劉燕龍（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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UGC+PGC：視頻網(wǎng)站未來發(fā)展之路

劉燕龍
（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：自2005年世界誕生第一家視頻分享網(wǎng)站YouTube以來，視頻網(wǎng)站幾經(jīng)波折，在這短短的10年里，它已經(jīng)成長為媒介巨人。視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，不僅依靠于先進(jìn)的設(shè)備和各種技術(shù)，還在于網(wǎng)站內(nèi)容的持久推力。中國國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)除了購買版權(quán)的HULU模式外，主要有兩種模式，即UGC模式和PGC模式。本文主要以視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)作為研究對(duì)象，通過分析這兩種模式各自的特點(diǎn)，最終提出了視頻網(wǎng)站未來內(nèi)容生產(chǎn)的和諧融合發(fā)展模式，即UGC+PGC模式。

關(guān)鍵詞：UGC；PGC；視頻網(wǎng)站；融合

1　什么是UGC和PGC？

UGC和PGC是中國國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容資源的兩種主要生成形態(tài)。UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容），指的是以用戶為中心的內(nèi)容資源生成方式，用戶在視頻網(wǎng)站上不僅是內(nèi)容產(chǎn)品的使用者和消費(fèi)者，同時(shí)還是網(wǎng)站內(nèi)容的制作者和傳播者。PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生成內(nèi)容），指的是以專業(yè)人士或者專業(yè)機(jī)構(gòu)為中心的內(nèi)容資源生成方式，促使視頻網(wǎng)站的內(nèi)容朝著高品質(zhì)、專業(yè)化的方向發(fā)展。

1.1 UGC模式特點(diǎn)

UGC模式主要是通過用戶的分享與體驗(yàn)來生產(chǎn)網(wǎng)站的內(nèi)容。用戶可以通過觀看視頻網(wǎng)站上的視頻發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以通過分享自己錄制的視頻表達(dá)自己的感受、創(chuàng)意、吐槽等。眾多的視頻網(wǎng)站正是通過了這種模式為網(wǎng)站帶來了巨大的流量和關(guān)注度，積累了原始的受眾群體資源，并為網(wǎng)站的后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。意見表達(dá)的自由、傳播的民主、內(nèi)容的個(gè)性、視角的多元……逐漸成為UGC模式的標(biāo)簽。然而這種模式生產(chǎn)的內(nèi)容也飽受爭議，如質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、版權(quán)保護(hù)制度不完善等。

1.2 PGC模式特點(diǎn)

PGC模式重視內(nèi)容的專業(yè)性與高品質(zhì)，從資金、人才、設(shè)備等方面大力支持PGC內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，竭力為受眾不斷提供高清、精良、專業(yè)的視頻內(nèi)容。

然而PGC模式也有其不可逾越的鴻溝，如內(nèi)容生產(chǎn)的持久動(dòng)力不足，內(nèi)容涉及的知識(shí)面較為狹窄，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任更大等。

2　視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展之路：UGC+PGC

根據(jù)中國國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容生成模式的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，未來的視頻網(wǎng)站發(fā)展必須走UGC+PGC模式這條道路。

2.1 UGC+PGC是視頻網(wǎng)站當(dāng)前和未來的發(fā)展之路

UGC是視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，決定了內(nèi)容的來源與持久性，而PGC是UGC模式的升級(jí)或者升華，在UGC模式的基礎(chǔ)上，增加了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性，提升了內(nèi)容的權(quán)威性與說服性。因此，UGC的發(fā)展離不開PGC的升級(jí)，而PGC的繼續(xù)發(fā)展也離不開UGC的支撐，這兩種模式是相互依存，相依相存的，應(yīng)該共同成為當(dāng)下以及未來的視頻內(nèi)容來源形態(tài)。

2.2 UGC+PGC模式的特點(diǎn)

UGC+PGC模式是一種全新的組合模式，然而這種組合不是簡單的兩種模式相加，而是內(nèi)外之間的一種相互嵌套。

2.2.1 個(gè)性化與專業(yè)化并存

UGC+PGC模式將UGC模式下用戶需求的個(gè)性化和PGC模式下生產(chǎn)者的專業(yè)化進(jìn)行了巧妙的融合，使這種模式達(dá)到了既專業(yè)又個(gè)性的效果，并在很大程度上滿足了視頻網(wǎng)站受眾的多種需求。

UGC模式是用戶表達(dá)自身觀點(diǎn)和看法的一種渠道，體現(xiàn)的是一種個(gè)人的與眾不同的生活體驗(yàn)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從web2.0發(fā)展到web3.0，用戶對(duì)自身情感的表達(dá)更加強(qiáng)烈，對(duì)個(gè)性的追求更加張揚(yáng)，他們對(duì)“我”更加關(guān)注，但這種模式只注重廣度而忽視深度，在一定程度上制約了其很好地向前發(fā)展。PGC模式正是對(duì)UGC模式的補(bǔ)充與完善，注重內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)性與高品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)化生產(chǎn)與制作，更加彰顯內(nèi)容的深度與可信性，因此，這一模式在極大程度上提升了視頻網(wǎng)站內(nèi)容的品味。

2.2.2 內(nèi)容多元且精良

UGC+PGC模式下的視頻網(wǎng)站生產(chǎn)出來的內(nèi)容既表現(xiàn)出用戶視角的多元，也顯露出內(nèi)容生產(chǎn)與制作品質(zhì)的精良。

內(nèi)容的多元主要體現(xiàn)在用戶群體的廣泛性與復(fù)雜性。網(wǎng)站的用戶群是一個(gè)龐大的群體，由于沒有固定的邊界限制，準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)，任何網(wǎng)站的使用者都可以成為網(wǎng)站的用戶，甚至可以通過網(wǎng)站直接進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。內(nèi)容的精良主要得益于PGC模式下形成的專業(yè)化品質(zhì)。專業(yè)化要求內(nèi)容的生產(chǎn)者和制作者擁有較高的專業(yè)知識(shí)，較成熟的生產(chǎn)理念，專業(yè)化的生產(chǎn)設(shè)備等職業(yè)素質(zhì)，這也都最終促使了生產(chǎn)出來的內(nèi)容呈現(xiàn)出專業(yè)化與高品質(zhì)的特點(diǎn)。

2.2.3 互動(dòng)性強(qiáng)且高質(zhì)

互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征之一。追求互動(dòng)性，增加用戶黏性，是越來越多的視頻網(wǎng)站所追逐的目標(biāo)。

UGC+PGC模式使視頻網(wǎng)站成為用戶與用戶、用戶與專業(yè)人士、專業(yè)人士與專業(yè)人士之間的中介。這兩個(gè)群體通過視頻網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行不斷的交流與互動(dòng)，進(jìn)行意見的交換與探討等，都大大增加了視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性，并在一定程度上成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容來源的重要來源之一。另外，由于專業(yè)人士的加入，雙方的互動(dòng)表現(xiàn)出一定的權(quán)威性，這也使視頻網(wǎng)站的內(nèi)容更加呈現(xiàn)出高品質(zhì)的特性。

參考文獻(xiàn)：

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[2]熊珊珊.國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制研究[D].長沙：湖南大學(xué),2013.