李 翔（西安文理學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安. 710065）

“一帶一路”背景下西安動漫產(chǎn)業(yè)的困境與對策

李 翔
（西安文理學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安. 710065）

摘 要：西安動漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后的原因與“一帶一路”的大背景相脫節(jié)，其困境主要表現(xiàn)在：盈利模式含混、本土精神內(nèi)涵與國際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失。針對這一問題，西安市政府應(yīng)在國際視野下強調(diào)政府與企業(yè)抱團合作的意識，重新定位目前的發(fā)展方向，改扶植為主導(dǎo)，集中資源來打響品牌、開拓市場，實現(xiàn)“重點突破，特色引領(lǐng)”的效果。為我省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎(chǔ)并樹立文化標(biāo)尺。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)困境；政府主導(dǎo)；品牌效應(yīng)

課題項目：本論文為西安文理學(xué)院產(chǎn)學(xué)研基地建設(shè)項目子課題

一、西安動漫產(chǎn)業(yè)與“絲綢之路經(jīng)濟帶”背景的脫節(jié)

在我國“一路一帶”建設(shè)戰(zhàn)略中，陜西省的區(qū)位優(yōu)勢明顯；作為文化大省，陜西省文化產(chǎn)業(yè)與交流方面的產(chǎn)業(yè)機遇，文化旅游方面的區(qū)域機遇在“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)中必然被廣泛關(guān)注，而西安市則會是關(guān)注的焦點。在此背景下，西安大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有明顯的必要性與可行性。

西安歷史悠久，高校林立，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有得天獨厚的條件。從政策上來看：西安市十二五規(guī)劃在支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中提出“實施一批重大文化產(chǎn)業(yè)項目，打造具有國際化大都市水準(zhǔn)的文化演藝中心、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、文化會展中心和古玩藝術(shù)品鑒賞交易中心，全面提升西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。”［1］規(guī)劃的目的是“提升國際化、人文化、生態(tài)化、市場化城市品位，構(gòu)建社會主義和諧社會”。而在“一帶一路”的國際經(jīng)濟合作發(fā)展過程中，更需要能彰顯地方精神，地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。

但目前西安市動漫產(chǎn)業(yè)限于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整無力發(fā)揮其應(yīng)有作用。缺乏核心內(nèi)容必然導(dǎo)致整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟效益低下。更為嚴(yán)重的是由于產(chǎn)業(yè)的低端，將引發(fā)該領(lǐng)域內(nèi)本土精神與國際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失，使的文化精神層面的話語權(quán)日益萎縮，非常不利于陜西省在“一路一帶”建設(shè)戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有作用，同時也與西安市建設(shè)成為國際化大都市的藍圖相背離。

二、西安動漫產(chǎn)業(yè)困境分析

西安動漫產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)其他城市和地區(qū)相比，從企業(yè)規(guī)模到產(chǎn)品、品牌都遠遠落后，其中有兩個特征是非常明顯的。

（一）規(guī)模經(jīng)濟畸形，范圍經(jīng)濟空白

國外動漫產(chǎn)業(yè)的常規(guī)盈利途徑主要有規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟兩種模式。規(guī)模經(jīng)濟主要體現(xiàn)在有償播出商，依靠院線票房或電視臺收購；范圍經(jīng)濟的主要實現(xiàn)途徑是衍生品的盈利。主要包括形象授權(quán)、玩具服飾、音像制品、動漫書籍等內(nèi)容。

從播出環(huán)節(jié)來講，西安的動漫制作企業(yè)幾乎沒有能力生產(chǎn)動漫電影，而電視播出費的低廉已經(jīng)遠遠低于動漫制作成本。同樣是收購，電視臺還更傾向于海外動漫產(chǎn)品，其質(zhì)量往往高于國內(nèi)產(chǎn)品而價錢卻更便宜。

從衍生品環(huán)節(jié)來看，只有那些具有較高關(guān)注度的動漫產(chǎn)品才能獲得市場的廣泛認可與接受，衍生出利潤極高的周邊產(chǎn)品系列。表面看，這似乎是作品創(chuàng)作者的能力問題，實質(zhì)上這背后是成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，以及巨額資金的長期投入，“一曲成名天下知”的愿望在產(chǎn)業(yè)化的大背景下越發(fā)暗淡。

西安動漫產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展迅猛，后續(xù)無力。其中一個原因是大部分動漫企業(yè)都是民營資本。規(guī)模小且各自為政，缺乏抱團意識與抱團機制，沒有形成龍頭企業(yè)，而幾個略大的動漫企業(yè)都無心現(xiàn)代化管理。西安整體缺乏知名的動漫品牌和動漫形象，沒有清晰的盈利模式。很多動漫企業(yè)因為整體產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，完全無法依靠原創(chuàng)獲利，為了維持公司運轉(zhuǎn)，不少公司轉(zhuǎn)向為國外或國內(nèi)動漫企業(yè)外包，賺取低廉加工費?；蛘咿D(zhuǎn)向培訓(xùn)市場。長此以往，西安動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟將越來越路窄，而范圍經(jīng)濟則完全談不上。與西安原先的規(guī)劃意圖相去甚遠。

（二）動漫產(chǎn)品本身陷入“本土精神內(nèi)涵與國際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失”的尷尬處境

文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品是用以滿足人們的精神消費需求，是通過對原創(chuàng)性文化符號進行復(fù)制所得，它的主要利潤來源并不在于產(chǎn)品本身，而在于其文化符號廣泛傳播所帶來的商業(yè)價值。［2］動漫制作的高投入往往使孤軍奮戰(zhàn)的開發(fā)方力不勝任，降低風(fēng)險最簡單的做法是降低成本，而降低成本通常意味著降低質(zhì)量，畫面粗糙，創(chuàng)意單薄也就成為必然，這樣的產(chǎn)品勢必難以廣泛傳播，也更談不上文化價值。造成這一問題的原因并非是原創(chuàng)能力弱，西安碑林動漫產(chǎn)業(yè)園中飛鳥動畫的《太陽神樹》在藝術(shù)成就上得到廣泛的肯定，但由于產(chǎn)業(yè)鏈的委頓，始終停留在作品階段，無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力，不為大眾所熟知。目前不僅是西安，全國動漫作品題材的選擇上，故事情節(jié)的編排上，普遍單薄。眾多動漫產(chǎn)品以模仿來尋求經(jīng)濟上的保險，開發(fā)成本的趨零。無形中影響了整個行業(yè)的氛圍，更可怕的是對于創(chuàng)作者的洗腦，以為動漫無非就是日韓美。在西安第一屆原創(chuàng)動漫大賽中，國外很多評委都指出作品趨同，趨日韓的問題太突出。如何在國際語境下把自己的民族特性體現(xiàn)出來是需要不斷探索的，而西安動漫企業(yè)確實無力探索。當(dāng)前國內(nèi)眾多中小企業(yè)都希望政府松綁，給予更多的市場自由，這是符合經(jīng)濟高速發(fā)展規(guī)律的，說明國民生產(chǎn)的諸多產(chǎn)業(yè)鏈成熟度越來越高。與之相反，在產(chǎn)業(yè)鏈極其不成熟的動漫行業(yè)中，政府的扶植政策都難以立竿見影?？v觀全國，動漫企業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)都集中在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，相對落后的陜西經(jīng)濟狀況，使得企業(yè)依靠自身無法構(gòu)建起應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在這樣的環(huán)境下堅持原創(chuàng)是很不容易的，而原創(chuàng)的質(zhì)量則可想而知。這一狀況必然導(dǎo)致陜西省動漫產(chǎn)品陷入本土精神內(nèi)涵與國際化標(biāo)準(zhǔn)的雙重缺失中。

三、解決當(dāng)前困境的對策探索

多年的現(xiàn)實證明，西安動漫企業(yè)很難靠自身來擺脫困境，僅靠政府扶植也依然難以在原創(chuàng)性上有所突破。

美、日動漫大國地位的形成有著長期的歷史基礎(chǔ)，而韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起則最值得我們借鑒。韓國的動漫產(chǎn)業(yè)是典型的政府扶持型產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)崛起的主要原因是受到政府的“文化立國”戰(zhàn)略方針及相應(yīng)政策體系的驅(qū)動。表面看韓國所采取的一系列措施與我們現(xiàn)

在推行的政策方針大致相仿，但限于產(chǎn)業(yè)機制與市場機制等各種因素，我們所取得的效果與其大相徑庭。因此，只從形式上模仿并不能解決問題，而在解決問題的思路上學(xué)習(xí)借鑒則是當(dāng)務(wù)之急。舉國家之力來帶動，來啟動產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏靼矂勇a(chǎn)業(yè)困境中一個應(yīng)有選擇。

在“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)的大背景下，政府應(yīng)該重視西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國際化視野下強調(diào)政府與企業(yè)抱團合作的意識，重新定位目前的發(fā)展方向，以新思維、新策略、新制度來振興西安市動漫產(chǎn)業(yè)。其中應(yīng)該關(guān)注的重點有： （1）政府對動漫產(chǎn)業(yè)扶植政策的突破。（2）政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中角色的新定位，主要思路應(yīng)該是改扶植為主導(dǎo)，集中資源來打響品牌、開拓市場，實現(xiàn)“重點突破，特色引領(lǐng)”的效果。例如，以政府為主導(dǎo)通過幾個“大作、大戲”項目，打通“動漫生產(chǎn)——動畫片播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)”的線路，樹立起有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)企業(yè)、開發(fā)市場、逐步將現(xiàn)有資源聚合到合理的產(chǎn)業(yè)鏈中來。由此為西安動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎(chǔ)并樹立文化標(biāo)尺。在“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)中提振陜西精神，在國際化語境中彰顯民族精神，進而帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟效益。

從政府引領(lǐng)的角度來看，西安市政府至少應(yīng)該從以下幾個方面入手： （1）加強政府的主導(dǎo)力度，成立專門的組織機構(gòu)來負責(zé)動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于西安政府來說，主導(dǎo)力度的加強主要體現(xiàn)在：設(shè)立專項資金，以大戲大劇的創(chuàng)作為目的，通過各種行政途徑有效調(diào)動與管理參與企業(yè)。盡快樹立起品牌效應(yīng)。（2）著力破解動漫產(chǎn)業(yè)融資困難。設(shè)立專門的基金，通過政府帶動民間資本對動漫產(chǎn)業(yè)的投資。以杠桿效應(yīng)來吸引更多的民間資金，使得動漫產(chǎn)業(yè)具有基本的運行血液。（3）集中建設(shè)產(chǎn)學(xué)研基地，有效吸引高校文化資源在動漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用。彌補企業(yè)逐利困難而導(dǎo)致的創(chuàng)造力日趨萎縮的缺陷，引入非功利性創(chuàng)作資源，從基礎(chǔ)上提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。（4）積極開展本地動漫產(chǎn)品的推廣工作。利用西安悠久歷史文化的優(yōu)勢，借助那些廣為人知的傳統(tǒng)文化符號，有針對有目的有層次的推廣本土產(chǎn)品。通過對口地區(qū)文化特點與文化需求來推廣自己的文化產(chǎn)品，擴大本地動漫消費群，提高認知度。（5）重視人才培養(yǎng)并采取有效措施。在動漫制作機制上重視主創(chuàng)人員地位，從制度上、利益分配上有效形成主創(chuàng)人員的權(quán)威性，切實提高主創(chuàng)型人才在動漫產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。以此來保證作品的原創(chuàng)性、完整性。從形式上提高西安動漫產(chǎn)品對國際化語境的適應(yīng)。（6）在利益鏈條的正向性發(fā)展上加強立法和管理。促進西安動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化、系統(tǒng)化、科學(xué)化。

參考文獻：

［1］百度文庫.西安市十二五規(guī)劃（含圖完全版）［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/e3798671f46527d3240ce09f.html.

［2］李翔.皮影戲文化與動畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的探討［J］.價值工程，2012（17）：16.

作者簡介：李翔（1973—），男，陜西寶雞人，碩士，西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：數(shù)字動畫。

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