摘 要：主持人作為電視節(jié)目連接觀眾最直接、最能溝通情感的橋梁，也是節(jié)目中最積極、最能傳情達(dá)意的主導(dǎo)角色。其服裝、服飾、發(fā)型、化妝很直觀地決定著其形象，這種公眾的形象角色往往會(huì)成為觀眾評(píng)頭論足的焦點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾欣賞水平的提高，媒體的競爭也是日趨激烈，塑造和改進(jìn)主持人的屏幕形象就顯得尤為重要。形象定位和風(fēng)格定位是決定其能否成為一名優(yōu)秀主持人，同時(shí)也是一個(gè)電視節(jié)目能否成為一檔優(yōu)秀節(jié)目的根本條件。

電視節(jié)目自誕生以來，主持人就和電視節(jié)目有著密不可分的聯(lián)系。隨著節(jié)目種類的日益豐富，以及定位的多變，節(jié)目主持人也越發(fā)顯得重要起來，可以說，主持人就是電視節(jié)目的形象代言人。在媒體中，“包裝”是指專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)某個(gè)欄目或某個(gè)頻道以及主持人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，從而達(dá)到最佳的傳播效果。欄目會(huì)根據(jù)主持人的體型、外貌、性格特征、專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、特長等，對(duì)主持人進(jìn)行專業(yè)的形象定位。并通過對(duì)主持人的服裝造型、表情姿態(tài)、行為方式、宣傳等方面進(jìn)行包裝，從而達(dá)到最具特色的形象效果，使之與欄目定位有機(jī)地結(jié)合在一起。

1 主持人形象包裝對(duì)欄目品牌確立的影響

主持人形象包裝的目的就是讓主持人在觀眾心中留下一個(gè)良好的印象。好的節(jié)目主持人，就如同這檔節(jié)目的“名片”，通過該名片可以聯(lián)想到該節(jié)目。如果這張名片設(shè)計(jì)得有個(gè)性，有特色，有魅力，能夠吸引受眾的目光，這樣就會(huì)給人留下深刻的印象。也就是說主持人的形象包裝最后的效果會(huì)直接用于這檔欄目或者媒體當(dāng)中，并且也影響著該欄目或者媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一個(gè)有長遠(yuǎn)目光的電視媒體的管理者，就會(huì)利用好“名片”這個(gè)無形的資產(chǎn)，讓它能夠產(chǎn)生最大的效益。電視欄目競爭日趨激烈，要想在電視媒介中占有一席之地，就必須創(chuàng)立欄目的品牌。節(jié)目主持人的形象包裝得好，就會(huì)給觀眾留下好的印象。這時(shí)欄目要著力于對(duì)主持人的宣傳與包裝，使主持人成為一個(gè)標(biāo)志并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。從某種意義上說，選擇對(duì)的節(jié)目主持人，包裝好他的形象造型，會(huì)直接影響到這檔節(jié)目的品牌確立，更會(huì)牽涉到欄目的經(jīng)濟(jì)命脈和生存發(fā)展。

2 主持人的職業(yè)素養(yǎng)包裝對(duì)欄目品牌確立的影響

擁有自信的微笑，懂得用溫和的眼神去交流，使用得體的儀態(tài)和動(dòng)作，會(huì)不由而然地產(chǎn)生出一種非常棒的氣質(zhì)。這種氣質(zhì)源于綜合的文化素養(yǎng)和過硬的語言功力、表達(dá)技巧和富有個(gè)性的主持風(fēng)格。

2.1 自身的語言功力。一個(gè)好的節(jié)目主持人，他的語言能力是不容小視的，在主持節(jié)目時(shí)永遠(yuǎn)排在第一位。一些優(yōu)秀的主持人創(chuàng)作的主持方式之所以具有感人的魅力，正是通過節(jié)目主持人精彩的語言表現(xiàn)出來的。語言是大眾化、通俗化的，是播音員、主持人傳達(dá)信息、闡明觀點(diǎn)、進(jìn)行交流、感染受眾以實(shí)現(xiàn)傳播目的，達(dá)到傳播效果的手段。但是大眾化和通俗化并不等于低俗，提高語言精準(zhǔn)，正確使用語言，增強(qiáng)語言邏輯性，都是語言水平高低提升的重要方式。

2.2 語言表達(dá)技巧。播音是一個(gè)再創(chuàng)造的工作，在這個(gè)過程中，播音要達(dá)到正確理解與準(zhǔn)確表達(dá)的統(tǒng)一，真摯的思想感情與盡可能完美的語言技巧的統(tǒng)一，語言形式與體裁風(fēng)格的統(tǒng)一，從而準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地傳達(dá)出稿件的思想內(nèi)容和情感內(nèi)涵。優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須做到“有稿表達(dá)錦上添花，無稿表達(dá)出口成章” 。在語流中必須體現(xiàn)出輕、重、緩、急，抑、揚(yáng)、頓、挫的各種技巧要素，達(dá)到易懂性、可聽性、親和力的統(tǒng)一，這是主持人的看家本領(lǐng)，所以，語言表達(dá)技巧是主持人成功的基本條件之一，當(dāng)然也是成就主持人形象的重要方面。

2.3 獨(dú)特的個(gè)性因素。具有獨(dú)特的語言風(fēng)格代表了一個(gè)主持人的鮮明個(gè)性，是伴隨節(jié)目主持人的成長逐漸成長的標(biāo)志。形成自己獨(dú)到的風(fēng)格，不是一朝一夕的事，是一個(gè)需要探索積累、錘煉升華的過程。一些優(yōu)秀的主持人懂得用自己獨(dú)特的思維方式、不一樣的視角、獨(dú)到的見解、新穎的構(gòu)思、發(fā)自內(nèi)心獨(dú)特的感受和頗具特色的表達(dá)方式，成為觀眾喜愛的富于個(gè)性的節(jié)目主持人。作為媒介向大眾傳播的中介人，主持人是電視節(jié)目中最具親和力的傳播者，他以朋友的身份、與大眾平等的關(guān)系、以個(gè)性化的角度和個(gè)性化的闡述方式進(jìn)行傳播，使傳播更具人情味和吸引力。對(duì)于一個(gè)主持人而言，只有全身心地投入到自己的節(jié)目當(dāng)中，了解自己，了解節(jié)目，了解社會(huì)大眾，用心思考，感悟生活，真誠地服務(wù)于大眾，那么這樣的創(chuàng)作個(gè)性才會(huì)慢慢的凸顯和形成。

3 主持人的語言藝術(shù)修養(yǎng)包裝對(duì)欄目品牌確立的影響

節(jié)目主持人的語言藝術(shù)修養(yǎng)是駕馭節(jié)目最直接最重要的手段，它不僅是掌握一些表達(dá)技巧，更需要提高文化內(nèi)涵，注重平時(shí)的知識(shí)積累，還需豐富人生閱歷，增加人生體驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)是在經(jīng)歷中積累出來的，成熟的語言藝術(shù)修養(yǎng)包裝必將為節(jié)目主持人和欄目品牌增光添彩。

電視主持人的形象和個(gè)性是個(gè)人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，它與節(jié)目的質(zhì)量和生存息息相關(guān)。因此，主持人都應(yīng)當(dāng)注重開發(fā)自身潛質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)基本素質(zhì)的訓(xùn)練，在不斷的自我總結(jié)中完善和提升。主持人是廣播電視語言的傳播者，首先自己要做到具有積極良好的狀態(tài)，同時(shí)還要帶動(dòng)和引導(dǎo)其他參與者在他們并不熟悉的語言環(huán)境擁中有一個(gè)良好的語言狀態(tài)。

播音員、主持人要有正確的語言傳播狀態(tài)，積極松弛、真誠專注。這就要求主持人對(duì)這份特殊工作有熱情認(rèn)真的態(tài)度，保持適度的緊張，同時(shí)也要做到松弛、可控，主要表現(xiàn)在大家面前的狀態(tài)就是對(duì)語言神態(tài)的收放自如，這也正是我們想要達(dá)到的工作狀態(tài)。其次就是要求主持人對(duì)傳播的內(nèi)容要十分投入，理解透徹，做到感同身受，和現(xiàn)場氣氛相連接，分寸得當(dāng)?shù)靥幚硎虑?；主持人?duì)受眾一定要有百分百的尊重和真誠服務(wù)的工作態(tài)度，自始至終要專注投入，不可以假熱情，假投入，不能做秀。因?yàn)橛^眾的耳朵是敏銳的，眼睛是雪亮的。一定要做到真誠上心。

當(dāng)然，主持人的良好狀態(tài)來自于對(duì)工作的熱愛和珍惜，也來自于為受眾服務(wù)的意識(shí)和積極學(xué)習(xí)的能力，更來自于優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，重要的是對(duì)每次節(jié)目的認(rèn)真充分準(zhǔn)備，當(dāng)然也有對(duì)社會(huì)的實(shí)踐，自身的錘煉和經(jīng)驗(yàn)知識(shí)的積累。所有的準(zhǔn)備，都能有效地增強(qiáng)自己話筒前、鏡頭前的自信度，充滿信心和開心地面對(duì)每一次的播音和主持，做到勝任這份工作，對(duì)觀眾進(jìn)行有效的傳播。

語言傳播是播音主持的主要方式，而節(jié)目中的其他豐富多彩的創(chuàng)作因素都是主持人必須要考慮的。主持人在電視節(jié)目中的體態(tài)語大部分都是來自個(gè)人平時(shí)的行為習(xí)慣，與此同時(shí)必須遵循在畫面中的美感，不能做得太隨意，根據(jù)主持人在欄目中角色定位和這檔欄目的特點(diǎn)、觀眾的審美來改變和創(chuàng)新，總的來說，主持人的動(dòng)作要端莊、大方、禮貌、優(yōu)雅且具有活力，有自己的個(gè)性。

綜上所述，要做一個(gè)合格的電視節(jié)目主持人，不僅要具有良好的心理素質(zhì)，外貌條件，還要有自己的淵博知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)積累。記住自己就是一個(gè)品牌，隨時(shí)注重自己的行為，做一個(gè)可以為節(jié)目奉獻(xiàn)自己力量的人。