趙蘭蘭（作者單位：四川廣播電視臺廣播綜合辦）

節(jié)目收聽率與欄目主持人的主持風(fēng)格

趙蘭蘭
（作者單位：四川廣播電視臺廣播綜合辦）

廣播收聽率是指某一時段內(nèi)收聽某一頻率節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)，占聽眾總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分比。作為“注意力經(jīng)濟”時代的重要量化指標(biāo)，它是深入分析廣電收聽收視市場的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目制作、編排及調(diào)整的重要參考，是節(jié)目評估的主要指標(biāo)，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。當(dāng)然，一個欄目的收聽率跟主持人的主持風(fēng)格與聽眾的喜愛程度有很大的關(guān)系。本文就收聽率與廣播主持人的主持風(fēng)格談?wù)劰P者個人的認(rèn)識。

“風(fēng)格”一詞，源于古希臘，最初的意思是“棍子”或“柱子”，后來，把寫字的“棍子”叫做“風(fēng)格”，繼而又引出了另一種含義，那就是語言風(fēng)格。語言是一門藝術(shù)。語言駕馭者的世界觀、生活經(jīng)歷、性格氣質(zhì)、文化教養(yǎng)、藝術(shù)才能、審美情趣的不同，因而有著各不相同的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性，也就會形成各不相同的藝術(shù)風(fēng)格。語言駕馭者的個性決定了語言作品的風(fēng)格。那么，什么又是個性呢？

據(jù)相關(guān)資料認(rèn)為，個性就是一個人在長期的生活實踐中‘形成’一定的動機、理想、信念、世界觀，使自己的活動總是帶有一定的傾向性，從而在一個人身上經(jīng)常表現(xiàn)出的個性心理特征。其中個性的顯著特點是穩(wěn)定性。因此，欄目主持人的個性就是指這個主持人在主持節(jié)目中，從多方面顯示出來的相對穩(wěn)定的獨特性。

那么，廣播節(jié)目主持人的獨特性可以從哪些地方體現(xiàn)出來呢?筆者個人認(rèn)為，一個人的語言、形象 、音質(zhì)、氣質(zhì)、修養(yǎng)以及通過其所主持的欄目所表現(xiàn)出來的對客觀世界的認(rèn)識、判斷，對未來的預(yù)測、把握等。要想成長為一名具有個性化的優(yōu)秀主持人，并非一日之功。主持人的獨特性，也并不是指一時的標(biāo)新立異，而應(yīng)該是指在經(jīng)過長期的、不間斷的自我修練、自我提升之后，所散發(fā)出來的獨特光輝。這個光輝是凝結(jié)著智慧和汗水的，是具有深度和廣度的，是常人所不能逾越的一個高度。所以，一個主持人要想擁有獨具個性的表達(dá)方式，就需要對社會現(xiàn)象、某一事件進(jìn)行準(zhǔn)確判斷、認(rèn)真分析、獨特見解；對即將發(fā)生的事件具有預(yù)見性和敏感性。

穩(wěn)定性就是穩(wěn)固安定，沒有變動。也就是說，從主持人的角度來看，如果主持人自身的儲備、積累不是在相對較長時間里重點對某些方面進(jìn)行突破，那么，就無法形成自身的個性。從受眾的角度來看，節(jié)目主持人的獨特性在受眾的心理上必須要有一定的時間積累，反復(fù)刺激，不斷重復(fù)自己的個性特征，這樣才能完成在受眾心目中的個性塑造。從欄目的角度來看，欄目本身也有一個不斷完善的過程，在這個過程中，主持人作為欄目的有機組成部分，也有一個與欄目共同成長的過程。因此，沒有積累，就談不上主持人的個性化。

另外，在主持人類型的分工之下（如：新聞類、娛樂類、生活類、經(jīng)濟類等），主持人還應(yīng)術(shù)業(yè)有專攻。為了保證自己在某些方面的深入學(xué)習(xí)，為了保證自己能成為某一方面問題的專家，有時還要懂得放棄。就好像不修旁枝的小樹就不容易長高長高一樣。主持人在積累的過程中，涉獵的范圍太寬、太雜，就很難做到在某一方面的“精”。這樣，弄成個“門門懂，樣樣瘟”的人，又怎么談個性呢?從心理學(xué)的角度來看，主持人只有集中在某些方面給受眾以足夠強度的刺激，或者反復(fù)刺激，才更容易給受眾留下深刻的印象，從而更容易讓受眾接受你的心理暗示，達(dá)到更好的傳播效果。

要說主持人的主持風(fēng)格與欄目收視率之間的關(guān)系其實也就體現(xiàn)在獨特性和穩(wěn)定性這兩方面。現(xiàn)在的受眾群體，很容易通過一個欄目主持人來認(rèn)定一檔欄目。那么，對于欄目主持人來說，既要保證有自己的獨特性，又要保持自己的穩(wěn)定性?？偠灾?，被受眾公認(rèn)具有鮮明個性的主持人，在欄目中都有相當(dāng)深層次的參與，他們在欄目里的表現(xiàn)其實都是在和受眾進(jìn)行一種心與心的交流。并以個性的思維、個性的感受、個性的語言方式來包裝欄目。受眾也被主持人個性化的語言所吸引，在富有個性化語言的欄目中汲取知識與能量。那么對于欄目來說，現(xiàn)在欄目生存的關(guān)鍵其實就是應(yīng)當(dāng)擁有一個相對固定的收聽群體。一個固定的收聽群體不但會保證一個欄目的相對穩(wěn)定的收聽率，同時一個相對穩(wěn)定的收聽群體可以一定程度的把欄目再傳播下去。

當(dāng)然，我們也都看到了，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，精神文化生活日益受到人們的重視，受眾的口味也越來越挑剔，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，年輕人更愿意選擇方便快捷的在線收聽收看節(jié)目，這些就是沖擊廣播電視節(jié)目收聽收視率的要素。其實對于普通大眾來說，我們應(yīng)該一分為二的來看待收視率。首先廣播欄目的形式應(yīng)該分為公共廣播欄目和商業(yè)廣播欄目這兩個范疇。如果拿公共廣播欄目和商業(yè)廣播欄目來做對比的話，就很不公平了。所以收聽率是可以說明一些問題，但并不能說明一切問題，那么片面追求收聽率是不對的。其實收聽率本身并沒有錯，它只是一項衡量的標(biāo)準(zhǔn)、一種工具、一種評估節(jié)目的方法，對于欄目來說，收聽率的高低意味著頻率和欄目的傳播力大小，傳播力大小則意味著廣告收益的多少。在現(xiàn)實的經(jīng)營壓力下，廣播電視臺對收聽、收視率的重視無可厚非，但問題在于，收聽、收視率一旦成為內(nèi)部考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就容易使欄目低俗化、欄目制作盲目跟風(fēng)、欄目內(nèi)容忽視社會道德底線等現(xiàn)象的出現(xiàn)。所以，我們可以清楚的意識到，收聽率影響了欄目形式和內(nèi)容，同樣，欄目的內(nèi)容，形式，也在影響著收視率。兩者相互作用又相互影響。但是，在這兩者的關(guān)系中，欄目本身的所傳播的內(nèi)容和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度還有多樣的欄目形式應(yīng)該是占主導(dǎo)位置的，不能因為片面追求收聽率，從而改掉一些很好的欄目。

綜上所述，對于廣播節(jié)目主持人來說，現(xiàn)在的工作是極具挑戰(zhàn)性的。如何找到自己的個性？如何找到一種適合自己，同時又更加能讓受眾接受的風(fēng)格特性？如何提高自己主持節(jié)目的收聽率？是擺在廣播節(jié)目主持人面前的一大難題，需要從業(yè)者繼續(xù)努力并找到解決的辦法和措施，相信年輕的主持人們會勇敢地迎難而上，挑戰(zhàn)自我。