◎王 建 趙 銳

全媒體背景下主持人的適應性

◎王 建 趙 銳

“全媒體”突破了時間和地域的限制，伴隨著手機、平板電腦等移動媒體的普及，打破了人們原來“雙規(guī)”（規(guī)定時間、規(guī)定地點）的看電視節(jié)目的方式，變成可以在任意時間、任意地點隨意點播自己喜愛的節(jié)目。在整個資源深度整合的過程中，主持人形象由單一媒介的話語代言人演變成多媒介的媒體形象代言人。受眾細分、跨媒體融合、數字技術迅猛發(fā)展，在當前的融合環(huán)境下，這些節(jié)目形態(tài)、報道內容以及傳播媒介的變化，要求主持人隨媒體特性而作相應的協(xié)調跟進。

面對“全媒體時代”到來帶來的挑戰(zhàn)，如何提高自身素質，實現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展，是擺在主持人面前一個非常急迫現(xiàn)實的問題。在全媒體時代需要的是一個全新定義的“全能型的主持人”。

一、引導正確的輿論導向

傳播的技術革命極大地改變了人們感知世界、認識世界和把握世界的方式。首當其沖的變化是傳統(tǒng)意義上的傳者和受眾之間的界限正在逐漸消失，“受眾”已經從原來單純的接收者變身為“傳播者”和“參與者”，傳播主體出現(xiàn)了“泛眾化”趨向。平民已經成為了發(fā)布話語的主體，由于受到物質技術條件的制約，人們以往在印刷媒體和廣播電視媒體上發(fā)表作品比較困難，但是到了新媒體時代，任何人都可以通過博客、論壇、博客、音視頻分享網站等輕松自如地發(fā)表自己的觀點和看法?，F(xiàn)在幾乎所有的廣播、電視欄目都開通了自己的官方微博，用這個互動平臺獲取受眾的聲音，掌握他們的喜好，以調整節(jié)目的走向。

在傳播技術發(fā)達的今天，傳媒人在搶奪首發(fā)權的大戰(zhàn)中常常輸給無處不在的“公民記者”。不過普通公民在新聞事件的報道中往往只注重那些具有“表面顯著性”特征的事實，過多關注自我的感受，從而忽略了一些重要的卻不具備“表面顯著性”的事實，容易造成新聞事件在真相還原時信息的某種關鍵性缺失。這就對節(jié)目主持人提出了新的要求，在“公民新聞”不斷擴張的時代，必須從單純發(fā)布信息轉變?yōu)樯疃冉馕鲂畔ⅲ瑥膯渭兊男畔⒓庸ふ咦兂商嵘畔⒏郊又档娜?。在“微內容”大行其道的今天，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體獨特的優(yōu)勢，在完成對新聞事件的敘述之外，更要對新聞的背景、發(fā)生的深層原因、造成的深遠影響等進行深層次報道和解讀，為在“碎片化”的信息面前無所適從的受眾，形成正確的輿論導向。

二、推行“主持人中心制”

融合使人們在需要新聞時以他們想要的形式得到新聞，而不是希望受眾去消費網絡和報紙制作者制作的內容。受眾被細分，媒體間的競爭日益加劇。信息從單一流動開始向多向、立體、全方位互動轉變，實現(xiàn)了跨媒體、跨終端的節(jié)目分發(fā)和傳播。適應媒介環(huán)境的變化，推行主持人中心制是全媒體時代整合資源、高效協(xié)同多媒介與觀眾互動現(xiàn)實使然，是受眾需求的結果。主持人中心制不是創(chuàng)新之舉，是業(yè)界多年來一直不斷探索的方法。這種以人為本、因人而定的運作模式，是一種借助于主持人的個性化魅力來決定節(jié)目風格的特殊類型。

在市場經濟中，商品競爭的高級階段無疑是品牌的競爭。品牌具有獨一無二的特性，一旦實現(xiàn)品牌化，打造出競爭對手無法模仿、無法超越的獨特形象，就可以有效地避免同質化競爭。主持人是一種符號，就像一個產品需要統(tǒng)一標識一樣來擴大節(jié)目影響力。主持人品牌化和欄目影響力是相輔相成的，在今天競爭殘酷的媒介生態(tài)環(huán)境中，品牌主持人的節(jié)目比一般主持人的節(jié)目更能吸引、影響受眾，創(chuàng)造出更高的收視率、收聽率。人們個性的細分和多元化趨勢，使媒介信息生產不能再按照過去“點對面”、“一刀切”的方式進行。根據人口、地理、行為、受益、心理等標準可以將電視受眾細分為眾多小群體，而且每一個群體都有自己不同的收視習慣和信息需求。比如人口細分，是根據受眾的性別、年齡、職業(yè)、家庭成員、收人等進行細致的人口統(tǒng)計的方法研究。不同媒介之間的博弈造成受眾分流與分化是必然的，但是分流并不代表受眾的減少。全媒體時代的一個重要傳播特點便是多級化、立體式傳播。通過其他網絡、手機等媒介“轉載”，通過“點擊率”來延伸其傳播范圍與影響力。受眾需要的不只是信息本身，更是希望減少信息選擇時的不確定性，因此節(jié)目信息的可信度和權威性便表現(xiàn)為一種競爭力，同時也轉化為節(jié)目主持人的一種壓力。

在全媒體語境下的主持人中心制，要求主持人是一個全能的“超級主播”，除了超強的語言表達能力、直播訪談能力、互動交流能力、幽默修辭語言特質外，還需要有記者信息采集敏銳的觸角及新聞挖掘、分析、評論的能力，還要具備訪談主持人把握話題走向的能力、與細分受眾互動能力以及個性化語言表達、雙語主持交流的能力等。這樣才會使其成為主持人中心制的總指揮。

（湖北廣播電視臺）