曾超

（內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古呼和浩特010080）

產(chǎn)業(yè)體系中的科技時尚化與時尚科技化

曾超

（內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古呼和浩特010080）

“科技”、“時尚”看似兩個毫不相關(guān)的名詞，在今天變得越來越密不可分。隨著科技大爆炸帶來的數(shù)以萬計的科學(xué)技術(shù)成果，與人們生活息息相關(guān)的衣食住行可謂是科學(xué)技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。而隨著我國國民生活水平的不斷提高，人們對于衣食住行的要求也節(jié)節(jié)攀升。而中國人在2014年消費了1060億美元的奢侈品，一舉超越美國成為全球奢侈品“頭號買家”，鑒于奢侈品消費主要是服裝，所以本文將從服裝消費著手，分析科技與時尚聯(lián)姻的始末。

科技；時尚；可穿戴設(shè)備；產(chǎn)業(yè)化

本文從近些年的科技行業(yè)與時尚行業(yè)發(fā)展角度為切入點，從科技的時尚化以及時尚的科技化兩個方面入手，結(jié)合時下一些兩個行業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，以可穿戴設(shè)備、高科技面料和科技手段在時尚產(chǎn)品中的體現(xiàn)幾個方面，來展示科技與時尚的融合成果，并分析未來這兩個行業(yè)所交叉產(chǎn)生的新行業(yè)，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

本文涉及科學(xué)技術(shù)及時尚產(chǎn)業(yè)，將從現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品為例，使用觀察法、個案法、比較法等寫作方法，探索時尚領(lǐng)域為科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化帶來的新增長點。并且對該領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進行分析評估，對于可能存在的發(fā)展方式、發(fā)展方向進行分析，并有針對性的提出了一些意見及建議。

1　科技產(chǎn)業(yè)時尚化

科技和時尚這兩個不同行業(yè)在經(jīng)歷了若干年的發(fā)展之后，在各自的領(lǐng)域中已經(jīng)發(fā)展到了相對較高的層次。眾所周知“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，可是如何將生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變成資本，使科技變得更能為大眾所接受，創(chuàng)造更大的價值，這時就需要借“時尚”的外衣來包裝內(nèi)核。

1.1從跨界合作開始

科技與時尚最開始相結(jié)合應(yīng)該源于工業(yè)設(shè)計。但隨著人們對于產(chǎn)品外觀的考量重于產(chǎn)品性能的本身，越來越多同質(zhì)化的產(chǎn)品在尋求新的突破時選擇了與時尚設(shè)計師的跨界合作，從而產(chǎn)生新的消費點。

這其中最成功的就要數(shù)手機與時尚設(shè)計師的跨界合作了，先是在功能機時代就發(fā)現(xiàn)這一增收點的諾基亞與意大利時尚品牌范思哲（Versace）推出了限量版的傾慕系列7270。緊接著移動設(shè)備的另一巨頭摩托羅拉在2006年將暢銷神話刀鋒RAZA V3i重新包裝，借同為意大利時尚品牌的杜嘉班納（Dolce&Gabbana）之力限量推出了黃金版的V3i。

深諳此道的韓國品牌三星與LG不但分別與阿瑪尼（Giorgio Armani）和普拉達（PRADA）合作推出限量手機，還紛紛開辟大眾產(chǎn)品線。三星的U系列和LG的巧克力系列和KF系列將產(chǎn)品與時尚相結(jié)合，在市場上開辟了韓系手機與歐美廠商、國產(chǎn)山寨機“三分天下”的時代。

此外，科技產(chǎn)品與時尚的跨界合作還表現(xiàn)在其他電子產(chǎn)品和汽車上。菲亞特（FIAT）的經(jīng)典車型500就與著名時尚品牌古馳（Gucci）聯(lián)名推出了150周年紀(jì)念款，另一微型車品牌MINI則與“同鄉(xiāng)”英倫品牌Paul Smith推出了紀(jì)念款。

但是這樣的跨界合作只能稱之為科技打著時尚的幌子招搖撞騙，在此之后各品牌越來越重視產(chǎn)品設(shè)計本身，也使得科技變得真正時尚起來。

1.2可穿戴設(shè)備發(fā)現(xiàn)新的契合點

可穿戴設(shè)備，換句話說就是可直接穿戴在身上，或是整合到服裝配飾中的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更能通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實現(xiàn)強大的功能。

可穿戴設(shè)備的大勢之年始于2012年，隨著谷歌眼鏡（Google Glasses）的概念發(fā)布，這一年被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能設(shè)備的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個熱點已被市場廣泛認(rèn)同。2013年，各路企業(yè)紛紛進軍智能可穿戴設(shè)備研發(fā)，爭取在新一輪技術(shù)革命中分一杯羹。

1.3智能運動芯片及智能手環(huán)

其實早在2010年前可穿戴設(shè)備的雛形就已經(jīng)誕生了。當(dāng)時運動品牌耐克（NIKE）和阿迪達斯（A-didas）分別推出了nike+和mi-Coach智能運動芯片。該類型產(chǎn)品的作用是通過運動鞋中的內(nèi)置芯片與iPhone、iPod等智能設(shè)備相連接，記錄用戶的運動數(shù)據(jù)及身體數(shù)據(jù)，從而根據(jù)不同用戶的使用方式，更加科學(xué)合理的為每一位使用者提供更專業(yè)的運動輔導(dǎo)。但是，由于專業(yè)性較強，對于一般用戶來講實用性不大，所以這類的智能運動芯片并未受到廣泛關(guān)注。而且由于芯片本身需要放置在運動鞋中，較易損壞，更換成本高，所以市場反響一直不好。

在此之后，越來越多的硬件廠商加入到智能手環(huán)的研發(fā)生產(chǎn)中來。智能手環(huán)是一種穿戴式智能設(shè)備。通過這款手環(huán)，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠和飲食等實時數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與iOS或者Android設(shè)備同步，起到通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。受關(guān)注的智能手環(huán)主要有Nike+Fuelband、Fitbit Flex、Jawbone Up 2以及幾款跟進的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。將智能運動芯片內(nèi)置于手環(huán)中，加入心電感應(yīng)芯片等使手環(huán)功能更多元化、人性化，加上輕量化的設(shè)計，材質(zhì)的合理運用保證了使用壽命，越來越多的運動愛好者都選擇智能手環(huán)來為自己日常的運動做記錄并進行科學(xué)合理的規(guī)劃指導(dǎo)。

不僅如此，現(xiàn)階段隨著手機廠商的內(nèi)核競爭越來越激烈，三星、華為、小米等手機廠商也都加入智能手環(huán)的市場分取一杯羹。智能手環(huán)也成為了最貼近我們生活的可穿戴設(shè)備。

1.3.1谷歌眼鏡

在眾多可穿戴設(shè)備中，最受人矚目的當(dāng)屬谷歌眼鏡（Google Project Glass）了。2012年4月，谷歌公司宣布發(fā)布一款“拓展現(xiàn)實”眼鏡，該款眼鏡就是我們熟知的谷歌眼鏡。它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。不僅如此，谷歌眼鏡還將GPS、相機集于一身，用戶可以隨時記錄眼前發(fā)生的一切，并且借助GPS模塊進行實時導(dǎo)航。它還能做到在用戶眼前展現(xiàn)實時信息，只要眨眨眼就能拍照上傳、收發(fā)短信、查詢天氣路況等操作。

這款聽起來十分炫酷的“未來設(shè)備”一經(jīng)發(fā)布就收到了來自時尚圈的青睞。2012年9月，谷歌眼鏡就作為配飾出現(xiàn)在黛安·馮芙絲汀寶（Diane Von Furstenberg，以下簡稱DVF）2013春夏女裝秀場上。DVF 2013春夏女裝秀因為與谷歌的合作，而不再僅僅是時裝的發(fā)布會，也成為谷歌眼鏡的“T臺發(fā)布”。不只是戴上谷歌眼鏡的模特成為本季紐約時裝周秀場上最拉風(fēng)的“高科技”女郎，DVF品牌創(chuàng)始人、設(shè)計師黛安·馮芙絲汀寶（Diane Von Furstenberg）本人也戴著它出場謝幕。當(dāng)天在現(xiàn)場的DVF工作人員也都佩戴了谷歌眼鏡，用它來幫助自己工作，谷歌和DVF還會在9月13日聯(lián)合發(fā)布一段視頻短片。不僅如此，DVF的設(shè)計師還宣布與谷歌公司合作，推出谷歌眼鏡的時尚版。

谷歌眼鏡在發(fā)布之后為教育、醫(yī)療、娛樂等行業(yè)帶來了新的可能，但是因為高昂的售價和制造成本，使得谷歌眼鏡并未像其他時尚消費品一樣為大眾所普及，而且自身缺少應(yīng)用、侵犯個人隱私、容易分散注意力等先天性缺陷也使得這一可穿戴設(shè)備面臨重重困境。好景不長，2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼鏡的“探索者”項目。此前谷歌宣布，這一項目將被取消，而谷歌眼鏡的工作將被重新分配至托尼·法戴爾（Tony Fadell）領(lǐng)導(dǎo)的消費類硬件部門。至此，一個在時尚圈小有名氣的可穿戴設(shè)備退出了歷史舞臺。

1.3.2智能手表

通過探索人們發(fā)現(xiàn)，可穿戴設(shè)備在現(xiàn)階段最好的實現(xiàn)方式就是手表、手環(huán)這一類容易佩戴同時不會對日常生活造成影響的方式。所以智能手表作為智能手環(huán)在健康功能外的補充，應(yīng)運而生。

最為人們所熟知的智能手表應(yīng)該就是蘋果公司于2014年9月發(fā)布的Apple Watch。這款智能手表除了運動及生活方式的功能作用外，還能與手機相連完成一些簡單操作，比如接聽電話、收發(fā)信息、地圖導(dǎo)航等手機可以提供的基本功能。它甚至可以解鎖房間門、作為登機牌、無線支付等功能，并且作為一款“手表”提供精確報時。

這一次時尚圈又轟動了。不但各路時尚達人紛紛在社交平臺秀出自己的Apple Watch，它更是享受到了谷歌眼鏡都沒有過的待遇：登上《時尚（Vogue）》雜志封面、被全球時尚風(fēng)云人物安娜·溫圖爾（Anna Wintour，美版《Vogue》雜志主編，被譽為“時尚界的女魔頭”）和卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld，著名時尚設(shè)計師，被譽為“時尚大帝”，人稱“老佛爺”）所青睞。

1.4可預(yù)見的未來發(fā)展

通過上述分析我們可以發(fā)現(xiàn)，近年來的科技產(chǎn)品越來越追求時尚的外衣，而一些創(chuàng)新性明顯的科技產(chǎn)品從誕生便自動擁有了時尚的標(biāo)簽。這和科技產(chǎn)業(yè)化過程中追求利益最大化有著密不可分的關(guān)系。時尚的外衣能更好的將產(chǎn)品賣給廣大消費者，而時尚本身的更迭速度也使得科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代越發(fā)頻繁。

可以預(yù)見，在科技行業(yè)未來的發(fā)展中，越來越多的領(lǐng)域會選擇將時尚引進來。就像蘋果公司在過去兩年中先后將iPhone 5S用于Burberry的秀場視頻直播，之后又高薪聘請Burberry前任CEO擔(dān)任零售高級副總裁；挖走奢侈手表制造商泰格豪雅（TAG Heuer）的銷售總監(jiān)來為Apple Watch保駕護航。不僅如此，蘋果還在Apple Watch的發(fā)布會上將其定義為奢侈品，強調(diào)其時尚吸引力，并在2015年4月參加了康泰納仕集團舉辦的國際奢侈品大會進一步鞏固旗下產(chǎn)品的奢侈品的時尚屬性。

這也許只是蘋果公司的“個人行為”，但是作為行業(yè)中風(fēng)向標(biāo)一樣的存在，我們有理由相信這將是科技行業(yè)打響時尚爭奪戰(zhàn)的第一槍。

2　時尚產(chǎn)業(yè)科技化

不僅僅科技產(chǎn)業(yè)在大張旗鼓的推進時尚化，時尚產(chǎn)業(yè)也在積極地將科技引入行業(yè)本身。從各種新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，到以科技為亮點的時尚單品，時尚與科技的碰撞、融合總是顯得充滿驚喜卻相得益彰。接下來筆者就將從技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用三個方面進行闡述。

2.1技術(shù)上體現(xiàn)科技

時尚產(chǎn)業(yè)與科技最緊密的結(jié)合，要數(shù)在服裝面料不斷推陳出新的新技術(shù)。這最早得追溯到華達呢（Gabardine）的誕生。1879年，著名風(fēng)雨衣品牌博柏利（Burberry）的創(chuàng)始人Thomas Burberry研發(fā)出一種組織結(jié)構(gòu)緊密、防水透氣性能優(yōu)良而且耐用貫穿的斜紋面料華達呢，因其特性特別適合風(fēng)雨衣的制造，所以剛誕生22年的博柏利就成為英國軍官風(fēng)雨衣的制造商。

此外路易威登（Louis Vuitton）引以為傲的帆布涂層技術(shù)也是時尚與科技結(jié)合的典范，這種涂層較真皮具有防水、防刮、經(jīng)久耐用的特點，保證了每一只手袋和旅行箱都能在旅行中正常使用避免意外導(dǎo)致行李受損。

到近現(xiàn)代，人們最常聽到的“高科技面料”大多數(shù)都來自運動科技所帶來的突破。速比濤（Speedo）公司的“鯊魚皮”泳衣、耐克公司的Nike Flyknit技術(shù)制作的全球最輕的跑鞋等都讓科技為運動和時尚帶來了巨大的推動。當(dāng)然，這些高科技的面料在大眾的生活中運用的越來越廣，我們可以在任何一家體育用品的專賣店買到高科技面料與時尚結(jié)合的運動產(chǎn)品，從專業(yè)的透氣快干的室內(nèi)健身裝備到保暖防風(fēng)的戶外登山裝、從輕量化的跑鞋到“鯊魚皮”泳衣，都能見證時尚產(chǎn)業(yè)特別是運動時尚中科技的重要作用。

當(dāng)然，在運動產(chǎn)品外，科技也在為時尚創(chuàng)造新的可能。來自倫敦的藝術(shù)家Lauren Bowker就帶領(lǐng)她的材料開發(fā)工作室發(fā)明了一種可以根據(jù)周身不同的氣流波動而改變顏色的風(fēng)感墨水。這項技術(shù)通過生物化學(xué)技術(shù)手段集成到了衣服材料上，被應(yīng)用在了為施華洛世奇設(shè)計的“空氣”系列時裝上，隨著空氣壓力的變化，其RGB值也會變化。類似于一級方程式中通過車身上的顏色來將空氣動力學(xué)可視化的原理，“空氣”將環(huán)境的力量用顏色顯示出來。

2.2產(chǎn)品中蘊含科技

除了在面料等原材料上運用到的高科技，時尚和科技還在以別樣而直觀的方式進行著互動。最早在秀場上出現(xiàn)了iPhone和iPad的保護套就似乎宣告了科技導(dǎo)向開始更多的影響流行趨勢。

有人將LED與USB充電街頭融入經(jīng)典款式，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）作為業(yè)界良心的代表就推出了一款可讓手機充電的包包，拉夫·勞倫將其經(jīng)典包款Ricky Bag加以改良，這款包包從外形看與之前的Ricky包并無二致。技術(shù)含量全在內(nèi)部。它內(nèi)置LED燈和USB數(shù)據(jù)接頭：打開包時，內(nèi)部的四個LED燈就會亮起來，是為了方便女人在黑暗的環(huán)境內(nèi)找東西。內(nèi)部還含有一個USB充電接頭，目前可以為任何手機充電。整個手袋則依靠內(nèi)部的一個迷你USB來充電。

有人則將最新鮮的高科技設(shè)計到時裝中去。2007年，設(shè)計師Hussein Chalayan就分別用自動機械和LED創(chuàng)造了令人驚嘆的兩個系列：前者使衣服緩慢如花瓣般綻放，后者將昏暗的秀場裝點成銀河一般。而近年來的3D打印也在時尚界嶄露頭角，不少設(shè)計師都紛紛試水采用3D打印技術(shù)制造配飾、服裝。結(jié)合3D打印的特性，一件件雕塑感、建筑感極強的設(shè)計被搬到T型臺上。

而激光切割工藝打造出的鏤空效果使得春夏穿皮革變成可能；酪蛋白將牛皮柔化的同時強化質(zhì)感，使得皮革呈現(xiàn)玻璃一樣的光澤而不是漆皮的人造感；來自Alcantara公司的高科技面料使得防水、柔軟、防靜電、透氣并耐磨的高端汽車內(nèi)飾材料也被MaxMara制成了經(jīng)典的駝色風(fēng)衣。

2.3應(yīng)用也更加科技

科技除了在時裝上展現(xiàn)出了獨特而吸引人的魅力之外，還在其他的時尚領(lǐng)域大放異彩。在秀場上從最基本的光影到LED大屏幕、從3D影片到全息投影，設(shè)計師都想方設(shè)法讓T臺看起來科技感十足。而3D打印的魅力不僅局限于時裝本身，《Vogue》就用3D打印技術(shù)為超模Karlie Kloss創(chuàng)造了50個分身，讓她從舊金山到月球“拍攝”了一組時尚大片。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也讓這個略顯疲態(tài)的龐大產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新的生機，各大時尚品牌不僅僅與電商合作，甚至不甘寂寞的自己做起了電商店主。而隨著智能手機在全球的持有量不斷增加，各品牌專屬的APP也紛紛安裝到時尚人士的手機中。此外，社交網(wǎng)絡(luò)這個在幾年前還沒時尚行業(yè)看作是“下里巴人”的平臺，如今搖身一變成為了最新潮最快速的時尚發(fā)聲體，不少品牌甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)最新系列。互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和社交網(wǎng)絡(luò)這三樣“神器”在改變億萬人生活的同時，也悄然地改變著時尚行業(yè)的“叢林法則”，時尚也因此變得不那么高高在上，而是進入了更多人的視野中。

［1］郭翠.無科技不時尚［J］.中國紡織，2015，（3）：52-52.

［2］魏道培.頂級科技如何改變時尚業(yè)［J］.中國纖檢，2014，（13）：41.

［3］當(dāng)時尚碰到科技［J］.中國服裝（北京），2011，（23）：14-14.

［4］王雪瑩.科技支撐促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2013，26（3）：6-7.

［5］劉思佳，梁光葦.蘋果的時尚營銷策略淺析［J］.電子世界，2013，（14）：198-198.

曾超（1993-），男，滿族，呼和浩特市人，研究生。