■涂凌波

2014年“創(chuàng)新與發(fā)展：媒體融合戰(zhàn)略高端研討會”綜述

■涂凌波

2014年11月22日，由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F和中國傳媒大學聯(lián)合主辦，中國傳媒大學新聞傳播學部承辦的“創(chuàng)新與發(fā)展：媒體融合戰(zhàn)略高端研討會”在中國傳媒大學召開。來自政府部門的負責人、傳媒學界的專家學者、傳媒業(yè)界的負責人等70多位代表參加了研討會。本次研討會以“創(chuàng)新與發(fā)展”為主題，與會代表就媒體融合的現(xiàn)實狀況、政策意義、可行路徑、媒體環(huán)境變革的社會影響等多個方面，從政策分析、學理探討到業(yè)界實踐等多個維度，全面、深入地展開了交流和對話。

一、直面媒體融合發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)

媒體融合發(fā)展盡管已熱議很久，但是如何融合、怎樣創(chuàng)新、融合后該怎么發(fā)展等一系列問題仍不明朗，需要深入地探索和研究。習近平總書記“818”講話后，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的組成部分，該議題的重要性顯著增加，其間的機遇與挑戰(zhàn)亦直面而來。參與研討會的專家學者、業(yè)界人士一致認為，新媒體帶來的機遇大于挑戰(zhàn)，應該加快推進媒體融合發(fā)展，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應該尊重新媒體發(fā)展規(guī)律、在媒體融合當中求變求新。

中國記協(xié)書記處書記王冬梅從形勢、內(nèi)容、思維和態(tài)度上分析了媒體融合帶來的大格局變化。她認為由于傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，新興媒體話題設(shè)置和輿論影響力不斷增強，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展和輿論引導能力正面臨挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體如果不自我革新就可能被邊緣化和弱化，推動媒體融合、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的協(xié)同發(fā)展刻不容緩。

媒體融合發(fā)展目前面臨的最大困難是什么？國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力認為，主要是體制機制的障礙。比如，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應該加大對媒體融合方面的考核和政策鼓勵，而不只是廣告經(jīng)營收入等指標。他還表示，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者尤其是管理層應該主動學習、積極使用新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維加強媒體內(nèi)部建設(shè)，“變挑戰(zhàn)為機遇”。

媒體融合對傳媒業(yè)的沖擊顯而易見。新華社新聞研究所中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華認為，應該建立健全退出機制。他指出，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的此消彼長已是事實，傳媒的市場空間不可能無限增長，而受眾消費媒體的時間總和也趨于固定。如果沒有退出機制，媒體融合發(fā)展就會缺乏足夠的市場空間，媒體也會缺乏強烈的動力，不利于建立一個公平的競爭環(huán)境。

二、秉持互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體發(fā)展規(guī)律

如何解讀媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略？北京大學新聞與傳播學院陳開和副教授分析道：要遵循兩個規(guī)律，一是新聞傳播規(guī)律，一是新興媒體的發(fā)展規(guī)律；堅持兩手抓，一是抓融合，一是抓管理；著重兩個建設(shè)，技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)；打造兩個新興，新興主流媒體和新型媒體集團。從政策角度講，其核心就是要強化主流輿論、凝聚社會共識。

經(jīng)過多年的實踐，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為新媒體發(fā)展規(guī)律最重要的體現(xiàn)。中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任鐘大年教授認為，媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)工具，我們應該加深對新媒體的工具性認識。搜狐網(wǎng)總編輯吳晨光也認為，無論是內(nèi)容融合還是渠道融合，核心即是觀念的融合，想要通過技術(shù)手段打造新聞客戶端等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就應具備互聯(lián)網(wǎng)思維，具備用戶思維。

人民網(wǎng)副總編輯許丹丹指出，用戶思維表明媒體需要“粉絲”概念，它將決定媒體真正的價值——影響力。她以《人民日報》的新媒體實踐為例，認為《人民日報》以自己的特色打造了一個“粉絲”體系。不過，每個媒體一定要有清楚的定位和差異化特征，搭建的平臺應該與媒體的特色、品位、格調(diào)相關(guān)。

《今日頭條》也在打造“粉絲”體系上做出了探索?！督袢疹^條》總編輯夏勇談到，《今日頭條》想要做成一個最好的信息分發(fā)口，從而建立媒體信息的互補生態(tài)。夏勇指出，不管將來媒體形態(tài)如何變化，只要能符合時代發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體就能做成新媒體，否則，新媒體也可能成為傳統(tǒng)媒體。

三、媒介的“泛化”與傳播模式的創(chuàng)新

面對一個全新的媒介環(huán)境，媒體融合發(fā)展的路徑充滿了創(chuàng)新的機會和不確定性。清華大學新聞與傳播學院金兼斌教授認為當前最重要的趨勢是媒介的“泛化”，即媒體融合已不再局限于傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體，而是從技術(shù)、形態(tài)到內(nèi)容消費方式的延伸，我們正生活在一個數(shù)字化的社會中。

在數(shù)據(jù)無處不在的社會，內(nèi)容生產(chǎn)機制的創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。中國日報網(wǎng)總編輯于熠鐳就以《中國日報》的媒體融合實踐為例，指出堅持內(nèi)容為王、強化產(chǎn)品意識的重要性。他指出，要通過全媒體形態(tài)重構(gòu)采編流程，包括運用眾包、數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)視覺化等方式，變革傳播渠道和用戶服務意識，提供個性化、定制化、互動化的用戶服務。金兼斌也認為，由于不同年代的群體都有自己特定的主流媒介使用方式，那么媒體除了要做內(nèi)容提供者之外，還要重視服務消費，將內(nèi)容與服務有效對接。

事實上，創(chuàng)新也是在媒介實踐的不斷摸索中產(chǎn)生的。壹讀傳媒總裁林楚方以《壹讀》經(jīng)歷了從雜志轉(zhuǎn)變成視頻公司的過程為例，認為融合是內(nèi)容生產(chǎn)的一種結(jié)果，是把信息變成另外一種方式和產(chǎn)品傳播的自然過程。

（作者系中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院講師）

【責任編輯：張國濤】