李又安

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

“新舊媒體融合”觀點的核心思想

李又安

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：新舊媒體之間的融合已是我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，習(xí)近平主席關(guān)于“新舊媒體融合”的論述表現(xiàn)出更深層次的內(nèi)涵意義，對于我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用?；诖?，本文從核心思想、產(chǎn)生根源、實施策略的角度深入解讀了習(xí)近平主題“新舊媒介融合”的觀點，以對其有更加深入的了解和認識。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體；核心思想

1　新舊媒體的融合要尊重客觀規(guī)律

習(xí)主席提出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律?！边@既是我國新舊媒介融合能夠順利開展的重要保障，也是我國社會穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。眾所周知，以廣播、電視、報紙、雜志以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體為主的大眾媒介形態(tài)，通過形形色色的媒介內(nèi)容，不僅潛移默化地影響到人們的人生觀、世界觀與價值觀；還直接決定著社會的輿論走向，進而影響到社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展等。

從另外一個角度來說，以手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體之間呈現(xiàn)出迥異的管理模式和運行方式。傳統(tǒng)媒體被視為黨和政府的“喉舌”，主要是由廣電部門進行具體管理和運營，而新媒體則是完全建立在民營資本的基礎(chǔ)之上。雖然新媒體表現(xiàn)出諸多競爭優(yōu)勢，甚至被視為媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，但在與傳統(tǒng)媒體進行融合的過程中，明顯缺少“話語權(quán)”，處于被兼并、被收購、被管理的狀態(tài)。因此，為了保證新舊媒介之間的融合能夠建立在公平、對等的基礎(chǔ)之上，習(xí)主席重點強調(diào)了媒介融合應(yīng)當(dāng)遵守“新興媒體發(fā)展規(guī)律”的要求。

2　新舊媒體的融合要以新媒體為主導(dǎo)

習(xí)主席提出：“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?！边@充分明確了新舊媒體融合的理念，即以新媒體為主導(dǎo)，在系統(tǒng)剖析雙方優(yōu)劣特征的基礎(chǔ)上，借助新媒體資源推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，因此，新媒體在新舊媒體融合過程中發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用。這一思想同樣是遵從我國媒介發(fā)展規(guī)律與發(fā)展趨勢的重要表現(xiàn)。

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)媒體憑借資源豐富、可選擇性高、互動性強以及便攜性等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。截至2014年6月30日，我國網(wǎng)民數(shù)量達到6.32億人次，網(wǎng)絡(luò)普及率為46.9%，人均周上網(wǎng)時間長達25.9小時，比2013年增加了0.9小時，而且相關(guān)數(shù)據(jù)仍然在不斷增長。與之形成鮮明反差的是，我國傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志媒體卻日漸沉寂。《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：電視機開機率從三年前的70%下降至30%，三年間全國電視媒體的觀眾流失超過57%，接近6成。傳統(tǒng)媒體日趨沒落的重要原因在于內(nèi)容單一、可選擇性低、互動性差、便攜性不夠等。這恰恰是新媒體的優(yōu)勢所在，因此，加強新舊媒體之間的融合必然要以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主導(dǎo)，借助其媒介優(yōu)勢，來變革傳統(tǒng)媒體的不足之處，由此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的“破繭重生”。

3　新舊媒體的融合要正確處理好技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系

習(xí)主席在“文化傳媒新政”中也明確提出“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，由此推動新舊媒體之間的融合。這充分說明了“技術(shù)”與“內(nèi)容”是媒介融合發(fā)展過程中不可或缺的兩項因素。新媒體最大的優(yōu)勢在于其技術(shù)先進和技術(shù)創(chuàng)新能力強，能夠為網(wǎng)民提供即時、互動、溝通式的信息“消費服務(wù)”，由此極大地滿足了受眾對于自身個性化需求的不斷追求所形成的“碎片化”的媒介使用特征。這是傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢?；诖?，新舊媒體之間的融合既要加強技術(shù)創(chuàng)新，同時也要注重內(nèi)容的發(fā)展。這無論是對于傳統(tǒng)媒體，還是對于網(wǎng)絡(luò)新媒體都大有裨益。而且從另外一個角度說，新舊媒體之間呈現(xiàn)出迥異的媒介形態(tài)、管理模式、運營方式等，由此也決定了兩種不同形式的媒介之間進行融合活動必須要以先進的技術(shù)為支撐，并建構(gòu)起適應(yīng)融合之后的新媒介形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作資源、創(chuàng)作手法、創(chuàng)作理念以及具體的內(nèi)容作品等。因此，“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的論斷也同樣體現(xiàn)了對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的重視與尊重。

4　新舊媒體的融合要系統(tǒng)、全面、深入

習(xí)主席提出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！边@充分強調(diào)了新舊媒體之間的融合不再是單純的以不同媒介機構(gòu)之間的合作、交流為主的形式融合、內(nèi)容融合，而是要從經(jīng)營、管理、渠道方面進行更深層次、更系統(tǒng)的融合，從而淋漓盡致地展現(xiàn)新舊媒體融合的系統(tǒng)性、全面性與深入性特征。當(dāng)前，我國部分廣播臺、電視臺也在積極尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合，一方面河南衛(wèi)視電視臺與愛奇藝網(wǎng)聯(lián)合推出的《漢字英雄》欄目、上海文廣新聞傳媒集團旗艦媒體東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)聯(lián)合運營的《舞林大會》《加油！好男兒》等，都建立在新舊媒體優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)之上，取得了良好的節(jié)目傳播效果；另一方面中央

電視臺建立的“愛布谷”視頻網(wǎng)站、湖南衛(wèi)視電視臺的“芒果TV”視頻網(wǎng)站等，也同樣形成了一定的知名度和影響力，產(chǎn)生了重要的媒介價值。然而，以上兩種形式的新舊媒介融合，或是建立在不同媒介機構(gòu)之間的合作，或是將傳統(tǒng)電視媒介的頻道資源、內(nèi)容資源挪移到網(wǎng)絡(luò)媒體中去，尚未真正建構(gòu)起以網(wǎng)民群體為對象的新舊媒體融合之后的組織機構(gòu)、媒介平臺以及具體的內(nèi)容資源等，僅僅是一種形式上的融合。因此，習(xí)主席提出的“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，也正是基于當(dāng)前新舊媒體融合現(xiàn)狀的一個更高水平、更進一步的發(fā)展目標(biāo)。

5　新舊媒體的融合要具有“聚合效應(yīng)”

新舊媒體的融合不僅有鮮明的理念和原則、系統(tǒng)的方法和手段，而且呈現(xiàn)出明確的融合目標(biāo)。習(xí)主席提出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！碑?dāng)前，媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)激烈的競爭態(tài)勢，導(dǎo)致諸多媒體為了提高收視率、點擊率、發(fā)行量等媒介指標(biāo)，毫無底線地迎合部分受眾的低級趣味，由此產(chǎn)生了一批質(zhì)量低劣、影響極差的媒介產(chǎn)品，極大地削弱了大眾媒介的公信力和影響力，弱化了其社會輿論引導(dǎo)功能。此外，隨著我國改革開放的不斷推進，媒介產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展速度也越來越快，各種各樣的民間資本、國外資本和國外勢力雄厚的大型傳媒集團蓄勢待發(fā)，我國媒介產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)只有不斷增強自身實力，才能有效地應(yīng)對國外大型媒介集團、媒介公司的競爭，由此發(fā)揮其在社會輿論引導(dǎo)、社會文化傳播以及其他方面社會公共服務(wù)過程中應(yīng)有的功能價值。正是基于這樣的背景，習(xí)主席提出了“要建立新型主流媒體、新型媒介集團和現(xiàn)代傳播體系”的要求，從而在我國媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成有效的聚合效應(yīng)，增強其市場競爭力，發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)過程中應(yīng)有的功能價值。

總體來說，這些要求都是在對當(dāng)前我國媒介市場深入分析與研究的基礎(chǔ)上提出來的，既指出了新舊媒介融合的必然趨勢，也明確了媒介融合的工作理念、實現(xiàn)路徑、目標(biāo)任務(wù)和總體要求等。我國各類媒介機構(gòu)應(yīng)加強對“習(xí)近平文化傳媒新政”的研究和學(xué)習(xí)，以此為指導(dǎo)，推進媒介融合的健康發(fā)展，實現(xiàn)我國媒介產(chǎn)業(yè)的升級，發(fā)揮其在社會發(fā)展過程中應(yīng)有的功能價值。