文本刊特約記者/駱霞

2014年12月全國鞋類消費(fèi)市場情況

文本刊特約記者/駱霞

1　從社會消費(fèi)品零售總額角度看

2014年1～12月份，全國社會消費(fèi)品零售總額同比增長12%，其中，城市消費(fèi)增速11.8%，農(nóng)村12.9%，農(nóng)村消費(fèi)累計(jì)增速已連續(xù)31個月持續(xù)高于城市增速。

其中，服裝鞋帽零售額增速為10.9%，比去年同期低0.7個百分點(diǎn)，但累計(jì)增速今年以來逐漸回升且態(tài)勢平穩(wěn)。

12月份，全國居民消費(fèi)價格總水平同比上漲1.5%，1～12月累計(jì)增速為2%，物價環(huán)境溫和。

2　從全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)整體數(shù)據(jù)看

（1）整體情況

2014年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比僅增長0.4%，增速大幅低于上年水平，自2012年以來連續(xù)第三年呈現(xiàn)放緩情況。

從全年各主要品類商品銷售情況來看：

糧油食品類商品零售額同比增長3.3%，增速較上年同期放緩7.3個百分點(diǎn)。肉類和滋補(bǔ)食品類商品零售額不及上年同期，其他品類均有一定幅度的增長，其中，家禽類在低基數(shù)的影響下，同比增長10.2%，表現(xiàn)相對較好。另外，飲料類同比增長10.5%，煙酒類同比增長1.2%，增速均不及上年。

服裝類商品零售額同比增長1%，增速較上年同期下降4個百分點(diǎn)。其中，男裝、女裝和童裝零售額同比增速分別為-3.1%、1.8%和2.7%，增速較上年同期分別下降1.8、3.8和7.3個百分點(diǎn)。服裝零售量同比下降0.3%，增速較上年同期低3.7個百分點(diǎn)。

家用電器類商品零售額同比下降1.6%，增速較上年同期大幅放緩12.1個百分點(diǎn)。除吸塵器和食品加工機(jī)外，其他大部分品類商品零售額同比均有不同程度下降。

金銀珠寶類商品零售額同比下降11.6%，增速較上年同期大幅下滑33.3個百分點(diǎn)。

化妝品類商品零售額同比增長0.6%，增速

較上年同期放緩9.7個百分點(diǎn)。日用品類商品零售額同比增長3.7%，增速較上年同期放緩3.0個百分點(diǎn)。

（2）鞋類零售

2014年以來，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類零售額中低個位數(shù)運(yùn)行，增長乏力；零售量增速年初跌落至負(fù)兩位數(shù)，但負(fù)增長的幅度逐漸縮小。1～12月，鞋類零售數(shù)量增長-3.6%，金額增長2.7%。

1～12月全國鞋類累計(jì)增速、12月份單月分地區(qū)零售情況、以及12月份分品類鞋銷售排名情況見以下圖表：

1）2014年1～12月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類銷售累計(jì)增長情況

2）2014年12月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類銷售分區(qū)域增長情況

3）2014年12月男、女、童、運(yùn)四類鞋前20名市場占有率和零售單價情況

男皮鞋：

女皮鞋：

童鞋：

運(yùn)動鞋：

3　從網(wǎng)上零售看

2014年1～12月份，全國限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，增長56.2%。

根據(jù)淘寶天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，12月份男鞋、女鞋銷售前十名如下：

C2C數(shù)據(jù)

男鞋：女鞋：

B2C數(shù)據(jù)

男鞋：女鞋：

（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中華全國商業(yè)信息中心、億邦動力網(wǎng)）