摘 要:筆者受2015年全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議觸動(dòng)，結(jié)合自己多年的新聞廣播編輯經(jīng)歷，探討分析了新聞廣播如何做到“入腦入心”，引發(fā)受眾思考及情感共鳴。

新年伊始，全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議于2015年1月5日在北京召開(kāi)，強(qiáng)調(diào)要順應(yīng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新要求，扎實(shí)做好宣傳思想工作，為全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨提供有力思想輿論支持。會(huì)議指出，做好宣傳思想工作，最根本的是用中國(guó)特色社會(huì)主義凝聚思想共識(shí)，要在入腦入心上下功夫，尤其要提高作品質(zhì)量、講求社會(huì)效益，防止唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量。

眾所周知，“入腦入心”一直是對(duì)廣播節(jié)目的最高要求。在新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，在微博、微信的沖擊下，新聞廣播要想提高節(jié)目質(zhì)量，贏得市場(chǎng)，發(fā)展壯大，除了繼續(xù)發(fā)揮廣播快捷、方便的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為更要深挖新聞的深度、厚度和溫度，才能讓節(jié)目入腦入心。

1　入腦——思想的魅力

新聞廣播節(jié)目的一個(gè)重要功能是傳播受眾喜愛(ài)、關(guān)心、聽(tīng)了有價(jià)值的信息。當(dāng)今，新聞信息的“碎片化”是新媒體的傳播特點(diǎn)之一， 這也迎合了快節(jié)奏生活狀態(tài)下，人們“短、平、快”的信息需求心理。但“碎片化”的信息給人們的認(rèn)識(shí)是淺顯的、有限的、易逝的，而隱藏在信息背后的思想和觀念才具有影響力和穿透力。所以，要想讓受眾聽(tīng)得“入腦”、印象深刻，就不能滿足于一般信息的快速傳播，而應(yīng)透過(guò)各種信息，挖掘新聞的深度和厚度。

首先，要抓住一個(gè)“深”字。一篇新聞報(bào)道能否對(duì)受眾產(chǎn)生影響力，需要從深度、高度、廣度來(lái)考察。我們知道，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件原因和經(jīng)過(guò)是構(gòu)成新聞報(bào)道的基本要素，而深度報(bào)道不僅僅要有這些，還應(yīng)解讀事件產(chǎn)生的原因、背景，與其他事物的聯(lián)系等。特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議的事件，因?yàn)殛P(guān)注的人多，觀點(diǎn)各異，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，新聞廣播節(jié)目如果盡可能地?cái)U(kuò)展新聞的內(nèi)涵和外延，探究‘為什么會(huì)發(fā)生？’‘原因是什么？’‘后果是什么？’盡量以客觀的語(yǔ)氣陳述事實(shí)真相而非為追求點(diǎn)擊量故意制造噱頭引發(fā)熱論，讓粉絲和受眾更加理性平和的思考，從而起到輿論引領(lǐng)作用。

2014年12月21日，一組“西安某醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員手術(shù)進(jìn)行中擺起pose合影”的照片，引爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友把矛頭直指醫(yī)生醫(yī)德。當(dāng)?shù)匦l(wèi)生局也很快對(duì)醫(yī)院的常務(wù)院長(zhǎng)、分管副院長(zhǎng)、麻醉科主任、護(hù)士長(zhǎng)以及所有參拍人員做出相應(yīng)的處理決定。對(duì)于這起社會(huì)熱點(diǎn)新聞，特別是在醫(yī)患矛盾突出的今天，我們的節(jié)目圍繞“面對(duì)手術(shù)合影，我們究竟該質(zhì)疑醫(yī)德，還是該寬容對(duì)待？”展開(kāi)。

首先我們的節(jié)目關(guān)注了‘為什么會(huì)發(fā)生？’拍攝目的是:因?yàn)槭中g(shù)室即將搬遷，醫(yī)務(wù)人員在完成手術(shù)后為了留念拍攝了照片。照片的第一發(fā)布者網(wǎng)友說(shuō):朋友更新照片時(shí)看到，就直接發(fā)了，至于結(jié)果，她自己也沒(méi)有想到。對(duì)于網(wǎng)友關(guān)心的“手術(shù)室里拍照是否會(huì)危及患者安全？合不合乎醫(yī)學(xué)操作規(guī)范？”節(jié)目通過(guò)專業(yè)人士對(duì)幾張照片的細(xì)節(jié)逐一解讀，認(rèn)為“這樣的做法并不影響病人安全，但是手術(shù)室摘口罩、不顧及患者隱私、不尊重患者非常不妥?！惫?jié)目最后強(qiáng)調(diào)，“如今，在醫(yī)患關(guān)系這根緊繃的神經(jīng)上，醫(yī)者、患者、大眾、傳媒，每個(gè)都可能是最脆弱的一環(huán)，我們想說(shuō)的是:無(wú)論怎么寬容，手術(shù)室里關(guān)乎生命不容兒戲；無(wú)論如何質(zhì)疑，都應(yīng)該平心靜氣聽(tīng)取專業(yè)分析；媒體傳播，更不該事實(shí)真相未明就大肆發(fā)難，過(guò)度解讀。而對(duì)于涉事的醫(yī)院和醫(yī)生，錯(cuò)了就該受罰。但是大多數(shù)醫(yī)生都是好醫(yī)生，大多數(shù)患者也是信任醫(yī)生的，醫(yī)患關(guān)系即使心結(jié)難解，也不應(yīng)該在這些事情上再受挑撥。同時(shí)也提醒網(wǎng)友在微博微信上，謹(jǐn)慎發(fā)布，即使在小范圍發(fā)布最好有相關(guān)文字說(shuō)明，解釋拍照原因，以免造成誤會(huì)。”

通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行多角度、多層次的深入解析，集納各方觀點(diǎn)，引導(dǎo)受眾理性地思考，不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容厚重，更體現(xiàn)出了媒體的社會(huì)責(zé)任感，從而增強(qiáng)新聞的社會(huì)影響力和輿論導(dǎo)向作用，也讓受眾“享受”思想的盛宴。

其次，要抓住一個(gè)“厚”字。在當(dāng)今傳播獨(dú)家信息越來(lái)越困難的情況下，新聞廣播節(jié)目可以沒(méi)有獨(dú)家報(bào)道，但是不能沒(méi)有獨(dú)到的視角和見(jiàn)地。筆者始終堅(jiān)信“用思想辦廣播，辦有思想的廣播”才會(huì)贏得更多的聽(tīng)眾。在編輯節(jié)目時(shí)，既要保證新聞節(jié)目的信息容量、時(shí)效性，更要對(duì)聽(tīng)眾的關(guān)注點(diǎn)敏感，即時(shí)評(píng)論要深刻到位，貼近性強(qiáng)，不長(zhǎng)篇大論，短小精干而意味深遠(yuǎn)，點(diǎn)到為止而引發(fā)聽(tīng)眾思考。陳述事實(shí)，提煉要點(diǎn)并條理清晰，一針見(jiàn)血，直至行云流水、酣暢淋漓、一氣呵成。這樣才能增強(qiáng)新聞的可聽(tīng)性和新聞價(jià)值，給人留下深刻印象。

四川電臺(tái)新聞?lì)l率FM106.1是一個(gè)全天候播出新聞資訊的頻率，《焦點(diǎn)時(shí)刻》滾動(dòng)報(bào)道的新聞事件大多是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件。2015年1月16日，江蘇省南京市人民政府原市長(zhǎng)季建業(yè)受賄案公開(kāi)開(kāi)庭審理。季建業(yè)在揚(yáng)州任職的8年間，全市大規(guī)模翻新“修舊”，“季挖挖”因此得名。筆者在當(dāng)天編輯《焦點(diǎn)時(shí)刻》時(shí)，除了滾動(dòng)播出庭審情況，介紹季建業(yè)的受賄背景和經(jīng)過(guò)，更關(guān)注了“季挖挖”現(xiàn)象帶來(lái)哪些警示？

節(jié)目通過(guò)專家分析:“季建業(yè)案很有代表性，如今我國(guó)那里都有龐大的城市化，城市建設(shè)大興土木，通過(guò)這些項(xiàng)目，牟取不當(dāng)?shù)木揞~利益，很有代表性。黨的十八屆四中全會(huì)提出健全依法決策機(jī)制，把公眾參與、專家論證、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、合法性審查、集體討論決定確定為重大行政決策法定程序，建立重大決策終身責(zé)任追究制度及責(zé)任倒查機(jī)制。”最后通過(guò)專家提出防范此類現(xiàn)象發(fā)生的建議:“從根本上要解決權(quán)力可監(jiān)督的問(wèn)題，權(quán)力運(yùn)行如果出現(xiàn)了問(wèn)題，要追究責(zé)任的問(wèn)題，引入科學(xué)決策如何具有強(qiáng)制力。解決權(quán)力架構(gòu)，怎么破解一把手監(jiān)督難，這是最根本的問(wèn)題?！?/p>

“季建業(yè)受賄案”后，配發(fā)了當(dāng)天《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論:“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”。文章指出，“我們橫下一條心來(lái)反腐敗，是要承擔(dān)起歷史和人民賦予的責(zé)任。如果管一陣放一陣、嚴(yán)一陣松一陣，群眾會(huì)加倍失望，更無(wú)法向歷史交賬。因此，反腐敗的高壓態(tài)勢(shì)必須保持，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，發(fā)現(xiàn)多少查處多少，不定指標(biāo)、上不封頂，讓那些想搞腐敗的人斷了念頭、搞了腐敗的人付出代價(jià)。開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，反腐敗斗爭(zhēng)無(wú)退路。全黨必須牢記，反對(duì)腐敗是黨心民心所向，懲治腐敗是為了贏得黨心民心。這是一場(chǎng)嚴(yán)肅重大的政治斗爭(zhēng)，必須決戰(zhàn)決勝?！?/p>

這樣的編排從“當(dāng)天季建業(yè)受賄案庭審”延伸到“整個(gè)反腐戰(zhàn)役的決戰(zhàn)決勝”，評(píng)論緊跟著新聞，不僅滿足了受眾對(duì)季建業(yè)受賄案信息的充分了解，也增強(qiáng)了全民反腐信心，提升了輿論引導(dǎo)水平。

新聞報(bào)道的“厚”度不僅體現(xiàn)在重要的新聞事件上，也表現(xiàn)在老百姓的日常生活中。2015年1月15日，福建廈門市正在行駛的一路公交車突然起火，事件造成12人不同程度地受傷。經(jīng)過(guò)初步調(diào)查，這起事故是由人為縱火造成。這已不是廈門發(fā)生的第一次公交縱火案， 2013年廈門“6.7”快速公交縱火案的慘痛教訓(xùn)，至今令很多人記憶猶新。所以我們的《焦點(diǎn)時(shí)刻》除了報(bào)道這次事件發(fā)生和救援的經(jīng)過(guò)，更是重點(diǎn)關(guān)注了“這次縱火事件中大多數(shù)乘客都能及時(shí)逃生，沒(méi)有人員死亡，得益于公交司機(jī)按照之前安全培訓(xùn)的要求，迅速幫助乘客疏散。正是公交師傅冷靜果斷的處置和市民的大力幫助，才將這起人為縱火事件的損失降到了最低?！?/p>

在介紹這起公交縱火案事件之后，我們也配發(fā)了一則評(píng)論“公交縱火提示安全治理勿松懈”。 文章分析:“相比前一次廈門公交縱火案，這一次之所以損失不是很慘重，無(wú)疑與公交車上配備了安全錘有關(guān)，與司機(jī)及時(shí)開(kāi)門砸窗滅火的有效處置有關(guān)，與下車乘客的相互救助和疏導(dǎo)有關(guān)?！蓖瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)“縱火者自然有司法機(jī)關(guān)追究刑責(zé)，但刑罰從來(lái)都不能實(shí)現(xiàn)違法犯罪的禁絕。降低公共安全的風(fēng)險(xiǎn)和威脅，有待于每一個(gè)環(huán)節(jié)責(zé)任的嚴(yán)格落實(shí)，有待于每一個(gè)社會(huì)成員對(duì)公德性的恪守?！弊詈筇嵝选肮豢v火案頻發(fā)并不是最可怕的，最可怕的是我們?cè)谝淮未伪瘎∵^(guò)后，沒(méi)有深刻反省出事故原因的真正所在，公共安全治理機(jī)制沒(méi)有得到完善，從行政部門到公交公司的各方責(zé)任沒(méi)有嚴(yán)格落實(shí)?！?/p>

的確，無(wú)論縱火案的損失是大是小，都為城市的公共安全治理提出了問(wèn)題:我們汲取公交縱火案的慘痛教訓(xùn)了嗎？在旁觀別的個(gè)案時(shí)，我們受到了何種啟示？有沒(méi)有對(duì)自己身邊的安全隱患視若無(wú)睹？如果公交車上的安全錘不再丟失，如果我們每個(gè)人坐公交時(shí)，都首先觀察了安全錘的位置，我深深地感到我們編輯工作的價(jià)值所在。

2　入心——情感的共鳴

新聞廣播節(jié)目如何才能做到“入心”？筆者以為，深入人心的新聞不僅要快、要深，給人以啟迪，還能溫暖人心，引起受眾心靈的震撼和情感的共鳴。

廣播如何在眾多新老媒體的夾縫中生存發(fā)展？除了拼速度、角度和深度，能否進(jìn)入受眾的心，是關(guān)鍵。新聞節(jié)目要貼近老百姓的生活，關(guān)注老百姓所關(guān)心的，才能受到歡迎。即使很宏觀的題材，也要從“對(duì)老百姓的生活有何幫助？產(chǎn)生什么樣的影響？”切入，并以老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式報(bào)道出來(lái)，力求生活氣息濃一些，人情味多一些，才具有打動(dòng)人心的力量。

2014年7月，51歲的成都游客孫川在斯里蘭卡旅游時(shí)，為救同伴不幸溺水身亡。由于當(dāng)?shù)卣块T表示，見(jiàn)義勇為只適用于省內(nèi)，不適用于發(fā)生在省外的事。一時(shí)之間，“國(guó)外救人意外身亡，算不算見(jiàn)義勇為？”引發(fā)社會(huì)熱議。我們的節(jié)目引用律師觀點(diǎn):“根據(jù)現(xiàn)行的法律條例，確實(shí)不能認(rèn)定孫川的見(jiàn)義勇為行為，但從情感上，建議政府部門在道德方面進(jìn)行表彰或獎(jiǎng)勵(lì)。”接著比較北京、河北、山東等地有關(guān)見(jiàn)義勇為規(guī)定的異同，探討“申報(bào)見(jiàn)義勇為，是否該打破地域界限？”綜合各方觀點(diǎn)后強(qiáng)調(diào)，“在國(guó)外實(shí)施的見(jiàn)義勇為行為更應(yīng)該受到鼓勵(lì)，這不僅有利于保護(hù)見(jiàn)義勇為者的合法權(quán)益，更是對(duì)中華傳統(tǒng)美德在國(guó)際上的弘揚(yáng)?！惫?jié)目最后指出:“令人欣喜的是，目前全國(guó)人大法工委已經(jīng)將見(jiàn)義勇為納入立法計(jì)劃，預(yù)計(jì)盡快會(huì)出臺(tái)法律意見(jiàn)稿，其中就包括見(jiàn)義勇為或?qū)⒏淖儗俚厣陥?bào)原則?！?/p>

在對(duì)這件新聞的報(bào)道中，我們通過(guò)探討見(jiàn)義勇為遭遇“地域障礙”， 抓住人們所關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和存在的思想困惑，積極推動(dòng)問(wèn)題的解決，把編輯的人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任從節(jié)目中透露出來(lái)，引起受眾情感的共鳴。而這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的改變，最終都能匯聚成社會(huì)、國(guó)家的變化和進(jìn)步。

面對(duì)今天紛繁復(fù)雜的新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象，誰(shuí)能在認(rèn)識(shí)問(wèn)題、觀察問(wèn)題、解決問(wèn)題上有正確主張和觀點(diǎn)，誰(shuí)就能站穩(wěn)輿論陣地。誰(shuí)能與受眾平等交流，以理服人，以情感人，誰(shuí)就能留住受眾，達(dá)到了“入腦入心”的效果，我們的宣傳思想工作也實(shí)現(xiàn)了“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宣傳效果。