摘 要:在競爭激烈的今天，播音主持行業(yè)的競爭愈演愈烈，播音主持的綜合素質(zhì)成為贏得收視率的關(guān)鍵。本文分析得出個性化、人格化、親和力三個方面是優(yōu)秀播音主持必備的素養(yǎng)。

1　提高播音主持的藝術(shù)個性

個性在播音主持行業(yè)中來說，就是主持人的基本風格，是其魅力所在，也是贏得受眾親睞的重要因素。因此，追求個性化的主持風格是播音主持人的努力方向。

1.1 播音主持個性化根植于現(xiàn)實

播音主持的個性化體現(xiàn)出播音主持人和其他人的區(qū)別，個性的東西是客觀存在的，但其展現(xiàn)方式卻是主觀的。因此，播音員主持人應根據(jù)客觀的節(jié)目內(nèi)容來尋找與主觀的共鳴。在進行播音主持練習或者是實踐的過程中，要根據(jù)生活實際，對播音主持的相關(guān)稿件內(nèi)容進行具體診釋。主持人要根據(jù)客觀的時代、地域、人文等的不同來展現(xiàn)其對節(jié)目稿件的理解。有些播音主持人的性格較為內(nèi)斂，因此，其主持風格就體現(xiàn)更多的含蓄和自然。但由于生活環(huán)境或者是接觸到的人和事的變化，主持風格也會發(fā)生變化，或是更加含蓄內(nèi)斂，亦或是主持風格發(fā)生了較大的變化都有可能。由此可見，現(xiàn)實生活對于播音主持人的主持風格會產(chǎn)生較大的影響。因此，要培養(yǎng)有個性的播音主持風格，就需要充分考慮到自身的播音特點；同時，也不能忽視所處的現(xiàn)實環(huán)境，不能盲目地去模仿和抄襲，要將本真的自我展現(xiàn)在受眾面前。

1.2 口語化語言展現(xiàn)個人魅力

由于播音主持人和受眾溝通的主要方式是主持語言。因此，語言的個性化也是主持個性化的一個重要的因素。鮮明有個性的語言是體現(xiàn)主持人魅力的關(guān)鍵，也是贏得受眾喜愛的重要因素。不同的主持人具有不同的語言特色，如白巖松的語言特點是簡潔，但能夠表達較為強烈的思想，而崔永元的語言特點就完全不同，他會在播音主持中綴入很多“廢話”，但同樣受到觀眾的喜愛?？梢姡Z言特點最能體現(xiàn)一個主持人的個性。因此，主持人要在尊重基本播音主持語法的基礎上，形成一種獨樹一幟的語言特點。但需要注意的是，要充分體現(xiàn)出主持語言的口語化才能最終達到主持的最終目標，集通俗性、針對性和準確性于一身。

2　讓播音主持充滿人格化特征

2.1 人格化即品牌化:在心理學層面上，主持人所具備的人格魅力構(gòu)成對傳播效果有直接影響，這種影響又被稱作品牌效應。著名主持人水均益曾在一篇文章中指出，電視節(jié)目主持人是作為一個公眾人物存在的，主持人的人品、性格、心態(tài)、文化，決定了主持水平的高低，主持人在熒屏上的形象已經(jīng)給觀眾傳遞了信號。主持人不論從服裝上還是化妝上都體現(xiàn)了文化對形象的支撐，如敬一丹與觀眾的交流總是那么的自信與從容，其在簡單而又平凡的生活背后，用獨特的視角挖掘生活的另一面，并把這種發(fā)現(xiàn)帶到與觀眾的交流中，贏得了更廣大受眾的喜愛。

2.2 主持人的人格與節(jié)目是一個互動的系統(tǒng):有人說，主持人的人格系統(tǒng)貫穿了節(jié)目的循環(huán)系統(tǒng)與運轉(zhuǎn)的動力系統(tǒng)。趙忠祥曾說:“如果想讓工作有靈魂，必須得主持人自己有思想，主持人在主持節(jié)目中的主導作用與主持人的人格魅力呈正比，主持人的成熟代表著節(jié)目的成熟，主持人的生命力依附于人格邏輯的基礎，換一個說法講，主持人的境界體現(xiàn)了節(jié)目的境界?！敝鞒秩藢?jié)目的駕馭，其實是對自身思想的駕馭。我們總說，傳播行為在時代背景中放大，主持人不但要把板塊中的各個欄目搭配得當，貫穿自然，還要注意把所要闡發(fā)的觀念、論點系于節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，由此而傳達積極的人生態(tài)度和進步的社會觀念。

3　讓播音主持環(huán)繞著親和力

一般的人與人交往，親和力是一種必不可少的薪合劑和促進因素。親和力的關(guān)鍵在于促使關(guān)系融洽，創(chuàng)造良好氛圍。播音員主持人作為一個特殊的群體，其親和力就在于熒屏上自我塑造的形象和觀眾所樂于接受的形象的相互關(guān)系要為觀眾所認同，具有正面的社會影響力，這樣的播音員主持人就擁有較強的親和力。敬一丹給人的就是一個平實穩(wěn)重的大姐形象，她沒有華麗講究的服飾，也沒有刻意的化妝，但觀眾從她真誠質(zhì)樸的目光中感受到的是她真誠的關(guān)切。這就必然使觀眾感到她非常親切，從而很自然地樂于接受她。由此可見，具有親和力是所采用的語言具有一定的說服性，同時能引起受眾的共鳴，這即是具有親和力，較為優(yōu)秀的播音主持人的語言特點是值得借鑒的。

4　結(jié)語

綜上所述，主持人語言的重要性不言而喻，不同的主持人具有不同的主持特點，也做到了播音主持的個性化。但在具體的播音主持過程中需要做到人格化，不管是主持人自身的人格，還是受眾的人格都應得到尊重；同時，主持人要以受眾為主體，進而實現(xiàn)節(jié)目的價值。最后，播音主持要具有一定的親和力，因為親和力不僅是播音主持人自身素質(zhì)的體現(xiàn)，同時也是播音主持節(jié)目得以長久發(fā)展的關(guān)鍵。