如同游戲業(yè)的“暴雪出品，必屬精品”，電影業(yè)也有“漫威出品，必屬精品”的說法。X戰(zhàn)警、美國隊長、綠巨人、鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠……毫不夸張地說，近十年來活躍于銀幕的超級英雄們，除超人和蝙蝠俠外，幾乎都是漫威影業(yè)的。而且，漫威還包攬了近幾年北美票房的年度冠軍。一家出品了如此多經(jīng)典電影的公司，有什么成功的法寶？

漫威成立于1939年。雖然創(chuàng)作出一系列漫畫史上的超級英雄，但由于20世紀(jì)90年代后期“漫畫市場”的泡沫破滅，超級英雄漫畫銷量銳減，漫威面臨破產(chǎn)重組。

1998年，完成破產(chǎn)重組的漫威為了籌集資金擺脫危機，開始兜售旗下超級英雄漫畫的電影改編權(quán)。索尼獲得了“蜘蛛俠”，福克斯得到了“X戰(zhàn)警”和“神奇四俠”。雖然借此度過了破產(chǎn)危機，但當(dāng)索尼和福克斯利用超級英雄賺得盆滿缽滿時，漫威只有眼巴巴看的份。最終，漫威認(rèn)清事實：要構(gòu)筑自己的電影帝國，必須將之前授權(quán)的漫畫角色盡可能收回。2005年，經(jīng)營情況好轉(zhuǎn)的漫威成立了自己的電影公司，開始親自打造超級英雄題材的電影。

當(dāng)時，公司確立了一項基本原則：電影首先取悅鐵桿漫畫書迷?！澳惚仨毷紫瓤紤]鐵桿粉絲?！甭娪皠?chuàng)意委員會的一位成員說，“如果他們不喜歡，那所有人都不會喜歡。”

以鋼鐵俠為例，富有的企業(yè)家托尼·斯塔克在為美軍設(shè)計武器時陷入危機，生命垂危，于是他制造了一套動力裝甲，在挽救自己生命的同時成為超級英雄鋼鐵俠。大多數(shù)電影編劇認(rèn)為，這樣的情節(jié)過于簡單，想對這個角色進(jìn)行改編，再搬上大銀幕，但始終未能成功。而漫威堅持按照漫畫書迷熟悉的原始版本來拍攝，最終，2008年，電影《鋼鐵俠》在全球收獲約6億美元的票房，證明了這個原則是正確的。