彭小年

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

新媒體對中國傳統(tǒng)文化傳播的促進(jìn)性影響

彭小年

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體的發(fā)展，使中國傳統(tǒng)文化的傳播更加便捷，豐富了傳播內(nèi)容和渠道，使傳播方式豐富多元，擴(kuò)大了傳播范圍，能更好地滿足受眾的個性化需求，傳統(tǒng)文化傳播要更好地發(fā)揮新媒體的特色，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品項目，加大政策支持力度，文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)文化傳播；促進(jìn)性

近年來，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，相比傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播和電影電視而言，出現(xiàn)了許多新的媒體形態(tài)，促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化的傳播。文化傳播，是人類認(rèn)識世界和改造世界的重要途徑。媒介，是文化傳播的重要橋梁和紐帶，推進(jìn)著社會的進(jìn)步。麥克盧漢曾說，媒介會改變一切，不管你是否愿意。

1 新媒體概述

關(guān)于新媒體的定義，至今尚無定論。美國《連線》雜志把新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”。目前學(xué)界普遍認(rèn)為的觀點是：“新媒體（New Media）是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！痹诩夹g(shù)層面的定義中，新媒體是高科技、媒體內(nèi)容和通訊傳播的結(jié)合。相對于報刊、戶外、廣播、電影電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言，新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。

2 新媒體促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化傳播

新媒體為中國傳統(tǒng)文化傳播開拓了前所未有的空間和渠道?！皬纳鐣畔⑾到y(tǒng)的層面上講，新媒體技術(shù)進(jìn)一步改造和優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)。最突出的表現(xiàn)就是新媒體大大拓展了文化傳播平臺與渠道組合方式。”新媒體拓展和延伸了社會互動，使得傳統(tǒng)文化傳播變得更為便捷，創(chuàng)造出了豐富多元的文化傳播形式，使文化多元化、文化融合性得到張揚(yáng)。

2.1 新媒體使中國傳統(tǒng)文化傳播更加便捷

“新媒體的出現(xiàn)不僅改變了傳播過程的單一性，并且在一定程度上促進(jìn)了傳播速度的即時性、傳播范圍的廣泛性以及傳播者的多樣性?！毙旅襟w打破了傳統(tǒng)文化傳播在時間、范圍和空間上的限制，傳播者和受眾極大地突破了時間和空間這兩個維度上的限制，尤其是隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，目前新媒體基本達(dá)到了無處不在、隨時可用，下一步將會更加完善。全球一體化的進(jìn)程，新媒體的開放性，使得不同國家、地區(qū)的新媒體用戶實現(xiàn)了即時通聯(lián)的可能，文化的整合過程前所未有的便捷，大大加快。

2.2 新媒體豐富了傳播的內(nèi)容和渠道

“新媒體利用計算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子閱讀器等新的傳播媒介，大大擴(kuò)充了內(nèi)容的存儲容量?！眰鹘y(tǒng)文化的傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的文字、圖片形式，而是綜合了聲、畫、影等多種現(xiàn)代視聽技術(shù)更加形象生動地實現(xiàn)了更多內(nèi)容和渠道的傳播。2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%上升至85.8%；平板電腦使用率已達(dá)34.8%；網(wǎng)絡(luò)電視使用率已達(dá)15.6%[5]。如此龐大的新媒體用戶群體，不僅是新媒體信息的接受者，也是新媒體信息的傳播者。通過新媒體在時間與空間上的自由性，不僅可以收納世界各地的信息，可以容納前所未有的歷史信息，實現(xiàn)了對海量信息的容納與傳播。

2.3 新媒體使傳播方式豐富多元

根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點，任何一種新的媒介形態(tài)本身也是一種文化內(nèi)容。新媒體的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的共同存在，使得傳播方式豐富多元。如網(wǎng)絡(luò)電視的興起，使得電視節(jié)目資源保存在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以隨時下載和觀看。報紙的數(shù)字化，使得傳統(tǒng)的紙媒與新媒體結(jié)合，紙媒的信息上網(wǎng)后，保存在網(wǎng)絡(luò)，可供人們隨時檢索、閱讀。當(dāng)前，臺式電腦、平板電腦、智能手機(jī)等不同的終端平臺可以實現(xiàn)信息的互相傳播，普通上網(wǎng)、圖文共享、影音播放等功能都可以同步實現(xiàn)，用戶可以通過不同的終端進(jìn)行傳播，達(dá)到傳播的效果，實現(xiàn)傳播的目的，完成新媒體時代不同媒介之間的良好融合。

2.4 新媒體擴(kuò)大了傳播范圍

傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)條件的限制，一般只針對特定的群體進(jìn)行傳播，受眾面較窄，有較大的局限性。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和多種形式的終端設(shè)備，突破時間和空間的限制，能夠在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)傳播，延伸至全球范圍內(nèi)的各個角落，傳播范圍前所未有地廣泛。同時，新媒體綜合了多種技術(shù)，尤其以圖文并茂、聲音視頻等大多數(shù)通俗易懂的手段為主，因而在更大程度上能突破語言、文字等的障礙與限制。受眾能更好地吸收所傳播的知識，獲取信息，達(dá)到更好的傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。

2.5 新媒體能更好地滿足受眾的個性化需求

新媒體時代的傳播具有大眾性的特征，新媒體能夠更廣泛地為受眾提供接受傳播的平等機(jī)會。當(dāng)如此眾多的受眾同在新媒體的平臺時，滿足個性化的需求自然就顯得更為重要。受眾根據(jù)自己受教育程度、個人興趣愛好、價值觀、

風(fēng)俗信仰等的不同，選擇適合自己的傳播內(nèi)容和傳播方式，也可以根據(jù)自己生活和工作的不同時間、空間選擇新媒體傳播的需求。

3 新媒體時代中國傳統(tǒng)文化傳播策略

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

中國傳統(tǒng)文化是幾千年來中華民族優(yōu)秀文化思想的結(jié)晶和精髓，中國傳統(tǒng)文化的傳播一部分依然要依靠傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，報紙、雜志、書刊、廣播、電視、電影依然有著十分重要的影響力，要依托這些媒體對傳統(tǒng)文化的理論研究和相關(guān)資料進(jìn)行整理、完善，重塑文化經(jīng)典。

3.2 打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品項目

中國傳統(tǒng)文化博大精深，內(nèi)涵豐富，內(nèi)容多樣。要堅持“內(nèi)容為王”的原則，深度挖掘優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合新媒體傳播技術(shù)，推陳出新打造傳統(tǒng)文化精品項目，全面展示傳統(tǒng)文化的持久魅力。新媒體的內(nèi)容要多角度、全方位、立體化地呈現(xiàn)和解讀中國傳統(tǒng)文化，同時要反映時代氣息和活力，在保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以多元化的形式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)展，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價值。同時要注重吸收和借鑒世界各國的優(yōu)秀文化精髓，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的開放性與包容性，使中國傳統(tǒng)文化有著更廣闊的影響力和傳播力。

3.3 加大政策支持力度，為新媒體發(fā)展提供制度保障

新媒體發(fā)展迅速，各級政府要根據(jù)新媒體發(fā)展的態(tài)勢，制定合理的行業(yè)管理規(guī)范和扶持行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。對新媒體一要加強(qiáng)管理，防止新媒體“走歪走偏”，引導(dǎo)新媒體為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)；二要加大扶持力度，新媒體是新生事物，在發(fā)展過程中會面臨著不可預(yù)見的困難。確保新媒體健康有序地發(fā)展，逐漸形成立體化、多元化的中國傳統(tǒng)文化傳播體系，形成傳播合力。

3.4 文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合

中國傳統(tǒng)文化的傳播，“處于傳統(tǒng)和當(dāng)代文化的銜接點，著眼于文化和產(chǎn)業(yè)的雙重發(fā)展”。要將中國傳統(tǒng)文化的傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，以文化傳播推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動文化傳播。文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，可以進(jìn)一步拓展新媒體的傳播渠道，充分利用各種傳播媒介，使文化傳播形式更加多樣化、便捷化，吸引受眾的廣泛關(guān)注，保持傳統(tǒng)文化傳播的長久生命力和影響力。

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作者簡介：彭小年（1984-），男，江西吉安人，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。研究方向：新聞與傳播。

基金項目：本文系重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“新媒體時代中國傳統(tǒng)文化傳播策略研究”階段性成果，項目批準(zhǔn)號：2014PY44。