摘 要:微博具備信息發(fā)布便捷化、內(nèi)容寫作碎片化、傳播方式裂變化的特點，隨著微博的日益普及，微博已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要渠道和平臺，這對電視新聞節(jié)目帶來了一定沖擊。為此，本文從獲取微博素材、借鑒微博表達形式、利用微博平臺功能三個層面入手，對電視新聞節(jié)目在“微”時代的融合之道進行探討，以期實現(xiàn)電視新聞節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

隨著微博時代的到來，信息的編播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。從電視新聞節(jié)目編播角度來看，微博能夠為電視新聞節(jié)目提供豐富的素材，主要表現(xiàn)為以下三個方面:一是微博關(guān)注的新聞人物或新聞事件可以作為電視新聞節(jié)目報道的對象；二是公眾人物發(fā)布的微博信息可以作為電視新聞節(jié)目的素材進行報道；三是微博用戶在新聞事件現(xiàn)場發(fā)布的真實圖片、文字解說以及視頻錄像可以作為電視新聞節(jié)目的素材。為此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在延續(xù)自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，積極探尋與微博融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為電視新聞節(jié)目注入新活力。

1　獲取微博素材，豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容

當(dāng)前，新媒體早已經(jīng)進入了市場競爭中，各種媒介都在為爭取更多受眾而絞盡腦汁。對于電視新聞節(jié)目而言，微博新聞信息所具備的信息發(fā)布快捷便利、信息來源廣泛、傳受雙方互動性強等優(yōu)勢，對其造成了一定沖擊。為了更好地應(yīng)對微博時代帶來的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目應(yīng)堅持雙方互補合作的原則，從微博獲取新聞素材，形成良性合作關(guān)系。此外，當(dāng)前一部分電視臺已經(jīng)開通了官方微博，為電視新聞節(jié)目可以在微博中快速傳播提供了平臺。電視臺可將電視新聞進行二次編輯，選取其中受眾較為感興趣的新聞內(nèi)容，將其放到官方微博中傳播。微博粉絲一旦看到自己關(guān)注的新聞，就會積極轉(zhuǎn)發(fā)并進行評論，如此一來便能擴大電視新聞節(jié)目的傳播范圍。如，截止到2015年2月，湖南衛(wèi)視官方微博的粉絲數(shù)量超過754萬，發(fā)表的微博信息超21 400條；浙江衛(wèi)視官方微博的粉絲數(shù)量超過462萬，發(fā)表的微博信息超43 900條；江蘇衛(wèi)視官方微博的粉絲數(shù)量超過423萬，發(fā)表的微博信息超17 600條。

2　借鑒微博表達形式，增強電視新聞節(jié)目吸引力

表達方式是信息傳播的重要方面，微博的表達方式帶有一定特殊性，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)合理借鑒微博表達方式的可取之處，增加電視新聞節(jié)目的吸引力和表現(xiàn)力。首先，適當(dāng)壓縮各條獨立新聞的長度。電視新聞節(jié)目應(yīng)借鑒微博短小精悍的表現(xiàn)形式，在有限的節(jié)目時間內(nèi)增加發(fā)稿條數(shù)，縮短獨立新聞長度，賦予節(jié)目跳躍性，避免受眾對占用時間較長的獨立新聞產(chǎn)生接受疲勞。其次，增加電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素。在微博中，微博用戶可使用各種表情符號表達自己對所發(fā)布信息的態(tài)度，也可以通過配發(fā)圖片的形式，增強所發(fā)布信息的直觀性。為了吸引更多的年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾，電視新聞節(jié)目可以適當(dāng)借鑒這種表現(xiàn)元素，緩解觀眾的觀看疲勞。例如，南京電視臺新聞頻道的《大剛說新聞》節(jié)目，其中有一個講述世界各地奇聞怪事的版塊，這一版塊借鑒了微博表情符號的表現(xiàn)方式，即在正面、有意思的新聞內(nèi)容的標(biāo)題前面顯示笑臉符號，在負面、悲劇的新聞內(nèi)容的標(biāo)題前面顯示哭臉符合。再次，改進電視新聞節(jié)目語言表達風(fēng)格。長久以來，電視新聞節(jié)目以其自身的嚴(yán)肅性在一定程度上疏遠了節(jié)目本身與觀眾的距離，甚至大部分年輕觀眾對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了“不好看”的印象。在這種情況下，電視新聞節(jié)目可借鑒微博親民的表達方式，拉近與觀眾的距離。例如，江蘇電視臺《南京零距離》節(jié)目的主持人，放下了嚴(yán)肅的架勢，使用日?？谡Z化的方式播報新聞，取得了良好的播報效果。

3　利用微博平臺功能，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目制作手段

微博作為新的新聞信息傳播媒介，具備多種功能，而這些功能恰恰能夠彌補電視新聞節(jié)目在信息傳播中存在的弊端。當(dāng)前，已經(jīng)有許多電視新聞節(jié)目利用微博平臺組織節(jié)目投票、節(jié)目直播、與觀眾互動等活動，取得了良好的效果。例如，江蘇電視臺與搜狐微博合作推出的《夜宴微波爐》節(jié)目，不僅會在微博上進行同步直播，而且還會讓網(wǎng)友通過“@評論員姓名”的方式，與實名微博在線的節(jié)目評論員進行對話互動。這些網(wǎng)友所熱議的內(nèi)容會被電視臺挑選出來及時地顯示在電視屏幕下方，做到快速更新，進而增強了該節(jié)目的互動性和即時性，使得該節(jié)目一直保持著較高的收視率。為了進一步利用微博在傳播信息方式上的優(yōu)勢，電視新聞節(jié)目還要繼續(xù)挖掘微博平臺的功能。例如，可將新浪微博中“政府零距離”“微博當(dāng)事人”等熱門欄目，與電視臺中的訪談類型新聞節(jié)目進行融合；可將微博中“同城微博”欄目，與電視臺中關(guān)于民生的新聞節(jié)目進行融合等。

4　結(jié)論

總而言之，在微博時代下，為了實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展，電視臺應(yīng)積極與微博平臺攜手合作，通過取長補短、合理利用的方式，不斷改進新聞信息的傳播方式、表現(xiàn)形式，拓展新聞信息的素材獲取渠道，從而為受眾打造更好的新聞信息環(huán)境，真正拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。