摘 要:當前，隨著各類電視頻道競爭的不斷加劇、節(jié)目商業(yè)性氛圍日趨濃厚，電視頻道對于自身整體形象以及整體包裝開始給予較多關注。本文由此分析了節(jié)目包裝在電視頻道中的作用，并探討了節(jié)目包裝的實施策略。

隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，電視節(jié)目包裝逐步得到行業(yè)人士的普遍關注與重視，原本處于可有可無地位的節(jié)目包裝在當下與節(jié)目內(nèi)容彼此承接，共同提高節(jié)目收視率。各電視頻道也不斷推出形象宣傳片，或通過平面媒體投放形象廣告，通過商業(yè)化乃至產(chǎn)業(yè)化運作來創(chuàng)立品牌形象。筆者就此分析了節(jié)目包裝在電視頻道中的作用，并就其實施策略展開論述。

1　電視節(jié)目包裝的重要作用

對于電視頻道而言，節(jié)目包裝將頻道內(nèi)容表現(xiàn)的相關符號進一步個性化、國際化、規(guī)范化、科學化以及象征化，這是對傳統(tǒng)包裝概念的深延與拓展，同時也是提高媒體所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益以及社會效益的重要途徑之一。各頻道要想吸引觀眾注意力，不僅要在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，同時還應重視節(jié)目包裝，通過節(jié)目包裝在短短幾秒鐘內(nèi)吸引足夠多的受眾，從而有效提升頻道收視率。目前，節(jié)目包裝在電視市場中取得了突出發(fā)展，各大電視臺為立足于市場、謀求自身發(fā)展而煞費苦心，從改版節(jié)目、頻道推廣一直到全面覆蓋，所有工作均圍繞受眾所開展。而節(jié)目包裝則是節(jié)目改版的一個重要環(huán)節(jié)，換言之，節(jié)目包裝在現(xiàn)代媒體發(fā)展歷程中已融入其經(jīng)營銷售理念，其通過個性的魅力與特點在頻道與觀眾之間架設橋梁，成為媒體無形資產(chǎn)中不容忽視的一部分。

2　電視節(jié)目包裝實施策略

2.1 節(jié)目包裝不可忽視頻道整體形象

應對節(jié)目包裝應有的規(guī)范化與統(tǒng)一性予以強調(diào)，節(jié)目包裝并非簡單堆積素材，而應準確定位頻道整體風格，切忌尚未策劃就開始節(jié)目包裝，或短期內(nèi)頻繁改版，這固然有利于提高節(jié)目收視率。但從長遠角度分析，節(jié)目頻繁改版極易導致受眾認知斷層，頻道概念在受眾意識中也逐漸變得模糊而不再鮮明，不利于頻道品牌的推廣。隨著時間推移，頻道標志應具有越來越高的受眾認知度，如同商標品牌，需要經(jīng)過長時間的歷練方能打響知名度，才能吸引更多的受眾。如同業(yè)內(nèi)人士所言:專業(yè)化頻道建制在節(jié)目包裝方面既要跳出原有隨意且分散的單個創(chuàng)意范疇，更應將專業(yè)頻道內(nèi)容的打造放于同等位置。由此點來看，頻道識別系統(tǒng)在專業(yè)化頻道階段業(yè)已成為內(nèi)容的銷售手段之一。

2.2 節(jié)目包裝不可忽視頻道獨立性

就當前來看，不少電視臺制作的形象宣傳片過于追求視覺享受，不計成本而大肆鋪張、過分華麗，并且普遍存在仿效的現(xiàn)象，不少電視臺經(jīng)常采用缺乏鮮明地域特征的組合鏡頭，例如大海、日出或者山河等，導致頻道風格迷失，受眾難以避免地出現(xiàn)視聽混淆問題。應從區(qū)域或者領域?qū)嶋H出發(fā)來做好電視頻道節(jié)目包裝工作，應深入分析頻道應體現(xiàn)的區(qū)域特色，并將其融入節(jié)目包裝，這樣方能吸引受眾，加深其認可度。以CCTV-10探索頻道為例，其主要節(jié)目為探索歷史、探索科學，因此在節(jié)目包裝中以較為抽象的色塊或者圖形（如立方體、化學方程式等等）為主，并將通透的白色設置為背景色，整體上來看該頻道節(jié)目包裝簡潔明了；而多個內(nèi)部節(jié)目包裝也表現(xiàn)出沉穩(wěn)、睿智的風格，體現(xiàn)出平靜和理性思維之感。

2.3 節(jié)目包裝應善于運用聽覺以及視覺等多種符號

電視是大眾傳播媒體中的一種重要媒介，能夠?qū)θ说囊曈X以及聽覺器官進行全方位調(diào)動，使之積極接受信息。因此對于電視頻道而言，其節(jié)目包裝比想象的更為復雜，既包括前期策劃、全面協(xié)調(diào)、后期維護工作，還涉及統(tǒng)一色調(diào)以及畫面音樂默契等要求，其中聲音的運用尤為重要。在電視的表現(xiàn)元素中，多個電視畫面的運用可視為一組數(shù)字之和，其中一個畫面出現(xiàn)問題并不會影響整體；而聲音之間則類似于一組數(shù)字的乘積，任意一部分出現(xiàn)問題，則可能導致最終結(jié)果為0。因此在節(jié)目包裝制作過程中應重視聲音的運用，精益求精，將失誤的可能性降至最低。

3　結(jié)語

綜上所述，節(jié)目包裝對于頻道品牌效應的形成以及頻道形象的提升具有至關重要的作用，電視人應充分認識到這一點，并采取有效的實施策略推動電視頻道節(jié)目包裝工作的發(fā)展。值得注意的是，電視節(jié)目制作中雖然必須對電視節(jié)目包裝做出充分考慮，但電視人仍然應堅持以電視節(jié)目內(nèi)容為根本出發(fā)點，包裝始終只是一種營銷手段，節(jié)目制作質(zhì)量以及內(nèi)容內(nèi)涵才是吸引受眾的根本，而節(jié)目包裝應與內(nèi)在品格與涵義保持一致，才能錦上添花，提高收視率。