夏政偉 衣 昌（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

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電視如何最大限度地吸引觀眾

夏政偉 衣 昌
（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

摘 要：隨著社會的不斷進步和日趨月異的發(fā)展，電視頻道競爭也日趨激烈，觀眾看電視節(jié)目的隨意性日益增加，如何抓住觀眾的視線，吸引觀眾的駐足流連成為電視節(jié)目編排的焦點。為把節(jié)目辦好、辦活，各地方電視臺紛紛使出自己的絕招、絕活，爭取觀眾長時間的關注、抓住觀眾的視角。作為地方電視臺除了提高電視節(jié)目質量和提高電視節(jié)目本身的制作水平之外，“突出地區(qū)特色”“緊密聯(lián)系百姓生活”“注重編排電視節(jié)目”“堅持多元化發(fā)展”“樹立自己的風格”不失為基層臺提高電視新聞節(jié)目質量和收視效果的有效途徑。

關鍵詞：立足本土；先決條件；科學編排；新機制；精品與創(chuàng)收共贏

信息高速公路、互聯(lián)網(wǎng)絡、多媒體等高新技術的興起，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的迅速膨脹，使受眾完全置身于多信息渠道的環(huán)境中，在這種情況下，受眾的選擇對媒體有著至關重要的意義，正如首次提出“注意力經(jīng)濟”概念的學者高海伯所說：“在信息時代，稀缺的不再是信息，而是人的注意力。”關注受眾的需求是所有傳媒的共識，在目前受眾逐步分化的情況下，唯有如此，電視才能最大限度地吸引受眾。

1　明確節(jié)目定位，突出地區(qū)特色

制定科學合理的節(jié)目類型不但能夠體現(xiàn)地區(qū)所具有的特色，而且還能提高整個收視效果。所以根據(jù)目前形勢分析，各地市都有黨政軍民和工農(nóng)商學兵，而各個層面都需要不同形式的播報新聞，所以從整體布局形式分析，各個分布情況來看，各地又具有一定的差異性。有些地方處于經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，有些地方處于經(jīng)濟貧困區(qū)域，有些地方處于工業(yè)礦區(qū)，而有些則地處于農(nóng)業(yè)地區(qū)，總的來說主要是文化素質高低的差別。這些不同的地理、民族、經(jīng)濟、文化狀況，也就決定了各地方電視臺節(jié)目的不同品味和定位。如果就節(jié)目而言，地方臺與中央臺和省臺相比，只有劣勢，沒有優(yōu)勢。制作、節(jié)目構思、主持水平，地市臺要學得很多。但地方電視臺最大的優(yōu)勢——立足本土。因此，各地市電視臺只有結合本地的實際，集中精力經(jīng)營一些少而精的地域性強的節(jié)目，不斷挖掘地域文化內涵，形成其他臺無法代替的地方特色、形成一大批固定的收視群體，才能有效地提高收視率，使更多的廠家及商家們的投入能夠更好地得到回報，以此來增加創(chuàng)收，更好地發(fā)展壯大自己。

2　緊密聯(lián)系百姓生活，滿足群眾需求

當前，縣級電視臺和觀眾離的最近，在地理環(huán)境和心理反應上容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。這是相對大臺來說縣級臺的優(yōu)勢，也給了縣級臺用武之地?？h級電視臺的受眾主要是農(nóng)民，看電視是農(nóng)村群眾獲取信息、愉悅身心的主要途徑。但目前，大多數(shù)縣級電視臺都忽視了對百姓生活、民生熱點的關注。即使一些對農(nóng)欄目，也只是單純地介紹一些農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)技術，宣傳效果單一?？h級電視臺要把滿足農(nóng)民的呼聲、需求作為出發(fā)點和落腳點，根據(jù)農(nóng)民的欣賞水平和接受能力來辦節(jié)目。因此，為了增強對農(nóng)村群眾的服務功能，縣級電視臺應該因地制宜，結合農(nóng)村特點和本區(qū)域特色，根據(jù)自身條件開辟一些宣傳鄉(xiāng)情風貌的小欄目，挖掘地方典故、趣聞、軼事和人文風情，增強人們熱愛家鄉(xiāng)的情感，還可以積極迎合群眾的需求創(chuàng)辦欄目。

3　科學編排電視節(jié)目，提高節(jié)目收視率

根據(jù)現(xiàn)有電視臺播出節(jié)目的順序，一般都會按照同質異構或者異質同構的形式編排，這樣才能提高電視臺的收視率。電視臺節(jié)目具有多種類型，每一種類型的節(jié)目都具有一定的藝術特色，但并不是所有觀眾對每個編排節(jié)目感興趣，這便出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。為了解決該現(xiàn)象，電視臺逐步采用穿插、錯位的結構形式，全面取代傳統(tǒng)的編排方式，這樣才能更好地提高節(jié)目收視率。

科學合理性地編排節(jié)目便要按照觀眾實際正常生活時間制定，例如，在播放動畫片環(huán)節(jié)過程中，便要根據(jù)學生的作息時間而編排，一般編排時間在下午6點鐘，該時間點學生早已放學回家，并且也是就餐的時間點。學生可以一邊吃飯，一邊看動畫片，以便于緩解思想壓力；其次便是老年人的電視編排節(jié)目，一般老年人比較喜愛戲劇，所以編排戲劇節(jié)目不宜過晚，這樣有利于老年人安排作息時間。所以在編排節(jié)目時，要根據(jù)收視率進行合理的編排。這不但能夠陶冶人們的生活節(jié)操，而且還能提高當?shù)仉娨暸_節(jié)目的收視率。為了進一步提高節(jié)目的收視率，必須以當?shù)氐恼{查結果為依據(jù)。當?shù)鼐用窨赡鼙容^喜愛新聞類和影視節(jié)目，在編排節(jié)目時，就要把重點放在新聞和影視節(jié)目上面，這樣才能整個節(jié)目的收視效果。

4　堅持多元化發(fā)展，達到精品與創(chuàng)收共贏

在市場經(jīng)濟條件下，電視節(jié)目就是商品。對于消費者來說，品牌消費往往能帶來某種身份上的確認感、安全感和歸屬感。對于生產(chǎn)者來說，成為品牌，首先意味著產(chǎn)品已從同類其他產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)了消費者一定的心智空間，同時也意味著品牌擁有者能夠用較小的投入獲得較大的產(chǎn)出。目前，觀眾對電

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5　建立新機制，實現(xiàn)新聞資源“增值”

在媒體競爭越來越激烈的今天，信息、頻道、人力、社會環(huán)境等主流媒體從事傳播活動的主要新聞資源，顯得更加珍貴。要完成時代交給的堅持輿論引導的歷史使命，必須提高節(jié)約意識，避免浪費新聞資源，提升宣傳效果。地方電視臺應該整合頻道資源，成立一個統(tǒng)籌規(guī)劃管理的“中樞”——大編輯部，統(tǒng)籌調度，節(jié)約資源，讓信息、人力、設備等資源在頻道內“流通”“共享”，使新聞資源價值獲得提升，實現(xiàn)新聞資源的“增值”。大編輯部的思路核心就是頻道的“大腦”和中樞，它以頻道為管理單元，協(xié)調選題、靈活策劃，靈活調動記者，整體把握各欄目對重大事件和突發(fā)事件報道。大編輯部內部要明確崗位職責，分工明確，強調人員的專業(yè)性。可分為策劃、采訪、責任編輯、文字編輯等，各個環(huán)節(jié)保持溝通，及時播出最新消息，節(jié)省時間和新聞資源。在這一過程中，各個崗位各有分工，但都保持相互溝通，互相調整狀態(tài)。對待同一內容，會整合不同崗位的資源進行處理。

6　要敢于突破，樹立自己的風格

隨著社會生活的日益豐富多彩，受眾的個性化追求日趨強烈，使一些原來形成風格的欄目老化，進而導致呆板，當一個新的電視欄目剛剛創(chuàng)辦的時候，人們會產(chǎn)生一些新鮮感和好奇心。如果時間長了不注意改進，一成不變的節(jié)目讓觀眾對你了如指掌，使他對你慢慢地產(chǎn)生了厭倦，就會失去了一部分觀眾。為此，要想立于不敗之地就應使之常改常新，不斷創(chuàng)新，使觀眾總會感到新鮮。固守風格和沒有風格就會使欄目缺乏吸引力。這就要求電視工作者們要不斷地創(chuàng)新，不斷地超越自我，讓欄目在觀眾心里始終是一個“熟悉的陌生人”，熟悉產(chǎn)生親和力，陌生才能保持吸引力，這樣才能使收視率不斷地擴大，更好更有效地辦好欄目。

現(xiàn)在，電視媒體面臨著其他傳媒的激烈挑戰(zhàn)，電視一統(tǒng)天下的宣傳時代一去不返，只有把電視節(jié)目辦出知名品牌，頻道的專業(yè)特色才能顯示出來，我們的節(jié)目才有收視率，我們的產(chǎn)品才有賣點，我們的事業(yè)才能立于不敗之地。