伏邦國

（廣東白云學院，廣東廣州510450）

基于男鞋產(chǎn)品的企業(yè)開發(fā)流程構建及其運作

伏邦國

（廣東白云學院，廣東廣州510450）

完善的開發(fā)流程是企業(yè)健康營運的基礎，開發(fā)即策劃，以構建一個有生命力的體系為目的，開發(fā)是一個以邏輯思維為基礎的創(chuàng)意過程，系統(tǒng)性開發(fā)是高效率開發(fā)的唯一途徑。本文以男鞋開發(fā)為例，進行了系統(tǒng)闡述。

產(chǎn)品開發(fā)；市場；風格

產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)提高市場競爭力的一個常態(tài)工作，是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱。在市場競爭激烈的今天，怎樣適應市場的需求，怎么去適應未來市場的發(fā)展，首要的問題是在企業(yè)內(nèi)部構建完善的產(chǎn)品開發(fā)流程。本文以男鞋開發(fā)為例，系統(tǒng)闡述了企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)流程的建設及其運作。

1　產(chǎn)品研發(fā)流程（見圖1）

圖1　

1.1市場競爭中的品牌定位

1.1.1產(chǎn)品的基礎風格

產(chǎn)品基礎風格是品牌的核心價值和個性之一，是相對長期且穩(wěn)定的，是維系產(chǎn)品和消費者之間的紐帶。

1.1.2產(chǎn)品基礎風格常見的種類

功能性的科技、可信賴的品質(zhì)感、內(nèi)斂的時尚、極致和張揚的奢華、標新立異的前衛(wèi)、潮流前沿、性感、成熟穩(wěn)重和傳統(tǒng)復古。

1.2確定產(chǎn)品研發(fā)核心理念

產(chǎn)品開發(fā)的指導思想：用什么樣的方法達到目的，創(chuàng)新夸張的設計元素，精益求精的質(zhì)量控制；廉價但多變的時尚設計，奢侈的原材料精制，研發(fā)各種功能性，緊扣當今時尚文化流行元素，適應目標消費群的各種心理需求，產(chǎn)品的核心理念和風格目標是相互依存的。

1.3創(chuàng)意靈感的源泉

（1）發(fā)散思維為出發(fā)點，用什么設計元素來演繹。產(chǎn)品主題是創(chuàng)意性的，是時效性的；包括社會與自然兩大題材如文化、歷史、復古、時尚、旅行、回歸、都市、海洋、游歷、假日等等一切激發(fā)靈感的概念，都可以作為產(chǎn)品階段的主題。

（2）階段性的產(chǎn)品主題使得不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品組合搭配更豐富多元化。

（3）階段性的產(chǎn)品主題為品牌集中推廣創(chuàng)造必要條件，更富有競爭力。

1.4產(chǎn)品線研發(fā)策略（見圖2）

1.4.1產(chǎn)品結(jié)構確定

圖2　

線內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構：理想的產(chǎn)品結(jié)構包括品牌形象產(chǎn)品，以品牌形象傳播為目的，核心產(chǎn)品，最能體現(xiàn)本系列特色的高端產(chǎn)品；主力產(chǎn)品，適當價位的暢銷款。理想的產(chǎn)品結(jié)構應該形成立體化的價格段，形成互相依托互相補充的價格格局。產(chǎn)品線內(nèi)產(chǎn)品的價格結(jié)構，不應超越產(chǎn)品線特定的價格段。

1.4.2產(chǎn)品組合設計

在類別之間，有效的產(chǎn)品組合能形成市場的合力沖擊性，鞋、包、配飾的整體設計，鞋、包、配飾的聯(lián)帶銷售，同大類不同小類間的系列化套裝設計。

1.4.3確定產(chǎn)品價格帶

價格帶確定方法：根據(jù)競爭環(huán)境確定“生存價位”，參照生存價位，制定合理的價格帶，主力產(chǎn)品序列定位于生存價位，高端形象產(chǎn)品序列定位于略高價位，競爭產(chǎn)品序列略低于生存價位，價格帶制定準則，作為精品概念的產(chǎn)品策劃，應采用價格層級清晰，每段價格帶收窄的策略，使得消費者關注點在產(chǎn)品本身，而非價格。

1.4.4產(chǎn)品開發(fā)和選樣

開發(fā)選樣的產(chǎn)品應該分為兩個部分：品牌形象款，為直接上架產(chǎn)品不參與篩選，只確定數(shù)量。目的為對市場的傳播、教育和影響。主銷款，采用冗余開發(fā)模式，接受淘汰篩選，以保證其市場策略的正確性和市場生命力。關于冗余淘汰的方法：審核小組的專業(yè)性決定了產(chǎn)品開發(fā)的市場成功率，審核小組的局限性決定了市場風險，建議使用多重審核方法，初審權由終端人員（店長）、商品管理人員及品牌推廣人員分別行使，給出相應的專業(yè)意見，終審由零售管理人員和高層團隊結(jié)合初審意見進行最終裁決。

1.4.5規(guī)范的產(chǎn)品研發(fā)過程（見圖3）

圖3　

規(guī)范產(chǎn)品的品牌元素，美學基本標準，產(chǎn)品元素應用的不同材質(zhì)和工藝、對應的不同價位、側(cè)重不同的系列，而不應該高低端共用、或跨系列共用一種核心產(chǎn)品元素，如大底，避免消費者將價值感的落腳點由產(chǎn)品設計轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品元素。

2　產(chǎn)品開發(fā)計劃

2.1產(chǎn)品設計要點

保持品牌風格主線產(chǎn)品的表達方式，市場推廣系列性強，每個系列充分表達不同的設計理念，通過采用不同的材料類型來調(diào)整產(chǎn)品檔次及零售價格段；充分表達品牌元素的運用。

（1）品牌所在的消費群對象品位高雅，它們需求高品質(zhì)、高品位的設計產(chǎn)品。品牌元素通過品牌主商標展示，奢華而內(nèi)斂。

（2）搭配形象產(chǎn)品，以品牌形象傳播為目的，品牌元素要盡量突出展示。

（3）用內(nèi)在的功能性增加產(chǎn)品的舒適性及市場賣點，但不需要像中低端產(chǎn)品那樣大規(guī)模的宣傳推廣。

（4）產(chǎn)品強調(diào)對生活質(zhì)量的追求，對時尚、個性、舒適品質(zhì)的功能性與審美性的完美融合。

2.2類型比例（見圖4）

圖4　

舉例如下：

總數(shù)：16個楦型70～80個；

正裝～15%（2個楦）；

商務正裝～30%（5個楦）；

商務～30%（5個楦）；

商務休閑～15%（2個楦）；

休閑～10%（2個楦）。

下單款數(shù)計劃在這個范圍內(nèi)的50個左右，中單率60%。

2.2.1正裝鞋風格

男正裝鞋是最為經(jīng)典的一類鞋款，也稱紳士鞋，外觀造型莊重大方，無過多裝飾的鞋款楦頭以圓頭。方圓為主，放余量較?。唤?jīng)典的結(jié)構如三節(jié)頭、二節(jié)頭、耳式鞋，精致華麗的裝飾工藝沖孔、流蘇、花邊無不體現(xiàn)男性特有的氣質(zhì)魅力；與之相配服裝西服，禮服搭配，在出席莊重隆重的場合特定穿著。

如圖5：經(jīng)典系列特征

簡潔的造型、特別體現(xiàn)線條美感的楦型。

圖5　

注重皮料的皮紋、質(zhì)感、光澤、手感，厚度控制在1.2～1.4之間。

配以薄的軟皮底，輕軟舒適。

2.2.2商務風格

介于正裝與休閑的一種新的鞋類風格，莊重與休閑共存，既有傳統(tǒng)的大方、莊重、典雅、高貴的一面，又有時尚、個性的一面；適于商業(yè)商務環(huán)境的場合搭配，材料柔軟舒適感強；簡潔大方時尚，圍蓋式是最為常見的結(jié)構。商務風格又細分為商務、商務正裝風格，同樣商務細化為五類小風格方向，商務正裝細化為五類小風格方向。

如圖6：商務特征（1）

設計重點是皮料、品牌五金飾扣的研發(fā)。注重功能性和舒適性，更符合國內(nèi)市場的銷售特性。

圖6　

如圖7：商務特征（2）

其楦型非常符合國內(nèi)銷售的腳型，配以超輕成型底，形成獨特的商務經(jīng)典系列。選擇新穎的質(zhì)感皮料，鞋臉不能過長，根據(jù)皮料的手感和厚度可用單層皮（半里）做法。

圖7　

如圖8：商務特征（3）

采用稍薄的皮料，半里（單層皮）做法，取消皮層中底，增加柔軟舒適度，超輕底，保持鞋面的強烈元素展示。

圖8　

如圖9：商務特征（4）

類別的補充產(chǎn)品，表現(xiàn)特點是年輕化，具創(chuàng)新性。

保持其特有的面部特點，在底材方面做兩個方式，橡膠片底、超輕底。

圖9　

如圖10：商務特征（5）

意大利楦型風格為參照物，軟皮，輕底加洲做法；注重舒適度。

圖10　

如圖11：商務正裝特征（1）

正裝的款式，光面粒面、質(zhì)感強烈的皮料。

透過厚實的五金飾扣來展示品牌的成熟風格。

改變傳統(tǒng)的正裝配皮底做法，以PU（TPU）材料的輕薄鞋底來搭配，增強鞋子的舒適度。

如圖12：商務正裝特征（2）

傳統(tǒng)的包子鞋工藝，搭配高檔軟皮底，注重穿著舒適感。

圖11　

圖12　

使用細膩的（牛）皮料紋理，突出皮質(zhì)的檔次。通過精致的手工縫線，展現(xiàn)強烈的立體感。

如圖13：商務正裝特征（3）

產(chǎn)品風格的延續(xù)，新的構思以簡潔的版面配五金飾扣。

袋鼠皮為主，鞋膽配新型細紋皮，適當配特殊動物皮。鞋底以半皮底接軟橡膠片，保持舒適性。

圖13　

如圖14：商務正裝特征（4）

資料來自菲拉格慕的經(jīng)典春夏產(chǎn)品。

該產(chǎn)品以皮料為主要表現(xiàn)方式，品牌元素由較為夸張的飾扣來體現(xiàn)，軟皮底開中底墊回力增加舒適度。

如圖15：商務正裝特征（5）

圖片中的款式是休閑類風格，開發(fā)過程中對楦型重新搭配皮料和底型，重新設計款式和工藝，變成又一類商務正裝風格。

圖14　

圖15　

采用PU（TPU）材料的薄底，突出輕、薄。

2.2.3休閑風格

休閑鞋品類的出現(xiàn)，是人們新的生活方式出現(xiàn)，隨著物質(zhì)生活的日益提高，物質(zhì)滿足的基礎上精神生活追求日益成為現(xiàn)代人的新思潮；新生活理念的產(chǎn)生，休閑一詞成為當下乃至以后的生活方式之一，休閑楦頭圓頭為主，整體較豐滿，前蹺大、放余量較小，時尚類除外，大底面料講究舒適，天然材質(zhì)紋理或粗獷或細膩，或材質(zhì)肌理后處理加工如擦色皮、鏡面皮、壓花皮等，色彩較艷麗。休閑風格又分為商務休閑、時尚商務休閑、運動休閑三類風格，在三類風格基礎上又各分小風格方向。

如圖16：商務休閑特征（1）

圖16　

突出皮料、五金飾扣；橡膠成型薄底；整體表現(xiàn)柔軟舒適。

如圖17：商務休閑（2）特征

司機鞋，軟皮料；獨特的前托掌、后包跟鞋底設計，橡膠材質(zhì)柔軟耐磨。

圖17　

如圖18：時尚商務休閑特征

從用固特異工藝，手工拉線，材質(zhì)底面、內(nèi)里、港寶全皮；質(zhì)感光滑的小牛皮設計成立體編織與印花圖案。材質(zhì)柔軟，腳感舒適度強，高檔奢華整體時尚現(xiàn)代感強。

圖18　

如圖19：運動休閑特征

是近年從傳統(tǒng)休閑鞋分離出來的一種休閑鞋類，具有較強運動的休閑鞋類，舒適運動是它的主要特征，同時滿足了人們既能運動又能休閑服飾相搭配的心理需求，面板大塊面的分割，運動式的流暢性線條，色彩豐富的皮料搭配。

圖19　

時尚休閑滑板鞋，淺色調(diào)軟皮搭配；橡膠成型底；柔軟舒適性強；休閑生活體驗，時尚品味、貼近自然。

伏邦國，高級工藝美術師，高級技師，職業(yè)指導師，教學研究方向：鞋靴產(chǎn)品設計、鞋楦設計與制作。擔任廣東、山東多家鞋類企業(yè)設計顧問，在國家設計大賽“真皮標志杯”等多次獲獎，多次被評為校先進個人、優(yōu)秀教師。