于 方（作者單位：太原廣播電視臺）

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論電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

于 方
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：泛娛樂化時代，各類綜藝節(jié)目充斥熒屏，并以真人秀節(jié)目為主，包括訪談類、音樂類、婚戀類及舞蹈類等，在各種新節(jié)目形式的彼此促進下，中國電視綜藝節(jié)目制播體制日益完善，并積極尋求創(chuàng)新出路。對此，本文結(jié)合綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，從三方面入手探討電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略，以期為中國電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；理念創(chuàng)新；本土改造；多元呈現(xiàn)

近年來，綜藝節(jié)目的發(fā)展模式日益成熟，不同類型的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，為廣大受眾提供了一場場視聽盛宴。許多地方電視臺紛紛將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目制播，婚戀類、益智類、傳統(tǒng)文化類及音樂類等綜藝形態(tài)日益豐富。其中，部分節(jié)目一炮走紅，收視驚人，獲得了廣大受眾的一致好評。雖然如此，綜藝節(jié)目的發(fā)展仍存在諸多問題，包括效益低下、質(zhì)量不高等。因此，加強電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略的研究，對推動綜藝節(jié)目健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1　創(chuàng)新節(jié)目理念，提升審美格調(diào)

根據(jù)2012年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（簡稱“意見”），電視媒體要回歸公益本位，加強理念創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，注重公益元素在綜藝節(jié)目中的融入，賦予節(jié)目豐富內(nèi)涵，提升節(jié)目審美格調(diào)。

例如，江西衛(wèi)視推出的《紅星閃閃》，以傳播紅色精神為節(jié)目宗旨和理念，充分彰顯了人文關(guān)懷；江蘇衛(wèi)視推出的《夢想成真》，定位在勵志情感類綜藝節(jié)目，集真人秀、明星訪談、草根圓夢為一體，充滿正能量；又如，山東衛(wèi)視推出的《縱橫四?！罚且粰n明星真人秀綜藝節(jié)目，海外取景，探險闖關(guān)，以救助弱勢群體為主題，充分響應(yīng)了廣電總局的“公益回歸”號召，并取得了非常好的傳播效果。

目前，在“中國夢”的號召下，弘揚社會主流價值觀和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為電視媒體的一大價值訴求。例如，山東衛(wèi)視推出的《歌聲傳奇》，是一檔典型的音樂類綜藝節(jié)目，但它卻有別于主流的選秀模式，而是通過幾代人同唱經(jīng)典好歌，喚起受眾情感共鳴，傳播弘揚優(yōu)秀音樂文化，賦予了節(jié)目較高的文化品格。又如，湖北衛(wèi)視推出的《我愛我的祖國》，通過明星和所帶領(lǐng)家鄉(xiāng)團的共同答題，喚起受眾的愛國情懷，積極弘揚主流價值觀，人文色彩濃厚，取得了較好的傳播效果。

總而言之，泛娛樂時代的電視媒體在綜藝節(jié)目的制播過程中，一定要創(chuàng)新節(jié)目理念，要賦予節(jié)目時代精神和內(nèi)涵，提升節(jié)目審美格調(diào)和文化品位，以推動節(jié)目的健康發(fā)展。

2　注重引進節(jié)目的選擇，適時本土化改造

反觀國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，大部分成功綜藝節(jié)目都是引自國外成功模式和樣本，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》可以說是最早由國外引進的成功模式，它在節(jié)目制作的過程中完全是根據(jù)原版模式執(zhí)行，無論是節(jié)目框架，還是轉(zhuǎn)椅設(shè)計，或者是機位架設(shè)，都是遵循原版《The Voice》的“配置標準”。而近年來熱播的《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》（2015年最新推出）等綜藝節(jié)目的原型分別來源于韓國的《Running Man》《我是歌手》和荷蘭《The Voice》。

但客觀來講，這些引進的綜藝節(jié)目，要想最大程度地占領(lǐng)國內(nèi)綜藝市場，就必須進行適時地本土化改造，以滿足國內(nèi)受眾的審美要求。以湖南衛(wèi)視推出的《百變大咖秀》節(jié)目為例，它之所以能夠取得成功，除了得益于原版的成功模式，更多地是因為它進行了本土化改造，增加了民間模仿明星表演，嘉賓助陣，在沿用原版的打分制基礎(chǔ)上，采取了捉對比拼的模式，不僅增強了節(jié)目的完整性，也使節(jié)目更具可看性和互動性，為節(jié)目的迅速走紅創(chuàng)造了良好條件。

3　電視技術(shù)的多元化呈現(xiàn)

電視綜藝節(jié)目是以電視為媒介進行傳播的節(jié)目形式，因此電視技術(shù)手段的應(yīng)用對節(jié)目傳播效果有著重要影響。隨著信息技術(shù)的成熟，電視綜藝節(jié)目要想實現(xiàn)傳播效果的最大化，就必須注重電視技術(shù)的多元呈現(xiàn)。

以《中國好聲音》節(jié)目為例，它在節(jié)目錄制方面就體現(xiàn)了非常強的專業(yè)態(tài)度和精神，通過多機位、多角度和多景別來捕捉導(dǎo)師和選手的表情。其現(xiàn)場錄制的機位多達26個，每期調(diào)用素材大約近1000分鐘，且導(dǎo)播切換非常緊湊合理，善于抓住每一個重要細節(jié)，堪稱業(yè)內(nèi)高水準典范。

例如，湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》節(jié)目，其在直播方面做得非常到位，每個選手上場前都播放了一段時長30秒左右的VCR，簡短介紹選手個性特征，不僅制作精良，而且時尚性強，充分彰顯了“二次元”制作理念，就是在一個平面熒屏上展示包括人物、文字等一系列的視覺元素。通過選手獨白的方式向受眾傳達選手的個人理想和自身特點，屏幕上會用青春氣息濃厚的字體標示出能夠反映選手的代表性字句，簡潔明了、精致醒目，為受眾留下了深刻印象，也提高了節(jié)目的傳播效果。

總而言之，電視綜藝節(jié)目不僅要創(chuàng)新節(jié)目理念，提升審美格調(diào)，而且要注重引進節(jié)目的選擇，適時本土化改造；同時，要注重電視技術(shù)的多元化呈現(xiàn)，在反復(fù)的實踐中不斷探索，以找到一條符合自身實際的創(chuàng)新路徑，推動綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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