王興昀（天津市藝術(shù)研究所，天津. 300040）

《北洋畫報(bào)》出版編輯特色概述

王興昀
（天津市藝術(shù)研究所，天津. 300040）

摘 要：《北洋畫報(bào)》于1926年創(chuàng)刊于天津，馮武越和譚林北兩任主持者高度重視報(bào)刊的出版編輯，以清晰的版面設(shè)置，明確的取材方向，在報(bào)刊市場(chǎng)上脫穎而出，成為北方畫報(bào)巨擘。

關(guān)鍵詞：《北洋畫報(bào)》；出版編輯；版面設(shè)置；取材方向

《北洋畫報(bào)》1926年7月7日創(chuàng)刊于天津，早期為三日刊，每逢星期三、星期六出版一次。1928年10月2日第225期起改為每周二、四、六出版?？箲?zhàn)爆發(fā)后于1937年7月29日終刊，共出刊1587期。該刊由馮武越創(chuàng)辦，1933年轉(zhuǎn)讓給同生照相館老板譚林北?！侗毖螽媹?bào)》高度重視畫報(bào)的發(fā)行、廣告及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，遵循市場(chǎng)規(guī)律，精心策劃，靈活運(yùn)作，恰當(dāng)處理畫報(bào)品味與商業(yè)利益的關(guān)系，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)上，站穩(wěn)了腳跟。

一、出版情況

《北洋畫報(bào)》創(chuàng)辦伊始即在各大報(bào)紙刊登廣告，進(jìn)行宣傳，以求打開知名度。1926年6月，《益世報(bào)》刊登《北洋畫報(bào)》發(fā)行廣告，預(yù)告讀者《北洋畫報(bào)》將于7月出版，畫報(bào)內(nèi)容包括“時(shí)事、科學(xué)、美術(shù)、名勝、藝術(shù)、游戲等照片、文藝作品”，并且“征求各種照片、小說(shuō)、文字，酬金從優(yōu)；招請(qǐng)外埠經(jīng)理?！保?］為了擴(kuò)大銷路，《北洋畫報(bào)》對(duì)訂閱者還給予優(yōu)惠。1926年8月25日第15期上登出《大贈(zèng)送》廣告，“凡訂閱本報(bào)一元以上者，按期贈(zèng)閱《電影雜志》一份，至訂閱期滿為止?！?。［2］

初期《北洋畫報(bào)》組織結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，全靠馮武越親力親為。據(jù)老報(bào)人吳云心回憶，報(bào)館后面即為印刷廠，“有一副五號(hào)字字架，半副三號(hào)字，一臺(tái)八頁(yè)平版機(jī)。有幾位工人，沒有制銅版的車間，銅版由外面制版廠代制。編輯部有一位編輯兼校對(duì)員，加上馮武越本人，還有一個(gè)交通員兼勤雜。全部報(bào)社人員就是這么多?！保?］兩年后，隨著銷路打開，畫報(bào)規(guī)模擴(kuò)大，組織結(jié)構(gòu)也逐漸完善，組織《北洋畫報(bào)》社，“社內(nèi)事務(wù)統(tǒng)歸《北洋畫報(bào)》社出名負(fù)責(zé)?！保?］

《北洋畫報(bào)》曾刊登《北畫產(chǎn)生之程序》一文介紹了畫報(bào)制作過(guò)程：

凡一紙《北畫》之得貢獻(xiàn)于讀者之前，其間所需要之手續(xù)，至為繁夥，“來(lái)處不易”一語(yǔ)，未嘗不可用之于此?！侗碑嫛吩弦詳z影繪畫為大宗，有若干外勤記者努力收羅繪制，寄致本報(bào)，經(jīng)過(guò)審選，然后規(guī)定尺寸，制為銅鋅等版。至于文字，亦由若干轉(zhuǎn)述擔(dān)任之。每期報(bào)之底樣，于一星期前即約略擬定，將圖畫文字地位，先期排妥，然仍不免變更。因印刷份數(shù)太多，底樣制成后，須于出版之前四五日即交印刷所排樣，且至少須經(jīng)兩次校對(duì)。然再經(jīng)墊板、磨字、上板等手續(xù)，舛誤即所難免。發(fā)行一事，分囤批與零寄二種。直接訂閱，均由本報(bào)營(yíng)業(yè)部逕行封寄，所有訂戶姓名住址期數(shù)均有詳細(xì)記錄。印戳，折疊，裝封等手續(xù)完竣后，即運(yùn)至郵政廳局，照立券報(bào)紙例收寄，所以不須粘貼郵票，此郵局為銷路廣大之報(bào)而設(shè)之特例也。郵局按住址將本報(bào)投遞，于是本報(bào)乃得與讀者相見。凡每紙之出，必經(jīng)三四十人之力，不可等閑視也。故讀者慎為保存，迨每至半年，本報(bào)出過(guò)五十期，作一結(jié)束時(shí)，即裝訂成冊(cè)，置之案頭，以供暇時(shí)瀏覽，每與青燈嘉茗，相為伴侶，實(shí)生活享用中之一段清福，足與衣食住行四端，共存于不敝，儼如名葩芬馥，歷久而彌馨。［5］

從中可見《北洋畫報(bào)》從編輯、印刷、出版整個(gè)過(guò)程的正規(guī)化。

廣告收入是《北洋畫報(bào)》賴以生存和發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)支柱。第一版和第四版及中縫基本由廣告占據(jù)，二、三版的報(bào)頭位置及中縫也充斥著大量廣告。廣告收益對(duì)于《北洋畫報(bào)》來(lái)說(shuō)不僅是其經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的重要條件，更是言論獨(dú)立及事業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！侗毖螽媹?bào)》能堅(jiān)持11年之久，且內(nèi)容的充實(shí)，印刷精美，可以說(shuō)都是靠了廣告的支持。

《北洋畫報(bào)》除在天津本埠銷售外，還積極拓展外地市場(chǎng)?！侗毖螽媹?bào)》中提到的外埠代售處有北京、濟(jì)南、營(yíng)口、奉天、上海、青島、濟(jì)南、云南、成都、哈爾濱道、吉林、唐山、長(zhǎng)春、張家口、石家莊、煙臺(tái)、新民縣、桑園、承德、包頭、保定、秦皇島、寧晉，甚至遠(yuǎn)銷朝鮮、日本。

二、版面設(shè)置

《北洋畫報(bào)》創(chuàng)辦之初四開四版，即對(duì)各版所涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)定。“以最精美、最有價(jià)值或最與時(shí)事有關(guān)系的圖片登于封面上方中部。第二頁(yè)登新聞?wù)掌?，時(shí)事諷畫及與時(shí)事有關(guān)的人物風(fēng)景照片，小品文字亦取切合時(shí)事者編入此頁(yè)內(nèi)；是可名為動(dòng)的一頁(yè)。第三頁(yè)登美術(shù)作品：如古今名人書畫，金石雕刻，攝影名作；藝術(shù)照片：如戲劇、電影、游戲；閨秀及兒童等照片；文字則取合于藝術(shù)方面；是可稱為靜的一頁(yè)。第四頁(yè)即底封面，刊科學(xué)發(fā)明，長(zhǎng)短篇小說(shuō)等。”但是“遇有重要時(shí)事照片，必需趕速刊入者，則犧牲廣告，登封面廣告地位內(nèi)?！蓖瑫r(shí)將每期中所容納的圖片進(jìn)行分配“計(jì)每期圖畫至少十二三幅，多則十五六幅，平均分配如下：封面畫一，本國(guó)時(shí)事及人物三，諷畫一或二，外國(guó)時(shí)事及人物一或二，本國(guó)名人書或畫一，古物或雕刻一，名閨或兒童一，攝影名作一，戲劇或電影一或二，時(shí)裝或特殊風(fēng)景片一，科學(xué)發(fā)明一。是為圖畫平均支配之標(biāo)準(zhǔn)也。畫報(bào)之編輯，如拉雜為之，誠(chéng)非難事，然欲使其成為有留傳價(jià)值之冊(cè)籍，則于編輯上，不能不講求章法與次序，使人易于檢閱，抑亦能增加讀者之美感與愉快也。編輯畫報(bào)之守章法者，當(dāng)以本報(bào)為首創(chuàng)矣?！保?］

正是由于對(duì)版面的細(xì)致規(guī)定使得《北洋畫報(bào)》較之以往天津地區(qū)的畫報(bào)面貌為之一新，而且“選材印刷，精益求精”，因此“南北人士，一致贊美，許為全國(guó)第一。”［7］天津以后出現(xiàn)的畫報(bào)，如《商報(bào)畫報(bào)》《中華畫報(bào)》《風(fēng)月畫報(bào)》等，其編輯形式，皆仿《北洋畫報(bào)》。

清晰明朗的排版方式使得《北洋畫報(bào)》銷路日盛，同時(shí)來(lái)稿也日多一日。舊有的四個(gè)版面難以容納，稿件、圖片積壓。于是《北洋畫報(bào)》決定自101期起增出《北畫副刊》，“專載長(zhǎng)篇文字，小說(shuō)、筆記以及替版圖畫，漫畫之類。”如此一來(lái)“正張上可以騰出地位，多登銅版圖畫，以免將稿件積壓過(guò)甚。”［8］《北畫副刊》的增設(shè)，雖然通過(guò)增添版面使一部分來(lái)稿得以刊登，但是卻也使《北洋畫報(bào)》印刷負(fù)擔(dān)加重，“趕印不及，出版時(shí)常誤期，而且印刷費(fèi)負(fù)擔(dān)太重?！保?］同時(shí)四版正刊與副刊在內(nèi)容上發(fā)生了沖突?！案笨瘍?nèi)容，偏重文字，與閱畫報(bào)者之目的，稍為向左。”而且來(lái)稿者更看重四版正刊，“多要求將作品附諸正張者，本報(bào)以為果如所囑，則副刊僅存文字，讀者將益感枯寂?！保?0］于是《北洋畫報(bào)》在第121期上將副刊停止。

從158期開始《北洋畫報(bào)》增加第二張，重新將版面擴(kuò)大到六版。第二張“性質(zhì)與副刊完全不同，所有為第一張不及容納之件，均登入此張之內(nèi)；而以新聞?wù)掌瑸橹黧w。一言以蔽之曰‘本報(bào)擴(kuò)充篇幅’而已。”［11］雖然《北洋畫報(bào)》希望第二張以時(shí)事新聞為主，但是逐漸第二張變?yōu)榱烁鞣N?？臈碇?。特別《戲劇專刊》在這一階段創(chuàng)刊于第二張。雖然第二張創(chuàng)辦后六個(gè)版面的《北洋畫報(bào)》增加了自身的容量，但是依然受到印刷和版面搭配問(wèn)題的困擾。適逢馮武越母親病逝，需回藉奔喪，無(wú)暇經(jīng)營(yíng)，于是《北洋畫報(bào)》從196期又不得不改為四版，并固定下來(lái)。以后除新年特刊或畫報(bào)成立周年紀(jì)念外，一律均為四版。

兩次增加版面失敗，使得《北洋畫報(bào)》認(rèn)識(shí)到要想解決稿件積壓的問(wèn)題，就需要增加出版次數(shù)?！氨緢?bào)自出版以來(lái)，向?yàn)檗k周刊性質(zhì)，現(xiàn)因稿件擁擠，篇幅有限，無(wú)法容納。”因此自1928年10月《北洋畫報(bào)》第225期起，改為每星期二、四、六刊行。

《北洋畫報(bào)》還曾計(jì)劃發(fā)行月刊單行本，“取上月發(fā)行十?dāng)?shù)期報(bào)中所有之圖畫文字，分類匯印，飾以美麗封面，俾讀者便于收藏檢閱；蓋零星之報(bào)，人爭(zhēng)取閱，易于散失，及后擬裝訂成冊(cè)，則往往無(wú)法添補(bǔ)，不復(fù)成書，甚為可惜。且對(duì)國(guó)外銷路，尤以整本較為簡(jiǎn)便?！保?2］可惜正欲發(fā)行時(shí)，“外洋代銷處及訂閱戶紛紛來(lái)函，不贊成月刊發(fā)行，僉謂一月一出，興味頓失，要求仍發(fā)寄周三刊?！倍侗毖螽媹?bào)》也自感“印刷所機(jī)工均忙，不堪應(yīng)付，深恐將來(lái)出版延誤，故決將月刊暫行停辦，一面自行籌設(shè)印刷所，俟成立后，再行出版?！保?3］但直到《北洋畫報(bào)》終刊，月刊也未能問(wèn)世。

三、取材方向

《北洋畫報(bào)》“素以發(fā)揚(yáng)藝術(shù)為職志，一部分貢獻(xiàn)吾國(guó)舊有之藝術(shù)的作品，一部分輸入東西洋美術(shù)之創(chuàng)造物?！倍摇坝谛麚P(yáng)藝術(shù)之外，復(fù)有時(shí)事的寫真，與社會(huì)間有趣新聞之記載，俱使讀者起研究觀摩之性味耶？”［14］馮武越試圖讓《北洋畫報(bào)》承擔(dān)起普及知識(shí)、娛樂(lè)大眾、引導(dǎo)民眾的職責(zé)，使《北洋畫報(bào)》成為大眾普及讀物，希望能夠做到人人能夠看，人人喜歡看，因此《北洋畫報(bào)》中所包含的文字、圖片信息是豐富多彩的。

具體來(lái)說(shuō)《北洋畫報(bào)》所刊載圖片從中外的古今青銅器、陶瓷、雕塑、書畫到素描、油畫、人體美術(shù)，以及各地名勝古跡，無(wú)一不包。袁克文、方地山、陳師曾、徐悲鴻、顏伯龍都發(fā)表過(guò)書畫、文字。所刊小品文字，凝練精悍，多針砭事態(tài)之語(yǔ)。例如，老宣連載的《妄談》《瘋話》。而《北洋畫報(bào)》的短新聞極具特色。初期短新聞欄目名為《據(jù)說(shuō)》，后改《如是我聞》《曲線新聞》。小說(shuō)方面，《北洋畫報(bào)》在出版的11年間，共連載八部長(zhǎng)篇通俗小說(shuō)，無(wú)論作家數(shù)量，還是作品質(zhì)量，都可圈可點(diǎn)。而且《北洋畫報(bào)》熱衷于新知，經(jīng)常報(bào)道國(guó)外農(nóng)業(yè)、工業(yè)、考古、軍事及科學(xué)等方面的新事物、新發(fā)現(xiàn)，以此擴(kuò)展讀者的視野。

在保證每期提供多樣信息的同時(shí)，為了滿足讀者專題閱讀需求，《北洋畫報(bào)》陸續(xù)推出了連載性的《戲劇專刊》《電影?？贰秲和瘜？贰稙I海專刊（頁(yè)）》、“學(xué)校專頁(yè)”等，供讀者集中閱讀。同時(shí)，《北洋畫報(bào)》關(guān)注社會(huì)時(shí)事，對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)、書畫界動(dòng)態(tài)、演出界情狀都會(huì)及時(shí)編輯專頁(yè)、?？M(jìn)行集中報(bào)道。如“有特別藝術(shù)團(tuán)體委托，及有某種美術(shù)足資宣揚(yáng)者”，也會(huì)“臨時(shí)刊行專頁(yè)”。［15］

《北洋畫報(bào)》初創(chuàng)時(shí)設(shè)置《編輯者言》欄目，《北洋畫報(bào)》指出“各雜志定期刊之設(shè)此欄，原為表白編者的意見，或與閱者交換意見之用，其法至善，然而濫用者亦常有之，往往見廢話連篇，是則吾人所難贊同者耳。本報(bào)限于篇幅，不能常設(shè)此欄，只于必要時(shí)一刊之，諒必為讀者所樂(lè)許也?！保?6］當(dāng)時(shí)例如紙張類型、顏色的選擇等情況都會(huì)在《編輯者言》中向讀者征詢意見，擇優(yōu)而從。

《北洋畫報(bào)》在轉(zhuǎn)讓給譚林北后，初期內(nèi)容并未發(fā)生變化。譚林北以一種“蕭規(guī)曹隨”的姿態(tài)，接手《北洋畫報(bào)》后，力圖保持畫報(bào)原貌。譚林北作為同生照相館的老板有良好的攝影技術(shù)作為支撐。在其接手之前，就與《北洋畫報(bào)》有許多合作，經(jīng)常為《北洋畫報(bào)》提供或拍攝各種照片，有時(shí)一期畫報(bào)中所有照片均由同生照相館提供。他手中的《北洋畫報(bào)》新聞?wù)掌?、明星照片的刊載量增多，用豐富多樣的圖片吸引讀者關(guān)注。不過(guò)，譚林北究竟是個(gè)商人，缺乏馮武越同政界的密切關(guān)系，對(duì)于政治事件的報(bào)道顧忌頗多，生怕因報(bào)刊言論引火上身。因此，《北洋畫報(bào)》中的政治、時(shí)事新聞逐步減少，甚至采取回避的態(tài)度?；蛴袝r(shí)評(píng)，也往往給人以隔靴搔癢之感。但是關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)方面的內(nèi)容較之以往有顯著增加，以文學(xué)作品、美術(shù)、攝影、電影、風(fēng)俗、體育、明星軼事、奇聞趣事等填充版面?！侗毖螽媹?bào)》逐步變成了較為單純的文藝期刊。

參考文獻(xiàn)：

［1］《北洋畫報(bào)》廣告［N］.益世報(bào)，1926-6-17.

［2］大贈(zèng)送［N］.北洋畫報(bào)，1926-8-25.

［3］楊大辛.吳云心文集［M］.天津古籍出版社，1990：586. ［4］本報(bào)重要啟事［N］.北洋畫報(bào)，1928-6-16.

［5］北畫產(chǎn)生之程序［N］.北洋畫報(bào)，1928-7-7.

［6］編輯者言［N］.北洋畫報(bào)，1926-9-18.

［7］編輯者言［N］.北洋畫報(bào)，第44期，1926-12-8.

［8］百期結(jié)束宣言［N］.北洋畫報(bào)，第100期，1927-7-2.

［9］本報(bào)特別啟事［N］.北洋畫報(bào)，第119期，1927-9-7.

［10］恢復(fù)舊觀報(bào)告［N］.北洋畫報(bào)，第121期，1927-9-17.

［11］發(fā)刊第二張宣言［N］.北洋畫報(bào)，第158期，1928-2-1.

［12］記者.北畫之新計(jì)劃［N］.北洋畫報(bào)，第251期，1928-12-1.

［13］北洋畫報(bào)月刊暫緩出版啟事［N］.北洋畫報(bào)，第270期，1929-1-17.

［14］第二年［N］.北洋畫報(bào)，第102期，1927-7-9.

［15］宋蘊(yùn)璞.天津志略［M］.來(lái)新夏，郭鳳岐.天津通志·舊志點(diǎn)校卷（下）［M］.天津：南開大學(xué)出版社，1999：336.

［16］編輯者言［N］.北洋畫報(bào)，第16期，1926-8-28.

作者簡(jiǎn)介：王興昀，男，天津市藝術(shù)研究所助理研究員，主要研究方向：城市報(bào)刊文化。

中圖分類號(hào)：G232......

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A...

文章編號(hào)：1674-8883（2015）16-0189-02