金子涵

（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新路徑研究

金子涵

（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）

摘 要：《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》及《我們相愛(ài)吧》等韓國(guó)模板的中國(guó)電視節(jié)目越來(lái)越多，且越來(lái)越受歡迎?，F(xiàn)今，中國(guó)電視行業(yè)的這種拿來(lái)主義的成因是什么？面對(duì)收視率之戰(zhàn)日趨白熱化，未來(lái)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的突破口在哪里？

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目創(chuàng)新；辛迪加；電視節(jié)目審核機(jī)制

電視節(jié)目創(chuàng)新，是個(gè)老話題?！段沂歉枋帧贰栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋芳啊段覀兿鄲?ài)吧》，不斷引進(jìn)的韓國(guó)綜藝在國(guó)內(nèi)掀起人氣熱潮。而說(shuō)到最近很火的電視娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)非也就是這幾檔節(jié)目了。2015年已過(guò)一半，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目又將開(kāi)始卯足全力爭(zhēng)奪現(xiàn)有的那一方領(lǐng)地。這種競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，不光是湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視等幾個(gè)財(cái)大氣粗的電視媒體希望刷新收視率，很多地方臺(tái)也躍躍欲試，爭(zhēng)取分得真人秀的一杯羹。

這些被老百姓在茶余飯后津津樂(lè)道的節(jié)目看似Made in China，實(shí)則是拿了外國(guó)的format，虛有其表。從韓國(guó)引進(jìn)節(jié)目的外交角度分析，中韓友好關(guān)系確實(shí)更近一步，但從電視節(jié)目流動(dòng)性的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)接盤(pán)韓國(guó)節(jié)目，無(wú)疑是從上流動(dòng)到下的表現(xiàn)。中國(guó)綜藝處在一個(gè)很被動(dòng)并且位置又低的處境中。除了從韓國(guó)引進(jìn)，近年來(lái)流行的新型節(jié)目也大都是英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)一些節(jié)目的翻版，節(jié)目雷同互相模仿已為業(yè)內(nèi)詬病，節(jié)目創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了播出要求。試想一下，假如可借鑒和引進(jìn)的國(guó)外節(jié)目越來(lái)越少，是不是也意味著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目也越來(lái)越少。

中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新為什么這么難？中國(guó)真的不能制作出自己的一套能取得口碑和收視率的節(jié)目嗎？當(dāng)然不是。在中國(guó)電視節(jié)目的從業(yè)者中，不乏大量的優(yōu)秀人才，他們具有創(chuàng)新意識(shí)和對(duì)電視節(jié)目的滿腔熱血。很顯然，中國(guó)綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性的原因并非出自人的問(wèn)題。那到底問(wèn)題是出在哪個(gè)環(huán)節(jié)上了呢？筆者認(rèn)為阻礙中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)性的原因大致有兩點(diǎn)。

1 電視節(jié)目辛迪加（syndicate）在中國(guó)還沒(méi)成型

電視節(jié)目辛迪加是一個(gè)節(jié)目分銷系統(tǒng)，節(jié)目分銷商把同一個(gè)新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權(quán)分別賣給不同的電視臺(tái)，以“一稿多投”的辦法來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響，增加節(jié)目?jī)r(jià)值。這種制播分離的模式使單個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化播出，節(jié)目得以效益最大化。像《奧帕拉》，在美國(guó)有200多家電視臺(tái)周一到周五都會(huì)在下午播出。除此之外，這檔節(jié)目在境外還有100多家電視機(jī)構(gòu)用戶。

辛迪加式的經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)卻一直沒(méi)有充分發(fā)展起來(lái)，很大一部分原因是國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)本來(lái)是作為各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)的宣傳機(jī)器而建立的，節(jié)目當(dāng)然以自制自播為主。但一個(gè)中等城市電視臺(tái)的覆蓋人口不過(guò)百萬(wàn)人左右，即使是收視率很高的節(jié)目的廣告時(shí)段價(jià)格也很低。而那些自制的節(jié)目在激烈競(jìng)爭(zhēng)條件下，通常只有不足5%的收視率，有些甚至達(dá)不到1%；低收視率意味著低經(jīng)濟(jì)收入。在這種情況下，地方電視臺(tái)只能壓低成本。而低投入低質(zhì)量的節(jié)目無(wú)法吸引觀眾，從而進(jìn)入到一種惡性循環(huán)中。省市臺(tái)的情況比地方臺(tái)好不到哪兒去。又快又好又省錢(qián)的體制內(nèi)模式，造就了與其冒著風(fēng)險(xiǎn)花大價(jià)錢(qián)創(chuàng)新，不如借鑒已經(jīng)成功的節(jié)目模式。

2 審核機(jī)制有待完善

國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)在審核原創(chuàng)性綜藝節(jié)目時(shí)，不能有一絲一毫的懈怠，電視臺(tái)要自上而下都緊繃神經(jīng)。創(chuàng)作既有收視率又有社會(huì)效益的電視節(jié)目談何容易。黨的十八大以來(lái)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)?？墒牵幕系膭?chuàng)新從來(lái)都是建立在比較寬泛的接納度上。2015年年初熱播的《武媚娘傳奇》播了幾集之后停播，“減胸”之后才得以復(fù)播，足以證明現(xiàn)在這種寬泛的接納度還不夠?qū)挿骸?/p>

當(dāng)然，在這里也不得不提一點(diǎn)的就是中國(guó)電視的受眾群整體上來(lái)看文化素質(zhì)和受教育程度不高。電視節(jié)目要提高收視率就要取悅這部分觀眾，就要?jiǎng)e出心裁想方設(shè)法來(lái)迎合他們。所以，有了《非誠(chéng)勿擾》的馬諾，有了《百科全說(shuō)》的張悟本。

在這種大環(huán)境下，筆者認(rèn)為一味地接納也是不可取的。電視節(jié)目應(yīng)有不同的受眾定位，不能一刀切。而在審核機(jī)制上，也應(yīng)有明確的分級(jí)制度。

總結(jié)了外界客觀原因之后還是希望在不久的將來(lái)可以看到越來(lái)越多真正意義上的創(chuàng)新、多元的Made in China的電視綜藝節(jié)目。未來(lái)中國(guó)電視節(jié)目的組合創(chuàng)新可以從跨節(jié)目形態(tài)、跨媒體手段和跨藝術(shù)形式這三個(gè)層面著眼尋找突破口。節(jié)目創(chuàng)新不光在節(jié)目形式上更應(yīng)在節(jié)目?jī)?nèi)容上。越過(guò)邊界，往往就產(chǎn)生想象力。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)現(xiàn)在的電視娛樂(lè)節(jié)目雖然還處在探索階段，但是模仿也好借鑒也罷總比止步不前好得多，且模仿也是所有行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。對(duì)觀眾而言，一種新形式的節(jié)目多了，可選擇性也就大了。筆者相信經(jīng)歷了最近幾年國(guó)內(nèi)電視節(jié)目大量引入階段，在學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程后會(huì)逐步進(jìn)入創(chuàng)新階段，進(jìn)而制作出大眾滿意且對(duì)社會(huì)有積極意義的電視節(jié)目。

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