■ 曹晚紅

多元語態(tài)下時(shí)政報(bào)道的新特征
——2015中國時(shí)政報(bào)道研討會(huì)綜述

■ 曹晚紅

時(shí)政新聞一直是主流媒體的報(bào)道重點(diǎn)，是媒體影響力和傳播力的體現(xiàn)。尤其是在媒體融合的發(fā)展大勢下，時(shí)政報(bào)道如何適應(yīng)傳播格局和傳播語態(tài)的變化，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，是新聞界和新聞教育領(lǐng)域面臨的新課題。2015年4月10日，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)與中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部聯(lián)合主辦的第四屆“中國時(shí)政報(bào)道研討會(huì)”在中國傳媒大學(xué)舉辦。來自新華社、人民日報(bào)、中央電視臺(tái)、光明日報(bào)、鳳凰衛(wèi)視等九家新聞媒體的一線新聞工作者，結(jié)合今年的“兩會(huì)”報(bào)道，就“多元語態(tài)下時(shí)政報(bào)道新特征”這一主題探討了中國時(shí)政報(bào)道的改革和創(chuàng)新。

一、以多元語態(tài)為特征的新媒介環(huán)境

當(dāng)前媒介環(huán)境正在發(fā)生巨變，傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道體系也在重構(gòu)，針對今年兩會(huì)報(bào)道的新的媒介環(huán)境，中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申在致辭中談到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的改變不僅在媒介形態(tài)的改變，還在于輿論呈現(xiàn)出多元語態(tài)，因此，在多元語態(tài)的環(huán)境中，如何創(chuàng)新理念，如何在新聞報(bào)道中傳播正能量，講好中國故事，對時(shí)政報(bào)道來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記王冬梅進(jìn)一步指出，移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)政報(bào)道有一個(gè)非常明顯的特征，就是時(shí)政報(bào)道不再僅僅局限于主流媒體的傳統(tǒng)輿論平臺(tái)，以微博、微信、新聞客戶端為代表的手機(jī)端新媒體已經(jīng)成為各大媒體時(shí)政報(bào)道的重要延伸平臺(tái)。媒體積極利用微博賬號、微信公眾號發(fā)送和推動(dòng)時(shí)政報(bào)道，發(fā)起微話題的討論，筑起新媒體的矩陣，不僅滿足了微博微信平臺(tái)手機(jī)網(wǎng)民的新聞信息需求，而且可以更有針對性的引導(dǎo)輿論。

二、以“中央廚房”為代表的全媒體報(bào)道體系的構(gòu)建

在以多元語態(tài)為特征的新的媒介環(huán)境下，2015年，主流媒體在“兩會(huì)”報(bào)道中紛紛設(shè)立全媒體報(bào)道中心，嘗試多種新聞報(bào)道形式，構(gòu)筑全媒體、全平臺(tái)的傳播矩陣。

人民日報(bào)社媒體技術(shù)公司總經(jīng)理葉蓁蓁分析了人民日報(bào)的“中央廚房”模式，“中央廚房”的全稱為人民日報(bào)全媒體平臺(tái)，基本理念可以概括為“四化”——即報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化和報(bào)道數(shù)據(jù)可視化。在四化的基礎(chǔ)上，前方一次采集，廚房生成多種產(chǎn)品，最終通過多元渠道到達(dá)用戶。2015年“兩會(huì)”期間，“中央廚房”推出了118個(gè)全媒體產(chǎn)品。

光明日報(bào)國內(nèi)政治部副主任鄧凱對媒體融合的“光明之路”進(jìn)行了探討。和“中央廚房”有所不同，光明日報(bào)再造的新聞采編融合平臺(tái)更像流水線，通過再造新聞采編流程，搭建融媒體平臺(tái)。光明日報(bào)在“兩會(huì)”報(bào)道中，通過一次采集、多格式生成、多終端發(fā)布的方式，按照新媒體的規(guī)律進(jìn)行了

編排和發(fā)布，形成了立體化的報(bào)道格局。

三、時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新：強(qiáng)化貼近與尋找獨(dú)家

時(shí)政新聞?wù)涡暂^強(qiáng)，有關(guān)國家政策方針、會(huì)議、報(bào)告的報(bào)道較為枯燥，很難引起受眾的閱讀興趣，新華社總編室創(chuàng)意策劃中心主任鄒聲文在分析2015年新華社時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新探索時(shí)指出，目前的時(shí)政新聞?dòng)斜磉_(dá)輕松化的趨勢，什么叫表達(dá)輕松化，并不是把習(xí)近平換成習(xí)大大就可以了，最主要的是內(nèi)容表達(dá)要適合這個(gè)群體。中央人民廣播電臺(tái)中國之聲時(shí)政采訪部主任郭亮認(rèn)為，時(shí)政報(bào)道現(xiàn)在的最大困惑不是新聞的發(fā)布率、占有率減少了，而是對于用戶的有效到達(dá)率降低了。只有內(nèi)在的東西跟老百姓接軌了，時(shí)政報(bào)道的傳播力、影響力和有效到達(dá)率的問題才能解決。

新浪新聞中心原創(chuàng)主編李大明對新浪2015年“兩會(huì)“報(bào)道如何革故常新進(jìn)行了探討。新浪網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道有一個(gè)口號：用互聯(lián)網(wǎng)的思維去報(bào)道兩會(huì)，用創(chuàng)新讓用戶尖叫?；ヂ?lián)網(wǎng)上推出的產(chǎn)品要用創(chuàng)意打動(dòng)用戶，給他良好的用戶體驗(yàn)，從尖叫引領(lǐng)用戶分享。因此新浪新聞2015年“兩會(huì)”報(bào)道中，出現(xiàn)了一些新的產(chǎn)品形態(tài)，如中國時(shí)政話題首次用戶參與式報(bào)道，包括自主定制的新聞、全新交互模式、可穿戴設(shè)備等。

官方數(shù)據(jù)顯示，2015年參與全國“兩會(huì)”報(bào)道的持證記者超過3000名。如何從扎堆的記者、扎堆的選題中脫穎而出，新華社總編室創(chuàng)意策劃中心主任鄒聲文和《新京報(bào)》時(shí)政新聞部主編宋識徑均強(qiáng)調(diào)了獨(dú)家新聞的重要性。鄒聲文談到在“十八大”結(jié)束后，新華社推出的中共高層新陣容的系列人物特稿，包括習(xí)總書記女兒騎自行車的報(bào)道。這一組特稿準(zhǔn)備了半年多，發(fā)出來后塑造了新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的親民和個(gè)性的形象，在海內(nèi)外取得了意想不到的反響。

宋識徑指出，對《新京報(bào)》這樣的都市類媒體來說，必須要做增量信息的提供者，要善于抓住那些大家“視而不見”的細(xì)節(jié)。例如，在人民大會(huì)堂的部長通道上，數(shù)百家媒體集體采訪國家交通部部長楊傳堂，大多數(shù)媒體的問題聚焦于打車軟件，只有《新京報(bào)》記者迅速發(fā)了這樣一條快訊：《交通部部長楊傳堂：家人購車三年沒搖上號》，獨(dú)樹一幟，因而被很多門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

從2012年以來，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)和中國傳媒大學(xué)已成功主辦了四屆“中國時(shí)政報(bào)道研討會(huì)”。論壇的成功舉辦引起了良好的社會(huì)反響，中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視等多家媒體紛紛對研討會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院）

【責(zé)任編輯：張國濤】