蔣小璐

（作者單位：遂溪縣廣播電視臺）

新常態(tài)下縣級廣播電臺的發(fā)展方向

蔣小璐

（作者單位：遂溪縣廣播電視臺）

摘 要：本文通過對遂溪廣播電臺的實(shí)地調(diào)查與收聽，對其節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格等各方面進(jìn)行分析，找出這類縣級廣播電臺的優(yōu)點(diǎn)與不足，并提出發(fā)展關(guān)鍵在于打造品牌、立足本土、輻射周邊和利用新媒體。

關(guān)鍵詞：廣播品牌；立足本土；輻射周邊；新媒體

近年來，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊已經(jīng)勢不可擋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的熱點(diǎn)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的各類新媒體猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少與廣播相關(guān)聯(lián)或類似的聲音媒體也紛紛浮出水面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺為廣播再次“破繭而出”提供一個(gè)全新的渠道，傳統(tǒng)廣播的收聽市場悄然生變。在傳統(tǒng)媒體普遍受到新媒體的沖擊下，廣播能夠獨(dú)善其身，特別是筆者所處的縣級廣播電臺收聽市場未受到較大影響，依然擁有眾多的聽眾，“喉舌”和“紐帶”的作用得到充分的發(fā)揮，得到當(dāng)?shù)攸h委和政府的充分肯定。對此，筆者對遂溪廣播電臺進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對其所處的位置、受眾對象、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格等多方面進(jìn)行分析，筆者認(rèn)為在新常態(tài)下，縣級廣播電臺要擺脫在夾縫中生存的困境，就必須在深化改革中尋求發(fā)展，把握好機(jī)遇，尋找定位，提高節(jié)目質(zhì)量，立足本土，輻射周邊，重新包裝，充分利用新媒體為廣播電臺帶來質(zhì)的飛躍。

縣級廣播電臺是最貼近也是最能影響到基層大眾的媒體之一，是廣大基層群眾獲取信息的重要渠道。下面以遂溪廣播電臺為例，淺談新常態(tài)下縣級廣播電臺的發(fā)展方向。

1 立足本土為致勝之道

廣播節(jié)目本土化，就是縣級廣播電臺以本地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身地域特色，堅(jiān)持差異化原則，彰顯廣播節(jié)目傳播上的地域性優(yōu)勢，廣播節(jié)目本土化是廣播發(fā)展和聽眾生活的需要。據(jù)此，遂溪廣播電臺根據(jù)本地實(shí)際情況，注重圍繞人民生活所需，開創(chuàng)各類本土化的節(jié)目。

努力辦好本地新聞節(jié)目《遂溪新聞》。除了做好時(shí)政新聞外，更多地把話筒對準(zhǔn)平民百姓，報(bào)道與老百姓衣食住行密切相關(guān)的事，關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，努力采寫與老百姓生活有關(guān)的本土信息，贏得本地聽眾的認(rèn)同，收到良好的宣傳效果。如2014年11月，社會(huì)上個(gè)別人謠傳“豬肉有蟲”，致使有的市民談豬肉色變，豬肉銷售也受到影響。對此該臺在《遂溪新聞》播出了《專家為“豬肉有蟲”辟謠 市民購買豬肉未受影響》，詳細(xì)報(bào)到了縣畜牧局檢驗(yàn)室對剛購買回來的豬肉進(jìn)行現(xiàn)場解剖、檢測，對有關(guān)豬肉蟲的知識進(jìn)行了講解說明，通過省動(dòng)物專家的同期聲對豬肉里面能夠寄生的4種蟲進(jìn)行解析和專家到市場對豬肉的鑒定，權(quán)威地肯定了該縣尚未發(fā)現(xiàn)豬肉有蟲的問題，市場上經(jīng)檢驗(yàn)合格的豬肉完全可以放心食用，破豬肉有蟲的謠言，市民放心購買豬肉，保證全縣生豬市場供求平穩(wěn)。

辦好《行風(fēng)熱線》節(jié)目，提高公信力。2007年7月31日開始至今，該臺《行風(fēng)熱線》已近8年，由于節(jié)目能夠?yàn)槿罕娊鉀Q實(shí)際問題，所以聽眾參與的熱情空前高漲，一直擁有較高的收聽率。共收到群眾各類咨詢及投訴1092件，解決答復(fù)率達(dá)96﹪以上，使得一大批和群眾利益相關(guān)和關(guān)心的問題得到了解決，受到社會(huì)各界、廣大人民群眾的廣泛認(rèn)可和好評，大大提高了廣播電臺的公信力。鄰居市縣臺多次來參觀學(xué)習(xí)。

此外，該臺還開辦針對司機(jī)聽眾的《車舞飛揚(yáng)》，針對父母聽眾的育兒節(jié)目《潮爸辣媽來當(dāng)家》，針對家庭主婦的《生活風(fēng)向標(biāo)》、針對學(xué)生聽眾的《音樂加油站》《滾石你最紅》等節(jié)目，都是群眾喜聞樂聽的節(jié)目。

2 輻射周邊為取勝關(guān)鍵

遂溪縣位于中國南大陸的雷州半島北部（屬湛江市管轄），遂溪廣播電臺擁有333 m高的廣播發(fā)射塔，覆蓋半徑達(dá)200 km。除本縣聽眾外，鄰近的湛江市、廉江、吳川、雷州及廣西、海南省的部份地區(qū)的聽眾都能收聽到遂溪臺的節(jié)目。依仗得天獨(dú)厚的廣播資源優(yōu)勢，做好“輻射周邊”，就能在粵西地區(qū)乃至廣西、海南眾多的大少電臺中分一杯羹。對此，遂溪廣播電臺從“人有我有”“人無我有”方向入手，辦好新聞資訊類、音樂、娛樂和旅游等節(jié)目，除了做好普通話節(jié)目外，還重視雷州話、粵語等方言節(jié)目，三種語言節(jié)目交互結(jié)合，增強(qiáng)電臺的競爭力，找到遂溪廣播電臺的立足之地。

2.1 “人有我有”的節(jié)目

在新常態(tài)下，每個(gè)媒體非常重視新聞資訊類節(jié)目。廣播新聞以傳播快、普及廣、消息準(zhǔn)等特點(diǎn)，成為人們了解社會(huì)掌握政策的主要載體。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播新聞也受到多媒體的挑戰(zhàn)。作為喉舌功能傳統(tǒng)媒體的縣級電臺在“人有我有”的節(jié)目做出精品不是一件容易的事。2015年1月該臺每天上午11點(diǎn)的《新聞1+1》節(jié)目，由兩個(gè)資深的節(jié)目主持人主持，播出當(dāng)天國際、國家、省、市、縣發(fā)生的新聞，容量達(dá)數(shù)十條，很好地滿足了各地受眾的需求。而同期開播的傍晚時(shí)段社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目《璐路直播間》，集“采、編、播、演”于一體，適當(dāng)加入“同期聲”，打破了傳統(tǒng)“播”新聞的模式，主持人以輕松的語言、個(gè)性化的主持風(fēng)格以及恰到好處的點(diǎn)評，拉近了和聽眾的距離，獨(dú)樹了該臺主持人“說”新聞的全新風(fēng)格，很受聽眾的歡迎。

在眾多媒體音樂節(jié)目的當(dāng)下，遂溪廣播電臺在《夕陽紅》節(jié)目和《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》節(jié)目中加大本土曲樂版塊，播放有很大聽眾市場具有濃郁地方氣息的文藝品種——粵劇和雷劇。傳播這些音樂，不但是吸引本地聽眾的一種手段，更是因應(yīng)“三貼近”引申涵意的新要求——

貼近當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒小①N近當(dāng)?shù)匚乃囂厣?、貼近當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，對維系本地受眾的文化傳承奉獻(xiàn)力量。

夜間情感談心節(jié)目令聽眾百聽不厭?！兑苟尚暮印贰督褚共患拍肥撬煜獜V播電臺兩檔歷史悠久的節(jié)目。然而節(jié)目不固守默本，不斷創(chuàng)新。每次改版都在保留原有品牌版塊——“主持人和聽眾電話互動(dòng)”的基礎(chǔ)上，不斷加入新元素，增加可聽度。創(chuàng)辦11年來，一直擁有五縣四區(qū)的聽眾參與，每逢見面會(huì)都近500多聽眾參加。

2.2 人無我有的節(jié)目

雷州半島是一個(gè)駐軍部隊(duì)較多的縣，擁有眾多軍人聽眾也是其特點(diǎn)之一?！盾姞I風(fēng)景線》正好滿足這部分聽眾的需求，節(jié)目著重介紹軍營生活，傳播軍人感興趣的國內(nèi)外熱點(diǎn)軍事情況，有時(shí)也會(huì)邀請軍人嘉賓進(jìn)行訪談，走進(jìn)軍營與官兵互動(dòng)等，搞得有聲有色，也很受官兵的歡迎。

遂溪廣播電臺的《旅行的耳朵》每期節(jié)目邀請一名嘉賓，通過主持人介紹景點(diǎn)、嘉賓暢談旅行經(jīng)歷、給出旅行建議，這三個(gè)版塊介紹一個(gè)地方，讓聽眾用耳朵跟隨節(jié)目去旅行的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)旅游資源，找尋到理想的旅游景區(qū)。

3 從包裝出發(fā)打造品牌

打造節(jié)目品牌也是提高廣播電臺收聽率的重要手段，因此對節(jié)目的包裝要引起高度重視。包裝包括廣播電臺的包裝、節(jié)目的包裝，這里講的主要是廣播電臺的臺標(biāo)和節(jié)目片花的制作包裝。

3.1 臺標(biāo)

以遂溪廣播電臺的臺標(biāo)為例，主要分為三種類型創(chuàng)作，第一種，自我宣傳。這是一種主要通過臺詞和音效，達(dá)到產(chǎn)生感染力的目的。這也是最常見的一種臺標(biāo)類型。第二種，明星宣傳。這種效果很顯著，但不是這么輕易能找到名人明星。這就需要資源和積累。第三種，臺歌。臺歌其實(shí)是最有影響力的，一首好聽的，能讓人印象深刻的臺歌，甚至可以使人在不知覺中傳唱開來。當(dāng)然，臺歌一定要易上口，簡單、動(dòng)聽。

除了臺標(biāo)之外，還包括一些改版的宣傳、節(jié)日的宣傳和公益廣告等。這些包裝除了充滿了信息量，也使聽眾感到聽覺上的豐富。

3.2 節(jié)目的包裝

一檔節(jié)目最簡單的包裝就是一個(gè)總版頭。但是要細(xì)分的時(shí)候，它可以包括：收聽提示、總版頭、小分版頭、中間片花等。其實(shí)無論是臺標(biāo)還是片花的制作我們需要注意的是，臺詞、播音員的錄音、背景音樂的選擇、后期制作的效果、編輯技巧是不可忽視的。

4 利用新媒體

新媒體為廣播媒體帶來機(jī)遇，這與廣播媒體的特性有關(guān)。一方面，廣播作為唯一的非視覺媒體的特性和它的伴隨性特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性；另一方面，廣播媒體主動(dòng)出擊融入新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺而興起的新媒體等各種平臺，擴(kuò)展新的傳播渠道，令更多的年輕受眾通過新媒體渠道收聽廣播。

此外現(xiàn)代收聽工具多樣化，特別是汽車、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，為中青年聽眾收聽帶來了很大的方便，而廣播的伴隨性特點(diǎn)也令越來越多的中青年成為廣播的忠實(shí)聽眾，廣播受眾市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。