文/杭 敏 吳 亮 王 洋

數(shù)據(jù)媒體芻議

文/杭 敏 吳 亮 王 洋

數(shù)據(jù)媒體是數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用與媒體內(nèi)容傳播功能在信息平臺上相互融合而產(chǎn)生的一種新形態(tài)。在數(shù)據(jù)媒體中，數(shù)據(jù)成為構(gòu)建信息內(nèi)容的關(guān)鍵要素。其整合了傳媒生產(chǎn)、信息傳播與受眾使用，形成以數(shù)據(jù)利用為基礎(chǔ)的信息內(nèi)容，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播和擴(kuò)散，從而產(chǎn)生增值的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與廣泛的社會價(jià)值。

數(shù)據(jù)媒體 融合 創(chuàng)新 增值效應(yīng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)與傳媒結(jié)合，產(chǎn)生出許多新的概念和應(yīng)用方式。

在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)挖掘分析與新聞生產(chǎn)相結(jié)合，構(gòu)建了“數(shù)據(jù)新聞”的概念及基于數(shù)據(jù)技術(shù)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式。在傳媒渠道層面，數(shù)據(jù)與新媒體傳播相結(jié)合，產(chǎn)生了基于大數(shù)據(jù)分析的新媒體市場營銷、媒體傳播效果評估等新的應(yīng)用。在不同的媒介傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)與傳媒不斷融合，創(chuàng)造出新的價(jià)值，既豐富了傳媒信息的內(nèi)涵，也擴(kuò)大了媒體功用的外延。

在這些創(chuàng)新實(shí)踐中，數(shù)據(jù)媒體的形態(tài)逐步形成。這一概念突破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，使媒介與數(shù)據(jù)得以充分融合。有別于傳統(tǒng)媒體以新聞內(nèi)容為主的生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)媒體以數(shù)據(jù)的挖掘、收集、處理與傳播為主要任務(wù)，數(shù)據(jù)成為媒體生產(chǎn)價(jià)值鏈的核心。與此同時(shí)，在延展的范疇內(nèi)，任何能夠應(yīng)用和傳播數(shù)據(jù)的平臺都具有了媒介化的功能，數(shù)據(jù)媒體的形成體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介泛化的趨勢與特征。

一、數(shù)據(jù)媒體的概念與內(nèi)涵

數(shù)據(jù)媒體是數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用與媒體內(nèi)容傳播功能在信息平臺上相互融合而產(chǎn)生的一種新形態(tài)。

在數(shù)據(jù)媒體中，數(shù)據(jù)成為構(gòu)建信息內(nèi)容的關(guān)鍵要素。其整合了傳媒生產(chǎn)、信息傳播與受眾使用，形成以數(shù)據(jù)利用為基礎(chǔ)的信息內(nèi)容，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播和擴(kuò)散，從而產(chǎn)生增值的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與廣泛的社會價(jià)值。

數(shù)據(jù)媒體在傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播渠道與受眾等層面都賦予傳媒以新的內(nèi)涵。

傳播內(nèi)容。在數(shù)據(jù)媒體中，傳播內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的新聞信息與內(nèi)容報(bào)道，數(shù)據(jù)本身即是內(nèi)容。通過系統(tǒng)分析與整合運(yùn)用數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)媒體更加快捷有效地組織內(nèi)容生產(chǎn)。數(shù)據(jù)媒體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以向受眾提供信息，對企業(yè)、行業(yè)、城市或事件進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像，從而向市場提供更加多元化的數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品與服務(wù)。

傳播媒介。由于數(shù)據(jù)媒體傳播內(nèi)容的擴(kuò)展，相應(yīng)地，內(nèi)容的載體，即媒介本身也發(fā)生了變化。有別于傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)媒體的媒介形式不再限于電視臺、廣播電臺、報(bào)紙、移動(dòng)客戶端等機(jī)構(gòu)組織或平臺。在數(shù)據(jù)媒體時(shí)代，任何能夠提供數(shù)據(jù)并且支持?jǐn)?shù)據(jù)在數(shù)字平臺上傳播，使其發(fā)生增值的組織都可以成為具有泛媒體功能的媒介組織。

傳播渠道。數(shù)據(jù)媒體的傳播渠道是數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)平臺, 匯集了海量的受眾數(shù)據(jù)，也連接了傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織，使平臺上的參與者都具有了傳播的能力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，數(shù)據(jù)得以挖掘與采集，經(jīng)過加工和處理，形成以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品到達(dá)受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為數(shù)據(jù)媒體提供了整合數(shù)據(jù)、媒體與受眾的渠道。

受眾。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，數(shù)據(jù)媒體的傳者是提供數(shù)據(jù)的一方，受眾是接受數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品和服務(wù)的一方。傳者、受眾都是互聯(lián)網(wǎng)上扁平化的“數(shù)據(jù)點(diǎn)”，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，任意兩個(gè)受眾之間、受眾和數(shù)據(jù)媒體之間都可以實(shí)現(xiàn)信息的交換。借助數(shù)據(jù)的使用，數(shù)據(jù)媒體對受眾特征進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述，從而提供有效的信息，使受眾有可能獲得更加個(gè)性化與定制化的服務(wù)。

二、數(shù)據(jù)媒體的特征

由于對數(shù)據(jù)的廣泛收集與多元開發(fā)，以及數(shù)據(jù)與傳媒在數(shù)字化平臺上的深度交融，數(shù)據(jù)媒體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征。

內(nèi)容泛化。與傳統(tǒng)媒體不同，數(shù)據(jù)媒體生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容不再局限于文字、圖片、聲音、視頻等，而是擴(kuò)展到任何包含數(shù)據(jù)的信息，甚至數(shù)據(jù)本身也成為內(nèi)容，由此傳媒內(nèi)容泛化，傳播范圍擴(kuò)大，傳播多樣性增強(qiáng)，數(shù)據(jù)的價(jià)值也大大提升，其地位從作為工具上升到了本體的高度。

傳播內(nèi)容泛化后，數(shù)據(jù)的用途更廣。原始數(shù)據(jù)一經(jīng)獲取，可以根據(jù)不同語境、不同目的進(jìn)行加工，并且可以進(jìn)行重復(fù)性生產(chǎn)。

傳播內(nèi)容的泛化也使得定制化服務(wù)成為可能。數(shù)據(jù)媒體可以根據(jù)不同目的和語境對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、處理和分析，形成不同的終端產(chǎn)品。數(shù)據(jù)媒體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，可以為不同對象提供特定的數(shù)據(jù)化描述，構(gòu)建特定對象的數(shù)據(jù)模型，以及建立個(gè)性化的數(shù)據(jù)化評估體系與指標(biāo)體系等。

媒介泛化。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)集聚與處理能力，數(shù)據(jù)媒體不再限于傳統(tǒng)媒體，任何可以吸引受眾，產(chǎn)生數(shù)據(jù)和提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)的組織都可以成為泛化的媒體組織。

媒介的泛化使數(shù)據(jù)媒體的覆蓋范圍更廣，其形態(tài)可以分布在以下不同方面：一是垂直細(xì)分領(lǐng)域下，機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)乃至個(gè)人的微信自媒體、客戶端；二是需要根據(jù)人們詳細(xì)的需求數(shù)據(jù)提供服務(wù)的在線業(yè)務(wù)平臺，如互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的在線系統(tǒng)；三是移動(dòng)電子商務(wù)平臺既是購物平臺，也是數(shù)據(jù)媒體的渠道；四是智能家電、可穿戴設(shè)備、汽車、POS機(jī)等媒體之外的互動(dòng)數(shù)據(jù)終端。泛化的媒介覆蓋了傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。

媒介的泛化不僅拓寬了數(shù)據(jù)來源的范圍，也增加了不同媒介之間，以及傳統(tǒng)媒介與相關(guān)行業(yè)之間數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的可能性。一直以來，處于價(jià)值鏈不同位置的相關(guān)行業(yè)都有相互協(xié)作的需求，媒介的泛化融合了價(jià)值鏈中有共同需求的各方，使其共享數(shù)據(jù)信息，從而減少交易費(fèi)用，增加融合效應(yīng)。

傳播渠道平臺化。數(shù)據(jù)媒體的存在離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐。只有在統(tǒng)一的平臺上，數(shù)據(jù)才能得以加工和處理，完成自由流動(dòng)和傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。因此，傳播渠道網(wǎng)絡(luò)平臺化是數(shù)據(jù)媒體的又一特征。

在數(shù)據(jù)媒體平臺上，傳播的參與者由雙方變成了多方，數(shù)據(jù)媒體從雙向交流變成了多向交流，各方之間可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)直接交流，互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播效率提高。互聯(lián)網(wǎng)平臺使數(shù)據(jù)媒體在規(guī)范化地收集、處理和分析下，實(shí)現(xiàn)信息的自由流動(dòng)，從而減少乃至避免數(shù)據(jù)的不合理交易，不僅保護(hù)數(shù)據(jù)傳者、受者的隱私安全，保證數(shù)據(jù)使用者獲取數(shù)據(jù)更加便利、規(guī)范，也大大提高了數(shù)據(jù)使用率，實(shí)現(xiàn)平臺的價(jià)值增值。

傳者與受者互動(dòng)、服務(wù)個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺上，數(shù)據(jù)媒體的傳者與受者充分互動(dòng)，更便捷地了解互相的需求與服務(wù)內(nèi)容與方式；傳者、受者成為數(shù)據(jù)平臺上扁平化的數(shù)據(jù)點(diǎn)，使得傳播行為本身的效率提高。在數(shù)據(jù)媒體中，每一個(gè)傳者、受者都有其自身的“數(shù)據(jù)身份”，傳者和受者的個(gè)人特征可由數(shù)據(jù)化的語言進(jìn)行描述和記錄，使其使用統(tǒng)一的特征進(jìn)行交流，而不再考慮傳者和受者作為個(gè)體所具有的社會身份方面的差異性。

與傳統(tǒng)的有意識的傳播不同，在數(shù)據(jù)媒體平臺中，傳者和受者有很多無意識的傳播行為。傳者在無意識中提供個(gè)人的數(shù)據(jù)信息，經(jīng)過平臺的收集、加工和處理后，提供給第三方，第三方為受者提供個(gè)性化的服務(wù)，受者又在無意識中接受服務(wù)。這一系列無意識的行為可以避免主觀判斷，使得服務(wù)更具有客觀性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)信息提供者大部分時(shí)間在無意識的情況下提供個(gè)人數(shù)據(jù)，他們所提供的數(shù)據(jù)更加全面客觀，更有利于建立完整的數(shù)據(jù)圖譜，使第三方有可能根據(jù)數(shù)據(jù)信息提供更加精確的個(gè)性化服務(wù)。

內(nèi)容泛化、媒介泛化、傳播渠道平臺化，以及傳者受者互動(dòng)與產(chǎn)品定制化的特征使數(shù)據(jù)媒體增加了內(nèi)容的豐富性與個(gè)性化程度，極大地提升了其傳播的效率，也提高了數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品的價(jià)值。

三、數(shù)據(jù)媒體的實(shí)踐探索

隨著數(shù)據(jù)與媒體的深度融合，在實(shí)踐層面出現(xiàn)了很多數(shù)據(jù)媒體的應(yīng)用，這里介紹兩個(gè)實(shí)踐探索中的案例。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型：麥格勞?希爾數(shù)據(jù)媒體平臺。成立于1888 年的麥格勞?希爾是一家全球信息服務(wù)提供商，除了傳統(tǒng)上廣為人知的教育出版，其圍繞數(shù)據(jù)和傳媒融合的業(yè)務(wù)是新的增長點(diǎn)，其中包括為人熟知的標(biāo)準(zhǔn)普爾評級（Standard& Poor＇s）、杰迪保爾商務(wù)咨詢及行業(yè)評級服務(wù)（J．D．Power）、普氏能源資訊（Platts）和標(biāo)普道瓊斯指數(shù)服務(wù)。麥格勞?希爾形成了金融、信息與媒體（McGraw HillInformation& Media）兩大板塊，是“數(shù)據(jù)媒體”意義上的新增長平臺。

作為傳統(tǒng)媒體巨頭，麥格勞?希爾在20年前就開始了變革。它重新審視自身的業(yè)務(wù)，調(diào)整了業(yè)務(wù)方向，進(jìn)行了資產(chǎn)剝離（如2009年將《商業(yè)周刊》出售給彭博社），以便將業(yè)務(wù)的重心聚焦在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和城市化時(shí)代等更具成長性的業(yè)務(wù)上，從一個(gè)出售內(nèi)容的傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字時(shí)代的信息數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商。

麥格勞?希爾認(rèn)為數(shù)據(jù)與媒體相融合是大勢所趨，因此將“從大眾媒體轉(zhuǎn)向受眾細(xì)分，致力于提供更加專業(yè)和針對性的信息服務(wù)，向更有潛力的數(shù)據(jù)平臺發(fā)展”。它將信息與媒體板塊結(jié)合，構(gòu)成一個(gè)混合型傳媒出版和數(shù)據(jù)資訊的服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供各種資訊資料庫和建筑、航空、宇宙、國防、醫(yī)藥及其他新興領(lǐng)域（如核能、新能源）等方面的資訊服務(wù)，成為數(shù)字媒體實(shí)踐中的一個(gè)典型案例。

圖1 麥格勞?希爾的數(shù)據(jù)媒體業(yè)務(wù)

國內(nèi)主流媒體的探索：新華社瞭望智庫“瞭望數(shù)據(jù)媒體平臺”。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，國內(nèi)的主流媒體也積極創(chuàng)新，探索打造“數(shù)據(jù)媒體平臺”的范式。新華社瞭望智庫在財(cái)政部2014年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金“面向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和智慧城市的‘瞭望數(shù)據(jù)媒體平臺’建設(shè)”項(xiàng)目中首次提出“數(shù)據(jù)媒體”這一概念。新華社瞭望智庫在數(shù)據(jù)媒體實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)智能家電能夠整合用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)，例如用戶性別、年齡、電器使用時(shí)間、使用頻次、甚至用戶喜歡設(shè)置空調(diào)的溫度，電熱水器的長期預(yù)設(shè)等數(shù)據(jù)都能通過智能中心有效收集。因此，新華社瞭望智庫以格力智能化家電發(fā)展為背景，針對未來家電營銷模式提出了基于“瞭望數(shù)據(jù)媒體平臺”的數(shù)據(jù)應(yīng)用及營銷解決方案。

在這一方案中，新華社瞭望智庫首先建立格力的微信自媒體矩陣。首先，通過格力及現(xiàn)有經(jīng)銷商體系實(shí)現(xiàn)自有公眾號的聚合，并建立行業(yè)公眾號及專家自媒體，形成格力微信自媒體聚合互動(dòng)的矩陣，再通過新華社瞭望智庫自媒體聯(lián)盟進(jìn)行擴(kuò)散，為信息數(shù)據(jù)的收集打開通道。在這個(gè)自媒體矩陣中，格力通過微信的信息發(fā)布和營銷推廣與用戶進(jìn)行互動(dòng)，可以獲取用戶的基本信息、社交信息、口碑輿情、媒體表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都將為格力的用戶挖掘提供幫助。

其次，建立以格力官方商城為核心的電商平臺，整合京東、天貓等平臺電商及銀行、商場等第三方平臺，形成產(chǎn)品、價(jià)格、銷售體系的統(tǒng)一管理，將所有在線用戶數(shù)據(jù)集中在格力官方商城后臺中心。這一環(huán)節(jié)將為格力帶來大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)等。

最后，將通過格力微信矩陣、格力電商平臺及格力智能家電等通道獲得的數(shù)據(jù)匯流引入“瞭望數(shù)據(jù)媒體平臺”，通過對數(shù)據(jù)的分析整理、標(biāo)簽匹配等管理，進(jìn)行格力用戶的畫像，并將畫像數(shù)據(jù)反饋?zhàn)饔糜诟窳鞑ァI銷及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成線上與線下互動(dòng)的O2O立體營銷系統(tǒng)，讓數(shù)據(jù)資源產(chǎn)生二次信息價(jià)值，營造全新的品牌環(huán)境、營銷環(huán)境、資產(chǎn)模型和發(fā)展平臺。

在這一個(gè)模型應(yīng)用中，格力的自媒體矩和電商平臺，都與消費(fèi)者（受眾）之間實(shí)現(xiàn)了廣泛的內(nèi)容推送和實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)交互，具備了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播媒介等要素，其隱形的媒體屬性轉(zhuǎn)變?yōu)轱@性。因其傳輸?shù)膬?nèi)容為實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，成為我們定義的數(shù)據(jù)媒體。并且，這些經(jīng)過分析加工的數(shù)據(jù)應(yīng)用到了格力生產(chǎn)、運(yùn)營、營銷的各個(gè)端口，為格力帶來了經(jīng)濟(jì)增值。

圖2 智能家電“瞭望數(shù)據(jù)媒體平臺”應(yīng)用

在微信自媒體的快速發(fā)展下，新華社瞭望智庫還對傳統(tǒng)民生服務(wù)領(lǐng)域，如教育、醫(yī)療等行業(yè)開展研究，通過自媒體、行業(yè)客戶端等渠道建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療研究圈群及互聯(lián)網(wǎng)教育研究圈群，并將以上資源融入數(shù)據(jù)媒體平臺，形成標(biāo)準(zhǔn)化的信息數(shù)據(jù)。在未來的探索中，這些數(shù)據(jù)將與來自醫(yī)療行業(yè)的自媒體、客戶端、在線醫(yī)療商城、在線醫(yī)療服務(wù)平臺、可穿戴醫(yī)療設(shè)備管理平臺等的信息數(shù)據(jù)一同接入數(shù)據(jù)媒體平臺，經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化體系，形成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的有效資源，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的再次增值。

以上案例勾畫出數(shù)據(jù)、媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相結(jié)合所形成的巨大的未來發(fā)展空間?；跀?shù)據(jù)的充分挖掘與使用，數(shù)據(jù)媒體可以將服務(wù)延展到更加廣泛的領(lǐng)域，同時(shí)收獲更多的商業(yè)機(jī)會。

四、關(guān)于數(shù)據(jù)媒體發(fā)展的思考

數(shù)據(jù)媒體的發(fā)展為傳媒實(shí)踐、技術(shù)更新與教育研究提供了新的啟示，也引發(fā)了很多實(shí)踐和研究層面的思考。

從數(shù)據(jù)媒體的管理實(shí)踐來看，組織形式、服務(wù)模式、運(yùn)營設(shè)計(jì)與商業(yè)模式等方面的若干議題都有待于更多的探討。

組織形式。由于平臺經(jīng)濟(jì)的特征及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)媒體的組織形式將會發(fā)生變化。媒介組織“有形的”辦公地點(diǎn)將更多集中于技術(shù)設(shè)備、數(shù)據(jù)處理終端、平臺云端服務(wù)器，而在內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)提供等方面則會以線上的互聯(lián)網(wǎng)云端為依托。因此，對現(xiàn)有的媒介組織形態(tài)需要做出重大調(diào)整，如何構(gòu)建新的數(shù)據(jù)媒體組織形式將是未來探討的重點(diǎn)。

服務(wù)模式。由于數(shù)據(jù)媒體內(nèi)容的泛化，其生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容擴(kuò)展到任何包含數(shù)據(jù)的信息。數(shù)據(jù)媒體提供的服務(wù)不再是傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容，而是包含更多其他增值服務(wù)。因此，需要根據(jù)受眾需求探討如何拓展數(shù)據(jù)媒體新的內(nèi)容服務(wù)模式。

運(yùn)營設(shè)計(jì)。由于平臺模式帶來的邊界性調(diào)整和進(jìn)入壁壘的變化，數(shù)據(jù)媒體運(yùn)營設(shè)計(jì)也需要做出相應(yīng)的變革。亟待結(jié)合數(shù)字平臺設(shè)計(jì)，綜合考慮產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、營銷及市場競爭合作等一系列運(yùn)營管理問題。

商業(yè)模式。由于數(shù)據(jù)媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)媒體平臺形態(tài)所帶來的沖擊，數(shù)據(jù)媒體的組織機(jī)構(gòu)、人才配比、上游供應(yīng)商以及戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作者都將發(fā)生相應(yīng)的變化，在管理中必須根據(jù)價(jià)值鏈的調(diào)整來進(jìn)行有效的變革，開發(fā)創(chuàng)新的商業(yè)模式。

從技術(shù)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)建立與人才培養(yǎng)的角度來看，關(guān)于數(shù)據(jù)媒體也有以下幾方面需要重點(diǎn)關(guān)注：

技術(shù)發(fā)展。由于數(shù)據(jù)媒體中龐大的數(shù)據(jù)來源和覆蓋范圍，在獲取原始數(shù)據(jù)后，需要根據(jù)不同語境、不同目的來進(jìn)行不同方式且不同回合的加工。數(shù)據(jù)處理的關(guān)鍵在于智能化，即能利用有效的工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和專業(yè)化處理，通過“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)媒體的技術(shù)發(fā)展需要以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托，借用R語言、C語言甚至是新設(shè)計(jì)的更有針對性的數(shù)據(jù)處理程序，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和對比分析，以提高數(shù)據(jù)處理的效率，充分利用數(shù)據(jù)價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)建立。數(shù)據(jù)媒體中的各個(gè)數(shù)據(jù)渠道之間具有互聯(lián)互通的可能性和需求，因此數(shù)據(jù)媒體平臺需要建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的、參與各方都能夠接受的“接口標(biāo)準(zhǔn)”作為平臺運(yùn)作的主導(dǎo)準(zhǔn)則。同時(shí)，為避免數(shù)據(jù)媒體平臺的參與各方良莠不齊，如何設(shè)計(jì)多方參與的有效機(jī)制和共同協(xié)議，發(fā)揮平臺統(tǒng)一支配資源的功用，也是未來值得關(guān)注的研究重點(diǎn)。

人才培養(yǎng)。數(shù)據(jù)媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)可視化已不再滿足于對數(shù)據(jù)的簡單視覺呈現(xiàn)，它更注重表現(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)中包含的深層含義，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中找到事物間的關(guān)聯(lián)性，從數(shù)據(jù)中為受眾直接提供價(jià)值，并試圖使這種表現(xiàn)具有美學(xué)價(jià)值。因此，傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾吲c美術(shù)編輯的職責(zé)將實(shí)現(xiàn)融合，新聞教育需要更多培養(yǎng)具備邏輯分析能力、擅長數(shù)據(jù)可視化工具，以及具有一定美學(xué)素養(yǎng)的人才。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺內(nèi)，數(shù)據(jù)的獲取渠道得到大大拓展，數(shù)據(jù)的來源更加廣泛。在這一海量的數(shù)據(jù)池內(nèi)，如何有效搜集、篩選數(shù)據(jù)將會是數(shù)據(jù)平臺成功運(yùn)作的關(guān)鍵。因此，培養(yǎng)具有數(shù)據(jù)處理能力的跨學(xué)科人才，也將是未來傳媒教育發(fā)展的重要方向。

綜上所述，數(shù)據(jù)媒體是大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒創(chuàng)新的一種新形態(tài)，也將引領(lǐng)一種嶄新的業(yè)態(tài)與生態(tài)。對數(shù)據(jù)媒體的研究須與專業(yè)實(shí)踐層面的創(chuàng)新相結(jié)合，與技術(shù)發(fā)展及傳媒教育發(fā)展相結(jié)合。數(shù)據(jù)賦予了媒體更為專業(yè)的內(nèi)容和更加豐富的表達(dá)形式，媒體的傳播則使數(shù)據(jù)的價(jià)值得以真正實(shí)現(xiàn)。對數(shù)據(jù)媒體的進(jìn)一步探索是今后極具挖掘潛力的研究議題。

[1]涂子沛．大數(shù)據(jù)及其成因[J]．科學(xué)與社會，2014（4）．

[2]王玲．論大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體業(yè)發(fā)展趨勢[J]．中國出版，2014（1）．

[3]郭全中，郭鳳娟．大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體機(jī)遇[J]．新聞界，2013（17）．

作者杭敏系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心副主任

吳亮系新華社高級編輯、瞭望智庫總執(zhí)行人

王洋系新華社瞭望智庫產(chǎn)品與創(chuàng)新中心總監(jiān)

數(shù)據(jù)媒體是傳媒在大數(shù)據(jù)時(shí)代的形態(tài)創(chuàng)新，也是傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合在數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，未來還將推動(dòng)媒介社會的生態(tài)創(chuàng)新?；趯?shí)踐中對數(shù)據(jù)媒體的探索，本文對其概念、內(nèi)涵與特征做了初步的梳理，期待藉此構(gòu)建未來深入研究與探討數(shù)據(jù)媒體發(fā)展的理論基礎(chǔ)。