范曉文

（作者單位：山東省平度市廣播電視臺(tái)）

媒介傳播對(duì)受眾的負(fù)面影響及其對(duì)策研究

范曉文

（作者單位：山東省平度市廣播電視臺(tái)）

摘 要：大眾傳播具有“潛移默化”的效果，通過(guò)傳播象征性現(xiàn)實(shí)影響人們的感情和心理，進(jìn)一步左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至于支配人們的行動(dòng)。媒介傳播的負(fù)面的影響會(huì)使人逐漸喪失判斷能力并盲目依存現(xiàn)狀，并且有愈演愈烈的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)媒介傳播的負(fù)面影響的分析，逐步找出制造此種結(jié)果的根源，并提出建設(shè)性的意見(jiàn)和解決方案。

關(guān)鍵詞：沉默的螺旋；公眾判斷能力；魔彈論；媒介議程；多樣性

1 媒介負(fù)面影響的具體表現(xiàn)

1.1 首先也是最重要的一點(diǎn)是使人喪失辨別能力，盲目順從現(xiàn)狀

媒介反復(fù)傳播一些內(nèi)容，而且更重要的還在于對(duì)另一些內(nèi)容的不予傳播，這種現(xiàn)象所帶來(lái)的后果是嚴(yán)重的。

1.2 導(dǎo)致審美情趣及文化素養(yǎng)的普遍平庸化

在現(xiàn)代社會(huì)，生活的高節(jié)奏使媒介得以趁虛而入，迅速占據(jù)人們消息的來(lái)源，使人們迷失在對(duì)各種收視率、收聽(tīng)率、發(fā)行量的迷信當(dāng)中。這種迷信崇拜所導(dǎo)致的問(wèn)題，不僅有人所共知的低俗化，而且還有題材的城市化以及內(nèi)容的娛樂(lè)化、同質(zhì)化。然而，同質(zhì)化背后，不單單是資源的浪費(fèi)，更是新聞消息的失真。此外，大眾文化最為關(guān)注的是“適時(shí)”，而不是“合適”，只能是最快、最時(shí)髦、最有意思、最令觀眾高興、最令觀眾難忘、最令觀眾震撼、最領(lǐng)觀眾傷感的一切。傳媒為了提升收視率，吸引受眾，它們一定會(huì)盡可能滿足受眾的需求。而大眾文化的生產(chǎn)者就有一部分是受眾。傳媒會(huì)在大眾文化的生產(chǎn)者缺乏理智，不清醒時(shí)，將虛擬的娛樂(lè)化現(xiàn)象滲入到大眾文化中去。這樣就會(huì)使大眾文化變得庸俗，所報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容變得淺薄。

1.3 廉價(jià)占用人們的自由與時(shí)間

據(jù)一項(xiàng)資料顯示：現(xiàn)代人的大部分空閑時(shí)間是用于與媒介打交道上的，各類選秀類節(jié)目、冗長(zhǎng)的電視連續(xù)劇，都在無(wú)形之中占據(jù)了人們的時(shí)間。但是，這類消遣仍舊有著它獨(dú)特的意義。人們可以通過(guò)這種消遣打發(fā)時(shí)間，并且能滿足一定感官需求?？梢哉f(shuō)，這種消遣對(duì)整個(gè)社會(huì)而言卻是一種必不可少的安慰劑。

1.4 麻醉精神而喪失行動(dòng)能力

麥克唐納曾經(jīng)指出：“大眾文化就是利用一切辦法讓受眾高興?！倍簶?lè)是大眾文化生產(chǎn)者們必須要掌握的一項(xiàng)基本技能。大眾在文化消費(fèi)中找樂(lè)，已然成為文化消費(fèi)的基本模式。傳播媒介讓受眾沉浸在這種虛幻的滿足之中，由此剝奪人們的行動(dòng)能力。拉扎斯菲爾德說(shuō)過(guò)：隨著大眾傳播品的不斷增多，人們參與事件的積極性可能就會(huì)變低。

2 媒介傳播對(duì)受眾的負(fù)面影響的對(duì)策研究

媒介傳播對(duì)受眾帶來(lái)的負(fù)面影響并不是絕對(duì)的，它是經(jīng)過(guò)媒介、受眾、社會(huì)的共同努力可以得到改善和減少其不利影響直至沒(méi)有的。

2.1 媒介方面

必須遵循信息公開(kāi)原則，還要堅(jiān)持新聞采訪權(quán)。想要切實(shí)履行輿論監(jiān)督這一職責(zé)，就必須對(duì)事件進(jìn)行真實(shí)的了解，并且將真實(shí)的信息公開(kāi)。不能保證信息的真實(shí)性、透明性，媒介就無(wú)法對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督；而缺少信息公開(kāi)這一規(guī)定，媒介就不可能真正行使新聞采訪權(quán)。

媒體還需要加強(qiáng)自身責(zé)任心建設(shè)。媒體責(zé)任心不強(qiáng)，實(shí)質(zhì)上就是一種失職行為，對(duì)自己傳播的消息不能進(jìn)行及時(shí)的跟蹤報(bào)道，假如媒介在報(bào)道消息之后，能夠及時(shí)跟蹤報(bào)道相關(guān)的消息，并且第一時(shí)間了解報(bào)道對(duì)受眾的生活會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？假如報(bào)道偏離了軌道，媒體就應(yīng)主動(dòng)找出原因，并且加以正確的引導(dǎo)。

2.2 受眾方面

一要更加積極地參與社會(huì)活動(dòng)，減少對(duì)媒介所傳播信息的依賴，主動(dòng)獲取信息。

二是合理安排自己的空閑時(shí)間，減少對(duì)媒介特別是電視節(jié)目的高依賴感。盡可能設(shè)置自己的議程，安排自己的活動(dòng)。

三是廣泛的參與和媒介的互動(dòng)，用自己的個(gè)人行動(dòng)來(lái)拉近受眾與媒介所傳播的現(xiàn)實(shí)的距離?，F(xiàn)在，新一代互聯(lián)網(wǎng)使網(wǎng)民由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受者和使用者，變成了傳播者、生產(chǎn)者、接受者、使用者四位一體，打破少數(shù)人壟斷話語(yǔ)權(quán)的局面。

2.3 社會(huì)方面

一定要有相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)新聞采訪權(quán)以及信息公開(kāi)的方式等做出明確的規(guī)定。利用法律，確保新聞媒介行使采訪權(quán)，確保信息的真實(shí)性、透明性、公開(kāi)性。另外，政府部門還應(yīng)加大力度建設(shè)政府網(wǎng)，第一，引導(dǎo)新聞媒介積極的與政府部門或者上級(jí)相關(guān)部門進(jìn)行交流，以便及時(shí)獲取最新的消息以及政策法規(guī)知識(shí)，并且要尋求相關(guān)部門的理解與支持。第二，加強(qiáng)對(duì)新聞媒介的廣泛社會(huì)監(jiān)督。新聞媒介應(yīng)該憑借著良好的職業(yè)操守以及高度的專業(yè)水平來(lái)樹(shù)立公信力，另外，要不斷提升新聞工作人員的專業(yè)技巧，才能確保輿論監(jiān)督的順利實(shí)施。

3 媒介的職責(zé)和未來(lái)

依照信息的傳播原理，媒體擁有信息采集權(quán)以及信息發(fā)布。在信息的獲取、篩選、過(guò)濾、公開(kāi)這整個(gè)過(guò)程中，各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出權(quán)利對(duì)其的主導(dǎo)作用。所以，媒介在享有這些權(quán)利的同時(shí)，也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

媒介作為受眾與現(xiàn)實(shí)世界之間的橋梁，更應(yīng)該珍惜受眾的信任，客觀真實(shí)地反映、報(bào)道真實(shí)的社會(huì)生活，切實(shí)履行好自己應(yīng)負(fù)的新聞責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘知常,林瑋.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社,2002：181,185.