摘 要：面對覆蓋面、資金、技術(shù)及人才等條件的局限，劇烈的市場競爭，縣級電視臺只有立足本土化、準(zhǔn)確定位，打破常規(guī)模式、抓準(zhǔn)新聞興趣點、吸引群眾廣泛參與，辦出特色節(jié)目，才能在競爭中擁有一席之地，立于不敗之地。

1 需求解決概述

現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展，為觀眾提供了了解身邊事情、獲得知識、分享快樂的新角度。隨著各類大型媒體和新興媒體的市場化競爭，處在最基層的傳統(tǒng)媒體——縣級電視臺面臨三個主要問題需加以解決。

1.1 解決節(jié)目單一的問題

目前縣級電視自辦節(jié)目形式基本以新聞和專題為主。自辦新聞節(jié)目在每晚4、5 h的節(jié)目中有20～30 min左右?？h級臺由于人員和技術(shù)設(shè)備的局限，服務(wù)性節(jié)目較少，自辦教育、文藝性節(jié)目更是微乎其微。節(jié)目形式的單調(diào)表現(xiàn)得尤為突出。

1.2 解決節(jié)目質(zhì)量問題

采編人員的素質(zhì)良莠不齊、電視臺基本布局的缺失、政府和市場急功近利的干擾，導(dǎo)致市縣級電視臺在節(jié)目質(zhì)量上不能滿足大眾的真正需求。

1.3 解決問題的能力不足

由于受到財力、行政和市場的干預(yù)，縣級電視臺對于自辦節(jié)目中出現(xiàn)的時間短、質(zhì)量差、受眾少的問題解決乏力，只能惡性循環(huán)，致使收視率呈下降趨勢。

只有在本土化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新解決，才能改變縣級電視臺的這些問題。

2 節(jié)目本土化創(chuàng)新首先要從產(chǎn)業(yè)角度經(jīng)營電視

縣級臺一般定位為縣委政府的“喉舌”，自辦新聞類節(jié)目是政治任務(wù)，很少有人把它當(dāng)作產(chǎn)品看待，更沒有去深究其產(chǎn)業(yè)因素——受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本及綜合效應(yīng)。這是縣級臺節(jié)目不能吸引群眾的根本性偏差原因。但在信息大爆炸時代，群眾會用拇指投你的票。

縣級電視臺的優(yōu)勢在于：與基層群眾最近，可充分地反映百姓身邊的需求。群眾最喜歡看到他們身邊感興趣的人或事在媒體上的反映，電視理論將其稱為“漸進性”或“貼近性”。充分利用好這一權(quán)威因素，“從群眾中來到群眾中去”，反映出同身邊群眾的“親密性”，扎根于當(dāng)?shù)赜^眾的實際生活，吸引他們參與互動，才能辦出吸引他們目光的節(jié)目。將經(jīng)營管理意識融入到電視產(chǎn)業(yè)中，樹立一種新的正確的理念，才能達到經(jīng)濟和政治的雙豐收。

3 節(jié)目本土化創(chuàng)新要找準(zhǔn)自辦節(jié)目定位

3.1 政治性和貼近性的統(tǒng)一

縣級電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地，是自辦新聞節(jié)目、電視節(jié)目的重中之重，是主體，是龍頭，要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一。如何解決這二者的統(tǒng)一？就需要在節(jié)目本土化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新求變，抓住貼近群眾這一關(guān)鍵才能改變不足。把鏡頭對準(zhǔn)基層和群眾，把會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕婈P(guān)心的話題，并讓其成為街頭巷尾茶余飯后的談資，才能把時政新聞做得讓觀眾愛看。在努力改進發(fā)掘力度和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向能力上下功夫，用百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點，把群眾息息相關(guān)的興趣點變?yōu)橹耸挚蔁岬男侣匋c，在縣級電視臺上敞開大門令其主動參與定奪，用群眾身邊事影響和教育群眾，才能使電視真正發(fā)揮其媒體作用。

3.2 立足本土、凸顯區(qū)域特色

基層媒體被本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)本土的熟知，是中央、省、市臺所不能擁有的優(yōu)勢?，F(xiàn)代多媒體的時代，觀眾已不滿足于你播我看的收視狀態(tài)。縣級電視臺就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戲”。播一些貼近生活，與老百姓生活息息相關(guān)的人和事，節(jié)目的每一個小故事都取材于身邊的人和事，加上親切的本土的方言，雖然“土”味十足，卻能受到老百姓的喜愛。大家愛聽愛看，這就是一檔成功的節(jié)目。

隨著娛樂節(jié)目的大行其道，縣級電視臺本土化創(chuàng)新也要打造自己的品牌。讓各類才藝比拼，智力竟猜、選秀節(jié)目把越來越多的觀眾請到攝像機前，不斷融入更多的地方特色，打造出受本地人關(guān)注的“本土明星”。這樣會使得有限的資源產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

3.3 轉(zhuǎn)變觀念，打造傳統(tǒng)媒體和自媒體“雙贏”戰(zhàn)略

自媒體改變了傳統(tǒng)媒體一家獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面，是傳媒信息發(fā)展的必然。自媒體的發(fā)展要求每個人都是記者、編輯。它的發(fā)展大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，但權(quán)威的新聞和信息的話語管制權(quán)是任何一個國家黨派都不可能放開的。自媒體和傳統(tǒng)媒體爭奪的是經(jīng)濟利益。他們的區(qū)別只是發(fā)表的陣地不同。如何把自媒體的優(yōu)勢資源納入到電視傳播這個傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者打開眼界、打開胸懷、放下架子，學(xué)習(xí)自媒體的經(jīng)營方式和吸引自媒體的受眾互動到傳統(tǒng)媒體上來。

4 節(jié)目本土化創(chuàng)新要提高新聞從業(yè)人員的水平

著名記者陸詒曾對復(fù)旦大學(xué)新聞系學(xué)生風(fēng)趣地說過：新聞工作者的修養(yǎng)是一個“無限公司”，不存在夠不夠的問題，也永遠不會“畢業(yè)”，要干到老，學(xué)到老。這吻合了當(dāng)今時代的發(fā)展規(guī)律。地方電視臺要想辦新、辦活，辦出有特色的節(jié)目，光靠嘴說是不行的，需要各自的新聞從業(yè)人員加強培訓(xùn)，不斷學(xué)習(xí)，提高從業(yè)素質(zhì)，用集體的智慧打造一個具有地方特色的電視臺。

作為基層的縣級電視臺要想在激烈的競爭中立于不敗之地，就要抓住優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)受眾的興趣點，辦出具有自身風(fēng)格、獨具特色的節(jié)目，才能創(chuàng)造出歷久彌新、與受眾共享的佳釀甘醇。