“三角”上榜2014年中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)

2015年1月，《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國品牌總值高達(dá)110 848億元，平均值為222億元，其中“三角”以品牌價(jià)值89.21億名列為排名第290位。

據(jù)了解，“中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近3年的贏利水平來推測(cè)品牌未來可能帶來的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。 品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來進(jìn)行的。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，本項(xiàng)評(píng)價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他品牌的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。

品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

除了銷售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大；買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)較大。

據(jù)悉，本次活動(dòng)共向全國知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報(bào)表。在完成對(duì)所有提交評(píng)估數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)之后，選取價(jià)值最高的500個(gè)中國知名品牌組成“中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單。

摘編自“中國輪胎商務(wù)網(wǎng)”