摘 要：從國(guó)外優(yōu)秀電視節(jié)目模式引進(jìn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，是簡(jiǎn)單的模仿、抄襲國(guó)外節(jié)目模式。第二階段，開(kāi)始引進(jìn)模式，卻囫圇吞棗，沒(méi)有進(jìn)行本土化改造。第三階段，開(kāi)始研究模式，找出內(nèi)在的制作規(guī)律，成功本土化。《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》等節(jié)目的播出，為我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展指出一條全新的道路。

什么是電視節(jié)目模式的本土化？總的來(lái)說(shuō)就是依據(jù)中國(guó)國(guó)情，立足中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按照中國(guó)媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣和實(shí)際需要，制作具有中國(guó)特色的真人秀節(jié)目。“本土化”并非一個(gè)封閉的、停滯不前的概念，而是一個(gè)流動(dòng)著，跟隨中國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展著的概念。

浙江衛(wèi)視制作播出的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》分別源自韓國(guó)和荷蘭成功的電視真人秀節(jié)目，因?yàn)椴煌瑖?guó)家在受眾心理、歷史文化、意識(shí)形態(tài)上都存在一定的差異性，移植這些節(jié)目，必須要按照中國(guó)市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行本土化改造，以符合中國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣。浙江衛(wèi)視在購(gòu)買(mǎi)到節(jié)目版權(quán)后，經(jīng)過(guò)重新策劃和周密的前期準(zhǔn)備，在環(huán)境背景、主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人員選擇等方面進(jìn)行改造，取得了現(xiàn)象級(jí)的播出效果。

1 國(guó)外優(yōu)秀電視模式的選擇性引進(jìn)

國(guó)外真人秀節(jié)目種類眾多，有選擇地進(jìn)行引進(jìn)，對(duì)于節(jié)目能否獲得成功具有至關(guān)重要的作用。本世紀(jì)初，我國(guó)電視臺(tái)也曾引進(jìn)國(guó)外真人秀節(jié)目，但這些遠(yuǎn)渡重洋的節(jié)目，并未引起中國(guó)的收視狂潮，大部分只是曇花一現(xiàn)。其原因在于初期引進(jìn)的節(jié)日以野外生存為主，此類節(jié)目以挑戰(zhàn)性、驚險(xiǎn)的理念符合了西方人尋求刺激、喜歡冒險(xiǎn)等心理，但不符合我國(guó)傳統(tǒng)的忍讓、謙恭等儒家思想。而《中國(guó)好聲音》卻獲得了觀眾的喜愛(ài)，此節(jié)目每期形態(tài)雖然與原版基本一致，但每一階段的節(jié)目形態(tài)都有新變化，有新起點(diǎn)、新落點(diǎn)、新高潮，賽季制以單元長(zhǎng)度解決收視的整體曲線問(wèn)題，降低各個(gè)單元的內(nèi)部壓力。在欣賞習(xí)慣和欣賞心態(tài)來(lái)看，賽季制克服了觀眾的收視疲勞。

2 國(guó)外優(yōu)秀電視模式的本土化改造

引進(jìn)成熟、優(yōu)秀的國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式有助于激發(fā)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的追求，可以讓我國(guó)電視人學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)和最新理念，縮小海外與國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作方面的差異。但國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目未必能全面滿足國(guó)內(nèi)觀眾的要求，本土化改造勢(shì)在必行。

例如，《奔跑吧，兄弟》就從多方面進(jìn)行了本土化改造。第一，本土化場(chǎng)景選擇?！侗寂馨?，兄弟》前三期都選擇了杭州為主要的拍攝場(chǎng)景，首期就有廣場(chǎng)舞、卷春餅、西湖、雷峰塔等中國(guó)式元素，讓觀眾感覺(jué)熟悉、親切。第二，參與人員本土化。中國(guó)版在分析吸納原版角色設(shè)定的基礎(chǔ)上，選取適合角色設(shè)定的國(guó)內(nèi)明星，打造了以鄧超為隊(duì)長(zhǎng)的本土化MC班底。第三，改變播出方式。原版《Running Man》以持續(xù)不斷周播的方式進(jìn)行播放，而我國(guó)則以季播的方式進(jìn)行播出編排。第四，節(jié)目主題本土化。采用主題化節(jié)目定制，節(jié)目?jī)?nèi)容緊貼國(guó)內(nèi)主流話題，話題關(guān)注度更高。

3 國(guó)外優(yōu)秀電視模式的內(nèi)涵創(chuàng)新

第一，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，符合我國(guó)社會(huì)主流文化，以觀眾需求為發(fā)展方向。中國(guó)傳統(tǒng)的敘事作品注重“真實(shí)”，強(qiáng)調(diào)合乎情理的故事曲折，要求寫(xiě)出社會(huì)生活、人情世故的真實(shí)面目和內(nèi)在的必然規(guī)律，因此，必須重視節(jié)目的情節(jié)性、故事性，要學(xué)會(huì)“講故事”。

《中國(guó)好聲音》照顧了中國(guó)觀眾聽(tīng)故事的收視習(xí)慣，成功地塑造了“小人物的大夢(mèng)想”“平凡的人也能創(chuàng)造奇跡”這一核心價(jià)值觀，并在這一理念中創(chuàng)造性地植入了本土化的精神內(nèi)核。相比《The Voice》歐美版較多與音樂(lè)有關(guān)的部分，而《中國(guó)好聲音》則更多對(duì)聲音背后故事的挖掘。

第二，娛樂(lè)狂歡民主化?？駳g是營(yíng)造和諧人際關(guān)系，巴赫金認(rèn)為，狂歡是取消等級(jí)制度，重新組合狂歡之外的分割、禁錮等，在人與人之間建立起親昵、率真、隨意、自由等關(guān)系，讓人們從貧富、年齡、階級(jí)中解脫出來(lái)。電視真人秀節(jié)目，摒棄了觀眾和演員的區(qū)別，達(dá)到公眾間的和諧?！吨袊?guó)好聲音》中，評(píng)委改變了一貫的正襟危坐的形象，和選手們一起歡笑，一起流淚，營(yíng)造出主持人、評(píng)委與選手們之間的新型關(guān)系?！侗寂馨?，兄弟》中7個(gè)參與者放下明星架子，賣(mài)力演出，不斷制造笑點(diǎn)，給觀眾以平和、親近的感覺(jué)。

4 結(jié)語(yǔ)

《奔跑吧，兄弟》《中國(guó)好聲音》的高收視率說(shuō)明，真人秀節(jié)目在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)，也說(shuō)明在面對(duì)數(shù)量眾多的國(guó)外電視模式時(shí)要有選擇性地引進(jìn)，根據(jù)我國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣、觀看心理、意識(shí)形態(tài)進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新，此改造與創(chuàng)新既是藝術(shù)問(wèn)題，也是文化問(wèn)題；既要求電視從業(yè)者把握歷史時(shí)期，重視群眾精神訴求而制作優(yōu)秀電視節(jié)目，也要求相關(guān)部門(mén)制定出發(fā)展綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略規(guī)劃，打造具有中國(guó)風(fēng)格的節(jié)目模式。