摘 要：音樂廣播節(jié)目在現(xiàn)在的廣播節(jié)目中占有重要的地位，尤其是流行音樂節(jié)目，在我國現(xiàn)有的音樂臺(tái)、文藝臺(tái)中，所占比例已經(jīng)達(dá)到了60％以上。在音樂發(fā)展史的歷程中，每個(gè)階段都會(huì)有自己時(shí)期的流行音樂，在音樂廣播節(jié)目中，這些經(jīng)典流行音樂尤其占據(jù)優(yōu)勢。本文就音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中經(jīng)典流行音樂藝術(shù)的回歸，進(jìn)行研究分析。

隨著人們生活水平的提高和對藝術(shù)的不斷追求，我國的流行音樂藝術(shù)文化發(fā)展日益繁榮，媒體的多元化發(fā)展也使音樂廣播節(jié)目成為所有廣播節(jié)目中的重要部分。經(jīng)典流行音樂在流行音樂節(jié)目中具有一定的吸引力，音樂廣播主持的大時(shí)段節(jié)目一般都是相對來說聽眾比較多的節(jié)目，在節(jié)目中經(jīng)典流行音樂藝術(shù)的回歸值得關(guān)注研究。

1 經(jīng)典流行音樂藝術(shù)回歸的必然性

音樂是人類發(fā)展史上的重要部分，在每一段時(shí)期都會(huì)有代表時(shí)代特征的音樂，就如同我國《漢樂府》民歌，是在我國古代普遍流行的音樂。

流行音樂具有一定的通俗性、易于流傳、有更廣大的聽眾 [1]。它同時(shí)帶有藝術(shù)音樂與民間音樂的特征，更容易被聽眾所接受。經(jīng)典流行音樂作為流行音樂中的一種，在很早便出現(xiàn)在廣播節(jié)目中，并且專門的經(jīng)典流行音樂廣播電臺(tái)，于上世紀(jì)60年代便在美國興起，我國江蘇的經(jīng)典流行音樂廣播也是在2007年轉(zhuǎn)型而來的。近年來我國流行音樂藝術(shù)發(fā)展迅速，但是人們對經(jīng)典流行音樂的共鳴和熱情始終未曾消減，在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中，經(jīng)典流行音樂藝術(shù)的回歸已經(jīng)是一種必然的趨勢。

2 經(jīng)典流行音樂在節(jié)目中的回歸定位

2.1 時(shí)段定位

在音樂廣播中節(jié)目內(nèi)容的定位都具有一定特點(diǎn)，經(jīng)典流行音樂的回歸需要根據(jù)受眾的興趣愛好、社會(huì)環(huán)境及心理要素來決定播放時(shí)段的定位。音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目是廣播節(jié)目中時(shí)間較長、聽眾較多的節(jié)目，一旦在內(nèi)容安排和時(shí)段安排上出現(xiàn)問題，就會(huì)給電臺(tái)造成不利的影響，因此，要分析各時(shí)段受眾的需求，并規(guī)避同一時(shí)期相同類型節(jié)目的播放時(shí)段，對經(jīng)典流行音樂的回歸時(shí)段做好合理定位。

2.2 內(nèi)容定位

在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中播放經(jīng)典流行音樂，需要對音樂的內(nèi)容進(jìn)行合理取舍，圍繞懷舊、成熟、共鳴的核心，對內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的定位?，F(xiàn)代大熱的流行歌曲相對來說熟識(shí)度很高，廣受聽眾的喜愛，一經(jīng)播放所帶來的收聽率也是十分可觀的，但是選擇這一類型的流行音樂就會(huì)與經(jīng)典流行音樂的主題相悖，使聽眾對節(jié)目主題模糊不清，會(huì)嚴(yán)重阻礙經(jīng)典流行音樂藝術(shù)的回歸。因此，內(nèi)容定位是每一首入庫歌曲的判斷標(biāo)準(zhǔn)，是經(jīng)典流行音樂節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)的指南 [2]。

2.3 主持人定位

主持人是廣播節(jié)目中重要的引導(dǎo)因素，經(jīng)典流行音樂具有自己的特征，在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中實(shí)現(xiàn)經(jīng)典流行音樂的回歸，需要主持人具有相對應(yīng)的特點(diǎn)。要求主持人具有成熟大氣的品質(zhì)，語言流暢，并且生活閱歷和音樂品味能夠與經(jīng)典流行音樂相匹配。將主持人的定位細(xì)化到不同時(shí)段，經(jīng)典流行音樂的播放時(shí)段如果是在早上，主持人的聲音要相對親和，中午時(shí)段的主持人聲音要輕松愉快，下午時(shí)段就要優(yōu)雅醇美，使經(jīng)典流行音樂在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中能夠釋放出不同的個(gè)性風(fēng)格。

2.4 受眾定位

從心理學(xué)的角度上講，情感是指心理刺激、內(nèi)心體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)感受的結(jié)果 [3]。經(jīng)典流行音樂的時(shí)間特點(diǎn)決定了其受眾為成熟人群，而這些受眾最早在接觸這些音樂的時(shí)期正處于青春階段，相關(guān)研究表明，一個(gè)人在青春期接觸的音樂會(huì)是他終生的記憶。因此，在進(jìn)行受眾定位時(shí)，主要是需要對受眾的年齡進(jìn)行分析，激發(fā)出其內(nèi)心的情感，將經(jīng)典流行音樂的受眾定位在能夠引起情感共鳴的人群身上。

2.5 市場定位

經(jīng)典流行音樂要在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中回歸，需要重要的市場競爭力。經(jīng)典流行音樂在客戶心理占有一定的價(jià)值地位，才能在市場中具有可控的結(jié)果，經(jīng)典流行音樂的回歸才能有效實(shí)現(xiàn)。經(jīng)典流行音樂需要合理利用定位理論，科學(xué)地進(jìn)行市場定位，占據(jù)音樂廣播節(jié)目的重要地位，才能有力地提高經(jīng)典流行音樂的競爭力，實(shí)現(xiàn)音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中經(jīng)典流行音樂藝術(shù)的回歸。

3 經(jīng)典流行音樂回歸的意義

經(jīng)典流行音樂的廣泛流傳充分展現(xiàn)出了音樂愛好者對以往音樂的懷舊和共鳴，在音樂廣播主持大時(shí)段節(jié)目中，讓經(jīng)典流行音樂藝術(shù)回歸，最大限度地滿足了受眾對經(jīng)典流行音樂的收聽需要，并順應(yīng)了我國廣播市場的發(fā)展變化，提高了媒體競爭力，推動(dòng)音樂廣播市場蓬勃、有力發(fā)展。