何和智（作者單位：連云港市廣播電視臺）

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如何提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質(zhì)

何和智
（作者單位：連云港市廣播電視臺）

摘 要：地方臺民生新聞欄目通常在當(dāng)?shù)囟加胁诲e的口碑，受到當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎，但是隨著民生新聞娛樂化、同質(zhì)化等趨勢的發(fā)展，一臺甚至擁有多檔民生新聞欄目，競爭加劇，地方臺電視民生新聞欄目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，不斷提高制作品質(zhì)，增強(qiáng)社會公信力和輿論影響力。

關(guān)鍵詞：地方臺；電視民生新聞；品牌；品質(zhì)

自2008年開始，連云港市廣播電視臺《港城365》《在你身邊》《新聞女生幫》等民生新聞節(jié)目相繼開播，作為一種貼近群眾的節(jié)目形式，在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，受到了廣泛關(guān)注。雖然連云港市廣播電視臺民生新聞近年來取得了不錯的發(fā)展成就，但是在新媒體發(fā)展浪潮涌來的過程中，也同樣面臨著可持續(xù)發(fā)展方面的困境，而提升電視民生新聞的品牌與品質(zhì)是必然之路。

1　地方臺電視民生新聞發(fā)展中存在的主要問題

1.1 民生新聞的娛樂化

很多地方電視臺為了追求高收視率和經(jīng)濟(jì)利益，存在民生新聞娛樂化的傾向，如在民生新聞的采集、編導(dǎo)、播報(bào)，主持人的主持風(fēng)格等環(huán)節(jié)都有很多的娛樂元素[1]。雖然適當(dāng)娛樂化有助于提高新聞節(jié)目的趣味性，但若過度娛樂化，會讓民生新聞顯得過于膚淺和庸俗，脫離民生新聞的主流發(fā)展趨勢。民生新聞的娛樂化是一把雙刃劍，地方電視臺的民生新聞要想實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，就必須遵從民生新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，避免出現(xiàn)過度娛樂化的傾向。

1.2 民生新聞的低俗化

有些地方臺的民生新聞欄目，為了迎合部分觀眾的低級趣味和特殊的收視需求，在制作過程中，常常置普通百姓的個人隱私于不顧，過度追求民生新聞欄目的新奇性，甚至為了滿足部分人窺私、色情等不健康需求，做出一些有違媒體責(zé)任感和新聞底線的節(jié)目，致使民生新聞走上了低俗化的不健康軌道。

1.3 民生新聞的同質(zhì)化

在地方電視臺的節(jié)目體系當(dāng)中，民生新聞已經(jīng)成為媒體競爭的“主力”，但這也造成了地方臺民生新聞的同質(zhì)化傾向。尤其是一些地方臺往往擁有多檔民生新聞欄目，在新聞的播報(bào)內(nèi)容、主持風(fēng)格、選材標(biāo)準(zhǔn)等方面都有很多的相似之處。如連云港臺就同時擁有3檔民生新聞欄目，尤其是《港城365》和《在你身邊》由于分屬不同頻道缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為了爭奪收視率，兩檔欄目曾經(jīng)一度出現(xiàn)過選材雷同，同一熱點(diǎn)新聞事件同時采制的情況。此外，有些地方臺的電視民生新聞的發(fā)展方向不明確，市場定位比較模糊，存在盲目模仿其他地方臺的情況，致使民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，不利于民生新聞的品質(zhì)提升和品牌建設(shè)。

2　地方臺電視民生新聞的品牌塑造策略

地方電視臺民生新聞欄目品牌價(jià)值的建設(shè)，需要以民生新聞的品質(zhì)提升為基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大民生新聞在特定區(qū)域內(nèi)的社會公信力和輿論引導(dǎo)力。

2.1 本土化策略

地方臺的優(yōu)勢在于貼近性，民生新聞欄目主要是面向當(dāng)?shù)乩习傩?，所以品牌建設(shè)要制定相應(yīng)的本土化戰(zhàn)略，突出地方特色。首先，在選材上，一定要多選擇一些能夠促進(jìn)地方文明建設(shè)和和諧社會建設(shè)的素材，積極弘揚(yáng)社會正氣，為普通百姓解決問題、伸張正義、樹立道德典型等，減少那些低俗化、娛樂化的內(nèi)容，這樣才能不斷提高特定區(qū)域內(nèi)的輿論影響力[2]。如連云港臺的《港城365》《在你身邊》等欄目，密切關(guān)注連云港當(dāng)?shù)匕傩盏拿裆录?，近年來在地方百姓心目中的品牌影響力也在不斷提升。其次，主持人也要充分塑造“親民”形象。主持人是民生新聞欄目的靈魂，個人的氣質(zhì)、形象、播放語言風(fēng)格等都會在很大程度上影響欄目的品牌形象，如連云港臺《新聞女生幫》欄目，主持人就是一大亮點(diǎn)。。此外，地方電視臺要想不斷提高自身的品牌影響力，還要重視與受眾的線下互動，充分了解普通民眾的意愿，準(zhǔn)確表達(dá)百姓的心聲，如連云港臺《港城365》欄目的“連云港市廣播電視臺——港城365”微博，就是電視臺與普通觀眾進(jìn)行互動的重要平臺，提高了當(dāng)?shù)匕傩諏B云港本地社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注度和參與度。

2.2 差異化策略

地方臺電視民生新聞要想塑造良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、可持續(xù)的發(fā)展，還必須確定自身的“差異化”策略。在電視新聞界，正所謂“復(fù)制無成功”，所以地方電視臺一定要凸顯自身特色[3]。比如連云港臺《港城365》欄目的突出特點(diǎn)便是強(qiáng)勢傳播連云港地方性的民生新聞，設(shè)有第一現(xiàn)場、熱線追蹤、生活資訊和維權(quán)三劍客等版塊。自2008年創(chuàng)立至今，其收視率和影響力在當(dāng)?shù)囟际亲罡叩摹６缎侣勁鷰汀穭t突出幫忙援助和人情味，做“暖新聞”。此外，為了更好地實(shí)現(xiàn)與觀眾的“零距離”接觸，擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力，增強(qiáng)社會效益，《新聞女生幫》欄目專門打造了“小桔燈”公益行動品牌，通過新聞報(bào)道，幫助需要受助的主人公賣大米、賣白菜等，樹立其自強(qiáng)自救形象，發(fā)動熱心市民參與幫扶，從而使民生新聞從素材收集、制作，到后期的播報(bào)、互動，都更具人性化、差異化特征，社會公益性得到不斷增強(qiáng)，在當(dāng)?shù)厝罕娭汹A得了很好的口碑，有效提升了欄目品牌價(jià)值。

2.3 品牌延伸策略

地方臺需要在現(xiàn)有民生新聞品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，制定進(jìn)一步的品牌延伸策略，以推動品牌價(jià)值的持續(xù)深入和品牌影響力的不斷擴(kuò)大。首先，地方臺電視民生新聞要制定科學(xué)的市場營銷策略，不僅要履行民生新聞傳播的基本義務(wù)，還需要通過市場化手段來增加經(jīng)濟(jì)收入，為民生新聞的品質(zhì)提升創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件。其次，民生新聞欄目組要重視主題性策劃工作，即主要從題材、素材和主題三個角度入手，讓民生新聞欄目“別具特色”，增強(qiáng)觀眾的收視體驗(yàn)[4]。再次，地方電視臺還可以組織形式多樣的“公益活動”，調(diào)動百姓參與節(jié)目的制作與編排的積極性，擴(kuò)大自身品牌影響力。比如連云港市廣播電視臺為了更好地踐行群眾路線，在2014年成立“365志愿者聯(lián)盟”，拿出實(shí)際行動踐行黨的群眾路線，組織開展了“義務(wù)種植365志愿者林”“關(guān)愛失學(xué)女童”“關(guān)愛孤寡老人”等多個志愿活動，為《港城365》民生新聞欄目的品牌建設(shè)增添了一抹亮色。

2.4 全媒體策略

全媒體時代，地方臺只有積極搭建全媒體平臺，建立起傳統(tǒng)廣電媒體與新型網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的生態(tài)環(huán)境，才能為民生新聞的全媒體傳播創(chuàng)設(shè)良好的條件，不斷延伸和擴(kuò)大地方媒體的品牌影響力。首先，地方電視臺要實(shí)現(xiàn)電視頻道的數(shù)字化、個性化傳輸，這是因?yàn)殡娨曨l道是節(jié)目傳輸和百姓收視的主要平臺，也是當(dāng)前老百姓收看電視節(jié)目的首要選擇。其次，要積極發(fā)揮廣電報(bào)紙、雜志對電視臺民生新聞欄目的宣傳作用，拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大民生新聞媒體的影響力。再次，要積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與廣電媒體的融合，形成全新的媒體價(jià)值鏈，增強(qiáng)互動性，如連云港臺的民生新聞欄目就適時推出了微博、微信、APP客戶端等聯(lián)動平臺，也建立了連云港傳媒網(wǎng)轉(zhuǎn)載點(diǎn)播平臺，便于民生新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)在線收看，從而滿足了觀眾的多樣化信息接收互動需求，對自身品牌建設(shè)也形成了有效的促進(jìn)。此外，地方臺要執(zhí)行新型人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)“全能記者”“全媒體記者”“復(fù)合型記者”等綜合性人才，以更好地適應(yīng)全媒體背景下地方臺電視民生新聞的品牌建設(shè)需要。

3　提升地方臺電視民生新聞品質(zhì)的有效途徑

3.1 提升速度

對于新聞節(jié)目而言，時效性和及時性是其最重要的特征，地方臺電視民生新聞同樣需要追求“新鮮感”，建立快速的民生新聞響應(yīng)機(jī)制，及時反映發(fā)生在百姓身邊的、有價(jià)值的新聞事件，這是確保民生新聞品質(zhì)的必要條件。地方臺電視新聞制作者關(guān)鍵是要對地方民生新聞素材保持良好的預(yù)見性和職業(yè)敏感度，盡量縮小民生新聞報(bào)道的時間差，力爭在新聞時效性上領(lǐng)先于其他媒體，必要時還應(yīng)進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，從而將自身的“地方優(yōu)勢”最大化。

3.2 提高高度

有的地方臺民生新聞在制作和播報(bào)上顯得過于隨意，并沒有真正上升到“民生”的高度。因此，地方臺要在發(fā)展過程中不斷“拔節(jié)”，就必須不斷提高自身的輿論引導(dǎo)力，以更加貼近百姓、貼近民生的形式，多與地方受眾進(jìn)行全方位地接觸，從身邊的民生新聞事件出發(fā)，積極尋找地方民生新聞與國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、政策的融合點(diǎn)，彰顯民生新聞欄目的內(nèi)在價(jià)值，從而在媒體競爭中占據(jù)更高的“高度”。

3.3 選好角度

民生新聞對“角度”的選擇，往往也是決定民生新聞品質(zhì)的重要一環(huán)。在特定區(qū)域和時間內(nèi)，新聞事件的數(shù)量是有限的，有時媒體人甚至?xí)X得沒有太多值得報(bào)道的事件，也經(jīng)常出現(xiàn)多家媒體重復(fù)性報(bào)道同一事件的情況。但無論如何，地方臺的電視民生新聞都要通過對“角度”的獨(dú)特選擇來保證民生新聞的新鮮度，找準(zhǔn)發(fā)掘新聞價(jià)值的角度，這樣才能避免民生新聞播報(bào)的同質(zhì)化等問題。同時，要多從平民視角出發(fā)，多角度關(guān)注區(qū)域內(nèi)的弱勢群體，以充滿敬意的視角去關(guān)注他們的生活，并傳遞更多的社會價(jià)值與正能量。

3.4 發(fā)掘深度

地方臺民生新聞品質(zhì)的提升，還需要不斷深化民生新聞的品牌內(nèi)涵，提升民生新聞的制作“深度”。尤其是我國正處于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期，各類社會矛盾不斷涌現(xiàn)，所以地方電視臺的媒體人在關(guān)注普通百姓新聞事件的過程中，要深入發(fā)掘新聞事件背后的起因、結(jié)果以及影響等，以更好地滿足和貼近觀眾的新聞收視需求，穩(wěn)定民生新聞的收視率。

4　結(jié)語

要想提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質(zhì)，民生新聞欄目就要多從當(dāng)?shù)匕傩盏男枨蟪霭l(fā)，創(chuàng)新民生新聞的制作、播放與互動形式，貼近當(dāng)?shù)匕傩盏那楦斜磉_(dá)欲望，引發(fā)民眾情感共鳴，這樣才能不斷提高地方臺民生新聞的公信力和輿論影響力，從而在激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢地位，為構(gòu)建和諧社會，促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

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