文/丁 芬

新媒體時代電子期刊的發(fā)展策略

文/丁 芬

進入21世紀以來，電子期刊在我國曾經(jīng)走過一段短暫的“黃金期”，隨著電子期刊逐漸走向衰敗，移動終端的APP應用迅速崛起，這無疑為電子期刊帶來新的發(fā)展機遇。隨著受眾對移動終端的追捧，移動終端的電子期刊數(shù)量迅速增多。據(jù)統(tǒng)計，2013年4月至5月，僅一個月內(nèi)iPad應用商店里的電子期刊數(shù)量就從6009種上升到8464種。而在安卓應用商店里，每天都有新的電子期刊出現(xiàn)。盡管移動終端的電子期刊在形式上日益成熟，但依然存在著許多問題和弊端，筆者從以下三個方面提出策略，以期推動移動終端的電子期刊可持續(xù)發(fā)展。

完善閱讀形式，創(chuàng)新期刊內(nèi)容

電子期刊要在電腦和移動終端上進行全方位的傳播，為受眾提供豐富的閱讀方式，強化讀者的閱讀體驗，讓具有不同教育背景、不同年齡階段的受眾都能夠及時便捷地閱讀電子期刊，利用豐富的產(chǎn)品線和表現(xiàn)形式，充分實現(xiàn)電子期刊的無線傳播，以確保電子期刊的可持續(xù)發(fā)展。

加強期刊時效性，走極簡主義路線。在大數(shù)據(jù)時代，閱讀碎片化趨勢日益明顯。為了迎合受眾閱讀需求，電子期刊要加強期刊時效性，走極簡主義路線，刊登內(nèi)容精簡的信息，縮短出版周期。傳統(tǒng)期刊擁有巨大的讀者群和影響力，也要加以充分利用。比如，《南方》雜志的月發(fā)行量高達百萬，這是許多電子期刊都無法取得的成績。電子期刊的紙質(zhì)版要做好深度報道和專題報道，加強資源整合，注重信息的深度挖掘，對有價值的信息進行深度剖析和全面解讀，以便充分滿足不同層次受眾的信息需求。這樣一來，時效性與專業(yè)性、簡潔與深度實現(xiàn)了完美融合，將會產(chǎn)生顯著的傳播效果。

注重視覺設計，融入新媒體元素。電子期刊具有獨特優(yōu)勢，也就是電子閱讀和網(wǎng)絡傳播，電子期刊要充分發(fā)揮這種優(yōu)勢，不斷加強視覺設計的創(chuàng)新，合理選取能夠彰顯主題的精美圖片，形成電子期刊穩(wěn)定的風格和獨特的內(nèi)涵。電子期刊要注重視覺設計的新媒體元素應用，將影音圖片巧妙的融入電子期刊中，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的高度融合，最大限度地加強電子期刊的視覺沖擊性、可讀性和觀賞性，實現(xiàn)受眾持續(xù)閱讀的時間。比如在報道體育新聞時，可以播放視頻，還原精彩瞬間。在弘揚主流價值觀時，可以利用動畫加以傳播，加強電子期刊的感官傳達效果，以充分滿足讀圖時代受眾的個性化需求。

實現(xiàn)小屏閱讀，加強閱讀體驗。2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年底，我國手機網(wǎng)民的人數(shù)已經(jīng)達到5．57億，而這一數(shù)字仍在不斷加大。由此可知，人們對手機已經(jīng)產(chǎn)生了極強的依賴性。終端化閱讀已經(jīng)由最初的電腦轉(zhuǎn)向手機等移動終端，基本完成了由鼠標點擊向智能觸屏的變革。終端移動化帶來了閱讀的小屏化。所以，電子期刊要加強APP應用的開發(fā)與設計，迎合讀者閱讀的需求，強化讀者的閱讀體驗，全面提高電子期刊的信息傳播力。

加強與自媒體合作，拓展傳播渠道

隨著自媒體格局的形成，以微博、微信為代表的自媒體影響力越來越大。電子期刊要加強與自媒體合作，充分利用自媒體精準傳播、裂變傳播等優(yōu)勢，全面拓展電子期刊傳播渠道，提高電子期刊影響力。

加強與自媒體的形式鏈接。電子期刊與自媒體鏈接的方式主要包括自媒體與期刊APP、自媒體與電子期刊兩種。其中，在電子期刊中鏈接自媒體的方式主要是閱讀終端文章轉(zhuǎn)發(fā)鍵的設置，在轉(zhuǎn)發(fā)鍵設置中要充分彰顯轉(zhuǎn)發(fā)這一核心理念，讓讀者在閱讀到優(yōu)秀文章時，能夠及時將其分享到自己的朋友圈里，以此提高期刊的關注度。在自媒體中鏈接閱讀終端的方式主要是在其中標出APP的二維碼，以便讀者能夠直接下載添加，如果沒有多余空間標注二維碼，那么就提供相應的安裝指南，降低讀者的操作負擔。

注重內(nèi)容交叉，加強讀者互動。自媒體的信息傳播主要是人際傳播，受眾能在自媒體平臺上開展豐富的互動活動，一方面可以促進人際關系的深入融合，另一方面可以利用關系網(wǎng)進行信息傳播。電子期刊利用自媒體進行傳播時，要注重依靠人際關系網(wǎng)開展口碑傳播。最為關鍵的是要通過內(nèi)容豐富的互動活動，全面提高受眾的參與度。

對于自媒體之間內(nèi)容交叉而言，電子期刊可以利用微博發(fā)布相關的信息，然后向微信用戶提供“轉(zhuǎn)發(fā)贏好禮”的互動活動。比如，評論微博并@三名好友轉(zhuǎn)發(fā)就有機會贏取當月電子期刊或其他禮物。同時，電子期刊還可以利用微博發(fā)布文章評選信息，然后將其分享到微信平臺，進一步擴大傳播范圍，在最終結果公布后可以選取幸運用戶贈送相關禮品。而針對自媒體與電子期刊APP的內(nèi)容交叉來講，一方面要鼓勵受眾在閱讀過程中將優(yōu)秀文章轉(zhuǎn)載分享到微信朋友圈或微博平臺，每月轉(zhuǎn)發(fā)分享文章達到一定數(shù)量的讀者能夠獲得相應獎勵。比如，微博中的“多看閱讀”就通過選取優(yōu)秀受眾贈予相關期刊和書籍，而被選中的幸運讀者需要下載相關電子期刊的APP來閱讀所贈電子書。

積極發(fā)展延伸品，構建品牌價值鏈

新媒體時代電子期刊的品牌構建顯得尤為重要，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，電子期刊必須積極發(fā)展延伸品，拓展受眾范圍，構建品牌價值鏈，以期全面提高期刊的影響力。

做好互動傳播，加強個性化制定服務?；邮且环N雙向信息交流行為，是期刊編輯與受眾之間具有一定依賴性的溝通方式，是讓雙方形成相互作用并產(chǎn)生積極變化的過程。與受眾的良好互動，是期刊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。如果與受眾的互動性不強，將對電子期刊的瀏覽量和關注度帶來直接的負面影響，長此以往，勢必會令電子期刊陷入生存危機。因此，電子期刊只有加強互動傳播，構建完善的受眾互動與反饋機制，才能全面提高電子期刊的信息時效性和針對性，才能為期刊培養(yǎng)一批忠實受眾，完成個性化制定服務。

一是完善論壇建設，提高受眾關注度。論壇是廣大受眾展開互動討論的主要陣地，許多受眾表示在這里能夠大膽進行自我表達，暢所欲言。論壇已經(jīng)成為編輯了解受眾需求、聽取受眾意見、加強受眾互動的最佳平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，期刊的論壇建設取得了顯著成效，比如《中國國家地理》雜志專門設立了地理論壇，截至2014年7月，注冊會員已經(jīng)超過41萬人，跟帖數(shù)量也超過了150萬條，每條都能找到雜志編輯與受眾互動的痕跡，受眾能夠在論壇中欣賞雜志美圖、上傳自己拍攝的美圖，也可以對其他受眾上傳的圖片進行評論。

二是開通自媒體互動平臺，加強即時互動。自媒體在互動性方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，電子期刊要通過注冊微博官方賬號、開通微信公眾號等方式，與受眾形成全方位的深入互動。微博受眾主要是分享，引發(fā)共鳴。微信受眾主要是獲取更加便捷、專業(yè)和全面的信息。通過長期互動，結合受眾的實際需求，量身定制信息服務。

積極發(fā)展延伸品，構建期刊價值鏈。隨著全媒體時代的到來，所有電子期刊也創(chuàng)建了移動客戶端，實現(xiàn)了與受眾之間的互動。而這種方式也決定了客戶端在品牌推廣方面具有不同的傳播效果，一經(jīng)推出就成為了大眾媒體實施品牌延伸的新陣地。電子期刊應該像影視劇一樣積極發(fā)展自身延伸品，構建期刊的品牌價值鏈，通過拓展服務和業(yè)務來獲取更多的效益。我國許多期刊開始加強業(yè)務服務的外延和拓展，積極開發(fā)新產(chǎn)品和新服務。比如《瑞麗》作為時尚類雜志的領軍者，其內(nèi)容具有明顯的廣告與時尚“共舞”的特征，還將經(jīng)營范圍拓展到手機報、電子雜志、彩信定制等領域。電子期刊要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在學習和借鑒優(yōu)秀期刊成功經(jīng)驗的基礎上，加強資源的整合優(yōu)化，出版電子特刊，建設門戶網(wǎng)站，拍攝微電影，舉辦大型戶外拓展活動。

在閱讀終端化發(fā)展背景下，電子期刊既迎來了機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。盡管電子期刊在傳播技術上具有獨特的優(yōu)勢，但當前其發(fā)展過程中也存在著明顯的不足，即形式大于內(nèi)容。面對這種情況，電子期刊要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須在堅持“內(nèi)容為王”的基礎上，不斷加強形式創(chuàng)新，強化品牌意識，注重品牌推廣，構建品牌價值鏈，進一步拓展電子期刊的發(fā)展空間，推動電子期刊的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位 武漢體育學院