◎陳會(huì)君 韓曉玲

時(shí)政新聞突破傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新路徑
——以北上廣省級(jí)黨報(bào)為例

◎陳會(huì)君 韓曉玲

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即便媒介形態(tài)和信息的呈現(xiàn)方式不斷革新，內(nèi)容的生產(chǎn)與采集永遠(yuǎn)是根本。北上廣是傳媒經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，其省級(jí)黨報(bào)時(shí)政報(bào)道做出諸多大膽嘗試與創(chuàng)新，好的經(jīng)驗(yàn)值得梳理沉淀，為當(dāng)下傳媒改革所用。

時(shí)政新聞 傳統(tǒng) 模式 創(chuàng)新

時(shí)政新聞如何突破傳統(tǒng)，向前一步？如何擴(kuò)大影響力，讓輿論引導(dǎo)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)？作為黨報(bào)的“招牌”，時(shí)政新聞一直是改革的難點(diǎn)和重點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即便媒介形態(tài)和信息的呈現(xiàn)方式不斷革新，內(nèi)容的生產(chǎn)與采集永遠(yuǎn)是根本。北上廣是傳媒經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，其省級(jí)黨報(bào)時(shí)政報(bào)道做出諸多大膽嘗試與創(chuàng)新，好的經(jīng)驗(yàn)值得梳理沉淀，為當(dāng)下傳媒改革所用。

南方日?qǐng)?bào)：用“大時(shí)政”理念拓展報(bào)道增量

［創(chuàng)新路徑］盤(pán)活存量，做足增量。存量，即日常會(huì)議、工作報(bào)道等，要遵循新聞規(guī)律，挖掘“硬信息”，突出服務(wù)性。增量，即“向前一步”，探索時(shí)政報(bào)道的“藍(lán)?！薄?/p>

南方日?qǐng)?bào)時(shí)政報(bào)道的亮點(diǎn)是 “大時(shí)政”觀念，不斷拓展報(bào)道的增量空間?！按髸r(shí)政”，就是跳出一域一地的限制，強(qiáng)調(diào)“全國(guó)大事，廣東元素；廣東新聞，全國(guó)視野”，以更多的元素來(lái)豐富和發(fā)展報(bào)道容量，以更立體、更可讀的內(nèi)容產(chǎn)品彰顯報(bào)紙的高端定位。

南方日?qǐng)?bào)第七次改版推出一個(gè)重點(diǎn)板塊“南方時(shí)政眼”，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)政治報(bào)道?！吨伦x者》中他們這樣寫(xiě)道：力圖通過(guò)改進(jìn)題材選擇與新聞表達(dá)，把單向的宣傳灌輸，變成雙向的互動(dòng)碰撞，以新聞的快捷與生動(dòng)，帶給您嚴(yán)肅理性的政治。

“南方時(shí)政眼”有兩類(lèi)選題：一是全國(guó)類(lèi)的，及時(shí)做好落地，做到“全國(guó)話(huà)題、廣東元素”，比如對(duì)中央和兄弟省市的重大時(shí)政政策變化進(jìn)行分析報(bào)道，對(duì)近期國(guó)內(nèi)重大政治事件、現(xiàn)象進(jìn)行綜述、分析、解讀，對(duì)中央高層近期動(dòng)向進(jìn)行背景解讀等；另一類(lèi)是省內(nèi)選題，做到“廣東話(huà)題，全國(guó)視野”，比如對(duì)廣東重要的改革探索和新動(dòng)向進(jìn)行分析報(bào)道，對(duì)省主要領(lǐng)導(dǎo)近期動(dòng)向進(jìn)行分析解讀等。

外事報(bào)道，傳統(tǒng)做法是報(bào)道某某省領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)了某位客人，都是程序性報(bào)道，很少對(duì)政治資源進(jìn)行深入開(kāi)掘?！澳戏綍r(shí)政眼”推出了一個(gè)重點(diǎn)新聞欄目《外眼探粵》，這是與廣東省外事辦合辦的欄目，主要對(duì)外國(guó)政要及海內(nèi)外知名人士進(jìn)行高端訪談，用“世界眼光”謀劃廣東未來(lái)。欄目首期推出新加坡前總理吳作棟專(zhuān)訪，他現(xiàn)身說(shuō)法，以新加坡的經(jīng)驗(yàn)力挺廣東轉(zhuǎn)型，報(bào)道說(shuō)：“廣東必須做一個(gè)決定，在金融危機(jī)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整要加快還是放緩。從新加坡的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們會(huì)以更快的速度進(jìn)行調(diào)整”。該欄目還獨(dú)家專(zhuān)訪了泰國(guó)總理阿披實(shí)、越南總理阮晉勇、巴基斯坦總統(tǒng)扎爾達(dá)里等一批國(guó)際知名人士，并策劃了“東盟韓日國(guó)際調(diào)研”。

南方日?qǐng)?bào)第八次改版，創(chuàng)立了《時(shí)局》板塊，每天有4個(gè)版——“時(shí)局·南粵”和“時(shí)局·九州”各一個(gè)版；“時(shí)局·環(huán)球”每天兩個(gè)版，第一個(gè)版?zhèn)戎赜谧鰟?dòng)態(tài)新聞，第二個(gè)版?zhèn)戎赜谧錾疃取?/p>

《南方日?qǐng)?bào)第八次改版編輯大綱》規(guī)定：“時(shí)局”板塊要對(duì)時(shí)事趨勢(shì)、時(shí)政局勢(shì)進(jìn)行深入分析、解讀，這實(shí)際上是要求做大、做足、做強(qiáng)“大時(shí)政”新聞，并以此打通整張報(bào)紙經(jīng)脈。

《時(shí)局》板塊中，“時(shí)局·南粵”是重頭戲。本省新聞如何做出時(shí)局味？南方日?qǐng)?bào)的組稿標(biāo)準(zhǔn)是：體現(xiàn)省委、省政府中心工作，體現(xiàn)本報(bào)重大時(shí)政報(bào)道策劃要求，體現(xiàn)當(dāng)天時(shí)政新聞熱點(diǎn)。在組織手法上，采用“事件/現(xiàn)象+分析”的模式，運(yùn)用專(zhuān)家連線、權(quán)威解讀、即時(shí)調(diào)查等手段，揭示新聞內(nèi)在的價(jià)值和趨勢(shì)，做足、做強(qiáng)、做活廣東的“大時(shí)政”新聞。在動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道上，“時(shí)局·南粵”敏銳抓住當(dāng)天熱點(diǎn)的時(shí)政新聞，以時(shí)效性、新聞性與縱深分析解讀相結(jié)合的方式，加強(qiáng)新聞厚重感。

好欄目是版面的標(biāo)志，“時(shí)局·南粵”重點(diǎn)打造了 “南方聚焦”“區(qū)域觀察”“嶺南時(shí)談”“人事新局”等幾個(gè)主要欄目。

北京日?qǐng)?bào)：寫(xiě)軟、做深拉近與讀者距離

［成功路徑］百姓視角，故事化表達(dá)。及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布權(quán)威信息，小角度切入，折射大主題，抓鮮活現(xiàn)場(chǎng)，捕捉人性化細(xì)節(jié)，寫(xiě)軟、做活時(shí)政報(bào)道。

突破傳統(tǒng)模式，北京日?qǐng)?bào)“寫(xiě)軟、做深”時(shí)政報(bào)道，通過(guò)把硬題材做軟、發(fā)掘程式化報(bào)道之外的深度報(bào)道，不斷縮短與受眾的距離。從事時(shí)政報(bào)道，日常接觸得比較多的就是各部門(mén)、各單位的一個(gè)階段的總結(jié)會(huì)、部署會(huì)、動(dòng)員會(huì)、座談會(huì)等等。北京日?qǐng)?bào)倡導(dǎo)，盡可能從會(huì)中找到群眾最關(guān)心的內(nèi)容予以報(bào)道，從民生角度制作時(shí)政新聞。對(duì)黨政部門(mén)的重大決策、重要工作進(jìn)行權(quán)威深度解讀，對(duì)其醞釀發(fā)出的過(guò)程及執(zhí)行情況、結(jié)果進(jìn)行全程跟蹤。由于這些重要信息及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，而且屬于獨(dú)家報(bào)道，為北京日?qǐng)?bào)增色不少。

成就報(bào)道也是黨報(bào)經(jīng)常面對(duì)的規(guī)定動(dòng)作之一。由于工作性強(qiáng)、宣傳色彩濃，容易流于概念化和臉譜化。成就報(bào)道也像是“同題作文”，往往各路媒體在統(tǒng)一要求下，在一段時(shí)間集中刊發(fā)。要深入人心，要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，“高大全”的模式顯然早已不符合當(dāng)下。

近年來(lái)，北京日?qǐng)?bào)在成就報(bào)道的具體操作中，越來(lái)越注重從老百姓的視角切入，用群眾的語(yǔ)言講自己的故事，用新聞規(guī)律突出成就中的新聞，小切口、大主題，貼近性強(qiáng)，讀者愿意看、看得進(jìn)去。

2012年黨的十八大期間，北京日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)《這事以前沒(méi)想到》專(zhuān)欄。有別于以往的成就報(bào)道，《咱工人也有了工作室》、《沒(méi)想到家門(mén)口能通三條地鐵線》、 《公交票價(jià)比十年前還便宜》、《農(nóng)民種地不用下地》等9篇稿件，采用 “主稿+漫畫(huà)+新聞鏈接”的方式推出。每篇稿件記者深入基層，用百姓的語(yǔ)言講百姓故事，加上短而精的新聞鏈接，將新聞延伸提升至一個(gè)領(lǐng)域。這組報(bào)道成為北京日?qǐng)?bào)黨代會(huì)會(huì)外報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。

會(huì)議是時(shí)政新聞的主要新聞源，有些會(huì)議，如兩會(huì)等，需要按照程序做好報(bào)道，這本身也是在記錄歷史，另一方面，也要求記者披沙揀金，從材料里找出讀者關(guān)心的熱點(diǎn)，從冗長(zhǎng)講話(huà)中抓官員的精彩發(fā)揮。抓取鮮活有趣、人性化的細(xì)節(jié)，從而優(yōu)化會(huì)議報(bào)道的可讀基因。

在有領(lǐng)導(dǎo)人參加的會(huì)議時(shí)，北京日?qǐng)?bào)在做好常規(guī)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，大膽突破，把新聞亮點(diǎn)單獨(dú)拎出來(lái)做。

解放日?qǐng)?bào)：打通 “兩個(gè)輿論場(chǎng)”

［成功路徑］打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，與新媒體嫁接。黨報(bào)時(shí)政新聞要頂天立地，既高端大氣，又接應(yīng)地氣，用深度、權(quán)威引領(lǐng)輿論，用現(xiàn)代傳播手段擴(kuò)大影響。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)今存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是以國(guó)家通訊社、黨報(bào)黨刊、官方廣播電視網(wǎng)絡(luò)為代表的主流媒體輿論場(chǎng)，一個(gè)是以社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等為代表的民間輿論場(chǎng)。對(duì)于重要事件，如果主流輿論場(chǎng)發(fā)聲遲滯或者沉默，就容易被邊緣化。

時(shí)政新聞要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，旗幟鮮明地亮明觀點(diǎn)，搶占輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)，并運(yùn)用新媒體進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

解放日?qǐng)?bào)在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域圍繞深度報(bào)道塑造品牌，打造了時(shí)政新聞品牌線，形成“解放系列”——《解放調(diào)查》、《解放分析》、《解放監(jiān)督》和《解放論壇》。

《解放調(diào)查》是運(yùn)用新聞?wù){(diào)查的方法詮釋黨和政府的中心工作、方針政策；《解放分析》主要分析“國(guó)計(jì)”，對(duì)黨和政府的重大決策、重點(diǎn)工作、重要政策、重大事件加強(qiáng)解讀，對(duì)與群眾利益密切相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行釋疑解惑；《解放監(jiān)督》欄目將目光聚焦在公權(quán)部門(mén)，針對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題，通過(guò)輿論監(jiān)督的方式，推動(dòng)有關(guān)部門(mén)改進(jìn)工作、化解矛盾；《解放論壇》則是評(píng)論類(lèi)品牌。

黨報(bào)規(guī)定動(dòng)作多，完成容易、做好不容易。針對(duì)黨代會(huì)、兩會(huì)等諸多“大報(bào)道”，解放日?qǐng)?bào)要求，一方面準(zhǔn)確把握主題，體現(xiàn)黨報(bào)獨(dú)特的視角；另一方面則要做出新意，避免走入程式化窠臼。為了讓老百姓看得懂、喜歡看，解放日?qǐng)?bào)始終秉承“視角新、切口小、表述實(shí)”的理念。

十八屆三中全會(huì)作出全面深化改革的重要?dú)v史決定，解放日?qǐng)?bào)策劃推出了 《見(jiàn) 證——百姓眼中的改革之道》系列報(bào)道，以《改革飛入百姓家》開(kāi)篇，提出了“改革為了人民，改革依靠人民，改革的成果由人民群眾共享，這是改革的根本路線”的基本觀點(diǎn)。接著，由《從營(yíng)業(yè)稅到增值稅》、《從炒蛋到炒金》、《從苦等分房到自主買(mǎi)房》、《從“單位人”到“社會(huì)人”》、《從“小平您好”到“小布賣(mài)萌”》、《從外匯券到“北京鎊”》、《民辦學(xué)校從“破冰”到 “熱點(diǎn)”》、《評(píng)價(jià)中國(guó)改革開(kāi)放35年，一定要找準(zhǔn)坐標(biāo)》等8篇文章組成的系列報(bào)道，文中既有普通百姓的生活故事，又有政策措施的宏觀背景，整組報(bào)道揭示，改革給人民生活帶來(lái)巨大變化，當(dāng)改革來(lái)臨的時(shí)候，群眾不要做好龍的葉公，也不要做袖手旁觀的智叟，而應(yīng)當(dāng)成為親身投入者和熱情支持者。原先看似遙不可及的宏大改革藍(lán)圖一下子進(jìn)入百姓的日常生活，每個(gè)人都感到改革與自己是息息相關(guān)的。

中國(guó)夢(mèng)的宣傳報(bào)道，解放日?qǐng)?bào)提出“頂天立地”做好中國(guó)夢(mèng)的報(bào)道。所謂“頂天”，就是發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，推出四篇高端訪談（《中國(guó)夢(mèng)不是自私自利的夢(mèng)》、《中國(guó)夢(mèng)不是你輸我贏的零和博弈》、《中國(guó)好夢(mèng)不會(huì)成為別國(guó)噩夢(mèng)》、《用新思維創(chuàng)造有利的國(guó)際環(huán)境》），受訪對(duì)象均為國(guó)內(nèi)理論界權(quán)威專(zhuān)家，如中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正等。權(quán)威訪談，解疑釋惑，清晰闡述了中國(guó)夢(mèng)與世界的關(guān)系，以及對(duì)世界和平發(fā)展的意義，幫助讀者更好地理解中國(guó)夢(mèng)的深刻內(nèi)涵。

“新媒體環(huán)境下，只要登上頭版頭條就一定產(chǎn)生巨大社會(huì)影響的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。如何讓用心策劃和采寫(xiě)的報(bào)道，產(chǎn)生更大傳播效應(yīng)，覆蓋影響更多人群，是一個(gè)新課題”。2014年6月下旬，中宣部在上海召開(kāi)全國(guó)黨報(bào)開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作會(huì)，解放日?qǐng)?bào)總編輯陳頌清總結(jié)交流工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)。他介紹，解放日?qǐng)?bào)對(duì)一些重要報(bào)道，都認(rèn)真策劃總體傳播方案，盡可能通過(guò)報(bào)社各種新媒體加以傳播，有的還特意制作成微信鏈接予以發(fā)布。

2013年5月28日，為紀(jì)念上海解放64周年，解放日?qǐng)?bào)推出一群當(dāng)年參與解放上海戰(zhàn)爭(zhēng)的人民解放軍老兵，尋找當(dāng)年生死兄弟的特稿《戰(zhàn)友》。與此同時(shí)，由解放網(wǎng)以此文為基礎(chǔ)打造的全新概念多媒體特稿《戰(zhàn)友》也一起上線。《戰(zhàn)友》融合了新聞報(bào)道與聲光多媒體交互技術(shù)，展現(xiàn)了人民解放軍老兵的老照片、作戰(zhàn)地圖、采訪音頻，以悲愴的小號(hào)獨(dú)奏為背景音樂(lè)，烘托氣氛。多媒體代表著一種特稿寫(xiě)作的全新方向——既沒(méi)有喪失專(zhuān)業(yè)性，又讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道煥發(fā)出全新的活力。

（湖北日?qǐng)?bào)）