郭曉薇，劉英軼，袁麗軍，羅桂湘

（廣西氣象服務(wù)中，南寧　530022）

專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站在挖掘深度報(bào)道要注意的幾個(gè)問(wèn)題

郭曉薇，劉英軼，袁麗軍，羅桂湘

（廣西氣象服務(wù)中，南寧530022）

在大數(shù)據(jù)時(shí)代即將到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)入飛躍時(shí)代，專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站為迎接新的挑戰(zhàn)，在深度報(bào)道以及品牌產(chǎn)品中就如何撰寫(xiě)深度報(bào)道、怎樣開(kāi)創(chuàng)品牌產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)換成新媒體發(fā)布進(jìn)行分析，找出相應(yīng)對(duì)策。

專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站；深度報(bào)道；氣象新聞產(chǎn)品；技術(shù)方法

中國(guó)加入WTO15年，中國(guó)政府向世界貿(mào)易組織申請(qǐng)15年保護(hù)期到期，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外公司、企業(yè)將逐漸增多，其中國(guó)外氣象公司也將開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)將再次打開(kāi)國(guó)門(mén)，融入到世界經(jīng)濟(jì)一體化的圈子中。隨之帶來(lái)的信息技術(shù)大數(shù)據(jù)時(shí)代，將讓網(wǎng)絡(luò)信息飛躍發(fā)展。氣象網(wǎng)站及新媒體都需要更多的新鮮血液來(lái)充實(shí)，加強(qiáng)深度報(bào)道及開(kāi)創(chuàng)品牌產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

1　專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站、新媒體二次突破適應(yīng)需求

1.1初始階段資訊撐起一片天

中國(guó)天氣網(wǎng)于2008年建立以來(lái)，經(jīng)過(guò)7年的打磨，走出了初始階段。最初形式簡(jiǎn)單、文字生硬、一圖難求；經(jīng)過(guò)改版后，打造資訊為品牌的中流砥柱；在被手機(jī)客戶(hù)端侵占市場(chǎng)后，圖片漸漸取代文字資訊的位置。圖文并茂是這一時(shí)期的重要里程碑。

1.2成熟期制作產(chǎn)品適應(yīng)需求

隨著發(fā)展步伐的加快，網(wǎng)站已經(jīng)步入成熟期，在原來(lái)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，需要改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品才能適應(yīng)需求。深度報(bào)道、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是微信等新媒體的需求，更體現(xiàn)網(wǎng)站在尋求發(fā)展方向，提高服務(wù)滿(mǎn)意度，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

1.3大數(shù)據(jù)時(shí)代推動(dòng)網(wǎng)站快速發(fā)展

目前既有的技術(shù)架構(gòu)和路線(xiàn)，無(wú)法高效處理海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)數(shù)據(jù)駕馭能力提出新的挑戰(zhàn)，也為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代顯著特征就是數(shù)據(jù)量大、處理速度快、數(shù)據(jù)類(lèi)型繁多，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等數(shù)據(jù)的處理能力提出了更高要求。所以，專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，必需進(jìn)行二次業(yè)務(wù)水平突破，才能穩(wěn)固立足、探尋新的發(fā)展方向。

2　氣象新聞深度報(bào)道將成為網(wǎng)站支撐點(diǎn)

深度報(bào)道（In-depthreport），《新聞學(xué)大詞典》：“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！彼皇且环N新聞文體，而是一種報(bào)道追求深刻性的理念，思想方法和立體的思維方式和旨趣。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，深度報(bào)道分量很高，可以說(shuō)是支撐點(diǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升傳媒品牌、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引受眾注意的有力手段。但其撰寫(xiě)難度大，需要一定的寫(xiě)作功底。內(nèi)容應(yīng)緊緊圍繞氣象來(lái)做報(bào)道，包括氣象人如何嘔心瀝血地工作、災(zāi)害類(lèi)天氣帶來(lái)了怎樣的嚴(yán)重?fù)p失、艱苦臺(tái)站如何搜集觀測(cè)資料等，以及當(dāng)下發(fā)生的天氣進(jìn)行深度挖掘報(bào)道。這類(lèi)通訊文字較長(zhǎng)，需要提前策劃，一般3000字左右比較合適。

（1）深度報(bào)道是通訊的一種，在寫(xiě)作上思維和表現(xiàn)方式與消息不同，通訊就是講故事，講一個(gè)人們感興趣的新聞故事。即從簡(jiǎn)單、表面化向縱深發(fā)展，最后達(dá)到高潮，點(diǎn)破主題。這類(lèi)通訊結(jié)構(gòu)較難掌握，要有一定的寫(xiě)作功底。詳略得當(dāng)、前后呼應(yīng)，深淺材料使用適當(dāng)，是這種結(jié)構(gòu)在寫(xiě)作中需要經(jīng)?？紤]的問(wèn)題。

以中國(guó)天氣網(wǎng)2014年度十佳新聞獲獎(jiǎng)作品：【他們一家與“華西秋雨”】人物通訊就寫(xiě)出了特色。全文以華西秋雨為線(xiàn)索貫穿全文，結(jié)構(gòu)設(shè)置從主人公出生開(kāi)始直到現(xiàn)如今工作，都跟秋雨緊密聯(lián)系，主題鮮明，遞進(jìn)關(guān)系明確，時(shí)間順序安排合理，期間合理插入工作現(xiàn)場(chǎng)情況，文筆流暢，寫(xiě)作功底扎實(shí)。貌似講故事，吸引人有閱讀下去的愿望。

（2）用獨(dú)特的視角，拈出新鮮話(huà)題。內(nèi)容深刻，多維思考，不孤立報(bào)道單個(gè)事件，而應(yīng)圍繞一個(gè)中心（事件或觀點(diǎn)）立體地組織新聞要素。同時(shí)選擇顯著的新聞事件，準(zhǔn)備報(bào)道的事實(shí)讀者是否關(guān)心，事實(shí)在多大程度上關(guān)系到多少讀者的利益。

跟人物通訊比起來(lái)，天氣事件通訊更難寫(xiě)。純天氣事件的深度報(bào)道需結(jié)合當(dāng)時(shí)的天氣條件、未來(lái)的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)可能帶來(lái)的影響等，提前做好策劃。天氣發(fā)生后，要即時(shí)發(fā)出報(bào)道，時(shí)間緊工作強(qiáng)度大，更需要大量素材做支撐，才能做好深層次的報(bào)道。

同樣是中國(guó)天氣網(wǎng)2014年度十佳新聞獲獎(jiǎng)作品：【海鷗飛過(guò)—廣西人眼中的臺(tái)風(fēng)】成功報(bào)道分析，上線(xiàn)兩天點(diǎn)擊量超過(guò)35萬(wàn)。文章發(fā)布后廣西日?qǐng)?bào)主動(dòng)約稿，進(jìn)行大篇幅刊登。主題鮮明，內(nèi)容豐富、真實(shí)，報(bào)道力度深厚，措辭描述到位，圖片質(zhì)量高。

對(duì)于臺(tái)風(fēng)這個(gè)敏感的字眼，關(guān)注度極高，怎樣才能報(bào)道出新鮮話(huà)題？2014年7月，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”瘋狂席卷華南，廣西痛不欲生；然而，這并沒(méi)有結(jié)束，9月“海鷗”沿路重蹈覆轍，人們幾乎崩潰了。送走“威馬遜”一個(gè)星期后，根據(jù)當(dāng)時(shí)大氣環(huán)流分析，海洋能量場(chǎng)非常強(qiáng)，下一個(gè)臺(tái)風(fēng)應(yīng)該也比較強(qiáng)，于是策劃做一個(gè)天氣事件深度報(bào)道，解讀臺(tái)風(fēng)到底有多強(qiáng)悍。

當(dāng)策劃案全盤(pán)完成后，臺(tái)風(fēng)仍沒(méi)有跡象，幾乎絕望之時(shí)，奇跡出現(xiàn)。1個(gè)月后，9月，“海鷗”來(lái)了。為了達(dá)到最佳報(bào)道效果，在臺(tái)風(fēng)登陸前一天出發(fā)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，5天時(shí)間走訪2座城市1座海島搜集大量素材，按照臺(tái)風(fēng)前防護(hù)措施、臺(tái)風(fēng)中現(xiàn)場(chǎng)天氣感受、臺(tái)風(fēng)后災(zāi)害損失的時(shí)間邏輯順序，逐層深入報(bào)道，直到高潮，詳細(xì)介紹了臺(tái)風(fēng)的危害。其中合理而自然地將“威馬遜”的危害穿插進(jìn)來(lái)，表明兩個(gè)臺(tái)風(fēng)共同的傷害。

深度報(bào)道是對(duì)新聞解讀、分析、延伸、深加工的處理，在整個(gè)處理過(guò)程中始終貫穿著理性思維的智辯，超越只知其然的境界，“冰凍三尺非一日之寒”，深度報(bào)道須厚積薄發(fā)。同時(shí)，有利于解讀氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報(bào)信息。

3　怎樣開(kāi)創(chuàng)氣象新聞產(chǎn)品

行業(yè)網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是資料完整、連續(xù)、有深度，根據(jù)需求隨時(shí)注入信息的廣度和深度。專(zhuān)業(yè)氣象網(wǎng)站在運(yùn)用資料時(shí)可以制作成產(chǎn)品形式，根據(jù)實(shí)時(shí)天氣情況，打造自己的品牌。中國(guó)天氣網(wǎng)現(xiàn)在已形成的品牌欄目產(chǎn)品《數(shù)據(jù)帝》、《師太不同意》，已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)拓市場(chǎng)，每有熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，便開(kāi)始做出相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)表自己看法，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，增加網(wǎng)友互動(dòng)性。

3.1如何策劃一個(gè)產(chǎn)品

（1）換位思考，為用戶(hù)角度著想：拋棄編輯自上而下的習(xí)慣性思維，換位思考，讓自己恢復(fù)“小白用戶(hù)”感覺(jué)，自己站在網(wǎng)友角度，想看這個(gè)策劃嗎？

（2）把握核心：熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)間里，什么是網(wǎng)友最關(guān)注的部分？復(fù)雜事件梳理出清晰邏輯；生硬遙遠(yuǎn)的案例要找到與普通人相關(guān)的點(diǎn)。

注入情感：一針見(jiàn)血戳中痛點(diǎn)，引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，作品要有誠(chéng)意，不能忽悠和欺騙用戶(hù)。

（3）交互友好：整個(gè)產(chǎn)品的操作體驗(yàn)，要符合用戶(hù)習(xí)慣。注意盡可能減少加載時(shí)間、不要設(shè)置太多的層級(jí)、減少錄入大量信息等操作。做到陽(yáng)春有腳，讓人溫暖！

（4）寓教于樂(lè)：通過(guò)有趣友好的方式，將自己的觀點(diǎn)內(nèi)容傳遞給用戶(hù)，而不是生硬地推給用戶(hù)。

3.2產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)

以團(tuán)隊(duì)形式運(yùn)作，產(chǎn)品策劃——視覺(jué)設(shè)計(jì)——制作開(kāi)發(fā)——測(cè)試優(yōu)化——上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，流程一體化，分工明確，科學(xué)合理利用時(shí)間和人力，達(dá)到省時(shí)增效的目的。產(chǎn)品需要大量的氣候背景資料，氣候中心提供數(shù)據(jù)可靠、真實(shí)；制作過(guò)程中美工人員非常重要，精美圖片是成功產(chǎn)品的最大保障，同時(shí)圖片設(shè)計(jì)科學(xué)、簡(jiǎn)約、大道至美，才能達(dá)到效果。

網(wǎng)站編輯應(yīng)該朝著產(chǎn)品經(jīng)理方向發(fā)展：學(xué)習(xí)、積累——從書(shū)本、互聯(lián)網(wǎng)上收集、整理、沉淀大量相關(guān)信息；了解用戶(hù)需求——把自己當(dāng)做用戶(hù)，模擬用戶(hù)軌跡，用比想更重要；抓住核心——去繁從簡(jiǎn)，抓住要點(diǎn)做到極致；協(xié)調(diào)能力——懂得管理，懂得協(xié)調(diào)各部門(mén)的工作。

3.3搭建平臺(tái)，快速搭建H5（第5代HTML）

模板豐富多樣、拖拽組件，獨(dú)有設(shè)計(jì)器支持無(wú)限創(chuàng)意；讓創(chuàng)作由簡(jiǎn)及深，自由發(fā)揮隨心所欲。多種互動(dòng)效果，滿(mǎn)足用戶(hù)極致交互體驗(yàn)。圖文音視頻多媒體效果，豐富用戶(hù)視聽(tīng)感受。尤其微視頻內(nèi)容，及時(shí)、真實(shí)，在報(bào)道災(zāi)害類(lèi)天氣中能發(fā)揮無(wú)限作用。

4　實(shí)現(xiàn)在新媒體中轉(zhuǎn)化發(fā)布

新媒體以強(qiáng)硬的發(fā)展態(tài)勢(shì)向傳統(tǒng)媒介挑戰(zhàn)，而對(duì)于氣象微信、微博、網(wǎng)站也得緊跟新媒體的需求，才能做好更好地服務(wù)社會(huì)。網(wǎng)站中深度報(bào)道、品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成微信、微博形式發(fā)布，渲染力度更強(qiáng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多渠道推廣目的。

4.1新媒體平臺(tái)特點(diǎn)

簡(jiǎn)單、強(qiáng)大、易用、貼心，目前主要方式是微信、微博，多種社會(huì)化媒體快速推廣到目標(biāo)用戶(hù)群。

4.2HTML5的優(yōu)勢(shì)

H5作為HTML語(yǔ)言的更新版，顛覆了PC互聯(lián)網(wǎng)的格局，優(yōu)化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，是目前微信平臺(tái)都在紛紛開(kāi)發(fā)主流技術(shù)，用H5實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不同形式的發(fā)布，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展到一定時(shí)期的必然產(chǎn)物。

（1）強(qiáng)大的傳播力

在信息爆炸的現(xiàn)代，單調(diào)的圖文消息已很難給用戶(hù)帶來(lái)完美的閱讀體驗(yàn)，也無(wú)法激發(fā)用戶(hù)分享行為。而H5交互頁(yè)面憑借著雜志化的頁(yè)面風(fēng)格、完美的交互體驗(yàn)以及強(qiáng)烈的移動(dòng)屬性，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)有著極強(qiáng)的分享驅(qū)動(dòng)力。

（2）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的平臺(tái)

H5允許我們做更多的互動(dòng)和動(dòng)畫(huà)，從而達(dá)到Flash達(dá)到的效果，而且還能滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)游戲的需求。在該平臺(tái)上，視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)以及與電腦的交互都被標(biāo)準(zhǔn)化，更適合移動(dòng)終端的用戶(hù)體驗(yàn)。

（3）更容易推廣、更容易爆發(fā)

H5導(dǎo)流非常容易，如微信朋友圈、搜索引擎、應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器，到處都是H5的流量入口。而原生App的流量入口只有應(yīng)用市場(chǎng)。

（4）開(kāi)發(fā)時(shí)間能追上新聞熱度

與app相比，大部分HTML5頁(yè)面的開(kāi)發(fā)時(shí)間在兩周左右，如果使用成熟的開(kāi)發(fā)工具，甚至只需要1天時(shí)間。這樣速度，可以追趕上大部分的新聞資訊熱點(diǎn)。

（5）能做純圖文不能做的

發(fā)揮移動(dòng)產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：包括互動(dòng)性、定向性（地理位置）、感觸性（照相、攝像、二維碼掃描，以及重力感應(yīng)甚至人體心電感應(yīng)、脈搏感應(yīng)）、個(gè)人化。

5　小結(jié)

深度報(bào)道是網(wǎng)站生存王道，開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品是新媒體時(shí)代催生的產(chǎn)物，二者的最終目的都是為了氣象新媒體發(fā)展的更好，而深度報(bào)道同時(shí)可以轉(zhuǎn)化成微信形式二次推廣，充實(shí)微時(shí)代需求。在寫(xiě)作和產(chǎn)品創(chuàng)造技術(shù)方面需要進(jìn)一步挖掘和學(xué)習(xí)，把生硬、抽象的氣象更好地融入到生活中，發(fā)揮其防災(zāi)減災(zāi)作用。

［1］李娜，盧偉萍，秦鵬.微博在公共氣象服務(wù)中的應(yīng)用及發(fā)展［J］.氣象研究與應(yīng)用，2012，33（02）：104—106

［2］楊志軍，樊盛，毛衛(wèi)芳.氣象綜合信息電子屏在新農(nóng)村建設(shè)中的應(yīng)用級(jí)思考［J］.氣象研究與應(yīng)用，2011，32（1）：94—97

［3］劉煜，盧美偉，馮陣家.加強(qiáng)縣級(jí)公共氣象服務(wù)能力建設(shè)的思考［J］氣象研究與應(yīng)用，2011，32（2）：107—109

［4］黃桂珍，尤明雙.提升縣級(jí)公共氣象服務(wù)的幾點(diǎn)思考［J］.氣象研究與應(yīng)用，2012，33（2）：104—106

［5］朱斌，姜殿榮，吳智君，李家文.12121氣象信息電話(huà)的營(yíng)銷(xiāo)策略探討［J］.氣象研究與應(yīng)用，2011，32（1）：98—101

［6］唐昌秀，鄧麗玲，嚴(yán)玲，廖靜姝.淺談如何撰寫(xiě)觀眾喜愛(ài)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目演播稿［J］.氣象研究與應(yīng)用，2010，32（2）：110—112

［7］呂平，馬輪基.氣象短信編寫(xiě)技巧調(diào)研與研究［J］.氣象研究與應(yīng)用，2012，33（3）：101—104

［8］羅桂湘，朱定真，李耀先.情景預(yù)估在氣候變化科普中的作用［J］.氣象研究與應(yīng)用，2014，35（4）：49—102

［9］陳天貴.氣象科普宣傳與氣象科技服務(wù)的探討［J］.氣象研究與應(yīng)用，2010，31（4）：115—118

［10］劉世學(xué)，黎穎智，等.分布式專(zhuān)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品制作平臺(tái)的研究與應(yīng)用［J］.氣象研究與應(yīng)用，2010，31（3）：102—103

Some issues needing attention in having depth reports for professional-meteorological website

Guo Xiao-wei，Liu Ying，Yuan Li，Luo Gui-xiang
（Guangxi Meteorological Service Center，Guangxi Nanning 530022）

In the coming era of big data and leap era of the network，in order to meet new challenges，how to write the in-depth reports，how to create a brand product and how convert professionalmeteorological website into a new media were analyzed to find out corresponding countermeasures.

professional-meteorological website；depth report；skills

P393.07

A

1673-8411（2015）03-0115-03

2015-03-15

廣西氣象服務(wù)中心《廣西氣象小百科科普手冊(cè)（下）》（合同編號(hào)：桂科能14123004-1-2）；廣西壯族自治區(qū)科技創(chuàng)新能力與條件建設(shè)項(xiàng)目《壯族地區(qū)氣候變化科普工作新模式研究》（合同編號(hào)：桂科能14123004-1-2）；廣西壯族自治區(qū)氣象局重大軟科學(xué)項(xiàng)目《廣西氣象災(zāi)害預(yù)警信息傳播現(xiàn)狀及提升策略研究》（合同編號(hào)：［2015］第Z02號(hào)）。

郭曉薇（1980-）女，工程師，現(xiàn)在廣西氣象服務(wù)中心從事氣象網(wǎng)站編輯工作。