周 亮

（作者單位：陜西廣播電視臺音樂廣播）

廣播節(jié)目創(chuàng)新技術(shù)實踐與創(chuàng)新價值觀確立

周 亮

（作者單位：陜西廣播電視臺音樂廣播）

摘 要：節(jié)目創(chuàng)新是媒體賴以生存和發(fā)展的無窮動力。在傳統(tǒng)廣播電視面對新媒體發(fā)展融合和經(jīng)營壓力雙重挑戰(zhàn)下，圍繞創(chuàng)新展開的理論學(xué)習(xí)和實踐操作愈發(fā)關(guān)鍵，一個科學(xué)有效且具有可持續(xù)性的創(chuàng)新體系呼之欲出。本文主要從陜西廣播電視臺音樂廣播在技術(shù)與價值觀輸出層面進行的創(chuàng)新嘗試入手，分析了一些具體實戰(zhàn)的感知和值得注意的問題。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；創(chuàng)新體系；技術(shù)保證；價值觀

首先創(chuàng)新是一個開放式的多體系相互作用的過程?！秶抑虚L期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006～2020年）》中指出：在我國圍繞創(chuàng)新所提出的“國家創(chuàng)新體系”和“區(qū)域創(chuàng)新體系”明確了作為知識新產(chǎn)品發(fā)展的路線圖。以國家創(chuàng)新體系內(nèi)涵為例，包括了創(chuàng)新的6大體系。1、以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系。2．以科研院所和高等學(xué)校為主體的知識創(chuàng)新體系。3．以政府為主體的制度創(chuàng)新體系。4．社會化、網(wǎng)絡(luò)化的科技中介服務(wù)體系。5．金融與創(chuàng)新。知識創(chuàng)意要變成資本，沒有金融的參與是不可能的。6．作為基礎(chǔ)設(shè)施的信息網(wǎng)絡(luò)。

有了創(chuàng)新體系還不夠，學(xué)者庫克等人（1996）指出，任何起作用的創(chuàng)新體系都有兩個子系統(tǒng)：一是知識應(yīng)用與開采子系統(tǒng)，二是知識生產(chǎn)與擴散子系統(tǒng)，它們必須是開放式的系統(tǒng)。據(jù)此，創(chuàng)新無論基于一檔節(jié)目還是一個媒體，需要確立創(chuàng)新的行為主體、功能要素、環(huán)境要素。結(jié)合實際，傳統(tǒng)廣電的創(chuàng)新集中在：以頻率頻道專業(yè)定位為主體的核心內(nèi)容創(chuàng)新；以院校媒體研究機構(gòu)、制作機構(gòu)、專業(yè)院團、獨立創(chuàng)作人為主體的創(chuàng)新智庫；以臺、集團公司和頻率頻道為主體的制度創(chuàng)新保障；以廣播電視制作公司、媒介經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司、演出機構(gòu)等為主體的文化中介；以金融加入的資本結(jié)構(gòu)；還有信息網(wǎng)絡(luò)。這是作為創(chuàng)新頂層設(shè)計的架構(gòu)。以陜西廣播電視臺音樂廣播（FM98.8）2014年度創(chuàng)新為例，頻率年度創(chuàng)新整體思路為：頻率內(nèi)部機制創(chuàng)新，流程再造、能力建設(shè)、優(yōu)化內(nèi)容；焦點就是做有影響力的產(chǎn)品，用一種無比專注的精神來打造2-3個核心影響力的節(jié)目和產(chǎn)品，并從創(chuàng)新技術(shù)操作層面和價值觀層面入手開展系統(tǒng)工作。

1 創(chuàng)新技術(shù)操作實踐

兩項機制確保創(chuàng)新。一是探索推行有利于激發(fā)節(jié)目創(chuàng)新的“制作人制”和“主持人工作室/項目負責(zé)人制”；鼓勵全體編播人員提交創(chuàng)意方案，組建創(chuàng)意團隊，明確責(zé)權(quán)利，推行創(chuàng)新招標(biāo)。二是推出“中央廚房集中制作，分發(fā)編播”的制作編發(fā)制度，不斷提高頻率在新媒體、全媒體背景下廣播節(jié)目的流程再造需求，搭建全媒體采集與分發(fā)技術(shù)系統(tǒng)，最終實現(xiàn)“多信源采集、多媒體編輯、多平臺分發(fā)”。業(yè)務(wù)流程體現(xiàn)出的特點：任務(wù)高度聚合，人員分工復(fù)合多元、小組團隊合作緊密，形成合力打造拳頭產(chǎn)品。

集中確定2-3個重點創(chuàng)新節(jié)目，形成突破，以點帶面提升頻率整體創(chuàng)新能力。結(jié)合頻率2014年節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，確定對早晚高峰時間段節(jié)目開展重點創(chuàng)新。創(chuàng)新節(jié)目《音樂早安秀》、《音樂早餐秀》、《自由音樂自由行》經(jīng)過樣態(tài)試水，從受眾定位、節(jié)目構(gòu)架、內(nèi)容、互動方式、主持人風(fēng)格、廣告植入、新媒體融合、編播流程等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，用節(jié)目熱播時鐘來實現(xiàn)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化、精細化運行。在當(dāng)下新媒體強調(diào)“用戶體驗”、“獨家需求”等特征下，傳統(tǒng)廣播早晚高峰節(jié)目的競爭對手是不斷彈出新聞、跳出優(yōu)惠券的各種app及智能手機終端程序，早晚高峰瞄準(zhǔn)的城市移動人群，提供與目標(biāo)受眾生活律動高度吻合的“接地氣、帶動力”的內(nèi)容，與市場緊密結(jié)合，將內(nèi)容與市場銜接融合延展，挖資源要效益。

立足專業(yè)定位，整合資源，創(chuàng)新品牌活動。2014年頻率重點打造的原創(chuàng)音樂活動“988逍遙音樂季”主旨是整合本土和國內(nèi)外音樂會、演唱會資源，強化“988制造”原創(chuàng)品牌，實現(xiàn)頻率從音樂活動的宣傳資源方向項目運營方的轉(zhuǎn)變。3月30日首場開幕演出“人聲低音炮---趙鵬西安音樂會”獲得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。頻率專屬原創(chuàng)樂隊“988 On Air”，成員均是頻率主持人和編輯，率先在全國將真聲樂隊建立在直播室，實現(xiàn)了歌手現(xiàn)場演唱、同步直播、受眾互動、最大化還原音樂專業(yè)屬性。在此基礎(chǔ)上樂隊占據(jù)西安原創(chuàng)音樂的優(yōu)勢，面向全國選拔推薦創(chuàng)作型音樂人才和作品，實現(xiàn)以“明星藝人”的標(biāo)簽包裝進入唱片、演出市場的運營。

搭建節(jié)目創(chuàng)意交易平臺，實現(xiàn)智力成果常態(tài)交易制度化，使得任何一個好的閃光點都有被發(fā)現(xiàn)和測試的機會。以英國廣播公司為代表的公共媒體機構(gòu)，按照法律規(guī)定必須有30%的節(jié)目時間由BBC以外的獨立制片機構(gòu)提供，活躍在廣播電視行業(yè)中的數(shù)以千計的中小型研發(fā)制作機構(gòu)日復(fù)一日為其提供海量節(jié)目創(chuàng)意和產(chǎn)品，通過精中選精優(yōu)中選優(yōu)，終端呈現(xiàn)是最有市場競爭力的內(nèi)容。這就為整體創(chuàng)新提供了強大的和持續(xù)的造血功能，形成了節(jié)目形態(tài)研發(fā)到制作播出的全流程成熟模式，其制作具有較強的跨文化能力和可復(fù)制性。另外“全英

廣播學(xué)會”每年舉辦的“Sony廣播學(xué)術(shù)節(jié)”，不僅評選出當(dāng)年度最佳創(chuàng)意節(jié)目，并且一定會評選出30位30歲以下年輕優(yōu)秀人才項目，以鼓勵和肯定年青一代對廣播的興趣和熱愛，同時為數(shù)百家廣播媒體搭建從內(nèi)容到技術(shù)渠道的交易平臺。借鑒經(jīng)驗，音樂廣播已經(jīng)與國內(nèi)外多家廣播節(jié)目制作公司建立了節(jié)目研發(fā)和版權(quán)信息交流渠道，通過全國音樂廣播合作體系實現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新資源的共享和版權(quán)交易。

創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)的趨勢把握和落地化。頻率推行“走出去、請進來”，以此加強國內(nèi)外專業(yè)廣播之間的橫向交流，博采眾長，開展針對性調(diào)研，形成創(chuàng)新孵化方案。頻率長期與英國廣播公司BBC、全球Sony廣播金獎得主英國振翅制作公司、中國國際廣播電臺、中央臺、上海東方廣播公司音樂調(diào)頻動感101、全國省市級音樂廣播同行交流，借鑒節(jié)目樣態(tài)，按照創(chuàng)新擴散發(fā)展規(guī)律的五個階段：了解階段、興趣階段、評估階段、試驗階段和采納階段，進行節(jié)目創(chuàng)新要素分析和落地應(yīng)用，并著重把握節(jié)目生命周期內(nèi)階段性特征和重點，展開節(jié)目宣傳推廣、研討評估、改版提升。

將節(jié)目創(chuàng)新競賽和品牌節(jié)目評選常態(tài)化，打破分工壁壘，鼓勵全員參與腦力激蕩，重金買創(chuàng)意，設(shè)立專項類別創(chuàng)新節(jié)目競賽環(huán)節(jié)：如娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目、頻率頻道包裝、品牌活動。階段性推進各類別創(chuàng)新節(jié)目，有上線播出的，有研發(fā)的，有試驗的，形成一檔檔節(jié)目創(chuàng)意接龍。

建立直觀和客觀的節(jié)目創(chuàng)新效果評估標(biāo)準(zhǔn)。頻率聯(lián)合香港大學(xué)、陜西師范大學(xué)開展“媒體信息數(shù)字井研究與建設(shè)”項目，利用數(shù)字平臺詞頻峰值分析節(jié)目動態(tài)變化情況。該研究提供群體傾向性分析，包括：對時段節(jié)目的構(gòu)成比例、語言權(quán)重、情感傾向和受眾實時情緒反應(yīng)提供分析；對節(jié)目文字語音內(nèi)容的主觀情感性測定，傳播中心性分析。利用心理學(xué)觀察實驗室對特定節(jié)目情緒進行現(xiàn)實模擬觀察。頻率計劃完善這項定性與定量的節(jié)目數(shù)字信息分析系統(tǒng)，更進一步，將其與受眾消費行為研究緊密結(jié)合，從大數(shù)據(jù)做出大影響力。與此同時，頻率還進一步優(yōu)化《節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)化管理》，動態(tài)推進節(jié)目生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，以管理創(chuàng)新來推動節(jié)目邁向精細化層面。

創(chuàng)新必須考慮移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，它必定是媒體內(nèi)容的優(yōu)勢平臺。在988專屬微博、微信、APP客戶端基礎(chǔ)上，集成988微平臺上線。基于此平臺，具有較全面強大的功能，如語音功能，在線收聽和回訪、論壇互動、連線通話、通話群發(fā)、短節(jié)目推送、道路交通天氣服務(wù)信息、活動推廣等，均可以在一個微平臺實現(xiàn)。依據(jù)訂閱模式，滿足高質(zhì)量的節(jié)目資源的需求；依據(jù)推送模式，創(chuàng)造用戶量價值，據(jù)此來聚合傳統(tǒng)媒體和新媒體在品牌個性、需求導(dǎo)向、互動溝通的優(yōu)勢。

2 創(chuàng)新的價值觀層面思考：

節(jié)目創(chuàng)新到底為受眾提供了什么？陜西音樂廣播的不可或缺性在哪里？結(jié)合專業(yè)定位，頻率確定了音樂的三個價值體現(xiàn)。

音樂審美價值。音樂具有欣賞、愉悅身心，放松情緒的功能。

音樂交流價值。音樂成為當(dāng)下以社交圈子劃分人群的載體，他可以將一群對音樂有相同愛好和感受的人聚攏在一起，分享感受，制造話題，加強存在感和認同感。

音樂夢想價值。音樂可以助人實現(xiàn)夢想。從近幾年方興未艾的音樂選秀節(jié)目，無論是國內(nèi)國外，明星草根、專業(yè)業(yè)余、轉(zhuǎn)椅子升臺子，立體化呈現(xiàn)了普通大眾以音樂作為載體的生存夢想。

由此頻率全體編播人員越來越清晰地認識到節(jié)目產(chǎn)品的訴求始終要符合社會大眾的文化需求，精神需求，價值需求。在自媒體越來越多的展露個人意見時，傳統(tǒng)媒體的意見領(lǐng)袖作用到底能有多大價值？這個問題仁者見仁智者見智，核心是節(jié)目宣揚的是什么樣的價值觀。一個好的節(jié)目例證：英國BBC的早期的一檔真人秀節(jié)目《合唱班》，和湖南衛(wèi)視《變形記》有相似之處。一群紋身滿嘴臟話不懂禮儀的青春期叛逆少女少男，在音樂專業(yè)老師、社會青年工作者、教育心理專家、家庭親人、資助團體和夢中偶像的共同幫助下，克服重重困難，對自我進行修正，最終能以合唱團的集體形象和動人演唱回歸社會主流。故事講得生動有趣，各種意外狀況矛盾糾葛，讓人心情跌宕起伏。節(jié)目沒有教化的語言和程式化設(shè)計，但是多方位多角度展示了當(dāng)代英國社會存在的青少年教育問題，沒有皆大歡喜的結(jié)尾，以一個開放式的結(jié)尾引發(fā)觀眾的思考。創(chuàng)新的立足必然要充分考慮帶給受眾什么樣的東西，什么樣的共鳴，如果能激發(fā)價值觀的認同，那么節(jié)目的黏性才會加強。

現(xiàn)有節(jié)目普遍存在的一個現(xiàn)象，一檔節(jié)目主持人語言規(guī)范，音色動聽，歌曲選擇和編排也都到位，可聽起來就缺點味道。這就是節(jié)目的內(nèi)核缺失，簡單說“沒有靈魂”，這也是不可避免的問題。主持人是廣播節(jié)目靈魂所在，節(jié)目創(chuàng)新的成敗很大程度上取決于主持人的強弱，而主持人的靈魂則是他內(nèi)在價值觀的體現(xiàn)。如果一個人的價值觀出了問題，或者說缺乏核心精神，那么節(jié)目的體現(xiàn)必定是言之無味。小到一檔節(jié)目，大到一個媒體機構(gòu)，沒有一個價值觀，是不會活在受眾心里的。認識到這個問題的重要性，頻率從兩個層面入手去抓，一是頻率價值觀要通過品牌內(nèi)涵不斷輻射影響力。音樂廣播提出的口號“愛上一座城市，愛上一個聲音”，始終堅持以音樂為載體，傳遞正能量，人與人之間，人與社會之間關(guān)愛、文明、美好的和諧氛圍。這要成為全體主持人信奉的一個統(tǒng)一價值觀，只要坐在話筒前，不管是誰發(fā)聲，不論什么樣的節(jié)目形態(tài)，受眾都能感知到清晰健康的價值觀導(dǎo)向；二是加強對主持人綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、理想和信仰教育。現(xiàn)在85后，90后的一批廣播新人正在成長，他們的思維活躍，接受新生事物的能力強，創(chuàng)造能力強，在尊重個性的基礎(chǔ)上，對他們加強使命感和價值觀影響教育，將會成為創(chuàng)新生根落地的給養(yǎng)。積極開展有吸引力和觸動感的團隊建設(shè)活動，將為廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路不斷輸入思想力。

參考文獻：

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[2]Cook，P，Hans—Joachim Braczyk, Hj and Heidenreich,M.（eds.）Regional Innovation System： the role of governments in the globalized word[M]. London： UCL Press,1996.