文/孫 瑛

央視《新聞周刊》平衡報(bào)道解析

文/孫 瑛

《新聞周刊》是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道一檔周播的、深度報(bào)道國(guó)內(nèi)外一周熱點(diǎn)大事的解析型新聞評(píng)論節(jié)目，將過(guò)去七天觀眾最關(guān)心的新聞事件和新聞人物濃縮在45分鐘的節(jié)目里，它不僅讓觀眾了解了一周大事，更是同觀眾站在一個(gè)高度、選取一定的視角來(lái)審視過(guò)去的一周?！拔覀兘?jīng)歷過(guò)痛苦、困惑，我們也擁有過(guò)快樂(lè)和自信，我們追求的是希望作一本有理想、有責(zé)任感、有尊嚴(yán)、能夠記錄歷史的新聞雜志，而我們更期待的是，能在與您的溝通交流中獲得啟迪，因?yàn)檫@是我們一起經(jīng)歷的時(shí)代?！边@成為該節(jié)目孜孜不倦的追求。

作為一檔有立場(chǎng)、有態(tài)度、有深度的節(jié)目，其報(bào)道做到了最恰如其分地的平衡。報(bào)道平衡也不等同于態(tài)度中庸，一檔優(yōu)秀的新聞節(jié)目正是應(yīng)該做到既表明主要立場(chǎng)，而又能顧及其他，真正做到觀點(diǎn)擲地有聲，懲惡揚(yáng)善，同時(shí)又有胸懷和良知?！缎侣勚芸肥瞧胶鈭?bào)道的一個(gè)樣本。

信息呈現(xiàn)的平衡

一直以來(lái)，我國(guó)新聞媒體堅(jiān)持“以正面宣傳為主的方針”，呈現(xiàn)給受眾的是正面新聞報(bào)道數(shù)量多、篇幅大，而對(duì)負(fù)面新聞報(bào)道則不夠重視，因此使正、負(fù)新聞報(bào)道出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)。諸多媒體認(rèn)為，負(fù)面新聞信息的報(bào)道不利于社會(huì)的和諧安定，只有強(qiáng)化正面新聞信息報(bào)道，才能構(gòu)建和諧社會(huì)。正面新聞報(bào)道利于整個(gè)社會(huì)形成良好的氛圍，但一味地唱高歌，把負(fù)面事件捂著、藏著，對(duì)負(fù)面信息不予報(bào)道，并不是一種積極的做法。事實(shí)上，只要合理運(yùn)用，負(fù)面新聞報(bào)道也能有正面的積極效應(yīng)。新聞媒體既要加強(qiáng)正面報(bào)道，也應(yīng)合理進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，這樣，受眾通過(guò)媒體盡可能全面地認(rèn)識(shí)周?chē)h(huán)境，了解各類事件的發(fā)生、發(fā)展情況，從而能更理性和客觀的做出判斷和發(fā)表自己的看法，形成良好的社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

正面信息和負(fù)面信息的編排上，《新聞周刊》很注意平衡的把握，以2014年8月30日這期節(jié)目為例，開(kāi)篇《本周視點(diǎn)》的主題是“年輕的吸毒者”，立場(chǎng)堅(jiān)定地斥責(zé)了柯震東等明星吸毒行為，認(rèn)為明星吸毒決不能姑息，公眾人物就應(yīng)該承擔(dān)起一定的責(zé)任和義務(wù)。而對(duì)于埃博拉疫情的報(bào)道就做到了客觀如實(shí)，沒(méi)有隱瞞中國(guó)有兩例疑似病例的情況，對(duì)于中國(guó)醫(yī)生援助非洲疫區(qū)也是大加贊揚(yáng)。同時(shí)，及時(shí)地對(duì)市場(chǎng)上流行的埃博拉疫苗進(jìn)行了辟謠，面對(duì)災(zāi)害疫情已經(jīng)做到了全面公開(kāi)。像這樣正面消息與負(fù)面消息穿插的報(bào)道，既滿足了受眾的知情權(quán)，又使觀眾看后得到心理上的平衡。

信息點(diǎn)評(píng)的平衡

正負(fù)面信息平衡容易做到，但是感情色彩平衡則不容易做到，而《新聞周刊》努力做到了這一點(diǎn)。如在2014年8月30日播出的節(jié)目中，對(duì)“北京地鐵即將告別2元時(shí)代”議題進(jìn)行了深刻的解讀，分別給予“行”還是“不行”兩方觀點(diǎn)全面的鋪敘。節(jié)目先關(guān)注的是抱怨的聲音，北京地鐵乘客因?yàn)槠眱r(jià)上漲每月交通費(fèi)相比以前支出多了一倍多，對(duì)這樣突然的變革有些難以接受。但是相反地，節(jié)目也通過(guò)采訪分析，發(fā)出了另一種對(duì)票價(jià)上漲理解的聲音，雖然北京地鐵2元票價(jià)已經(jīng)實(shí)行7年之久，但是這種低廉的價(jià)格在全世界地鐵中也是絕無(wú)僅有的，漲價(jià)是早晚的事，只是希望在漲價(jià)的同時(shí)，地鐵擁堵的情況能得到緩解，服務(wù)和質(zhì)量也能夠同時(shí)跟上，觀點(diǎn)的平衡在這篇報(bào)道里得到了很好的體現(xiàn)。

在掌握觀點(diǎn)的平衡中，需要多角度地考察報(bào)道對(duì)象。為了給受眾更好的輿論引導(dǎo)作用，媒體應(yīng)該多方面多角度地為受眾提供相關(guān)信息，為受眾服務(wù)。尤其在批評(píng)報(bào)道中，還要注意避免株連影響。比如一個(gè)群體或個(gè)人的負(fù)面消息，對(duì)同類人或行業(yè)難免會(huì)產(chǎn)生連帶影響，這是極不公平的。媒體應(yīng)該在輿論監(jiān)督的同時(shí)，盡最大努力保護(hù)這些人，尋找監(jiān)督與保護(hù)的平衡點(diǎn)。而《新聞周刊》節(jié)目很好地做到了這一點(diǎn)。

信息延展的平衡

新聞媒體的報(bào)道力度，體現(xiàn)了媒體對(duì)事件的關(guān)注度。例如，對(duì)一個(gè)新聞事件或者新聞現(xiàn)象進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)性報(bào)道，既可以深層挖掘事件的真相，還可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。在事件發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，及時(shí)提供背景，分析形勢(shì)，提出事態(tài)發(fā)展趨向，不僅可以讓整個(gè)報(bào)道具有連貫性，還可以滿足廣大受眾的求知欲，從根本上解決新聞報(bào)道的“新”和“深”兩方面的問(wèn)題。不過(guò)，連續(xù)報(bào)道，要注意對(duì)事件展現(xiàn)的全面，不能只報(bào)道一方面，要兼顧多方面；不能只聽(tīng)取一方的聲音，也要兼顧多種聲音的傳播，即保持連續(xù)報(bào)道的平衡。

就連續(xù)報(bào)道的平衡來(lái)說(shuō)，《新聞周刊》很多期節(jié)目都有對(duì)以往節(jié)目的呼應(yīng)和回應(yīng)。例如2014年8月18日這期節(jié)目中，在《本周特寫(xiě)》版塊用了5分鐘時(shí)間歸納報(bào)道了風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”，標(biāo)題為《一起“凍”起來(lái)》，冰桶挑戰(zhàn)雖然飽受爭(zhēng)議，有人說(shuō)是明星作秀，有人說(shuō)這項(xiàng)活動(dòng)浪費(fèi)水，但是的的確確因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)的發(fā)起，“漸凍人”已經(jīng)被廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)一周的發(fā)酵，緊接著在第二周節(jié)目的開(kāi)篇，主持人就對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)給予了另一個(gè)角度的詮釋：風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”在全世界退潮，這股慈善時(shí)尚的熱潮來(lái)得迅猛，影響巨大，一時(shí)間你要是不參加，就像被時(shí)代拋棄了一樣，然而熱潮退去。你一方面要感慨，發(fā)起者夠有智慧，用這樣一種方法引發(fā)全球?qū)u凍癥的關(guān)注，不過(guò)在另一方面，我們也要關(guān)注，參與和推動(dòng)慈善固然是好事，但當(dāng)這股熱潮退去，活動(dòng)總共捐了多少錢(qián)，這些錢(qián)有多少能夠用到中國(guó)漸凍癥病人的身上，一切都似乎是個(gè)不太清楚的賬，大家都在關(guān)心誰(shuí)又參與到冰桶挑戰(zhàn)中，那么真正的主角——漸凍癥患者，大多還是在熱潮之外寂寞地掙扎著，但愿接下來(lái)我們能在“冰桶挑戰(zhàn)”退潮之后，對(duì)主角的關(guān)注能真正地?zé)崞饋?lái)。關(guān)于“冰桶挑戰(zhàn)”這項(xiàng)世界性的活動(dòng)，大多媒體都起著推波助瀾的作用，而《新聞周刊》通過(guò)連續(xù)報(bào)道跟進(jìn)了事件的發(fā)展，增加了事件的信息量，用另一種全新的視角挖掘出了少被人關(guān)注到的領(lǐng)域，對(duì)報(bào)道平衡做了很好的展現(xiàn)。

信息認(rèn)知的平衡

新聞報(bào)道感性和理性的平衡也是新聞媒體應(yīng)該力爭(zhēng)達(dá)到的一種狀態(tài)。感性報(bào)道能引起不穩(wěn)定的表層認(rèn)知的改變，理性報(bào)道能取得穩(wěn)定的、深層次的認(rèn)知與態(tài)度的轉(zhuǎn)變。因此要真正贏得受眾，必須將兩者平衡地結(jié)合起來(lái)?！缎侣勚芸反蠖鄰母行詧?bào)道出發(fā)，主持人在開(kāi)場(chǎng)白和編后語(yǔ)的述評(píng)中慷慨激昂，擲地有聲，能很好地帶動(dòng)觀眾的情緒。但從感性上感染受眾，要想讓節(jié)目引發(fā)受眾的理性思考，還需“曉之以理”。比如2014年8月23日的節(jié)目中，來(lái)自上海地鐵上的一段視頻成為關(guān)注的焦點(diǎn)，從畫(huà)面上看，一個(gè)外國(guó)人在即將進(jìn)站的地鐵上突然暈倒，周?chē)丝蜔o(wú)一相助，反而都紛紛地逃竄，不到十秒鐘，前后三節(jié)車(chē)廂的乘客蜂擁而出，還有人因此差點(diǎn)摔了跤。很快，“丟面子”“國(guó)人水準(zhǔn)太低”這樣的批評(píng)聲就起來(lái)了。不過(guò)，隨后又有報(bào)道說(shuō)，事實(shí)并非如此，其實(shí)當(dāng)乘客離開(kāi)后，馬上就有熱心人找到地鐵工作人員求助，工作人員馬上就去了事發(fā)的車(chē)廂，這時(shí)倒地的外國(guó)人已經(jīng)蘇醒并離開(kāi)，事情水落石出。至此，節(jié)目的觀點(diǎn)落到理性分析上來(lái)，在國(guó)內(nèi)外暴恐事件頻繁發(fā)生的背景下，人們自我防范的心理素質(zhì)加強(qiáng)，這只是本能的一種反應(yīng)，不過(guò)這看起來(lái)似乎有些過(guò)頭的反應(yīng)也在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，突然的情況該怎么面對(duì)？無(wú)論是急救的技能還是有序地撤離，顯然我們還有很多課要補(bǔ)。

“兼聽(tīng)則明，偏信則暗。”新聞媒體的最基本職責(zé)就是真實(shí)全面地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，客觀公正評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，從而引導(dǎo)社會(huì)形成公正積極的輿論，促進(jìn)社會(huì)的和諧文明。而平衡報(bào)道則是體現(xiàn)這些職責(zé)的基本方式。

作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授