程志峰

（作者單位：山西省陽(yáng)泉市廣播電視臺(tái)）

新媒體背景下電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展分析

程志峰

（作者單位：山西省陽(yáng)泉市廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展迅速，給報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了合作發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的良好機(jī)遇。在新媒體背景下，對(duì)電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討與分析，正是積極響應(yīng)變革號(hào)召的關(guān)鍵內(nèi)容。本文結(jié)合筆者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)和悉心調(diào)研，主要對(duì)新媒體背景下電視新聞傳播的問(wèn)題及理念的創(chuàng)新展開(kāi)探討。

新媒體背景下；電視新聞；傳播理念；創(chuàng)新發(fā)展

新型媒介的發(fā)展，使當(dāng)下的信息傳遞方式也在不斷革新，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。在這種背景下，電視新聞傳播要實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，繼續(xù)贏得觀眾的支持和喜愛(ài)，進(jìn)行傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

1　新媒體背景下電視新聞傳播存在的主要問(wèn)題

1.1與觀眾的互動(dòng)性較差

建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的新媒體具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，大大拉近了媒體與觀眾、媒體之間以及觀眾之間的距離，為受眾的自我表達(dá)提供了平臺(tái)，這是傳媒行業(yè)的一種進(jìn)步，也與當(dāng)前越來(lái)越開(kāi)放的社會(huì)大環(huán)境相適應(yīng)。相較于新媒體，電視新聞更容易受到體制、資源及政策的約束，既無(wú)法快速地編輯與傳播新聞信息，也無(wú)法適時(shí)表達(dá)自己的意見(jiàn)并與受眾進(jìn)行交流和探討，互動(dòng)性較差。

1.2新聞采編、制作時(shí)間長(zhǎng)，更新較慢

信息時(shí)代，“快”和“新”是新聞生命力與價(jià)值的核心所在。然而，電視新聞在制作與傳播過(guò)程中，仍然沒(méi)能完全擺脫傳統(tǒng)套路的束縛，與新媒體相比，人為地拉大了新聞事件發(fā)生到播出之間的時(shí)間差。相對(duì)而言，新聞制作時(shí)間較長(zhǎng)，更新速度較慢，對(duì)突發(fā)事件和跨區(qū)域新聞事件的報(bào)道能力不如新媒體。

1.3新聞內(nèi)容單一，傳播形式較為呆板

如今，大部分傳統(tǒng)媒體為了進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛利用新媒體手段，新聞制作與傳播技術(shù)也取得了不小的進(jìn)步。但在新聞傳播內(nèi)容和形式上仍然延續(xù)著傳統(tǒng)風(fēng)格，即便當(dāng)下最有影響力的央視《新聞聯(lián)播》，在報(bào)道形式和新聞風(fēng)格上都沒(méi)有太大的改變，久而久之，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。反觀樂(lè)視網(wǎng)的《播報(bào)多看點(diǎn)》等新聞節(jié)目，在新聞播報(bào)中加入了幽默、辛辣點(diǎn)評(píng)等元素，更能符合現(xiàn)代年輕人的新聞?dòng)^念，自然更受觀眾的喜愛(ài)。

2　新媒體背景下電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展

2.1加強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)意識(shí)

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多元化、便捷化的發(fā)展趨勢(shì)，人們的知識(shí)面也更加寬廣。這時(shí)，新聞媒介要深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前沒(méi)有受眾、沒(méi)有互動(dòng)，就沒(méi)有輿論、沒(méi)有真相的新聞大環(huán)境，主動(dòng)承擔(dān)起全面、公平反映社會(huì)多元化輿論形式的艱巨使命。因此，電視媒體必須加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)意識(shí)，吸引更多觀眾參與新聞的制作與傳播，使自身能夠在媒介大融合背景下得到新的發(fā)展動(dòng)力與路徑，從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

2.2重視電視新聞傳播的文化內(nèi)涵

人類(lèi)社會(huì)總是朝著法制、文明和進(jìn)步的方向在不斷發(fā)展，電視節(jié)目想要持續(xù)具有活力和生命力，也必須具有深刻的文化內(nèi)涵，并且要符合當(dāng)下人們的文化需求。所以，在新媒體背景下，電視新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展要時(shí)刻圍繞“踐行報(bào)道理念，豐富報(bào)道內(nèi)容”的政策方針，將引領(lǐng)觀眾的思想價(jià)值觀念、道德規(guī)范當(dāng)作永久的責(zé)任，讓新聞?wù)蔑@出應(yīng)有的思想深度及理性色彩。

2.3注重電視新聞傳播中的人文精神建設(shè)

新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播方式更加多元化，與受眾的互動(dòng)性、傳播速度等方面也得到了顯著提升，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞信息并參與評(píng)論。但由于監(jiān)管體制、引導(dǎo)機(jī)制的缺失，諸多新媒體的信息質(zhì)量并不能得到有效保障。此外，部分媒體為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縱容記者采用不當(dāng)或違法的采訪技巧與方法，極易侵犯受訪者的隱私權(quán)等人身權(quán)利。所以，在新媒體背景下，電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中應(yīng)重視人文精神建設(shè)的重要意義，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

2.4樹(shù)立起新聞全球化的傳播理念

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大環(huán)境下，電視新聞傳播也必須迎合全球化浪潮，我國(guó)的電視媒體人也應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起全球化的新聞傳播理念，用中國(guó)的眼睛看世界，讓觀眾聆聽(tīng)來(lái)自世界各地的聲音，也把中國(guó)的聲音傳向全世界，以謀求與世界各國(guó)的融合發(fā)展、共同進(jìn)步。我們可以借鑒國(guó)外知名媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的資源特點(diǎn)和發(fā)展需求，制定更為合理、高效的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和世界發(fā)展戰(zhàn)略。

3　結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播理念的創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，需要我們對(duì)電視新聞傳統(tǒng)傳播理念的現(xiàn)狀與缺陷進(jìn)行全面分析，然后抓住創(chuàng)新工作開(kāi)展過(guò)程中需要掌握的關(guān)鍵點(diǎn)及核心方向，并認(rèn)真落實(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能更好地實(shí)現(xiàn)革新與發(fā)展，才能為電視新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展提供新的動(dòng)力和具體路徑。

［1］龍衛(wèi)東.媒介變革背景下電視新聞傳播理念解讀［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）.

［2］榮瀅.全媒體時(shí)代下電視新聞傳播策略［J］.新聞傳播，2014（2）.

［3］孫杰.全媒體時(shí)代下電視新聞雜志類(lèi)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展策略［J］.新聞傳播，2014（7）.