朱美佳（作者單位：吉林電視臺總編室）

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我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路

朱美佳
（作者單位：吉林電視臺總編室）

摘 要：科技的興起與發(fā)展使通訊設備不斷被創(chuàng)造、改進，在傳統(tǒng)媒介運營的基礎之上，媒介手段的完善衍生出了新媒介。新媒介以大容量、高速度的形象樹立在大眾面前，擁有著先進的技術(shù)和快捷的使用方式，使人們更加偏愛新媒介。那么，傳統(tǒng)媒介中的廣播電視該如何發(fā)展，是否真的要被新媒介所取代呢？本文就此問題展開了分析，具體介紹了網(wǎng)絡對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響，以及我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：媒介手段；傳統(tǒng)媒介；新媒介；廣播電視

1　網(wǎng)絡對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

網(wǎng)絡有效地將電視機、電腦、手機這三個終端聯(lián)系在一起，通過機頂盒、寬帶網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡實現(xiàn)了電視機的數(shù)字化、電視機的移動化以及電視的互動化三種轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡電視給人們帶來一種全新的電視觀看體驗，改變了以往電視觀看的模式，實現(xiàn)了以需求觀看，隨看隨聽的便捷觀看方式。

與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡電視讓觀眾進行自主選擇收視，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進行不同類別的精品推薦。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，而網(wǎng)絡的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個性化的選擇，能夠有效地滿足受眾的需求。觀眾可以在觀看節(jié)目的同時與網(wǎng)友及時地交流自己的想法，互動輕松，實現(xiàn)多元化觀看電視。網(wǎng)絡電視也會通過網(wǎng)民的需求來設計獨特的版面與內(nèi)容，不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠為受眾提供個性化服務，吸引觀眾。

網(wǎng)絡具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使網(wǎng)絡電視在全球發(fā)展中都具有優(yōu)勢。尤其在硬盤的儲存上帶有海量的資源，網(wǎng)絡電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制選擇電視內(nèi)容。同時，也會受到國家相關(guān)政策的限定。

2　廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路

2.1 媒介融合

數(shù)字電視被不斷普及使電視行業(yè)迎來了新的契機，網(wǎng)絡電臺的普及也為傳統(tǒng)廣播迎來了新的契機。這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合模式。這一種全新的收聽收看的方式，不像傳統(tǒng)的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節(jié)目，更大程度地提供了自由度與選擇權(quán)，使廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升了節(jié)目的參與性、互動性與針對性。由此可見，未來的廣播電視發(fā)展方向除了要保持自身的特色與風格外，還要朝著點播方向發(fā)展，并且提供相應的個性化服務，包括數(shù)據(jù)的傳送、圖文廣播、網(wǎng)絡服務等。用戶可以輕松地在電視上查到股票交易的內(nèi)容，查詢相應的信息，廣播還可以以訪談式推出電視節(jié)目，相互拓寬功能，讓電視和廣播打開封閉的窗戶，成為交流的窗口。

2.2 利用網(wǎng)絡宣傳

除了要保證自身廣播電視內(nèi)容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播有著重要聯(lián)系。在安徽衛(wèi)視播放的《甄嬛傳》在當年的3月到5月份獲得了收視冠軍，在短短十天內(nèi)，《甄嬛傳》被策劃了20多種不同的宣傳片，從不同的角度和切入點來展示電視劇中的精彩與看點，可謂是未播先熱。面對迎面而來的網(wǎng)絡沖擊，廣播電視需要加強對網(wǎng)絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯(lián)網(wǎng)為自身所用。安徽衛(wèi)視是典型的網(wǎng)絡和電視相結(jié)合的電視媒體，在最早就開始嘗到“臺網(wǎng)互聯(lián)”，早在很多年以前，安徽衛(wèi)視就與新浪、搜狐、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站進行合作，不斷推廣自身的節(jié)目?！墩鐙謧鳌凡コ銮昂筒コ鰰r都積極利用網(wǎng)絡平臺，利用微博等功效來引發(fā)觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點評等手段來實現(xiàn)電視劇的二次傳播。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使網(wǎng)絡傳播與電視發(fā)展的迎合成為可能，形成了利用互聯(lián)網(wǎng)互動，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好形式。這是廣大傳統(tǒng)媒體可以借鑒的方式。

2.3 加強資源整合

傳統(tǒng)的廣播電視可以利用自身擁有的資源整合團隊來對受眾的意見進行整合，并將自身媒介的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，建立互動平臺，打造不同類型、板塊的新聞門戶。通過新媒介傳播自己的內(nèi)容和價值，吸引更多觀眾，從而打造自身的品牌效應。與此同時，讓傳統(tǒng)媒介更加多元化經(jīng)營，向全媒體時代轉(zhuǎn)變，利用新媒體中的互動，增值信息，增值自身品牌。對網(wǎng)絡平臺的利用不僅能夠做到良好地宣傳，還能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享與媒介品牌價值的提升。

廣播電視媒體要不斷革新技術(shù)，讓廣播電視節(jié)目的安排像網(wǎng)絡一樣可供用戶自由篩選，然后精心排除節(jié)目內(nèi)容。通過節(jié)目播出的內(nèi)容而衍生出熱門話題，從而借助網(wǎng)絡平臺等傳播手段進行電視節(jié)目的二次傳播，不斷提升該頻道的知名度和關(guān)注度，從而實現(xiàn)廣播電視影響力和傳播力的不斷深化。

3　結(jié)語

現(xiàn)在的廣播電視的發(fā)展趨勢就是新媒介和傳統(tǒng)媒介的相互融合，廣播電視等單向傳播已不為大眾所喜愛和接受，在新媒體時代下，我國的廣播電視需要注重受眾的信息反饋，這種信息反饋具有多向化因素。中國廣播電視也在政府相關(guān)政策的引導下不斷蛻變，這個過程需要我們不斷探索，讓更多新興的專業(yè)人才進入廣播電視行業(yè)，為其注入新鮮力量，煥發(fā)新的生機。

參考文獻：

[1]徐再藝.媒體融合時代有線電視的創(chuàng)新思路[J].中國有線電視,2015（3）.

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