廣泛歡迎，新媒體在其中發(fā)揮了重要作用。然而，很多民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都比較低俗和庸俗，一味滿足受眾獵奇和好玩的心理，節(jié)目缺乏特色，層次較低，缺乏與受眾的情感交流。事實(shí)上，民生新聞節(jié)目可以充分利用新媒體在觀點(diǎn)互動(dòng)和個(gè)性表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的品位和檔次，滿足受眾情感表達(dá)的需要，提高節(jié)目品牌的知名度。2014年末，中央電視臺(tái)推出了一系列以“說(shuō)吧”為主題的民生新聞欄目，對(duì)受眾進(jìn)行隨機(jī)采訪，讓受眾對(duì)著鏡頭說(shuō)出自己的真實(shí)情感。例如，“在過(guò)去的一年最開(kāi)心的事情”、“離家在外，你最想念誰(shuí)”、“兩會(huì)要開(kāi)始了，你最關(guān)注的熱點(diǎn)話題是什么”、“新的一年，你最希望實(shí)現(xiàn)的愿望是什么”諸如此類的開(kāi)放式話題，這樣的節(jié)目形式擺脫了枯燥的數(shù)字，讓受訪者能夠說(shuō)出自己平時(shí)不好意思說(shuō)的話，大大提高了節(jié)目的真實(shí)性和情感性，讓電視機(jī)前的受眾看到人間濃濃的情感和世間百態(tài)，引起共鳴。

（二）優(yōu)化直播概念，強(qiáng)化網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播可以第一時(shí)間讓受眾了解現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生了什么，特別是在一些重大事件發(fā)生的時(shí)候，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播是否及時(shí)、真實(shí)，是體現(xiàn)節(jié)目制作水平的重要標(biāo)志。CNN有線新聞網(wǎng)的創(chuàng)辦人泰德·特納就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：即便到了世界末日，CNN電視臺(tái)也要展示最后那一刻。新媒體技術(shù)的發(fā)展大大提高了民生新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的便捷性和即時(shí)性，隨時(shí)讓受眾了解新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體呈現(xiàn)的信息大多呈現(xiàn)同質(zhì)化和碎片化的特點(diǎn)，信息紛繁蕪雜，同時(shí)也帶有大量不實(shí)信息，甚至一些謠言會(huì)帶來(lái)社會(huì)恐慌情緒。這就要求民生新聞節(jié)目能夠?qū)㈦娨暶襟w與新媒體融合起來(lái)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，電視媒體負(fù)責(zé)新聞信息的把控，是新聞內(nèi)容的供應(yīng)商和輿論的引導(dǎo)者；新媒體負(fù)責(zé)提供微博、微信、門(mén)戶網(wǎng)站等多元化的傳播渠道，彌補(bǔ)了電視媒體在傳播方面的弊端。

（三）發(fā)展調(diào)查報(bào)道，挖掘新聞深度

在新媒體時(shí)代，新媒體的技術(shù)使得新聞更新以秒計(jì)算，利用手機(jī)、電腦等工具，每個(gè)人都可能成為信息的發(fā)布者和傳播者，碎片化、時(shí)效強(qiáng)已經(jīng)成為新媒體傳播新聞的特點(diǎn)。但這些海量的信息大多是表面化和淺層次的，缺乏對(duì)深度的挖掘，受眾可以第一時(shí)間了解發(fā)生了什么，但對(duì)事件發(fā)生的背景、原因以及預(yù)防措施不甚了解。這就要求民生新聞節(jié)目將新聞報(bào)道的廣度和深度結(jié)合起來(lái)，不僅報(bào)道老百姓身邊的家長(zhǎng)里短，關(guān)注廣大人民的生存狀態(tài)，也要跳出“小民生”這個(gè)圈子，從宏觀的角度來(lái)解讀國(guó)家民生政策等，可以將這些時(shí)政新聞軟化、制作出老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式。另外，對(duì)一些具有重大意義的新聞選題，如能夠警醒他人、重要政策這樣的選題，可以進(jìn)行深層次的調(diào)查報(bào)道，找出新聞發(fā)生背后的原因，以及未來(lái)的應(yīng)對(duì)措施，從而消除觀眾的顧慮，豐富觀眾的知識(shí)、拓寬觀眾的視野。

（四）加強(qiáng)媒介融合，多媒體合作共贏

在媒介融合的大趨勢(shì)下，資源上的合作成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體合作的新途徑?；?dòng)成為現(xiàn)在民生新聞節(jié)目不可缺少的一環(huán)，而新媒體的出現(xiàn)，使得互動(dòng)的方式更加多元便捷，為節(jié)目創(chuàng)新互動(dòng)環(huán)節(jié)提供了更多的選擇性。新媒體的互動(dòng)可以分為節(jié)目中和節(jié)目外兩種。節(jié)目中的互動(dòng)現(xiàn)在最常見(jiàn)的做法就是選讀微博微信留言、建立“微話題”等，或者從網(wǎng)上找選題，報(bào)道網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件；而節(jié)目外主要是通過(guò)微博微信與觀眾進(jìn)行交流、將節(jié)目上傳到官網(wǎng)等平臺(tái)供用戶隨時(shí)隨地收看。這種互動(dòng)可以提高觀眾參與節(jié)目的積極性，也方便了觀眾收看節(jié)目。在以后的發(fā)展中，電視民生新聞還需要繼續(xù)加大互動(dòng)力度，比如可以直接讓網(wǎng)友評(píng)論的聲音或者視頻出現(xiàn)在節(jié)目中，邀請(qǐng)觀眾一起解讀新聞，實(shí)現(xiàn)觀眾實(shí)時(shí)參與等。

總之，在媒介融合日趨緊密的今天，作為電視臺(tái)生存和發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)物，民生新聞的自我創(chuàng)新和發(fā)展是必然的選擇。

［1］ 陸嘩，蘇菲.地方電視新聞的新走向［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（6）：38.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

［3］ 宋錢(qián)菡.民生新聞的困境與發(fā)展策略［J］.新聞世界，2010（05）.

［4］ 楊狀振，邢艷.中國(guó)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型思考［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2009（09）.

G222.3

A

1674-8883（2015）23-0023-01