摘 要:湖南衛(wèi)視《新聞大求真》自2012年7月4日播出以來，立即受到廣大觀眾的喜愛，僅播出三期，微博粉絲數(shù)便突破3000。以娛樂節(jié)目為主的湖南衛(wèi)視在“限娛令”的背景下，全新打造了中國第一個求證呼叫中心《新聞大求真》。該節(jié)目何以脫穎而出？在這驚喜的背后，節(jié)目制作究竟?jié)M足了中國觀眾當(dāng)下怎樣的收視需求？本文將對上述問題進(jìn)行探討。

1　《新聞大求真》節(jié)目表現(xiàn)形態(tài):新鮮、精彩、刺激

中國電視新聞節(jié)目的發(fā)展史并不長，但隨著我國經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展、世界信息交換速度的加快、全球一體化的加劇，廣大電視觀眾對電視節(jié)目的要求便不斷增高，并且這種增高速度快于我國電視節(jié)目原本的發(fā)展速度。在這種形勢下，直播新聞、讀報新聞、民生新聞、幫忙新聞、方言新聞等電視新聞表現(xiàn)形態(tài)層出不窮，可謂“百花齊放、百家爭鳴”。按照陸定一提出的新聞定義，即“新近發(fā)生事實的報道”，湖南衛(wèi)視又是如何創(chuàng)新發(fā)展新聞節(jié)目形態(tài)？

與中央電視臺的權(quán)威性、嚴(yán)肅性相比較，湖南衛(wèi)視的娛樂性使其成為全國第一家使用方言播報新聞的電視臺，由此也引起了很多地方臺的爭相模仿。在“限娛令”明確要求“34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量”的情況下，湖南衛(wèi)視全新推出的一檔號稱電視界的“百度知道”的創(chuàng)新節(jié)目《新聞大求真》強勢來襲。

《新聞大求真》力圖建立一個權(quán)威且具有公信力的信息追蹤驗證平臺，從傳言提及的新聞事實出發(fā)，用科學(xué)實驗來驗證每一則傳言的真假，從中獲取健康、實用的服務(wù)性知識。內(nèi)容涉及國民政策、食品安全、健康養(yǎng)生以及民生服務(wù)等諸多領(lǐng)域。

1.1 室內(nèi)、室外相結(jié)合

節(jié)目采取的是室內(nèi)演播室加外景拍攝的形式，其中室內(nèi)演播室又分為“主播演播室”和“禁止實驗室”兩個部分。在以古墻為背景的演播室內(nèi)，大鵬和女主持或嘉賓之間趣味橫生，用充滿知識性的對話引出當(dāng)期節(jié)目的第一個傳言，然后由“禁止實驗室”里的兩位實驗員進(jìn)行實驗，驗證傳言的真假。當(dāng)實驗結(jié)束，鏡頭再次轉(zhuǎn)到“主播演播室”引出下一傳言，再由外景主持進(jìn)行實驗，然后加上“專家回復(fù)”和“傳言復(fù)習(xí)”這兩個環(huán)節(jié)，以上便是一期節(jié)目的基本構(gòu)成。

1.2 “求真科學(xué)秀”

節(jié)目中外景主持部分還有一個“求真科學(xué)秀”的環(huán)節(jié)，由外景主持人來到貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校，和當(dāng)?shù)氐暮⒆觽円黄疬M(jìn)行科學(xué)實驗。湖南衛(wèi)視除了“娛樂性”這一特色外，“真情、溫暖”也是一大招牌，而這也恰巧迎合了廣大電視觀眾的善良本性，即對弱勢群體的同情和關(guān)愛，比如有一期節(jié)目中，鄧男子來到青山完小留守兒童的學(xué)校，進(jìn)行關(guān)于“鴨絨防水”的科學(xué)實驗秀，鏡頭多次特寫了孩子們天真無邪的笑臉并伴隨著響亮而清澈的笑聲，這一幕很容易讓觀眾會心一笑。

1.3 吊足觀眾好奇心

觀眾在等待實驗結(jié)果的過程中，會不自覺地猜測其產(chǎn)生的各種可能性，而某些具有危險性的實驗更是充滿了刺激性。比如在第一期節(jié)目中，在“臺灣的鐘太太因錯誤使用汽車安全帶而不幸身亡”的新聞事件而進(jìn)行的求真科學(xué)實驗中，求真實驗員來到國家重點實驗室——湖南大學(xué)汽車碰撞實驗室進(jìn)行科學(xué)實驗，當(dāng)汽車以50公里的速度撞向障礙物，可以拍下每秒1000幀的攝像機記錄下的假人攔腰折斷的畫面，給觀眾帶來了猛烈的視覺沖擊力。

總之，節(jié)目形態(tài)以進(jìn)行科學(xué)實驗的形式展現(xiàn)，每個實驗又基本在專業(yè)的環(huán)境下進(jìn)行，相關(guān)領(lǐng)域具有權(quán)威性的專家又進(jìn)行相關(guān)現(xiàn)象的解釋，這些都為中國電視新聞節(jié)目帶來了一股清新的氣息，也令觀眾耳目一新。

2　《新聞大求真》節(jié)目選題特色:迎合觀眾需求欲，滿足觀眾好奇心

除了節(jié)目形態(tài)帶給觀眾新鮮感之外，節(jié)目的選題特色對于新聞節(jié)目而言同樣起著重要的作用，這些節(jié)目的選題是否迎合廣大觀眾最真切的需求、能否滿足觀眾的好奇心將直接導(dǎo)致節(jié)目的成敗?！缎侣劥笄笳妗返墓?jié)目理念是“用科學(xué)的方法關(guān)注社會熱點，用實驗的方式還知識于民”。

2.1 迎合觀眾的需求欲

急觀眾之所急，想觀眾之所想。節(jié)目開通了全國求真熱線:4009999945，也開通了新浪和騰訊的微博，只要登陸微博@新聞大求真，向節(jié)目組發(fā)出提問，他們就會將“生活中的一切疑問，由權(quán)威專家為您解惑；生活中的所有傳言，在頂尖實驗室為您求真?！?/p>

撥打熱線電話早已不是新鮮手法，但節(jié)目開通了具有“病毒式傳播效果”的微博，不僅號召廣大受眾將其生活中的疑問@他們，而且會將每期節(jié)目的各個傳言梳理成獨立的微博及時更新，也會在最新一期節(jié)目播出當(dāng)天中午將其晚上要播出的內(nèi)容進(jìn)行更新。

我國目前使用新浪、騰訊微博的網(wǎng)民過億，這無疑是對節(jié)目做一個最低成本而最大效果的宣傳。

2.2 滿足觀眾的好奇心

例如，有很多人為了將衣服洗得更加干凈，喜歡在洗衣服的時候?qū)⑾匆路酆拖疽夯旌显谝黄鹗褂?，那么這樣做究竟科不科學(xué)呢？很多觀眾，尤其是家庭主婦們，看到之后肯定都很想知道答案。再舉節(jié)目中的一例:很多年輕女性為了減肥，拒絕食肉，而是選擇蔬菜、水果，為了更加可口，她們會在里面放上沙拉醬，有傳言:沙拉醬里含有大量的油，吃了會變胖，觀眾自然會好奇這個傳言的真假。同樣，很多人肯定也想知道放在車?yán)锏钠垦b水是否會因為車內(nèi)溫度高而容易致癌；手指上的“小月亮”越少是否表示越不健康；嬰兒的高鼻梁真的可以捏出來嗎……

同時，節(jié)目開通的求真熱線及微博，向普通大眾征集謠言。網(wǎng)友們提供的線索或生活疑問更是稀奇古怪，比如女生“紅?！焙榷嗔藭L胡子是真的嗎？早上洗頭有害健康嗎？女孩子年輕時不留劉海，綁松松的馬尾，老了會禿頭嗎？甚至，一些明星也來湊熱鬧了，主持人歐弟問:“蚊子總是一對一出來咬人嗎？”胡歌請教:“我炒菜時為什么總粘鍋？”

綜上所述，節(jié)目選題的獨到是《新聞大求真》作為一檔創(chuàng)新新聞節(jié)目吸引大眾收視與熱議的殺手锏之一，引起了廣大電視觀眾的強烈共鳴。

3　《新聞大求真》節(jié)目主持亮點:全國首個實驗主持人團(tuán)，各具特色

《新聞大求真》之所以能夠在短時間內(nèi)獲得觀眾的認(rèn)可，除了新穎的節(jié)目樣態(tài)以及貼近觀眾的節(jié)目選題之外，主持人的完滿組合也助推了節(jié)目的成功。

3.1 主持人與節(jié)目的關(guān)系

人們常常把電視節(jié)目主持人看作一個節(jié)目或一家電視臺的“門面”。有關(guān)的研究結(jié)果對電視節(jié)目主持人的工作有著這樣的概括:電視節(jié)目主持人是電視宣傳工作者。他們在電視屏幕上出現(xiàn)，通過對所主持節(jié)目的串聯(lián)組織體現(xiàn)出創(chuàng)作群體的構(gòu)思，并把握著節(jié)目的節(jié)奏和風(fēng)格。同時，電視節(jié)目主持人也在扮演交流者的角色，他們通過角色的個體化、身份的平等化以及語言的個性化和口語化，縮短了電視與觀眾之間的距離。

3.2 “求真四少”+新星女主播

由趙本山弟子大鵬、魔術(shù)師鄧男子、演員Mike隋和主持人新秀方家翊組成的“求真四少”，以其各具特色的魅力成為觀眾關(guān)注的焦點。

大鵬，原名董成鵬，2007年在搜狐網(wǎng)創(chuàng)辦娛樂脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，四年來節(jié)目累計點擊率破10億，對話內(nèi)地港臺海外明星2000余人，有“互聯(lián)網(wǎng)第一主持人”的稱號；從2009年進(jìn)軍電視綜藝節(jié)目，2012年他自編自導(dǎo)迷你劇集《屌絲男士》更是在短短一個月內(nèi)，累計點擊過億，被稱為“網(wǎng)絡(luò)神劇”。

鄧男子，湖南衛(wèi)視國際頻道主持人、記者，國內(nèi)著名青年魔術(shù)師。在外景實驗（“禁止實驗室”）中，更有中美混血Mike隋和綜藝全能方家翊以情景劇般的詼諧、率性為觀眾展示充滿危險性和刺激性的“禁止實驗”。

不得不提的是，新星女主播劉燁、梁田青春靚麗的形象也贏得了不少觀眾的青睞?！耙慌湟弧陛喠髋c大鵬搭檔的模式，也可以讓觀眾避免審美疲勞。俗話說“才子配佳人”，這樣的組合自然碰撞出讓觀眾眼前一亮的火花。

4　《新聞大求真》亟待改進(jìn)之處:為博收視率，更應(yīng)善待生命

節(jié)目形態(tài)的引人入勝、節(jié)目選題的樸實真切、節(jié)目主持的詼諧有趣等對《新聞大求真》能夠迅速受到觀眾的喜愛，都起到了毋庸置疑的作用。然而節(jié)目中對于在小動物身上做實驗的環(huán)節(jié)，在為節(jié)目增加了收視率的同時，卻使得整個節(jié)目的品質(zhì)、口碑都受到了損傷，節(jié)目組可以就這一點進(jìn)行改善，以促進(jìn)節(jié)目的長久發(fā)展。

2012年7月15日，《中國青年網(wǎng)》一篇題為《沈陽四歲男孩被蚊香熏中毒休克》的文章引起了《新聞大求真》節(jié)目組的關(guān)注，于是為了證明一盤蚊香的危害程度是否與120根煙相同，節(jié)目中便拿倉鼠來做實驗，并且從始至終也沒有對該鼠是否為實驗鼠做出說明，于是很多網(wǎng)友憤憤表示是否有必要一定做這個實驗來證明呢？更令人不解的是，節(jié)目組為了證明有農(nóng)藥成分的蚊香危害多大，又繼續(xù)點蚊香，看倉鼠是否會死亡？節(jié)目一經(jīng)播出便引起了眾多網(wǎng)友的不滿。

@或許你要說:我認(rèn)為這樣的提問沒有意思！這樣無意義的實驗只是糟蹋生命，覺得這幾只小倉鼠的死不值得！

@佛口蛇心7:這種節(jié)目在國外估計早被追究責(zé)任了！許多醫(yī)學(xué)院的各種動物都是用做實驗品，他們獻(xiàn)身科學(xué)是偉大的、合法的，湖南衛(wèi)視做一些莫名其妙的傳言證實卻用他們來做，還特寫尸體，誰看了都會覺得很難受！

@再說來:倉鼠是老鼠這樣不專業(yè)的說法和節(jié)目的名字“求真”都相違背了吧！

更有網(wǎng)友表示，把倉鼠放在一個微波爐大小的密閉空間中，難道人抽煙或者點蚊香是在密閉的空間中？而且是在這么小的密閉空間中？更何況蚊香和120根香煙是慢慢散開的！難道是聚集的嗎？這樣的實驗最多只能證明蚊香和120根香煙有毒，況且這樣的密閉空間倉鼠也會缺氧而死吧！這樣的實驗科學(xué)嗎？難道不是在浪費生命、糟蹋生命嗎？

另外，在2012年11月21日的節(jié)目里，節(jié)目組為了驗證“肥皂水是否可以催吐”，而用試管向鴿子口內(nèi)注入肥皂水，在筆者認(rèn)為節(jié)目組應(yīng)該打出字幕或通過主持人講解的方式表明此實驗不會殃及鴿子的生命健康時，節(jié)目組居然為了進(jìn)一步驗證“肥皂水是否可以催吐出毒液”，而向鴿子口內(nèi)繼續(xù)注入某種毒液，觀眾只能眼睜睜地看著鴿子因為中毒而倒下卻無能為力。截至實驗結(jié)束，節(jié)目組都沒有告訴觀眾鴿子的后續(xù)安排。

新聞節(jié)目不是科學(xué)實驗，不該有科學(xué)實驗的待遇。科學(xué)實驗用動物活體實驗是有利的、是合法合理的，新聞節(jié)目如此做，無疑大有搏取眼球、賺噱頭、贏收視率之嫌。如果要證明煙的危害，直接采用科學(xué)數(shù)據(jù)等其它方法證明，不是更好。

總之，湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》充分考慮到其衛(wèi)視的受眾群體及衛(wèi)視的風(fēng)格，對新聞節(jié)目的節(jié)目形態(tài)、選題、主持人等都進(jìn)行了創(chuàng)新，使得這個節(jié)目形態(tài)新穎獨特、風(fēng)格樸實大氣又不失娛樂快感。在“限娛令”背景下，在新聞節(jié)目亟待創(chuàng)新的有利條件下，《新聞大求真》的脫穎而出值得思考。