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論如何辦好對(duì)農(nóng)廣播欄目

宋桂娟
（作者單位：吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)）

如今的廣播節(jié)目日新月異，內(nèi)容千變?nèi)f化，受眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇不同的類型廣播。但是對(duì)農(nóng)廣播的形式還是很單一，廣大農(nóng)民從對(duì)農(nóng)廣播中收聽(tīng)到最多的還是評(píng)書(shū)、戲曲、廣播劇等傳統(tǒng)的節(jié)目形式，這些已經(jīng)難以滿足農(nóng)民的信息需求。其實(shí)，廣播在農(nóng)村有著極其良好的受眾基礎(chǔ)，農(nóng)民曾親切地稱呼廣播為“順風(fēng)耳”“傳聲筒”。近年來(lái)，吉林市廣播媒體相繼開(kāi)辦了以農(nóng)民為收聽(tīng)對(duì)象的廣播欄目，農(nóng)民卻并不買(mǎi)賬。因此，如何辦好一檔深受農(nóng)民喜愛(ài)的對(duì)農(nóng)廣播欄目，是我們需要深思的問(wèn)題.

2006年吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)親愛(ài)603臺(tái)開(kāi)始創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)欄目《鄉(xiāng)村廣播站》，啟用兩位80后的新銳主持，運(yùn)行半年后，并無(wú)太大起色，究其原因，無(wú)外乎節(jié)目定位失準(zhǔn)，節(jié)目形式單一，缺乏廣播節(jié)目應(yīng)有的影響力和凝聚力，具體表現(xiàn)為節(jié)目缺少精心策劃，主持人只把自己當(dāng)作傳聲筒，簡(jiǎn)單摘錄報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的涉農(nóng)信息，聽(tīng)眾聞之乏味。二是沒(méi)有掌握第一手資料，主持人只是單純地坐在直播間里辦節(jié)目，沒(méi)有讓自己沉下去，缺少農(nóng)村生活生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。三是節(jié)目錯(cuò)位弱化了對(duì)農(nóng)廣播。找到癥結(jié)所在后，主創(chuàng)人員馬上著手改版。

1　深入調(diào)研，探查究竟有沒(méi)有農(nóng)民在聽(tīng)廣播

在這個(gè)生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，不僅城里人忙，隨著外出打工人員的增多，在農(nóng)村，婦女老人既要帶孩子又要干農(nóng)活，根本沒(méi)有時(shí)間看電視，幾乎所有的農(nóng)戶家里也沒(méi)有訂閱報(bào)紙安裝電腦寬帶，但是他們卻非常愿意了解村外的信息和相關(guān)的涉農(nóng)資訊，于是，廣播成為最方便的信息媒介，而且廣播信息傳送更快，是目前廣大農(nóng)村了解信息的最佳窗口。所以，對(duì)農(nóng)廣播欄目應(yīng)該有生存發(fā)展空間。

2　調(diào)整節(jié)目定位，擴(kuò)大節(jié)目在農(nóng)村的輻射面

改版之后的《咱村大舞臺(tái)》采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的方式。農(nóng)村廣播節(jié)目的服務(wù)主體是廣大農(nóng)民，因此，節(jié)目設(shè)計(jì)必須適合農(nóng)民口味，適應(yīng)農(nóng)民需求。堅(jiān)持“急農(nóng)民之所急，想農(nóng)民之所想”，并且要讓農(nóng)民來(lái)唱主角。首先，節(jié)目名稱由《鄉(xiāng)村廣播站》易名《咱村大舞臺(tái)》，站在更廣義的角度來(lái)辦一檔俠義的節(jié)目。明確了服務(wù)對(duì)象就開(kāi)始敲定節(jié)目?jī)?nèi)容，如今的農(nóng)村已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民的衣食住行所思所想也都超出了傳統(tǒng)的認(rèn)知范疇，所以廣播臺(tái)開(kāi)設(shè)了一個(gè)常設(shè)環(huán)節(jié)《大喇叭》，并且在周邊近百個(gè)村落各發(fā)展一名農(nóng)村通訊員，每天通過(guò)《大喇叭》都會(huì)有一名農(nóng)村通訊員打來(lái)電話為大家介紹本村的新鮮事。此環(huán)節(jié)首先就是想讓大家尤其是城里人了解這些周圍的農(nóng)村所發(fā)生的點(diǎn)滴變化以及當(dāng)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌。同時(shí)，農(nóng)民通訊員也代表村民提出近期的困惑和難題，主持人會(huì)在節(jié)目之外咨詢專家或相關(guān)職能部門(mén)，同樣會(huì)在《村喇叭》里給予解答。另外國(guó)家、省市出臺(tái)的最新農(nóng)業(yè)政策，本市的涉農(nóng)信息都會(huì)通過(guò)《村喇叭》及時(shí)傳遞給廣大農(nóng)民。在開(kāi)辦此欄目的實(shí)踐中，我們切身感受到，當(dāng)前農(nóng)民普遍關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題，包括種養(yǎng)項(xiàng)目的選擇和技術(shù)、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路、農(nóng)民權(quán)益的保護(hù)等。于是，在整體的節(jié)目設(shè)計(jì)上，我們及時(shí)增設(shè)了權(quán)威聲音，每周都會(huì)有種植專家、養(yǎng)殖專家、職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及律師做客直播間通過(guò)《專家在線》《律師出招》《聚焦三農(nóng)》等環(huán)節(jié)宣傳黨的農(nóng)村政策，傳播現(xiàn)今文化，現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)民解答生產(chǎn)生活中遇到的疑難問(wèn)題，用樸素的情感和飽滿的熱情關(guān)心三農(nóng)、關(guān)注三農(nóng)、宣傳三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)。

3　走出直播間，深入農(nóng)村，把節(jié)目辦成農(nóng)民看得見(jiàn)的廣播

農(nóng)村廣播節(jié)目要發(fā)展，要在受眾中有影響力、有地位，塑造廣播的對(duì)農(nóng)特性是關(guān)鍵?！对鄞宕笪枧_(tái)》帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)專家、醫(yī)生護(hù)士、商家代表走進(jìn)村屯兒，走到田間地頭傳授科技致富知識(shí)，免費(fèi)體檢關(guān)愛(ài)健康，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。這種面對(duì)面的交流，既有貼近性又有針對(duì)性，對(duì)加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，在廣大農(nóng)村形成安定和諧、健康向上的良好局面具有深刻的意義，深受農(nóng)民歡迎。同時(shí)，《咱村大舞臺(tái)》開(kāi)始以節(jié)目為依托創(chuàng)辦活動(dòng)，再以活動(dòng)來(lái)影響節(jié)目。2006、2007連續(xù)兩屆的“百名經(jīng)濟(jì)強(qiáng)村村主任論壇”既為村官兒們打造了一個(gè)交流溝通的平臺(tái)，也打開(kāi)了一個(gè)與農(nóng)村基層干部對(duì)接的突破口。如今，這些村干部已經(jīng)成為節(jié)目最強(qiáng)有力的支持者。此外，從2006年開(kāi)始，每當(dāng)臨近農(nóng)歷新年，我們都會(huì)組織農(nóng)民新春購(gòu)物游，連續(xù)十天時(shí)間帶領(lǐng)10個(gè)村落有購(gòu)物意愿的農(nóng)民免費(fèi)車接車送到城市里的商家店鋪購(gòu)置年貨，同時(shí)，還配有專職導(dǎo)游，沿途為大家介紹城市各著名景點(diǎn)及城市厚重的文化背景，讓廣大農(nóng)民在滿足購(gòu)物需求的同時(shí)了解吉林市的旅游文化。同時(shí)，我們也沒(méi)有忽略當(dāng)代農(nóng)民的娛樂(lè)訴求，每年在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，我們都會(huì)組織“咱村大舞臺(tái)文藝演出”，把農(nóng)民自編自演、形式各樣的節(jié)目推上舞臺(tái)，既豐富了農(nóng)民的農(nóng)閑時(shí)節(jié)，也讓一些農(nóng)民黨的文藝天分得以釋放，同時(shí)，還誕生了一批藝術(shù)精品，這些由農(nóng)民自己創(chuàng)作的原汁原味的文藝作品已經(jīng)成為廣大聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神佳品。

媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是影響力的競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)村廣播節(jié)目要擴(kuò)大影響力，必須根據(jù)自身特點(diǎn)、準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)，以爭(zhēng)取更多聽(tīng)眾。只要我們堅(jiān)持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的農(nóng)村廣播節(jié)目，就一定能找到與聽(tīng)眾之間最佳的“交流點(diǎn)”“接近點(diǎn)”，不斷提高農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量和收聽(tīng)率，從而贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。