楊 瑾（作者單位：安陽廣播電視臺(tái)）

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全球4G電視市場發(fā)展

楊 瑾
（作者單位：安陽廣播電視臺(tái)）

摘 要：4G電視模式的出現(xiàn)將優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)要素以及快捷傳輸通道元素相互整合，并成為現(xiàn)下最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ男滦兔襟w，本文針對4G電視市場發(fā)展特點(diǎn)，對其發(fā)展現(xiàn)狀和影響力等進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述。

關(guān)鍵詞：4G電視；市場；發(fā)展

隨著信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)在傳播理念內(nèi)容和傳播方式內(nèi)容以及傳播規(guī)律內(nèi)容上分別受到影響，4G移動(dòng)新媒體技術(shù)研究和4G新型媒體技術(shù)研究工作均在如火如荼地進(jìn)行著，并會(huì)逐漸成為新聞傳播學(xué)科熱門研究主題。針對傳播角度進(jìn)行分析，對電視臺(tái)基礎(chǔ)性傳播內(nèi)容進(jìn)行快速快捷接收即為用戶基本需求，但渠道與對應(yīng)傳播內(nèi)容間的矛盾仍舊存在，單體傳播渠道拓展和單體傳播渠道改進(jìn)都會(huì)對電視臺(tái)播放內(nèi)容的具體傳播產(chǎn)生推動(dòng)作用，這也是4G技術(shù)的優(yōu)勢性所在。

1　全球4G電視市場發(fā)展現(xiàn)狀要點(diǎn)分析

2014年下半年，包括澳大利亞、法國、韓國、荷蘭、中國和英國等多個(gè)國家在內(nèi)的18家頂級(jí)移動(dòng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商分別進(jìn)行了4G電視現(xiàn)網(wǎng)試驗(yàn)、4G電視現(xiàn)網(wǎng)部署以及商用。

Telstr公司2014年年初在墨爾本半球場場地進(jìn)行了4G電視廣播賽事直播，并取得了巨大成功。中國移動(dòng)公司早其一年便在基于TDDLTE現(xiàn)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行4G電視廣播播放試驗(yàn)，并分別進(jìn)行了公眾演示和公眾展示。預(yù)備商用4G電視廣播業(yè)務(wù)的開通打破了我國傳統(tǒng)廣播電視播放局面。2013年下半年，在江蘇省南京市對夏季青年奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，我國中國電信公司也對其進(jìn)行了4G電視結(jié)構(gòu)系統(tǒng)實(shí)時(shí)直播。法國Orang公司對2014年法國網(wǎng)球公開賽進(jìn)行了4G電視直播，德國緊隨其后，Vodafon公司在去年也進(jìn)行了英式足球賽事的4G電視實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，對相關(guān)賽事進(jìn)行了4G電視直播。IRT公司在2014年上半年對慕尼黑地區(qū)整體進(jìn)行了4G廣播電視試驗(yàn)，現(xiàn)下此類實(shí)驗(yàn)處于基本運(yùn)行狀態(tài)之中。4G電視廣播試驗(yàn)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，使用次數(shù)最多的終端系統(tǒng)即為SamsungNote 3，SamsungNote 3自用芯片為驍龍800，相關(guān)中間件也涉獵其中。中國電信公司在2014年8月分析分配了預(yù)備商用任務(wù)，華為C8817設(shè)備被批量發(fā)放，美國同年可接收4G電視廣播信號(hào)和可處理4G電視廣播信號(hào)的HDMIDongle相繼問世。2014年后半段，大部分移動(dòng)通信基礎(chǔ)運(yùn)行商都在進(jìn)行4G預(yù)備商用操作，4G試驗(yàn)也不斷深入。

2　4G電視所面臨的挑戰(zhàn)

4G技術(shù)的發(fā)展對人類自身思維和人類行為方式等造成巨大沖擊，同時(shí)也會(huì)增加外部環(huán)境運(yùn)行過程中所產(chǎn)生的不定因素。由于4G技術(shù)會(huì)對傳統(tǒng)屏幕進(jìn)行多元化推進(jìn)，由一塊變成多塊，電視受眾群體數(shù)量會(huì)因此得到衰減，還有就是客廳排地式電視觀看模式取消，使得隨意跨屏觀看和任意轉(zhuǎn)屏觀看成為可能，觀看者注意力和觀看者關(guān)注度會(huì)有所降低。4G手機(jī)智能終端媒體播放優(yōu)異性盡顯，在一定程度上使得受眾時(shí)間碎片化表現(xiàn)狀況產(chǎn)生，4G技術(shù)所帶來的信息顯而易見。在信息得到透明后，受眾群體擁有定量信息，那么此時(shí)其與電視媒體間的信息對稱性則會(huì)不均衡，電視媒體經(jīng)營效果會(huì)受到嚴(yán)重影響。

4G技術(shù)將世界帶入到全方位、全立體的信息傳播時(shí)代，達(dá)到了空中信息全覆蓋和地面信息全覆蓋，信息傳播在時(shí)間和空間上呈多種維度傳播方式，主要包含了文字內(nèi)容和音頻內(nèi)容以及視頻內(nèi)容等，不同種類媒體相繼出現(xiàn)，主流化趨勢尤為明顯。

3　電視媒體應(yīng)對方案

3.1 打破局限，創(chuàng)造空間

利用4G技術(shù)，電視媒體需要將自身相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行范圍整合與渠道整合，基于受眾參數(shù)的同時(shí)積極參與競爭。4G技術(shù)的出現(xiàn)為電視媒體提供了更為廣闊的發(fā)展空間，其具備便捷、互動(dòng)性強(qiáng)以及影響力大等特點(diǎn)，應(yīng)創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展渠道，將人際傳播內(nèi)容與大眾傳播內(nèi)容相互融合，以致有效且全面地增加電視媒體基本社交屬性，之后在此基礎(chǔ)上通過社交屬性要素對電視媒體與受眾間的關(guān)系逐步拉近，在一定程度上提高人際依賴度。

3.2 掌握受眾群體需求，提高服務(wù)精準(zhǔn)度

有效利用4G技術(shù)，電視媒體需要運(yùn)用地理位置定位結(jié)構(gòu)系統(tǒng)進(jìn)行受眾范圍信息獲取，對受眾群體生活狀況信息進(jìn)行收納與整合，并對受眾群體生活習(xí)慣等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析與歸納。較為正確的做法是，電視媒體可對相關(guān)終端收視行為進(jìn)行細(xì)化調(diào)查，不斷掌握收視細(xì)節(jié)，有效利用文本分析技術(shù)對微信平臺(tái)和微博平臺(tái)上的發(fā)言內(nèi)容及發(fā)言次數(shù)內(nèi)容等加以深度研究，發(fā)現(xiàn)受眾數(shù)據(jù)的同時(shí)針對觀眾喜愛節(jié)目原因和所提意見等，對后續(xù)節(jié)目制作與播出進(jìn)行綜合調(diào)整和創(chuàng)新，并制定出預(yù)防策略，針對此類具備傾向受眾群體，調(diào)查男女比例是多少，不同年齡段各占多大比例，不同地區(qū)各占多大比例等，電視媒體將在第一時(shí)間一目了然，大大提升為受眾服務(wù)的針對性和有效性。

4　結(jié)語

世界范圍內(nèi)4G電視技術(shù)不斷發(fā)展與完善，當(dāng)前電視媒體應(yīng)仔細(xì)審視自身不足，積極借鑒其他媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助4G技術(shù)進(jìn)行新型電視媒體結(jié)構(gòu)系統(tǒng)構(gòu)建，使得觀眾仍舊不會(huì)放棄對電視媒體的喜愛。

參考文獻(xiàn)：

[1]李遠(yuǎn)東.傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)寬帶融合網(wǎng)絡(luò)的4種方案解析[J].電視技術(shù),2014（17）.