孟憲堃

（作者單位：黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

以《中國好聲音》為例探索中國選秀節(jié)目的出路

孟憲堃

（作者單位：黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

從最初的《超級女聲》開始，選秀節(jié)目一直都是我國電視媒體的主流節(jié)目之一。但是越來越多的選秀節(jié)目出現(xiàn)，導(dǎo)致選秀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，加上當(dāng)前真人秀節(jié)目的強(qiáng)力沖擊，選秀節(jié)目的發(fā)展前景令人堪憂。文章從當(dāng)前我國選秀節(jié)目現(xiàn)狀入手，分析《中國好聲音》的成功之道，并對我國選秀節(jié)目的發(fā)展出路提出一些見解。

選秀節(jié)目；《中國好聲音》；出路

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國內(nèi)傳媒受到外來文化影響，使傳統(tǒng)以藝術(shù)為主的電視節(jié)目被多元化的綜藝節(jié)目代替，突顯了文化娛樂對人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾浴Ｅc此同時(shí)，人們希望在電視中找到滿足，找到快樂，電視的娛樂功能也隨著人們口味的改變而改變，從而就有了電視選秀節(jié)目。

1　中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀

中國的選秀節(jié)目始于2004年湖南衛(wèi)視舉辦的第一屆《超級女聲》。自此，選秀節(jié)目在中國內(nèi)地生根發(fā)芽，發(fā)展壯大。在《超級女聲》開播之后的很長一段時(shí)間內(nèi)，中國的選秀節(jié)目一直處于一種不溫不火的狀態(tài)，但是《夢想中國》《星光大道》《中國達(dá)人秀》等選秀節(jié)目的出現(xiàn)，使中國選秀節(jié)目達(dá)到一種高潮。2012年，隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的開播，再次使中國選秀節(jié)目達(dá)到一種新高度，可以說《中國好聲音》重新定義了選秀節(jié)目。但《中國好聲音》在被廣泛關(guān)注的同時(shí)，也引發(fā)了一系列爭議。本文就以《中國好聲音》為例來探索那些存在的爭議，以及中國選秀節(jié)目未來的發(fā)展方向。

例如，《中國好聲音》是一檔耗資350萬引進(jìn)荷蘭《The Voice of Holland》的音樂類選秀節(jié)目。由于《中國好聲音》有來自荷蘭《The Voice of Holland》的授權(quán)，所以荷蘭方面也給《中國好聲音》提供了全方面幫助，包括節(jié)目的前期策劃、比賽規(guī)則、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員選擇等。此外，節(jié)目的logo、現(xiàn)場布置、燈光調(diào)試都是由荷蘭方面派專業(yè)人員到現(xiàn)場指導(dǎo)安排的。所以中國版的《好聲音》有著濃厚的原版色彩。2012年7月份《中國好聲音》第一季在浙江衛(wèi)視播出，自播出之后的幾個(gè)月影響越來越廣泛，茶余飯后，大家都在討論《中國好聲音》?！吨袊寐曇簟窡o疑成為中國大眾傳播的一個(gè)成功案例。那么它是如何在短短幾個(gè)月時(shí)間風(fēng)靡內(nèi)地的。筆者通過分析得出以下幾個(gè)原因。

一是由需求決定的。自《超級女聲》之后，中國再也沒有能夠引起大家廣泛熱議的選秀節(jié)目，觀眾渴望一個(gè)足夠滿足精神需求的節(jié)目。觀眾的需求為《中國好聲音》的開辦提供了契機(jī)。

二是節(jié)目樣式新穎。在普通觀眾眼里，外來的有一定新鮮感，并且這個(gè)節(jié)目形式是國內(nèi)沒有的。

三是傳播途徑廣泛。《好聲音》不僅通過傳播廣泛的電視媒介播出，而且通過網(wǎng)絡(luò)途徑直播，并與網(wǎng)絡(luò)粉絲互動(dòng)。這樣的傳播效益比傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播要大得多。

四是云集音樂屆教父級人物?！吨袊寐曇簟返谝患居芍袊A語樂壇教父級人物劉歡、那英等人實(shí)力加盟，讓觀眾和學(xué)員更好地相信這個(gè)節(jié)目不是純粹為了做秀而開設(shè)的，提高了在公眾心中的影響力。

但是，《中國好聲音》在火爆的同時(shí)，也引發(fā)了大家廣泛熱議。比如，在播出過程中由于很高的收視率，廣告收入也隨之提高，就拿第四季總決賽來說，一個(gè)60秒的廣告就價(jià)值3 000萬，這不得不引發(fā)觀眾熱議。不但這些，還有整個(gè)節(jié)目學(xué)員的選拔過程、故意隱藏選手信息等炒作行為也引得人們關(guān)注。隨著《中國好聲音》這四年的熱播，其中故意為學(xué)員編故事，炒作自己逝去的親人都成了熱門話題，對于第四季的好聲音更有網(wǎng)友調(diào)侃說，第四季好聲音更多是周杰倫的粉絲見面會(huì)。

2　《中國好聲音》的成功經(jīng)營模式

《中國好聲音》是引進(jìn)荷蘭的《荷蘭之聲》并由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星公司傾力打造的一檔大型音樂類選秀節(jié)目。其與其他選秀節(jié)目最大的區(qū)別就在于它是一個(gè)真正意義上的制播分離的節(jié)目?！吨袊寐曇簟返馁愔乒卜譃槿齻€(gè)階段。

2.1學(xué)員選拔

《中國好聲音》最大的突破就在于盲選，賽前導(dǎo)師并不知道學(xué)員的真實(shí)情況，這對于現(xiàn)在這個(gè)看臉的社會(huì)來說是公平的。四位導(dǎo)師是由不同曲風(fēng)的音樂人組成，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員的唱腔選擇自己的學(xué)員。這不僅是對學(xué)員自身音樂水平的檢驗(yàn)，也是對四位導(dǎo)師音樂能力的考驗(yàn)。

2.2學(xué)員PK

四位導(dǎo)師對自己的學(xué)員進(jìn)行短暫培訓(xùn)，每位導(dǎo)師的學(xué)員進(jìn)行競演，每位導(dǎo)師只能留下四位學(xué)員，產(chǎn)生好聲音16強(qiáng)。之后導(dǎo)師在相同時(shí)間內(nèi)再對學(xué)員們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)之后再進(jìn)行比賽，產(chǎn)生好聲音4強(qiáng)。

2.3學(xué)員決賽

在每年的九月份，《中國好聲音》會(huì)舉行一次音樂盛典，好聲音4強(qiáng)會(huì)在這場盛典中角逐好聲音冠軍。這場盛典是對學(xué)員們及導(dǎo)師們音樂才華的全面檢驗(yàn)。

3　中國選秀節(jié)目的出路

通過這些爭議不難看出，在一個(gè)節(jié)目獨(dú)占鰲頭的同時(shí)一定會(huì)伴隨著爭議，也可以看出目前選秀節(jié)目存在的問題。目前，中國國內(nèi)的選秀節(jié)目多為從國外引進(jìn)的。顯然，引進(jìn)的節(jié)目存在一定優(yōu)勢，可以降低節(jié)目的市場風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)檫@種引進(jìn)節(jié)目都是國外節(jié)目成功的案例。比如，2010年火爆全國的兩檔節(jié)目：江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，當(dāng)時(shí)的收視率居全國榜首，還有東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，收視率僅次于《非誠勿擾》。當(dāng)觀眾沉浸在這兩檔節(jié)目給人們帶來歡樂時(shí)，似乎也沒有意識到這兩檔節(jié)目都不是原創(chuàng)的?！斗钦\勿擾》的原版節(jié)目《Take Me Out》，早已在西歐一些國家生根發(fā)芽，江蘇衛(wèi)視直接拿來節(jié)目模式，就連節(jié)目的制作流程、舞臺設(shè)計(jì)等都和原版如出一轍。而東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》則與英國的節(jié)目制作公司合作，花110萬購買版權(quán)。從這些火爆全國的選秀節(jié)目來看，屬于中國自己的選秀節(jié)目少之又少，這只能說明國內(nèi)選秀節(jié)目的創(chuàng)新意識還很淡薄。

《中國好聲音》的火爆也催生了一系列音樂類的選秀節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》、安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》，等等。這些選秀節(jié)目充斥著電視熒屏，在一定程度上給觀眾帶來一種審美疲勞，選秀節(jié)目的泛濫也給一些群體帶來負(fù)面影響。通過選秀節(jié)目迅速走紅的選手會(huì)給人一種成名會(huì)很容易的錯(cuò)覺，這種情況給青少年帶來的影響最大。選秀節(jié)目的門檻低，參賽選手低齡化，這種低門檻的比賽也拉近了選秀節(jié)目與青少年的距離，許多粉絲為了給自己的偶像加油，不惜逃課、買高價(jià)票等，這種情況對學(xué)生造成的影響還是很大的。

外來節(jié)目占據(jù)了當(dāng)今中國節(jié)目的半壁江山，取長補(bǔ)短吸收外來文化是件好事，但現(xiàn)如今直接照搬照抄的做法已經(jīng)讓中國觀眾產(chǎn)生審美疲勞。然而，更重要的是一味吸取外來節(jié)目進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，自己不進(jìn)行創(chuàng)新，在不久的將來中國電視節(jié)目將會(huì)被扼殺在幻想中。

總的來說，中國目前的選秀節(jié)目還不成熟，缺乏獨(dú)立與創(chuàng)新意識。同時(shí)，目前引進(jìn)的選秀節(jié)目也存在很多問題。在這個(gè)選秀節(jié)目泛濫的社會(huì)中，作為節(jié)目制作者，應(yīng)積極創(chuàng)新，真正開發(fā)出有益于廣大受眾的、屬于中國自己的節(jié)目。

［1］邊吟.由《中國好聲音》看選秀節(jié)目的問題與出路［J］.傳媒評論，2014（4）.

［2］李永峻.淺析電視選秀節(jié)目的品牌塑造策略——以《中國好聲音》為例［J］.湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2013（2）.

孟憲堃（1985-），男，河南鄭州人，講師，鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院在職在讀碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。