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        電視如何最大限度地吸引觀眾

        2015-02-26 11:03:57夏政偉作者單位臨朐縣廣播影視中心
        西部廣播電視 2015年18期

        夏政偉 衣 昌(作者單位:臨朐縣廣播影視中心)

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        電視如何最大限度地吸引觀眾

        夏政偉 衣 昌
        (作者單位:臨朐縣廣播影視中心)

        摘 要:隨著社會的不斷進步和日趨月異的發(fā)展,電視頻道競爭也日趨激烈,觀眾看電視節(jié)目的隨意性日益增加,如何抓住觀眾的視線,吸引觀眾的駐足流連成為電視節(jié)目編排的焦點。為把節(jié)目辦好、辦活,各地方電視臺紛紛使出自己的絕招、絕活,爭取觀眾長時間的關注、抓住觀眾的視角。作為地方電視臺除了提高電視節(jié)目質量和提高電視節(jié)目本身的制作水平之外,“突出地區(qū)特色”“緊密聯(lián)系百姓生活”“注重編排電視節(jié)目”“堅持多元化發(fā)展”“樹立自己的風格”不失為基層臺提高電視新聞節(jié)目質量和收視效果的有效途徑。

        關鍵詞:立足本土;先決條件;科學編排;新機制;精品與創(chuàng)收共贏

        信息高速公路、互聯(lián)網(wǎng)絡、多媒體等高新技術的興起,報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的迅速膨脹,使受眾完全置身于多信息渠道的環(huán)境中,在這種情況下,受眾的選擇對媒體有著至關重要的意義,正如首次提出“注意力經(jīng)濟”概念的學者高海伯所說:“在信息時代,稀缺的不再是信息,而是人的注意力。”關注受眾的需求是所有傳媒的共識,在目前受眾逐步分化的情況下,唯有如此,電視才能最大限度地吸引受眾。

        1 明確節(jié)目定位,突出地區(qū)特色

        制定科學合理的節(jié)目類型不但能夠體現(xiàn)地區(qū)所具有的特色,而且還能提高整個收視效果。所以根據(jù)目前形勢分析,各地市都有黨政軍民和工農(nóng)商學兵,而各個層面都需要不同形式的播報新聞,所以從整體布局形式分析,各個分布情況來看,各地又具有一定的差異性。有些地方處于經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域,有些地方處于經(jīng)濟貧困區(qū)域,有些地方處于工業(yè)礦區(qū),而有些則地處于農(nóng)業(yè)地區(qū),總的來說主要是文化素質高低的差別。這些不同的地理、民族、經(jīng)濟、文化狀況,也就決定了各地方電視臺節(jié)目的不同品味和定位。如果就節(jié)目而言,地方臺與中央臺和省臺相比,只有劣勢,沒有優(yōu)勢。制作、節(jié)目構思、主持水平,地市臺要學得很多。但地方電視臺最大的優(yōu)勢——立足本土。因此,各地市電視臺只有結合本地的實際,集中精力經(jīng)營一些少而精的地域性強的節(jié)目,不斷挖掘地域文化內涵,形成其他臺無法代替的地方特色、形成一大批固定的收視群體,才能有效地提高收視率,使更多的廠家及商家們的投入能夠更好地得到回報,以此來增加創(chuàng)收,更好地發(fā)展壯大自己。

        2 緊密聯(lián)系百姓生活,滿足群眾需求

        當前,縣級電視臺和觀眾離的最近,在地理環(huán)境和心理反應上容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。這是相對大臺來說縣級臺的優(yōu)勢,也給了縣級臺用武之地??h級電視臺的受眾主要是農(nóng)民,看電視是農(nóng)村群眾獲取信息、愉悅身心的主要途徑。但目前,大多數(shù)縣級電視臺都忽視了對百姓生活、民生熱點的關注。即使一些對農(nóng)欄目,也只是單純地介紹一些農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)技術,宣傳效果單一??h級電視臺要把滿足農(nóng)民的呼聲、需求作為出發(fā)點和落腳點,根據(jù)農(nóng)民的欣賞水平和接受能力來辦節(jié)目。因此,為了增強對農(nóng)村群眾的服務功能,縣級電視臺應該因地制宜,結合農(nóng)村特點和本區(qū)域特色,根據(jù)自身條件開辟一些宣傳鄉(xiāng)情風貌的小欄目,挖掘地方典故、趣聞、軼事和人文風情,增強人們熱愛家鄉(xiāng)的情感,還可以積極迎合群眾的需求創(chuàng)辦欄目。

        3 科學編排電視節(jié)目,提高節(jié)目收視率

        根據(jù)現(xiàn)有電視臺播出節(jié)目的順序,一般都會按照同質異構或者異質同構的形式編排,這樣才能提高電視臺的收視率。電視臺節(jié)目具有多種類型,每一種類型的節(jié)目都具有一定的藝術特色,但并不是所有觀眾對每個編排節(jié)目感興趣,這便出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。為了解決該現(xiàn)象,電視臺逐步采用穿插、錯位的結構形式,全面取代傳統(tǒng)的編排方式,這樣才能更好地提高節(jié)目收視率。

        科學合理性地編排節(jié)目便要按照觀眾實際正常生活時間制定,例如,在播放動畫片環(huán)節(jié)過程中,便要根據(jù)學生的作息時間而編排,一般編排時間在下午6點鐘,該時間點學生早已放學回家,并且也是就餐的時間點。學生可以一邊吃飯,一邊看動畫片,以便于緩解思想壓力;其次便是老年人的電視編排節(jié)目,一般老年人比較喜愛戲劇,所以編排戲劇節(jié)目不宜過晚,這樣有利于老年人安排作息時間。所以在編排節(jié)目時,要根據(jù)收視率進行合理的編排。這不但能夠陶冶人們的生活節(jié)操,而且還能提高當?shù)仉娨暸_節(jié)目的收視率。為了進一步提高節(jié)目的收視率,必須以當?shù)氐恼{查結果為依據(jù)。當?shù)鼐用窨赡鼙容^喜愛新聞類和影視節(jié)目,在編排節(jié)目時,就要把重點放在新聞和影視節(jié)目上面,這樣才能整個節(jié)目的收視效果。

        4 堅持多元化發(fā)展,達到精品與創(chuàng)收共贏

        在市場經(jīng)濟條件下,電視節(jié)目就是商品。對于消費者來說,品牌消費往往能帶來某種身份上的確認感、安全感和歸屬感。對于生產(chǎn)者來說,成為品牌,首先意味著產(chǎn)品已從同類其他產(chǎn)品中脫穎而出,占據(jù)了消費者一定的心智空間,同時也意味著品牌擁有者能夠用較小的投入獲得較大的產(chǎn)出。目前,觀眾對電

        (下轉第76頁)

        5 建立新機制,實現(xiàn)新聞資源“增值”

        在媒體競爭越來越激烈的今天,信息、頻道、人力、社會環(huán)境等主流媒體從事傳播活動的主要新聞資源,顯得更加珍貴。要完成時代交給的堅持輿論引導的歷史使命,必須提高節(jié)約意識,避免浪費新聞資源,提升宣傳效果。地方電視臺應該整合頻道資源,成立一個統(tǒng)籌規(guī)劃管理的“中樞”——大編輯部,統(tǒng)籌調度,節(jié)約資源,讓信息、人力、設備等資源在頻道內“流通”“共享”,使新聞資源價值獲得提升,實現(xiàn)新聞資源的“增值”。大編輯部的思路核心就是頻道的“大腦”和中樞,它以頻道為管理單元,協(xié)調選題、靈活策劃,靈活調動記者,整體把握各欄目對重大事件和突發(fā)事件報道。大編輯部內部要明確崗位職責,分工明確,強調人員的專業(yè)性。可分為策劃、采訪、責任編輯、文字編輯等,各個環(huán)節(jié)保持溝通,及時播出最新消息,節(jié)省時間和新聞資源。在這一過程中,各個崗位各有分工,但都保持相互溝通,互相調整狀態(tài)。對待同一內容,會整合不同崗位的資源進行處理。

        6 要敢于突破,樹立自己的風格

        隨著社會生活的日益豐富多彩,受眾的個性化追求日趨強烈,使一些原來形成風格的欄目老化,進而導致呆板,當一個新的電視欄目剛剛創(chuàng)辦的時候,人們會產(chǎn)生一些新鮮感和好奇心。如果時間長了不注意改進,一成不變的節(jié)目讓觀眾對你了如指掌,使他對你慢慢地產(chǎn)生了厭倦,就會失去了一部分觀眾。為此,要想立于不敗之地就應使之常改常新,不斷創(chuàng)新,使觀眾總會感到新鮮。固守風格和沒有風格就會使欄目缺乏吸引力。這就要求電視工作者們要不斷地創(chuàng)新,不斷地超越自我,讓欄目在觀眾心里始終是一個“熟悉的陌生人”,熟悉產(chǎn)生親和力,陌生才能保持吸引力,這樣才能使收視率不斷地擴大,更好更有效地辦好欄目。

        現(xiàn)在,電視媒體面臨著其他傳媒的激烈挑戰(zhàn),電視一統(tǒng)天下的宣傳時代一去不返,只有把電視節(jié)目辦出知名品牌,頻道的專業(yè)特色才能顯示出來,我們的節(jié)目才有收視率,我們的產(chǎn)品才有賣點,我們的事業(yè)才能立于不敗之地。

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