李 翔（西安文理學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安. 710065）

“一帶一路”背景下西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困境與對(duì)策

李 翔
（西安文理學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安. 710065）

摘 要：西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后的原因與“一帶一路”的大背景相脫節(jié)，其困境主要表現(xiàn)在：盈利模式含混、本土精神內(nèi)涵與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失。針對(duì)這一問(wèn)題，西安市政府應(yīng)在國(guó)際視野下強(qiáng)調(diào)政府與企業(yè)抱團(tuán)合作的意識(shí)，重新定位目前的發(fā)展方向，改扶植為主導(dǎo)，集中資源來(lái)打響品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“重點(diǎn)突破，特色引領(lǐng)”的效果。為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎(chǔ)并樹(shù)立文化標(biāo)尺。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)困境；政府主導(dǎo)；品牌效應(yīng)

課題項(xiàng)目：本論文為西安文理學(xué)院產(chǎn)學(xué)研基地建設(shè)項(xiàng)目子課題

一、西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”背景的脫節(jié)

在我國(guó)“一路一帶”建設(shè)戰(zhàn)略中，陜西省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯；作為文化大省，陜西省文化產(chǎn)業(yè)與交流方面的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，文化旅游方面的區(qū)域機(jī)遇在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中必然被廣泛關(guān)注，而西安市則會(huì)是關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，西安大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有明顯的必要性與可行性。

西安歷史悠久，高校林立，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有得天獨(dú)厚的條件。從政策上來(lái)看：西安市十二五規(guī)劃在支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中提出“實(shí)施一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造具有國(guó)際化大都市水準(zhǔn)的文化演藝中心、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、文化會(huì)展中心和古玩藝術(shù)品鑒賞交易中心，全面提升西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平?！保?］規(guī)劃的目的是“提升國(guó)際化、人文化、生態(tài)化、市場(chǎng)化城市品位，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”。而在“一帶一路”的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展過(guò)程中，更需要能彰顯地方精神，地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。

但目前西安市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)限于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整無(wú)力發(fā)揮其應(yīng)有作用。缺乏核心內(nèi)容必然導(dǎo)致整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)效益低下。更為嚴(yán)重的是由于產(chǎn)業(yè)的低端，將引發(fā)該領(lǐng)域內(nèi)本土精神與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失，使的文化精神層面的話語(yǔ)權(quán)日益萎縮，非常不利于陜西省在“一路一帶”建設(shè)戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有作用，同時(shí)也與西安市建設(shè)成為國(guó)際化大都市的藍(lán)圖相背離。

二、西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)困境分析

西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)其他城市和地區(qū)相比，從企業(yè)規(guī)模到產(chǎn)品、品牌都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，其中有兩個(gè)特征是非常明顯的。

（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)畸形，范圍經(jīng)濟(jì)空白

國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的常規(guī)盈利途徑主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)兩種模式。規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在有償播出商，依靠院線票房或電視臺(tái)收購(gòu)；范圍經(jīng)濟(jì)的主要實(shí)現(xiàn)途徑是衍生品的盈利。主要包括形象授權(quán)、玩具服飾、音像制品、動(dòng)漫書籍等內(nèi)容。

從播出環(huán)節(jié)來(lái)講，西安的動(dòng)漫制作企業(yè)幾乎沒(méi)有能力生產(chǎn)動(dòng)漫電影，而電視播出費(fèi)的低廉已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于動(dòng)漫制作成本。同樣是收購(gòu)，電視臺(tái)還更傾向于海外動(dòng)漫產(chǎn)品，其質(zhì)量往往高于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品而價(jià)錢卻更便宜。

從衍生品環(huán)節(jié)來(lái)看，只有那些具有較高關(guān)注度的動(dòng)漫產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與接受，衍生出利潤(rùn)極高的周邊產(chǎn)品系列。表面看，這似乎是作品創(chuàng)作者的能力問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上這背后是成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，以及巨額資金的長(zhǎng)期投入，“一曲成名天下知”的愿望在產(chǎn)業(yè)化的大背景下越發(fā)暗淡。

西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展迅猛，后續(xù)無(wú)力。其中一個(gè)原因是大部分動(dòng)漫企業(yè)都是民營(yíng)資本。規(guī)模小且各自為政，缺乏抱團(tuán)意識(shí)與抱團(tuán)機(jī)制，沒(méi)有形成龍頭企業(yè)，而幾個(gè)略大的動(dòng)漫企業(yè)都無(wú)心現(xiàn)代化管理。西安整體缺乏知名的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫形象，沒(méi)有清晰的盈利模式。很多動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)檎w產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，完全無(wú)法依靠原創(chuàng)獲利，為了維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)，不少公司轉(zhuǎn)向?yàn)閲?guó)外或國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)外包，賺取低廉加工費(fèi)?；蛘咿D(zhuǎn)向培訓(xùn)市場(chǎng)。長(zhǎng)此以往，西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越路窄，而范圍經(jīng)濟(jì)則完全談不上。與西安原先的規(guī)劃意圖相去甚遠(yuǎn)。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)品本身陷入“本土精神內(nèi)涵與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失”的尷尬處境

文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品是用以滿足人們的精神消費(fèi)需求，是通過(guò)對(duì)原創(chuàng)性文化符號(hào)進(jìn)行復(fù)制所得，它的主要利潤(rùn)來(lái)源并不在于產(chǎn)品本身，而在于其文化符號(hào)廣泛傳播所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。［2］動(dòng)漫制作的高投入往往使孤軍奮戰(zhàn)的開(kāi)發(fā)方力不勝任，降低風(fēng)險(xiǎn)最簡(jiǎn)單的做法是降低成本，而降低成本通常意味著降低質(zhì)量，畫面粗糙，創(chuàng)意單薄也就成為必然，這樣的產(chǎn)品勢(shì)必難以廣泛傳播，也更談不上文化價(jià)值。造成這一問(wèn)題的原因并非是原創(chuàng)能力弱，西安碑林動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園中飛鳥(niǎo)動(dòng)畫的《太陽(yáng)神樹(shù)》在藝術(shù)成就上得到廣泛的肯定，但由于產(chǎn)業(yè)鏈的委頓，始終停留在作品階段，無(wú)法轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力，不為大眾所熟知。目前不僅是西安，全國(guó)動(dòng)漫作品題材的選擇上，故事情節(jié)的編排上，普遍單薄。眾多動(dòng)漫產(chǎn)品以模仿來(lái)尋求經(jīng)濟(jì)上的保險(xiǎn)，開(kāi)發(fā)成本的趨零。無(wú)形中影響了整個(gè)行業(yè)的氛圍，更可怕的是對(duì)于創(chuàng)作者的洗腦，以為動(dòng)漫無(wú)非就是日韓美。在西安第一屆原創(chuàng)動(dòng)漫大賽中，國(guó)外很多評(píng)委都指出作品趨同，趨日韓的問(wèn)題太突出。如何在國(guó)際語(yǔ)境下把自己的民族特性體現(xiàn)出來(lái)是需要不斷探索的，而西安動(dòng)漫企業(yè)確實(shí)無(wú)力探索。當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多中小企業(yè)都希望政府松綁，給予更多的市場(chǎng)自由，這是符合經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展規(guī)律的，說(shuō)明國(guó)民生產(chǎn)的諸多產(chǎn)業(yè)鏈成熟度越來(lái)越高。與之相反，在產(chǎn)業(yè)鏈極其不成熟的動(dòng)漫行業(yè)中，政府的扶植政策都難以立竿見(jiàn)影?？v觀全國(guó)，動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)都集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，相對(duì)落后的陜西經(jīng)濟(jì)狀況，使得企業(yè)依靠自身無(wú)法構(gòu)建起應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在這樣的環(huán)境下堅(jiān)持原創(chuàng)是很不容易的，而原創(chuàng)的質(zhì)量則可想而知。這一狀況必然導(dǎo)致陜西省動(dòng)漫產(chǎn)品陷入本土精神內(nèi)涵與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失中。

三、解決當(dāng)前困境的對(duì)策探索

多年的現(xiàn)實(shí)證明，西安動(dòng)漫企業(yè)很難靠自身來(lái)擺脫困境，僅靠政府扶植也依然難以在原創(chuàng)性上有所突破。

美、日動(dòng)漫大國(guó)地位的形成有著長(zhǎng)期的歷史基礎(chǔ)，而韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起則最值得我們借鑒。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是典型的政府扶持型產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)崛起的主要原因是受到政府的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略方針及相應(yīng)政策體系的驅(qū)動(dòng)。表面看韓國(guó)所采取的一系列措施與我們現(xiàn)

在推行的政策方針大致相仿，但限于產(chǎn)業(yè)機(jī)制與市場(chǎng)機(jī)制等各種因素，我們所取得的效果與其大相徑庭。因此，只從形式上模仿并不能解決問(wèn)題，而在解決問(wèn)題的思路上學(xué)習(xí)借鑒則是當(dāng)務(wù)之急。舉國(guó)家之力來(lái)帶動(dòng)，來(lái)啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏靼矂?dòng)漫產(chǎn)業(yè)困境中一個(gè)應(yīng)有選擇。

在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)的大背景下，政府應(yīng)該重視西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)際化視野下強(qiáng)調(diào)政府與企業(yè)抱團(tuán)合作的意識(shí)，重新定位目前的發(fā)展方向，以新思維、新策略、新制度來(lái)振興西安市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其中應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)有： （1）政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶植政策的突破。（2）政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中角色的新定位，主要思路應(yīng)該是改扶植為主導(dǎo)，集中資源來(lái)打響品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“重點(diǎn)突破，特色引領(lǐng)”的效果。例如，以政府為主導(dǎo)通過(guò)幾個(gè)“大作、大戲”項(xiàng)目，打通“動(dòng)漫生產(chǎn)——?jiǎng)赢嬈コ觥苌a(chǎn)品開(kāi)發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)”的線路，樹(shù)立起有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)企業(yè)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、逐步將現(xiàn)有資源聚合到合理的產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)。由此為西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎(chǔ)并樹(shù)立文化標(biāo)尺。在“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)中提振陜西精神，在國(guó)際化語(yǔ)境中彰顯民族精神，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)效益。

從政府引領(lǐng)的角度來(lái)看，西安市政府至少應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手： （1）加強(qiáng)政府的主導(dǎo)力度，成立專門的組織機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于西安政府來(lái)說(shuō)，主導(dǎo)力度的加強(qiáng)主要體現(xiàn)在：設(shè)立專項(xiàng)資金，以大戲大劇的創(chuàng)作為目的，通過(guò)各種行政途徑有效調(diào)動(dòng)與管理參與企業(yè)。盡快樹(shù)立起品牌效應(yīng)。（2）著力破解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資困難。設(shè)立專門的基金，通過(guò)政府帶動(dòng)民間資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資。以杠桿效應(yīng)來(lái)吸引更多的民間資金，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有基本的運(yùn)行血液。（3）集中建設(shè)產(chǎn)學(xué)研基地，有效吸引高校文化資源在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用。彌補(bǔ)企業(yè)逐利困難而導(dǎo)致的創(chuàng)造力日趨萎縮的缺陷，引入非功利性創(chuàng)作資源，從基礎(chǔ)上提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。（4）積極開(kāi)展本地動(dòng)漫產(chǎn)品的推廣工作。利用西安悠久歷史文化的優(yōu)勢(shì)，借助那些廣為人知的傳統(tǒng)文化符號(hào)，有針對(duì)有目的有層次的推廣本土產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)口地區(qū)文化特點(diǎn)與文化需求來(lái)推廣自己的文化產(chǎn)品，擴(kuò)大本地動(dòng)漫消費(fèi)群，提高認(rèn)知度。（5）重視人才培養(yǎng)并采取有效措施。在動(dòng)漫制作機(jī)制上重視主創(chuàng)人員地位，從制度上、利益分配上有效形成主創(chuàng)人員的權(quán)威性，切實(shí)提高主創(chuàng)型人才在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。以此來(lái)保證作品的原創(chuàng)性、完整性。從形式上提高西安動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)國(guó)際化語(yǔ)境的適應(yīng)。（6）在利益鏈條的正向性發(fā)展上加強(qiáng)立法和管理。促進(jìn)西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化、系統(tǒng)化、科學(xué)化。

參考文獻(xiàn)：

［1］百度文庫(kù).西安市十二五規(guī)劃（含圖完全版）［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/e3798671f46527d3240ce09f.html.

［2］李翔.皮影戲文化與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的探討［J］.價(jià)值工程，2012（17）：16.

作者簡(jiǎn)介：李翔（1973—），男，陜西寶雞人，碩士，西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：數(shù)字動(dòng)畫。

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