“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生新農(nóng)人

整體來講，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)不對稱性”和“權(quán)力不平衡性”的主要特征。農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出 “中間大兩端小”，農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，中間流通環(huán)節(jié)紛雜，流通效率低下。同時農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道權(quán)力嚴重向龍頭企業(yè)、規(guī)模批發(fā)商以及大型零售商傾斜，農(nóng)戶沒有話語權(quán)，消費者更是被動參與，利益均得不到保障。

在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的流通模式也在發(fā)生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化。

互聯(lián)網(wǎng)條件下，新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式對“三農(nóng)”問題的解決具有重要的價值和意義。根據(jù)阿里研究院測算，網(wǎng)絡零售的流通效率較實體零售提高了3倍。由于新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式在流通效率上與傳統(tǒng)模式相比有巨大的優(yōu)勢，放大到全社會，有望實現(xiàn)社會資源的巨大節(jié)約。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大平臺的出現(xiàn)，使農(nóng)民直接面對消費者成為可能，這就改變了農(nóng)民在流通體系中的角色和地位。農(nóng)民轉(zhuǎn)型為賣家，可以直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權(quán)，提升了收入水平。部分農(nóng)民盡管沒有直接面對消費者，但也通過成為電商供應商的方式，融入農(nóng)產(chǎn)品電子商務的產(chǎn)業(yè)鏈中，從而從新型流通模式帶來的扁平化中受益。

以電子商務為載體的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷成為熱點。以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺，將農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地直接發(fā)貨到消費者所在地，克服了傳統(tǒng)流通模式流通環(huán)節(jié)繁瑣、流通效率低、損耗嚴重的缺點，也建立起了消費者與生產(chǎn)者互動的平臺，促進了信息對稱。

互聯(lián)網(wǎng)賦能三農(nóng)的過程中，催生出一個充滿朝氣和活力的新群體——新農(nóng)人。新農(nóng)人是互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)有機融合的產(chǎn)物，是農(nóng)民群體中先進生產(chǎn)力的代表。

狹義的新農(nóng)人，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、服務的人，其核心是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。廣義的新農(nóng)人，指的是具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務于三農(nóng)領域的人，其核心是“三農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng)”。這里指的服務，不僅包含生產(chǎn)經(jīng)營相關服務，也包括監(jiān)管服務、研究服務等。

互聯(lián)網(wǎng)是新農(nóng)人的核心基因。這也是新農(nóng)人區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民、職業(yè)農(nóng)民的最大不同。正是依托互聯(lián)網(wǎng)，新農(nóng)人具備了直接對接市場的能力，從而改變了以前農(nóng)民信息能力薄弱的狀況，從產(chǎn)業(yè)鏈的末端開始走向前臺。新農(nóng)人是農(nóng)民群體中最不“安分”的分子，具有開放、透明、分享特點的互聯(lián)網(wǎng)為他們的創(chuàng)新提供了沃土。

相比傳統(tǒng)農(nóng)民，新農(nóng)人普遍具備相對較高的文化水平，這也是推動新農(nóng)人持續(xù)創(chuàng)新的重要保證。同時，新農(nóng)人大多出生在農(nóng)村，對農(nóng)耕文化有較深刻的認識，能夠更有效地改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟。過去幾年，一批接受過高等教育的年輕人，抱著創(chuàng)業(yè)造福家鄉(xiāng)的愿望回歸農(nóng)村，形成了一波“新知識青年下鄉(xiāng)”的熱潮，這是在新的信息經(jīng)濟時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)加速向農(nóng)村領域擴散的天然體現(xiàn)。以分享、抱團為特征的自組織性，是網(wǎng)商群體的獨特特征，也是新農(nóng)人的重要基因之一。新農(nóng)人和熱心新農(nóng)人事業(yè)的各界人士通過自發(fā)組織，已經(jīng)搭建起一些旨在為新農(nóng)人交流互助、資源對接的平臺，這些組織在幫助新農(nóng)人學習成長、推動互惠合作方面發(fā)揮了積極作用。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大平臺，部分農(nóng)民一躍成為市場的交易主體，轉(zhuǎn)型為賣家，直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權(quán)。同時也增強了農(nóng)民對市場信息的敏感性。部分農(nóng)民則通過融入新型產(chǎn)業(yè)鏈受益。由于具備了互聯(lián)網(wǎng)思維、較高的文化素質(zhì)和生產(chǎn)經(jīng)營水平，新農(nóng)人的生產(chǎn)效率大大提升，這就為拉動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了堅實基礎。許多新農(nóng)人通過電子商務從事農(nóng)業(yè)和非農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營，不僅個人發(fā)家致富，也帶動了周邊的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

新農(nóng)人群體在自身責任感的驅(qū)動下，積極應用現(xiàn)代化的安全溯源系統(tǒng)，在提升食品安全水平方面發(fā)揮了重要作用。一批新農(nóng)人率先建立了食品安全溯源系統(tǒng)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商能完成食品供應、流通、消費等諸多環(huán)節(jié)的信息采集、記錄與交換。對消費者而言，商品信息更為透明，從而做出正確的購買決定，筑牢食品安全防線。

同工業(yè)化的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化思路不同，新農(nóng)人不片面強調(diào)產(chǎn)量和規(guī)模，而是強調(diào)尊重自然規(guī)律，推動生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)流程、環(huán)保狀況高度關注，這也推動新農(nóng)人將生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、水質(zhì)土壤改良技術(shù)等大面積運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域，這對于生態(tài)環(huán)境的保護意義重大。

相對于通過電視、報紙大規(guī)模打廣告等傳統(tǒng)手段來建立品牌知名度的方式，新農(nóng)人在建立新型互聯(lián)網(wǎng)品牌方面獨具優(yōu)勢。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助新農(nóng)人以較低成本進行新品牌的推廣和打造，這對資金實力相對軟弱的新農(nóng)人十分關鍵；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶口碑即是品牌，品牌打造模式和傳統(tǒng)模式完全不同，新農(nóng)人可以營造出更加貼近消費者、更加個性化和人格化的新型互聯(lián)網(wǎng)品牌。

（摘自2015年11月6日《人民日報》）