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2015-02-26 18:48:03重慶日報報業(yè)集團重慶400010
新聞研究導(dǎo)刊 2015年16期
羅.王 瑛（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）
淺談?wù)嫘麄鲌蟮乐辛亢投鹊陌盐?/p>
羅.王 瑛
（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）
摘 要：筆者認為，所謂正面宣傳報道是指從積極的角度報道新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，以先進人物、典型事跡、突出成績等為主要內(nèi)容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。正面宣傳報道是我國傳統(tǒng)新聞媒體常用的宣傳報道形式，也是主流媒體應(yīng)當(dāng)履行自身及社會責(zé)任。適度的、客觀的正面宣傳報道，可以正確的引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定社會公眾情緒，從而化解矛盾，把握事態(tài)發(fā)展。但正面宣傳過多，甚至一些夸張、空泛、與事實不符的正面宣傳報道，非但不能達到傳播效果，反而會帶來不利影響，甚至損害新聞媒體的聲譽和公信力。如何才能讓正面宣傳達到較好效果，本文中筆者將以親身采訪經(jīng)歷，分析正面宣傳報道產(chǎn)生負面效應(yīng)的原因，總結(jié)正面宣傳報道中量和度的把握。
關(guān)鍵詞：正面宣傳報道；準(zhǔn)確把握量；如何找準(zhǔn)度
筆者認為，在正面宣傳報道中把握好量與度是尤為重要的，用得好能夠弘揚民族文化，塑造先進人物，樹立模范標(biāo)桿，提升社會風(fēng)氣。但如果量和度把握不準(zhǔn)，也會產(chǎn)生負面效應(yīng)，甚至使公眾對傳播者和媒體失去信任度。因此，如何在正面宣傳中把握好量和度顯得尤為重要。
一、正面宣傳的概念
宣傳是一種專門為了服務(wù)特定的議題的信息表現(xiàn)手法。法國傳播學(xué)者埃呂爾認為，所有帶有傾向性的信息，不論是有意的還是無意的，都是宣傳。在埃呂爾的理論中將宣傳分為鼓動宣傳和整體宣傳。前者的宣傳策略是短期的，目的在于激起人們的感情，造成即效的行為。整合宣傳是制造一致和服從的宣傳，使社會個體在整體上形成統(tǒng)一的思維模式和行為特征。整合宣傳訴諸理性，讓個體接受一定的價值觀、意識形態(tài)，與周圍人保持一致。
目前，國內(nèi)外學(xué)界，對正面宣傳報道還沒有一致的定論，筆者認為，所謂正面宣傳報道，指從積極的角度報道新聞事件發(fā)生、發(fā)展，以先進人物、典型事跡等為主要內(nèi)容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、模范標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。
二、正面宣傳報道的作用
（一）正面宣傳報道的積極作用
在我國，主流媒體除擔(dān)負信息提供者的角色外，還負有黨和人民“喉舌”的功能。新聞媒體在新聞報道中，適當(dāng)?shù)剡M行正面宣傳，可以樹立政府和媒體的公信力，打造時代先鋒，弘揚正氣，以利于社會進步、國家穩(wěn)定。
例如，2008年5月汶川地震發(fā)生后，在抗震救災(zāi)及隨后的災(zāi)后重建過程中，各媒體新聞記者深入一線采訪，挖掘出大量貼近民眾的典型事例、先進事跡和先進個人。每一篇報道都真實、生動，人物、事件各有特色，是公眾看得見、摸得著的，報道達到了理想的效果，深受讀者認同，弘揚了正氣，也凝聚了力量共渡難關(guān)。又例如，在報道2010年重慶巫山縣一位檢察官，因工作犧牲一事時，筆者不滿足于書面材料，深入巫山縣檢察院、檢察官辦案鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪其同事、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民，還原了一個勤奮努力，為人和善，喜歡唱歌、深愛家庭的男人，一個工作嚴(yán)謹，帶病辦案，最終病重犧牲的人民檢察官。這則采訪深入實地，有大量例證、還原了一個有血有肉的先進人物，引起良好的社會反響。
（二）正面宣傳報道的負面效應(yīng)
當(dāng)然，在正面宣傳中，并不是所有信息都能得到受眾的認同，有時宣傳的出發(fā)點和計劃是好的，報道的事件、成績和事跡等也確有其事，但報道后有的沒有達到預(yù)期的效果和激勵作用，有的甚至?xí)l(fā)受眾的質(zhì)疑，產(chǎn)生抵觸情緒，造成不應(yīng)有的負面影響。
例如，在一些典型人物宣傳中存在的“絕對化”傾向，一味追求先進人物的“完美化”，淡化其作為自然人的生理需求，思想感情等人性特征，將報道對象塑造成“圣人”甚至是“神人”。但這種固化的報道模式，讓典型人物變得高不可攀、遙不可及。久而久之，這種“高大上”的宣傳報道就讓受眾從內(nèi)心產(chǎn)生逆反心理，認為這樣的報道是在“灌輸”，使報道效果不甚理想，甚至?xí)档兔襟w的公信力和輿論引導(dǎo)能力。
三、如何把握正面宣傳報道的量和度
正面宣傳報道是一把雙刃劍，用得好可以引導(dǎo)社會輿論，構(gòu)建良好、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。過渡運用或運用不當(dāng)則可能造成無法挽回負面效應(yīng)，如何把握好正面宣傳報道的量和度，是一個必須要重視的問題：
（一）準(zhǔn)確把握正面宣傳報道的量
筆者認為，正面宣傳不能只重視報道的數(shù)量，過多的正面報道，反而會出現(xiàn)邊際效益遞減的現(xiàn)象，報道越多，受眾反響越弱，效果越差。更不能為了完成報道任務(wù)，通過拔高、虛構(gòu)、夸張等手法，去創(chuàng)造正面宣傳題材。特別是在自媒體時代，典型人物、先進事跡都會受到廣泛的社會監(jiān)督，來不得半點虛假。
正面宣傳報道應(yīng)更加注重報道客體的質(zhì)量，遵循新聞規(guī)律，無論是先進人物還是典型事跡，都要依據(jù)客觀事實進行報道，盡量表現(xiàn)出人物個性特征和鮮活的形象。應(yīng)該鼓勵采編人員深入一線、深入基層、貼近民眾去發(fā)現(xiàn)正面宣傳題材。一旦發(fā)現(xiàn)好題材，就要抓住時機，集中力度報道，以期達到最佳效果。如若不然，我們花費大量精力所進行的正面宣傳，還有何意義。
（二）如何找準(zhǔn)正面宣傳報道中的度
正面宣傳報道中，要把握好報道的尺度，重點是注意以下幾點：
（1）正面宣傳報道不等于片面化報道。正面宣傳報道不能理解為“只報喜、不報憂”，更不能為了回避產(chǎn)生的問題，強行扭轉(zhuǎn)報道角度，用處于從屬位置的正面信息，來遮蔽本應(yīng)處于主要位置的信息。這種報道方式，往往會陷入邏輯上的自我矛盾。傳遞的信息的媒體，由于沒有考慮公眾接收和理解信息的意愿，使得公眾從開始就持懷疑態(tài)度，直至產(chǎn)生逆反心理，影響報道的效果，甚至產(chǎn)生負面效應(yīng)。
（2）正面宣傳報道的內(nèi)容要客觀真實。正面宣傳報道要達到良好的宣傳效果，就必須堅持以新聞價值為主體，尊重傳播規(guī)律。要注意新聞要素的真實性，客觀、公正的報道事實。例如，在報道成績、先進事跡時，不回避存在的問題。在報道典型人物時，要客觀、鮮活、實事求是、突出特點，不人為的拔高、夸大。
（3）正面宣傳報道要注意內(nèi)容的選擇。在正面宣傳報到時，要防止選擇不當(dāng)?shù)膬?nèi)容，如一些不能報道、不宜報道的事件、細節(jié)等。我們應(yīng)該在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，結(jié)合現(xiàn)行的法律、法規(guī)及報到時的客觀輿論環(huán)境等，對相關(guān)事件、信息等進行判斷、篩選，以達到正面宣傳報道的最佳效果。
中圖分類號：GG221122......
文獻標(biāo)志碼：AA.......
文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00008800--0011
羅.王 瑛（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）
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羅.王 瑛
（重慶日報報業(yè)集團，重慶. 400010）
摘 要：筆者認為，所謂正面宣傳報道是指從積極的角度報道新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，以先進人物、典型事跡、突出成績等為主要內(nèi)容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。正面宣傳報道是我國傳統(tǒng)新聞媒體常用的宣傳報道形式，也是主流媒體應(yīng)當(dāng)履行自身及社會責(zé)任。適度的、客觀的正面宣傳報道，可以正確的引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定社會公眾情緒，從而化解矛盾，把握事態(tài)發(fā)展。但正面宣傳過多，甚至一些夸張、空泛、與事實不符的正面宣傳報道，非但不能達到傳播效果，反而會帶來不利影響，甚至損害新聞媒體的聲譽和公信力。如何才能讓正面宣傳達到較好效果，本文中筆者將以親身采訪經(jīng)歷，分析正面宣傳報道產(chǎn)生負面效應(yīng)的原因，總結(jié)正面宣傳報道中量和度的把握。
關(guān)鍵詞：正面宣傳報道；準(zhǔn)確把握量；如何找準(zhǔn)度
筆者認為，在正面宣傳報道中把握好量與度是尤為重要的，用得好能夠弘揚民族文化，塑造先進人物，樹立模范標(biāo)桿，提升社會風(fēng)氣。但如果量和度把握不準(zhǔn)，也會產(chǎn)生負面效應(yīng)，甚至使公眾對傳播者和媒體失去信任度。因此，如何在正面宣傳中把握好量和度顯得尤為重要。
一、正面宣傳的概念
宣傳是一種專門為了服務(wù)特定的議題的信息表現(xiàn)手法。法國傳播學(xué)者埃呂爾認為，所有帶有傾向性的信息，不論是有意的還是無意的，都是宣傳。在埃呂爾的理論中將宣傳分為鼓動宣傳和整體宣傳。前者的宣傳策略是短期的，目的在于激起人們的感情，造成即效的行為。整合宣傳是制造一致和服從的宣傳，使社會個體在整體上形成統(tǒng)一的思維模式和行為特征。整合宣傳訴諸理性，讓個體接受一定的價值觀、意識形態(tài)，與周圍人保持一致。
目前，國內(nèi)外學(xué)界，對正面宣傳報道還沒有一致的定論，筆者認為，所謂正面宣傳報道，指從積極的角度報道新聞事件發(fā)生、發(fā)展，以先進人物、典型事跡等為主要內(nèi)容進行宣傳，從而達到“揚正控負”，樹立正面形象、模范標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會秩序，乃至推動社會進步的作用。
二、正面宣傳報道的作用
（一）正面宣傳報道的積極作用
在我國，主流媒體除擔(dān)負信息提供者的角色外，還負有黨和人民“喉舌”的功能。新聞媒體在新聞報道中，適當(dāng)?shù)剡M行正面宣傳，可以樹立政府和媒體的公信力，打造時代先鋒，弘揚正氣，以利于社會進步、國家穩(wěn)定。
例如，2008年5月汶川地震發(fā)生后，在抗震救災(zāi)及隨后的災(zāi)后重建過程中，各媒體新聞記者深入一線采訪，挖掘出大量貼近民眾的典型事例、先進事跡和先進個人。每一篇報道都真實、生動，人物、事件各有特色，是公眾看得見、摸得著的，報道達到了理想的效果，深受讀者認同，弘揚了正氣，也凝聚了力量共渡難關(guān)。又例如，在報道2010年重慶巫山縣一位檢察官，因工作犧牲一事時，筆者不滿足于書面材料，深入巫山縣檢察院、檢察官辦案鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪其同事、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民，還原了一個勤奮努力，為人和善，喜歡唱歌、深愛家庭的男人，一個工作嚴(yán)謹，帶病辦案，最終病重犧牲的人民檢察官。這則采訪深入實地，有大量例證、還原了一個有血有肉的先進人物，引起良好的社會反響。
（二）正面宣傳報道的負面效應(yīng)
當(dāng)然，在正面宣傳中，并不是所有信息都能得到受眾的認同，有時宣傳的出發(fā)點和計劃是好的，報道的事件、成績和事跡等也確有其事，但報道后有的沒有達到預(yù)期的效果和激勵作用，有的甚至?xí)l(fā)受眾的質(zhì)疑，產(chǎn)生抵觸情緒，造成不應(yīng)有的負面影響。
例如，在一些典型人物宣傳中存在的“絕對化”傾向，一味追求先進人物的“完美化”，淡化其作為自然人的生理需求，思想感情等人性特征，將報道對象塑造成“圣人”甚至是“神人”。但這種固化的報道模式，讓典型人物變得高不可攀、遙不可及。久而久之，這種“高大上”的宣傳報道就讓受眾從內(nèi)心產(chǎn)生逆反心理，認為這樣的報道是在“灌輸”，使報道效果不甚理想，甚至?xí)档兔襟w的公信力和輿論引導(dǎo)能力。
三、如何把握正面宣傳報道的量和度
正面宣傳報道是一把雙刃劍，用得好可以引導(dǎo)社會輿論，構(gòu)建良好、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。過渡運用或運用不當(dāng)則可能造成無法挽回負面效應(yīng)，如何把握好正面宣傳報道的量和度，是一個必須要重視的問題：
（一）準(zhǔn)確把握正面宣傳報道的量
筆者認為，正面宣傳不能只重視報道的數(shù)量，過多的正面報道，反而會出現(xiàn)邊際效益遞減的現(xiàn)象，報道越多，受眾反響越弱，效果越差。更不能為了完成報道任務(wù)，通過拔高、虛構(gòu)、夸張等手法，去創(chuàng)造正面宣傳題材。特別是在自媒體時代，典型人物、先進事跡都會受到廣泛的社會監(jiān)督，來不得半點虛假。
正面宣傳報道應(yīng)更加注重報道客體的質(zhì)量，遵循新聞規(guī)律，無論是先進人物還是典型事跡，都要依據(jù)客觀事實進行報道，盡量表現(xiàn)出人物個性特征和鮮活的形象。應(yīng)該鼓勵采編人員深入一線、深入基層、貼近民眾去發(fā)現(xiàn)正面宣傳題材。一旦發(fā)現(xiàn)好題材，就要抓住時機，集中力度報道，以期達到最佳效果。如若不然，我們花費大量精力所進行的正面宣傳，還有何意義。
（二）如何找準(zhǔn)正面宣傳報道中的度
正面宣傳報道中，要把握好報道的尺度，重點是注意以下幾點：
（1）正面宣傳報道不等于片面化報道。正面宣傳報道不能理解為“只報喜、不報憂”，更不能為了回避產(chǎn)生的問題，強行扭轉(zhuǎn)報道角度，用處于從屬位置的正面信息，來遮蔽本應(yīng)處于主要位置的信息。這種報道方式，往往會陷入邏輯上的自我矛盾。傳遞的信息的媒體，由于沒有考慮公眾接收和理解信息的意愿，使得公眾從開始就持懷疑態(tài)度，直至產(chǎn)生逆反心理，影響報道的效果，甚至產(chǎn)生負面效應(yīng)。
（2）正面宣傳報道的內(nèi)容要客觀真實。正面宣傳報道要達到良好的宣傳效果，就必須堅持以新聞價值為主體，尊重傳播規(guī)律。要注意新聞要素的真實性，客觀、公正的報道事實。例如，在報道成績、先進事跡時，不回避存在的問題。在報道典型人物時，要客觀、鮮活、實事求是、突出特點，不人為的拔高、夸大。
（3）正面宣傳報道要注意內(nèi)容的選擇。在正面宣傳報到時，要防止選擇不當(dāng)?shù)膬?nèi)容，如一些不能報道、不宜報道的事件、細節(jié)等。我們應(yīng)該在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，結(jié)合現(xiàn)行的法律、法規(guī)及報到時的客觀輿論環(huán)境等，對相關(guān)事件、信息等進行判斷、篩選，以達到正面宣傳報道的最佳效果。
中圖分類號：GG221122......
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文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00008800--0011
