摘 要：電視評(píng)論在電視媒介的節(jié)目形態(tài)中，占據(jù)著非常重要的地位，但隨著新媒體的迅速擴(kuò)張，電視評(píng)論的發(fā)展遇到瓶頸，傳播時(shí)效的滯后、互動(dòng)的欠缺、專業(yè)評(píng)論人員的不足、受眾關(guān)注度的下降等問題暴露出來，因此，電視評(píng)論必須要有所作為，在新媒體環(huán)境下既要強(qiáng)化其傳統(tǒng)評(píng)論優(yōu)勢(shì)，又要借助新媒體，提升評(píng)論的社會(huì)影響力。

電視新聞評(píng)論是以電視媒介為平臺(tái)，面向廣大受眾，借助于聲畫一體的電視語言對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的社會(huì)問題發(fā)表意見、表明態(tài)度，進(jìn)而影響輿論導(dǎo)向的意見性信息，在電視媒介的節(jié)目形態(tài)中占據(jù)著不可或缺的地位，但隨著新媒體的沖擊，電視評(píng)論面臨著不小的生存壓力，因此，本文試圖研究這一背景下電視評(píng)論的發(fā)展困境及發(fā)展策略。

1 何為新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒介而言的一種概念。如何界定新媒體，目前并沒有統(tǒng)一的說法，《中國(guó)新媒體發(fā)展研究報(bào)告（2006-2007）》指出了新媒體比較流行的三種界定方式，一是指因技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等；二是指廣電總局新媒體研究所的定義，主要是數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)；三是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的界定，把計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)統(tǒng)稱為新媒體。[1]由此可以看出新媒體主要采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等手段，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新興通信和傳播工具為媒介進(jìn)行交互性的信息傳播，這種全新的傳播方式和傳播媒介沖擊了傳統(tǒng)大眾媒介的發(fā)展環(huán)境，在這一背景下，電視作為第一媒體的地位正在下降，與此同時(shí)，電視評(píng)論的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2 新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視評(píng)論的發(fā)展困境

2.1 電視評(píng)論的時(shí)效性滯后

在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等平臺(tái)第一時(shí)間獲取信息并即時(shí)表明自己的態(tài)度和觀點(diǎn)，這種零時(shí)差的傳播方式對(duì)電視評(píng)論的時(shí)效性造成了巨大的沖擊。電視的媒體特征決定了電視評(píng)論的制作周期較長(zhǎng)，需要經(jīng)歷選題、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制、后期制作等較為繁雜的過程，其造成的結(jié)果便是當(dāng)電視媒體精心制作的新聞評(píng)論傳播給受眾時(shí)，受眾早已通過新媒體了解新聞事件并通過網(wǎng)絡(luò)留言、跟帖，微博點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與了對(duì)此新聞事件的討論，因而其注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到最新的熱點(diǎn)事件上，導(dǎo)致電視評(píng)論的傳播時(shí)效滯后于新媒體，無法吸引受眾坐到電視機(jī)前觀看電視評(píng)論節(jié)目，進(jìn)而影響了電視評(píng)論的傳播效果。

2.2 電視評(píng)論的受眾關(guān)注度下降

當(dāng)下，電視媒介不僅面臨同行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，為爭(zhēng)取更多受眾和廣告份額，獲取更高的商業(yè)利潤(rùn)，一方面，很多電視媒體以?shī)蕵妨⑴_(tái)，把重心放在了對(duì)綜藝娛樂節(jié)目的打造上，忽略了對(duì)電視評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展；另一方面，在對(duì)節(jié)目時(shí)段的安排上，過度強(qiáng)調(diào)收視率指標(biāo)，將電視評(píng)論節(jié)目放在非黃金時(shí)段，導(dǎo)致電視評(píng)論逐步被邊緣化，也就愈發(fā)不受受眾的重視，受眾關(guān)注度下降。

2.3 電視評(píng)論的互動(dòng)性不足

電視作為傳統(tǒng)的大眾媒介，其評(píng)論傳播模式依然是一種單項(xiàng)的傳播方式，電視媒介作為主體主動(dòng)表達(dá)觀點(diǎn)，受眾被動(dòng)地接受信息，二者之間的互動(dòng)性較差。但在新媒體環(huán)境下，受眾掌握著傳播的主動(dòng)權(quán)，他們既是信息的接受者，同時(shí)又可以借助微博、微信等平臺(tái)成為觀點(diǎn)的表達(dá)者和傳播者，新媒體與受眾之間的傳受關(guān)系界限越來越模糊，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向互動(dòng)，因此，傳統(tǒng)電視評(píng)論的互動(dòng)性也受到新媒體的沖擊。

2.4 電視評(píng)論專業(yè)人才的缺乏

電視評(píng)論專業(yè)人才是決定電視評(píng)論節(jié)目成功與否的重要因素，但從目前電視評(píng)論的現(xiàn)狀來看，很多評(píng)論節(jié)目缺乏專業(yè)的新聞評(píng)論人才，導(dǎo)致評(píng)論的選題抑或是評(píng)論的內(nèi)容都缺乏新聞評(píng)論應(yīng)有的深度和價(jià)值，造成評(píng)論節(jié)目往往流于形式，總體質(zhì)量不高，使電視評(píng)論失去了應(yīng)有的社會(huì)影響力和權(quán)威性。此外，有些電視評(píng)論專業(yè)人員在表達(dá)方式上，嚴(yán)肅有余、活潑不足，與新媒體的傳播方式相比，不注重與受眾的交流與反饋，造成觀眾的流失。因此，電視評(píng)論專業(yè)人才的缺乏也是新媒體環(huán)境下制約電視評(píng)論發(fā)展的一大困境。

3 新媒體沖擊下電視評(píng)論的發(fā)展策略

3.1 強(qiáng)化電視評(píng)論聲像結(jié)合的傳播優(yōu)勢(shì)

電視是一種聲像結(jié)合的大眾媒介，電視評(píng)論也是借助于直觀的電視畫面將評(píng)論內(nèi)容傳播出去，因此，電視評(píng)論是一種形象化的媒介評(píng)論，在新媒體的沖擊下，電視評(píng)論要取長(zhǎng)補(bǔ)短，強(qiáng)化這一傳播優(yōu)勢(shì)。首先，在電視評(píng)論節(jié)目的制作過程中，可以充分運(yùn)用各種電視手段將主持人評(píng)論、解說詞、記者調(diào)查、事件還原、當(dāng)事人采訪等諸多元素融為一體，使得評(píng)論內(nèi)容更為豐富、具體、詳實(shí)，有感染力，做到形象思維與邏輯思維的結(jié)合，評(píng)論觀點(diǎn)的說服力。其次，由于微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等觀點(diǎn)表達(dá)的碎片性和隨意性的特征，難免會(huì)出現(xiàn)片面的議論和情緒化的觀點(diǎn)，因此，在新媒體影響下，電視評(píng)論必須要發(fā)揮其專業(yè)、全面的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，為受眾提供專業(yè)、全面的新聞事件解讀和分析，以引導(dǎo)社會(huì)輿論。

3.2 重視電視評(píng)論題材的選擇

電視評(píng)論選題是電視評(píng)論節(jié)目制作過程中非常重要的環(huán)節(jié)。選擇什么樣的話題進(jìn)行評(píng)論既反映了一個(gè)電視評(píng)論節(jié)目的定位與特色，又能代表節(jié)目的立場(chǎng)和態(tài)度，因此，電視評(píng)論節(jié)目必須要重視題材的選擇，精心設(shè)置評(píng)論話題。那么，如何在紛繁復(fù)雜的信息中選擇合適的話題呢？由于電視新聞評(píng)論是針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件或公眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題來進(jìn)行評(píng)論，因此，新鮮重要就成了電視評(píng)論選題的首要標(biāo)準(zhǔn)，在當(dāng)前新媒體的沖擊下，必須要重視網(wǎng)絡(luò)熱議話題，從網(wǎng)絡(luò)論壇或微博中尋找評(píng)論選題，特別是要充分挖掘微博內(nèi)容，由于微博具有即時(shí)互動(dòng)與觀點(diǎn)多元的傳播特征，每天許多重要的信息都匯集于此，形成當(dāng)日微博的熱點(diǎn)話題，因此，有必要把微博內(nèi)容作為評(píng)論話題的重要來源渠道進(jìn)行關(guān)注，以便形成網(wǎng)絡(luò)議題與電視評(píng)論的融合，提升電視評(píng)論的社會(huì)影響力。

3.3 借助新媒體，增強(qiáng)電視評(píng)論的互動(dòng)性

在當(dāng)前傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒介的自身局限性制約著電視評(píng)論的發(fā)展，其中，如何增強(qiáng)電視評(píng)論的互動(dòng)性，最大限度地調(diào)動(dòng)受眾對(duì)電視評(píng)論節(jié)目的參與，滿足人們對(duì)信息的知曉權(quán)及意見表達(dá)權(quán)就成了電視評(píng)論迫切需要解決的問題，由于媒介融合是目前新聞媒體發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，因此，電視評(píng)論有必要緊跟媒介融合趨勢(shì)，通過與新媒體的融合改善傳統(tǒng)電視評(píng)論互動(dòng)性不足的現(xiàn)狀，從內(nèi)容制作和傳播渠道上增強(qiáng)電視評(píng)論的互動(dòng)性。首先，在電視評(píng)論節(jié)目制作過程中，可以借助新媒體平臺(tái)通過微博留言的方式加強(qiáng)與場(chǎng)外觀眾的溝通與交流，激發(fā)觀眾參與節(jié)目的熱情，這樣既有助于及時(shí)了解觀眾的反饋意見，也有利于增強(qiáng)節(jié)目的即時(shí)互動(dòng)性。其次，在電視評(píng)論節(jié)目的播出渠道上，利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)評(píng)論節(jié)目的多平臺(tái)播出，觀眾不僅可以通過傳統(tǒng)電視觀看評(píng)論節(jié)目，更可以通過電視媒體官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播、手機(jī)客戶端等方式觀看到節(jié)目?jī)?nèi)容，使電視評(píng)論的收視范圍得以擴(kuò)大，能夠讓更多的受眾在第一時(shí)間參與節(jié)目并進(jìn)行意見表達(dá)，在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了電視評(píng)論與受眾的互動(dòng)。

3.4 改變傳統(tǒng)電視評(píng)論的話語傳播方式

從新媒體的特點(diǎn)來看，它之所以受到大眾的關(guān)注與認(rèn)可，不僅緣于其技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等，也緣于其接地氣的話語傳播方式，在新媒體時(shí)代，有的時(shí)候，怎么說比說什么更能吸引人的眼球，因此電視評(píng)論在傳播過程中，也應(yīng)該適當(dāng)改變傳統(tǒng)電視評(píng)論的話語表達(dá)方式，采用一些通俗的網(wǎng)絡(luò)用語，以口語化的方式進(jìn)行意見表達(dá)和傳播，特別是電視新聞評(píng)論專業(yè)人員如主持人或評(píng)論員，在形成自己的評(píng)論風(fēng)格時(shí)，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”的表達(dá)方式，在輕松自然的語境中傳遞觀點(diǎn)，此舉既實(shí)現(xiàn)了電視評(píng)論的淺顯易懂，與電視媒介不受年齡和文化限制的受眾定位不謀而合，也拉近了與新媒體受眾的距離，突顯電視評(píng)論節(jié)目的特色。

總之，新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視評(píng)論的發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，電視評(píng)論節(jié)目要取長(zhǎng)補(bǔ)短，既要著力提高評(píng)論內(nèi)容和質(zhì)量，也要借鑒新媒體的傳播思維和傳播平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)電視評(píng)論的社會(huì)價(jià)值。