楊主泉

基于游客支付意愿的旅游生態(tài)補(bǔ)償研究
——以桂林市陽(yáng)朔縣為例

楊主泉

文章研究以旅游發(fā)展典型區(qū)域-陽(yáng)朔縣為例，基于條件價(jià)值評(píng)估法（CVM），并采用非參數(shù)估計(jì)和多元線性回歸估計(jì)法對(duì)游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明：游客具有較強(qiáng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，83.5%的游客愿意為陽(yáng)朔生態(tài)環(huán)境支付生態(tài)補(bǔ)償費(fèi)用；在不考慮其他影響因素的情況下，利用非參數(shù)估計(jì)得到的游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿（WTP）為27.5元，在考慮受訪者基本特征和其他因素的情況下，利用多元線性回歸估計(jì)得到的游客生態(tài)補(bǔ)償WTP值為32.3元，而以2013年陽(yáng)朔縣接待旅游人次1170萬(wàn)計(jì)算（其中約83.5%的游客有支付意愿），游客的生態(tài)補(bǔ)償WTP總量為2.9×108元/年；統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)表明，學(xué)歷和月收入水平與生態(tài)補(bǔ)償支付意愿（WTP）呈顯著正相關(guān)，即學(xué)歷和收入水平越高的游客，其WTP值也越高。文章研究豐富了條件價(jià)值評(píng)估法在旅游發(fā)展典型區(qū)的應(yīng)用，對(duì)促進(jìn)這一類型區(qū)域生態(tài)補(bǔ)償?shù)目茖W(xué)發(fā)展提供了參考和借鑒。

旅游生態(tài)補(bǔ)償；支付意愿；條件價(jià)值評(píng)價(jià)法；陽(yáng)朔縣

一、引言

旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上依托于當(dāng)?shù)貎?yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，而生態(tài)旅游的發(fā)展更是如此，也即生態(tài)旅游是通過(guò)將自然資源轉(zhuǎn)換為旅游資源并形成旅游吸引物，以此實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于生態(tài)環(huán)境具有公共物品屬性，這也使得這一類型旅游資源產(chǎn)品具有消費(fèi)上的非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，其在消費(fèi)過(guò)程中容易產(chǎn)生“公地悲劇”和“搭便車”問(wèn)題[1]。一方面，在經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，盲目和無(wú)節(jié)制地利用自然資源的局面難以遏制，這也必將導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境不斷惡化；另一方面，對(duì)自然環(huán)境的修復(fù)及補(bǔ)償措施的缺失也導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境危機(jī)更加凸顯。近年來(lái)，國(guó)家高度重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，提出以生態(tài)補(bǔ)償?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。黨的十八報(bào)告中也明確指出，要健全自然資源資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)制度和用途管制制度，劃定生態(tài)保護(hù)紅線，實(shí)行資源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度，改革生態(tài)環(huán)境保護(hù)管理體制。而依靠自然生態(tài)環(huán)境發(fā)展的旅游業(yè)也必將在生態(tài)補(bǔ)償方面做出更多探索，以此實(shí)現(xiàn)旅游地的公平和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，本文基于國(guó)內(nèi)外生態(tài)補(bǔ)償理論研究基礎(chǔ)，以桂林市陽(yáng)朔縣為研究對(duì)象，采用CVM調(diào)查法對(duì)前往陽(yáng)朔縣游覽參觀的旅游者進(jìn)行游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿調(diào)研，通過(guò)利用相關(guān)統(tǒng)計(jì)方法計(jì)算出游客的支付意愿值（WTP），以期為陽(yáng)朔縣探索旅游生態(tài)補(bǔ)償策略提供建議，為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一提供理論支撐。

二、研究地概況

陽(yáng)朔縣位于廣西壯族自治區(qū)東北部，桂林市南面。地處東經(jīng)110°13′～110°40′，北緯24°38′～25° 04′之間，東與恭城縣、平樂(lè)縣交界，南與荔浦縣相鄰，西與永?？h接壤，北與臨桂縣、靈川縣毗鄰，國(guó)土總面積1428.38平方千米。陽(yáng)朔縣全境屬于典型的喀斯特地貌區(qū)，擁有奇特的山峰2萬(wàn)多座；大小河流16條，其中漓江段流經(jīng)陽(yáng)朔縣境56公里，兩岸奇峰林立景色優(yōu)美。陽(yáng)朔縣依靠獨(dú)特自然環(huán)境將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，本著“旅游立縣、旅游強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略部署發(fā)展生態(tài)旅游并取得了一定的成績(jī)，如陽(yáng)朔縣被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織列為“休閑度假旅游目的地”，同時(shí)還榮獲了“中國(guó)最佳旅游目的地”、“全國(guó)生態(tài)示范區(qū)”、“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”、“全國(guó)十大文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)”、“中國(guó)十大文化休閑基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。2013年，陽(yáng)朔縣共接待旅游人次約1170萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游總收入60.5億元（人民幣，下同），旅游業(yè)對(duì)陽(yáng)朔縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到了明顯的帶動(dòng)作用。2014年6月，由廣西桂林、廣西環(huán)江、重慶金佛山、貴州施秉共同組成的“中國(guó)南方喀斯特”二期申遺成功，作為“中國(guó)南方喀斯特”拓展項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，其中桂林喀斯特地貌的典型代表主要分布在陽(yáng)朔縣境內(nèi)。實(shí)際上，由于喀斯特地貌本身存在一定的脆弱性，且申遺后對(duì)環(huán)境保護(hù)質(zhì)量的要求也更加嚴(yán)格，這在很大程度上對(duì)陽(yáng)朔縣旅游發(fā)展背景下的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題提出了更高的要求。因此，探討旅游生態(tài)補(bǔ)償問(wèn)題是陽(yáng)朔縣旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需求。

三、研究方法

（一）CVM評(píng)價(jià)方法

條件價(jià)值評(píng)估法（Contingent Valuation Method，簡(jiǎn)稱CVM）是當(dāng)前評(píng)估環(huán)境非使用價(jià)值運(yùn)用的最廣泛的方法。CVM是一種問(wèn)卷啟發(fā)技術(shù)，其通過(guò)設(shè)定假想市場(chǎng)環(huán)境，盡量讓被訪問(wèn)者準(zhǔn)確地了解假想的市場(chǎng)環(huán)境，并做出他們的真實(shí)反應(yīng)，即調(diào)查者為保存或改善該事物而愿意支付的選項(xiàng)，也就是人們常說(shuō)的支付意愿（Willingness To Pay，簡(jiǎn)稱WTP）。與市場(chǎng)價(jià)值法和替代市場(chǎng)價(jià)值法不同，CVM不是基于可觀察到的或預(yù)設(shè)的市場(chǎng)行為，而是基于被調(diào)查者的回答，其研究的一般步驟為：1.創(chuàng)建假想市場(chǎng)；2.獲得個(gè)人的WTP值；3.評(píng)估WTP平均值并在此基礎(chǔ)上估計(jì)WTP總值。這一研究方法是評(píng)估環(huán)境物品和服務(wù)的非使用價(jià)值的較好方法，在國(guó)內(nèi)外眾多公共物品的非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估中得到了廣泛的運(yùn)用，相關(guān)研究主要涉及到公共安全問(wèn)題、環(huán)境政策方面、自然資源評(píng)估和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面[2]。CVM評(píng)價(jià)法的原理在于模擬市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)查旅游者在感受陽(yáng)朔縣生態(tài)環(huán)境的同時(shí)愿意支付的最大生態(tài)補(bǔ)償意愿，即旅游者對(duì)以生態(tài)為依托的環(huán)境產(chǎn)品的支付意愿，并以此意愿來(lái)表達(dá)旅游者對(duì)環(huán)境產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)研

問(wèn)卷調(diào)查是本次研究的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，調(diào)研采用支付卡式（Payment Card,PC）問(wèn)卷格式，通過(guò)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式進(jìn)行，根據(jù)社會(huì)科學(xué)調(diào)研的合理性，樣本大小與置信度、抽樣誤差之間的關(guān)系可用下式表示[3]：

式中，N為樣本大??；Z為標(biāo)準(zhǔn)常態(tài)變值（本研究采用95%可信度，即=1.96）；P為母體樣本比例（問(wèn)卷中完成相關(guān)意愿的概率，設(shè)定為1/2）；SE為抽樣誤差（本研究采用5%的抽樣誤差確定樣本規(guī)模）。本研究最終確定發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷400份。問(wèn)卷的內(nèi)容設(shè)計(jì)主要圍繞以下幾個(gè)方面：第一部分介紹陽(yáng)朔縣開展旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾院鸵饬x，向游客提供回答問(wèn)卷的背景信息；第二部分為游客對(duì)陽(yáng)朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)幕菊J(rèn)知；第三部分主要是游客的個(gè)人社會(huì)經(jīng)濟(jì)基本信息，包括受訪者的性別、年齡、學(xué)歷、收入水平和職業(yè)等信息；第四部分主要是游客的支付意愿和投標(biāo)值，其中支付卡式問(wèn)卷調(diào)研的主要問(wèn)題如下：

作為一名旅游者，您是否愿意支付一定資金用于保護(hù)陽(yáng)朔縣的生態(tài)環(huán)境，以此實(shí)現(xiàn)旅游和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

如果您愿意額外支付一定的資金用于保護(hù)陽(yáng)朔縣的生態(tài)環(huán)境，您更傾向于支付多少資金：□1元□3元□5元□10元□15元□20元□25元□30元□35元□40元□50元□60元□70元□80元□90元□100元□150元□200元□250元□300元□350元□400元□450元□500元□500元以上。

本次調(diào)研的時(shí)間為2013年12月2日至9日。為保證問(wèn)卷能夠真實(shí)反應(yīng)旅游者的信息，所有問(wèn)卷采用一對(duì)一解釋性訪談模式。實(shí)地調(diào)研過(guò)程中選派的都是具有一定調(diào)研基礎(chǔ)的研究生進(jìn)行，問(wèn)卷發(fā)放采用隨機(jī)式抽樣方式，針對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的抽樣選取數(shù)量，參照劉亞萍在武陵源風(fēng)景區(qū)按比例抽樣調(diào)查的研究方法，即10人以下團(tuán)隊(duì)抽樣調(diào)研2-3人，10人至30人的團(tuán)隊(duì)抽樣調(diào)查4-7人；而散客則往往具有獨(dú)立的特征性，反映的結(jié)果具有典型代表意義。同時(shí)，在問(wèn)卷抽樣過(guò)程中對(duì)同一家庭人群盡量避免選擇兩人以上，確保問(wèn)卷涵蓋的信息更加全面真實(shí)且具有獨(dú)立代表性。為了確保調(diào)研結(jié)果的科學(xué)性和綜合性，本次問(wèn)卷調(diào)研選取了陽(yáng)朔縣多個(gè)旅游發(fā)展比較成熟的節(jié)點(diǎn)，主要包括印象·劉三姐旅游區(qū)、遇龍河竹筏漂流旅游區(qū)、十里畫廊觀光區(qū)、興坪古鎮(zhèn)和興坪碼頭等地。上述地段是陽(yáng)朔縣旅游發(fā)展最為典型、游客最為集中的區(qū)域，選擇這些地方進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研能夠較好地反映研究主題。

（三）支付意愿計(jì)算方法

此次問(wèn)卷調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收378份，其中有22份為無(wú)效問(wèn)卷，最終所得有效問(wèn)卷356份，問(wèn)卷有效率達(dá)94.2%。將問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)輸入SPSS19.0數(shù)據(jù)庫(kù)中，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述性統(tǒng)計(jì)分析，觀察數(shù)據(jù)的數(shù)值分布和變化趨勢(shì)，并采用非參數(shù)估計(jì)和多元線性回歸估計(jì)[4]方法來(lái)測(cè)算人均支付意愿（WTP），其方法為：

1.在不考慮受訪者基本特征等相關(guān)變量的影響下，人均支付意愿WTP的期望值可以運(yùn)用下面的模型計(jì)算得出：

式中Vi表示受訪者選擇的第i個(gè)指標(biāo)值（支付額度）；pi表示受訪者選擇第i個(gè)投標(biāo)值概率。

2.在考慮受訪者基本特征以及其他影響因素時(shí)，采用多元線性回歸估計(jì)法計(jì)算WTP期望值，避免平均值計(jì)算產(chǎn)生的偏差。一般而言，受訪者在選擇支付意愿時(shí)或多或少都會(huì)受到自身特征的影響，如性別、年齡和收入等的影響?；诖?，采用多元線性回歸的方法和最小二乘估計(jì)法對(duì)支付意愿和受訪者基本特征等變量之間的關(guān)系進(jìn)行研究，選擇支付意愿中點(diǎn)值的對(duì)數(shù)正態(tài)分布作為被解釋變量，支付意愿WTP值與受訪者的基本特征關(guān)系服從正態(tài)分布，則其累積密度函數(shù)服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)累積密度函數(shù)分布。WTP的期望值可以運(yùn)用下面的模型計(jì)算：

式中X為受訪者的基本特征，具體定義如下所示：α為待估計(jì)系數(shù)，u為服從[0，δ2]正態(tài)分布的隨機(jī)變量，并且lnWTP也服從[0，δ2]分布，δ為正態(tài)分布函數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差，δ2為服從正態(tài)分布隨機(jī)變量的方差；通過(guò)公式（3）可以得出α和δ的值，再根據(jù)指數(shù)函數(shù)公式（4）即可求出平均支付意愿值。上述計(jì)算借助EVIEWS6.0統(tǒng)計(jì)軟件，將受訪游客的個(gè)人基本信息通過(guò)編碼(下表1)之后帶入式中，據(jù)此計(jì)算出多元線性回歸模型下受訪游客的支付意愿WTP。同時(shí)，參照回歸模型的相關(guān)性分析受訪者的基本特征對(duì)旅游支付意愿的影響，通過(guò)變量篩選方法確定與WTP關(guān)系緊密的因素并借助回歸分析確定估算模型。

四、結(jié)果與分析

（一）旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知分析

基于調(diào)研數(shù)據(jù)和現(xiàn)場(chǎng)訪談的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)陽(yáng)朔縣的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量高度認(rèn)可。在旅游吸引力的調(diào)查中，約76%的受訪游客表示，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)環(huán)境是吸引他們到來(lái)的關(guān)鍵因素，所有的游客均表示保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境意義重大。針對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境面臨潛在威脅的來(lái)源調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約36.4%的游客表示政府監(jiān)管和治理措施欠缺是主要原因；27.6%的游客認(rèn)為各類旅游設(shè)施本身的不環(huán)保性引發(fā)了空氣、水質(zhì)等問(wèn)題；19.7%的游客則認(rèn)為旅游者的不文明行為引發(fā)了環(huán)境問(wèn)題；12.4%的游客表示盲目追求經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)環(huán)境承載力破壞了環(huán)境質(zhì)量；3.9%的游客選擇了其他。針對(duì)生態(tài)補(bǔ)償資金籌集來(lái)源的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：56.3%的游客認(rèn)為政府應(yīng)該承擔(dān)起環(huán)境補(bǔ)償?shù)馁Y金主體；37.5%左右的游客則認(rèn)為景區(qū)應(yīng)該從門票中提取一定比例作為生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償?shù)馁Y金來(lái)源；10.7%的游客認(rèn)為與旅游直接相關(guān)的餐飲、住宿等部門應(yīng)該提供生態(tài)補(bǔ)償資金；其余少部分則選擇了其他方式。

（二）游客支付意愿分析

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析發(fā)現(xiàn)：在所調(diào)查的356份有效問(wèn)卷中，有約83.5%的游客愿意支付一定數(shù)額的資金，這充分說(shuō)明游客對(duì)生態(tài)補(bǔ)償具有較高的認(rèn)可度，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的科學(xué)性和公平性等關(guān)注強(qiáng)烈。將游客的基本特征及其對(duì)應(yīng)的支付意愿整理成表2。從表2中可以清晰地發(fā)現(xiàn)游客基本特征與支付意愿交叉分析結(jié)果及不同特征支付意愿的影響。

1.性別。受訪游客的男女比例為1.1:1，差別很小；其中，男性游客中有WTP意愿的比例低于女性游客，且支付額度也略小于女性游客。

2.年齡。在WTP支付的年齡分布上，20-29歲的支付意愿人數(shù)最多，占有支付意愿總?cè)藬?shù)的50.8%；其次是30-39歲的占總調(diào)查人數(shù)的32%左右，這兩個(gè)年齡階段占總調(diào)查人數(shù)的82.8%左右，年齡與支付意愿沒(méi)有呈現(xiàn)出嚴(yán)格的正向增長(zhǎng)關(guān)系，即40-49歲的人群WTP為41.75元，50-59歲的人群WTP為30元，30-39歲的人群WTP為28.6元，20-29歲的人群WTP為29.7元。從支付意愿的人數(shù)分布上可以發(fā)現(xiàn)，20-29歲年齡階段人群對(duì)生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知較強(qiáng)，愿意支付一定比例的資金用于生態(tài)補(bǔ)償，但游客支付意愿最高的是40-49歲的人群為41.75元，這與這一階段人群具有較高較穩(wěn)定的收入密切相關(guān)。

3.學(xué)歷。在游客的文化程度中，擁有大專和本科以及研究生學(xué)歷的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的82.6%左右，并且文化程度的高低與愿意支付的生態(tài)補(bǔ)償資金呈正相關(guān)，即文化程度越高的人所支付的WTP值越高。這說(shuō)明，生態(tài)補(bǔ)償與文化程度存在顯著的正向關(guān)系。

4.月收入水平。從所調(diào)查游客的月收入來(lái)看，在各階段月收入水平的游客數(shù)量中，2000～4000元的游客數(shù)量占總受訪者的37%左右，而2000～4000元、4001～6000元以及6001～8000元的游客數(shù)量約占總受訪者人數(shù)的80.6%。同時(shí)研究發(fā)現(xiàn)，收入水平的高低與WTP之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即月收入水平在8000元以上的游客WTP值最高為37.12元，比月收入在6000～8000元的WTP高2.5元左右，2001～4000元的游客WTP為27.26元，比4001～6000元的游客WTP低4.67元，這說(shuō)明游客的生態(tài)補(bǔ)償支付意愿與其收入水平之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，收入越高的游客其WTP值也相應(yīng)更高。

5.職業(yè)。從受訪游客所從事的職業(yè)成分來(lái)看，事業(yè)單位人員、自由職業(yè)者占了受訪游客總數(shù)的78.7%左右，公務(wù)員、農(nóng)民和工人所占的比例較低。但在所有調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客WTP值最高的是公務(wù)員，為49.38元，這是因?yàn)樯鷳B(tài)補(bǔ)償與政府相關(guān)政策制定存在密切關(guān)系，公務(wù)員對(duì)生態(tài)補(bǔ)償擁有較高的了解程度，相比于其他職業(yè)人群能夠更直接地感知到生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾?，并且愿意支付資金補(bǔ)償生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

從整體上來(lái)看，支付意愿沒(méi)有呈現(xiàn)完全的顯著正相關(guān)性，這與游客的實(shí)際情況比較相符。從游客選擇的支付額度來(lái)看，大部分游客傾向于選擇5元、10元、20元和50元，有約21%游客選擇支付5元生態(tài)補(bǔ)償資金，約24%的游客愿意支付10元補(bǔ)償資金，約28%的游客愿意支付20元補(bǔ)償資金，約19%的游客愿意支付50元補(bǔ)償資金，在所有游客中愿意支付最大補(bǔ)償資金的為200元。從游客所選擇的補(bǔ)償資金額度來(lái)看，上述高頻率的被選資金額度與人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁交易的資金額度相符。

綜合受訪游客不同個(gè)性特征的支付意愿均值，不考慮各變量之間的影響可以計(jì)算出游客對(duì)陽(yáng)朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹Ц兑庠笧?7.5元/次。

（三）游客支付意愿估計(jì)

一般而言，受訪游客在選擇支付意愿時(shí)都是根據(jù)自身的具體情況作出判斷，游客不同年齡、收入、職業(yè)、文化程度等都會(huì)影響到他們所作出的選擇。為了權(quán)衡游客的個(gè)人屬性特征變量對(duì)支付意愿的關(guān)聯(lián)效益，研究采用多元線性回歸模型計(jì)算游客的WTP值與其基本特征變量之間的關(guān)系。從SPSS統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，受訪游客的支付意愿與學(xué)歷和月收入水平有顯著的正相關(guān)系，即文化程度越高的游客越愿意拿出額外的資金用于陽(yáng)朔縣的旅游生態(tài)補(bǔ)償。但是，統(tǒng)計(jì)游客文化水平相較于游客對(duì)生態(tài)旅游的了解程度以及對(duì)生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭鹊南嚓P(guān)性發(fā)現(xiàn)，文化水平與其呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)，并且游客對(duì)生態(tài)旅游與生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭扰c支付意愿也呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)，這表明游客在做出支付意愿的選擇時(shí)存在認(rèn)知與行為的偏差和“搭便車”的心理。游客的月收入水平與生態(tài)補(bǔ)償支付意愿之間也存在顯著的正相關(guān)，這說(shuō)明收入越高的群體對(duì)支付生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠冈椒e極。職業(yè)對(duì)游客的生態(tài)補(bǔ)償支付意愿也具有較強(qiáng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系，屬于企事業(yè)單位人員和專業(yè)技術(shù)人員/教師等具有比較高的支付意愿，但是性別和年齡與支付意愿之間不存在顯著性，即彼此之間的關(guān)系不緊密。

根據(jù)上述公式（2）和公式（3），在考慮受訪游客的個(gè)人特征相互影響的情況下，其生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP的期望值為式中α1、 α2、α3、α4、α5分別為SEX、AGE、EDU、INC、JOB的系數(shù)，表示平均值，參照表中數(shù)值計(jì)算出受訪游客對(duì)陽(yáng)朔縣的旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP的期望值為E（WTP）=32.3元/次。

綜合上述兩種分析方法所得到的受訪游客支付意愿WTP的數(shù)值，游客的平均支付意愿WTP為27.5元，而在多元線性回歸模型的計(jì)算下，游客的支付意愿為32.3元，差值為4.8元，綜合兩種分析方法所得的支付意愿平均值確定游客對(duì)陽(yáng)朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)淖罱K支付意愿約為E（WTP）=30元/次。如果按照2013年陽(yáng)朔縣接待的旅游人次1170萬(wàn)，其中83.5%的游客有支付意愿進(jìn)行測(cè)算，可得陽(yáng)朔縣的游客WTP總量為2.9×108元/年，這一預(yù)測(cè)值占陽(yáng)朔縣2013年旅游總收入的4.8%。相比較于國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其他地區(qū)旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿的研究，如張冰等[16]對(duì)長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP值約為7.5元/人次；石玲等研究的武漢素山寺國(guó)家森林公園游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿為7.7元/人次；本研究所得的旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿值相對(duì)較高。造成這一較高支付意愿值與以下因素有著密切的關(guān)系：首先，本次調(diào)查的地區(qū)為旅游發(fā)展的典型區(qū)域陽(yáng)朔縣，當(dāng)?shù)匾宰匀簧剿疄橹鞯纳鷳B(tài)旅游品質(zhì)高，但喀斯特地貌發(fā)育的地質(zhì)環(huán)境生態(tài)脆弱，游客在體驗(yàn)陽(yáng)朔縣生態(tài)旅游的同時(shí)能夠直接感受到環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)越與資源脆弱的共存性，因此，在選擇支付意愿額度時(shí)會(huì)出現(xiàn)偏高的情況；其次，此次調(diào)研對(duì)象中有多數(shù)游客來(lái)自深圳等東部沿海城市，這些游客一般具有較高的經(jīng)濟(jì)收入，并且在客源地與目的地的生態(tài)環(huán)境對(duì)比上能夠感受到陽(yáng)朔縣的環(huán)境品質(zhì)，加上當(dāng)前生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的高度關(guān)注性等因素，使得游客在選擇支付意愿時(shí)傾向于更高的選擇；第三，在問(wèn)卷調(diào)研進(jìn)行時(shí)，調(diào)研者一般都會(huì)對(duì)游客進(jìn)行較充分的解釋，這在一定程度上可以加深游客對(duì)生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭纫约皩?duì)生態(tài)補(bǔ)償重要性的認(rèn)知，游客在選擇支付意愿時(shí)可能會(huì)選擇比預(yù)期更高的數(shù)值。

五、結(jié)論與討論

本文采用CVM評(píng)價(jià)方法并借助問(wèn)卷調(diào)查的方式，研究陽(yáng)朔縣旅游區(qū)游客對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)補(bǔ)償支付意愿，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

一是調(diào)查發(fā)現(xiàn)有83.5%的游客愿意支付一定額度的旅游生態(tài)補(bǔ)償資金，少數(shù)游客由于經(jīng)濟(jì)能力和對(duì)生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知不夠等因素而不愿意支付生態(tài)補(bǔ)償資金（調(diào)查顯示這部分游客多數(shù)為收入較低的農(nóng)民和工人），被調(diào)查的游客中男女比例差別不大，而女性的支付意愿和支付金額都要略高于男性。

二是影響游客支付意愿的主要因素按程度大小依次為學(xué)歷、月收入水平、年齡、職業(yè)和性別。從中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷程度和月收入水平與游客的WTP值呈正向相關(guān)，即學(xué)歷和月收入水平越高的游客其支付意愿越強(qiáng)烈，這表明隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，游客對(duì)陽(yáng)朔縣生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)可和支付意愿將會(huì)更理想。

三是在不考慮其他影響因素的情況下，利用非參數(shù)估計(jì)得到的WTP值為27.5元，在考慮受訪者基本特征影響因素的情況下，利用多元線性回歸估計(jì)得到的WTP值為32.3元，基于這兩種方法取平均值的WTP約為30元，按照2013年陽(yáng)朔縣接待旅游人次1170萬(wàn)，其中83.5%的游客有支付意愿進(jìn)行測(cè)算，則陽(yáng)朔縣的游客WTP總量為2.9× 108元/年。相比于國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其他地區(qū)生態(tài)補(bǔ)償支付意愿研究，游客對(duì)陽(yáng)朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹Ц兑庠钢递^高。

四是本研究只是基于游客的視角探尋生態(tài)補(bǔ)償支付意愿，并沒(méi)有提出具體的補(bǔ)償分配方法。因此，針對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和社區(qū)居民兩大利益主體，探索科學(xué)有效的生態(tài)補(bǔ)償利益分配及生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制則是后續(xù)亟待加強(qiáng)的研究。同時(shí)，政府必須積極采取相關(guān)措施進(jìn)行環(huán)境治理和生態(tài)補(bǔ)償，重視環(huán)境教育、宣傳，兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境效益問(wèn)題，促進(jìn)陽(yáng)朔縣旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。

[1]陶建格.生態(tài)補(bǔ)償理論研究現(xiàn)狀與進(jìn)展[J].生態(tài)環(huán)境學(xué)報(bào)，2012，21（4）.

[2]Ricardo A.Daziano,Martin Achtnicht.Accounting for uncertainty in willingness to pay for environmental benefits [J].Energy Economics，2014，（44）.

[3]水延凱.社會(huì)調(diào)查教程（第五版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

[4]劉亞萍，李罡，陳訓(xùn)，等.運(yùn)用WTP值與WTA值對(duì)游憩資源非使用價(jià)值的貨幣估價(jià)——以黃果樹風(fēng)景區(qū)為例進(jìn)行實(shí)證分析[J].資源科學(xué)，2008，30（3）.

[責(zé)任編輯：索原]

楊主泉，賀州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士后，廣西賀州542899

F59

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1004-4434(2015)05-0064-06

廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（13CMZ005）；廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究課題（KY2015ZD126）；賀州學(xué)院博士科研啟動(dòng)基金課題（HZUBS201406）