◎ 張嬋云

談?wù)劜邉澗庉嫷膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)

◎ 張嬋云

策劃編輯與圖書(shū)品質(zhì)有著最為直接的關(guān)系。要提高圖書(shū)的品質(zhì)，首先要提高策劃編輯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。策劃編輯必須具備扎實(shí)的編輯基本功，必須具備政治意識(shí)、精品意識(shí)、全程意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)，必須具備創(chuàng)新能力、判斷能力、市場(chǎng)能力、整合能力，還應(yīng)該樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

策劃編輯；專(zhuān)業(yè)素質(zhì)；選題策劃；價(jià)值觀

時(shí)下，常?？吹接嘘P(guān)中國(guó)人不愛(ài)讀書(shū)，為中國(guó)的未來(lái)?yè)?dān)憂的文章。和友人討論這個(gè)話題的時(shí)候，友人的一句話深深觸動(dòng)了我：“現(xiàn)在的好書(shū)太少，不值得一讀?！弊鳛橐幻麍D書(shū)編輯，不禁內(nèi)心一震。誠(chéng)然，提升圖書(shū)品質(zhì)是個(gè)全面系統(tǒng)的工程，需要方方面面的努力，但筆者認(rèn)為，策劃編輯與圖書(shū)品質(zhì)有著最為直接的關(guān)系。要提高圖書(shū)的品質(zhì)，首先要提高策劃編輯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

一、策劃編輯必須具備扎實(shí)的編輯基本功

一般來(lái)說(shuō)，一位策劃編輯的成長(zhǎng)必須經(jīng)歷校對(duì)、文案編輯、策劃編輯的過(guò)程，之所以要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，是因?yàn)椴邉澗庉嬕谶@個(gè)過(guò)程中學(xué)習(xí)基本編校知識(shí)、培養(yǎng)基本編校能力、積累作者資源，要通過(guò)編輯基本功的磨煉達(dá)成對(duì)一本書(shū)的全面、系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，為選題策劃做準(zhǔn)備。若策劃編輯不具備扎實(shí)的編輯基本功，也許能提出與眾不同的想法和創(chuàng)意，也許能發(fā)掘到不錯(cuò)的作者資源，但是不代表能真正做好一本書(shū)。圖書(shū)策劃不是“一個(gè)想法 + 一位作者”，而是包含選題策劃、編輯加工策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的復(fù)雜過(guò)程。要保證圖書(shū)的品質(zhì)，策劃編輯必須首先具備過(guò)硬的基本功。

二、策劃編輯必須具備四種意識(shí)

作為一名策劃編輯，不僅要求具有靈動(dòng)的思想、善于交際的性格和扎實(shí)的編輯基本功，還要求具備四種意識(shí)——政治意識(shí)、精品意識(shí)、全程意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)。①在這四種意識(shí)中，政治意識(shí)是第一位的。出版工作具有意識(shí)形態(tài)屬性，必須嚴(yán)格把握輿論導(dǎo)向和出版方向。因此，策劃編輯必須樹(shù)立強(qiáng)烈的政治意識(shí)，保證所策劃的選題具有正確的導(dǎo)向，傳播正能量。精品意識(shí)能引領(lǐng)圖書(shū)發(fā)展的方向，打造圖書(shū)出版品牌，有效避免跟風(fēng)出版、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)等導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)陷入不健康循環(huán)的現(xiàn)象，通過(guò)出版一波勝過(guò)一波的圖書(shū)產(chǎn)品，使圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入一種波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的良性循環(huán)。全程意識(shí)要求策劃編輯參與圖書(shū)出版的整個(gè)過(guò)程，策劃編輯的工作不應(yīng)該僅僅局限于選題策劃，“選題策劃是圖書(shū)出版的源頭，是圖書(shū)編輯創(chuàng)意的最初展現(xiàn)。它不僅決定了以后整個(gè)編輯工作的方向，而且決定了編輯過(guò)程的成功與否和未來(lái)成品書(shū)的面貌乃至圖書(shū)發(fā)行是否順利?！雹诓邉澗庉嫷娜桃庾R(shí)可以保證圖書(shū)選題策劃時(shí)的創(chuàng)意、思想、理念貫穿于圖書(shū)從編輯加工到宣傳推廣的整個(gè)過(guò)程，保證選題的靈魂完整地在圖書(shū)這個(gè)具體的物質(zhì)上展現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)前社會(huì)信息更迭的速度飛快，各種新技術(shù)也層出不窮，讀者的需求也越來(lái)越具體化、多樣化，這就要求策劃編輯必須具備學(xué)習(xí)意識(shí)，終身學(xué)習(xí)，只有這樣，才能跟上社會(huì)進(jìn)步的步伐，策劃出符合時(shí)代特色的圖書(shū)品種，抓住讀者的心。

三、策劃編輯必須具備四種能力

策劃編輯必須具備的四種能力是創(chuàng)新能力、判斷能力、市場(chǎng)能力、整合能力。創(chuàng)新能力是策劃編輯必須具備的最基本的能力。圖書(shū)品種的更新?lián)Q代，內(nèi)容的推陳出新都需要策劃編輯的創(chuàng)新能力去推動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為圖書(shū)策劃的信息采集、數(shù)據(jù)分析提供了方便，但數(shù)據(jù)畢竟只是數(shù)據(jù)，在策劃編輯的選題策劃過(guò)程中，各類(lèi)數(shù)據(jù)、信息是否有用還需要策劃編輯準(zhǔn)確判斷，從而更準(zhǔn)確地把握選題方向。此外，對(duì)于作者的挑選，也需要策劃編輯具有準(zhǔn)確的判斷能力。一般來(lái)說(shuō)，策劃編輯應(yīng)該與擬請(qǐng)的作者作一番深入的交談，以專(zhuān)業(yè)的眼光對(duì)作者的學(xué)識(shí)水平、文字功底、思維模式、寫(xiě)作風(fēng)格、態(tài)度等作出全面而準(zhǔn)確的判斷。任何選題都是從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去，選題離不開(kāi)市場(chǎng)，策劃編輯必須具備市場(chǎng)調(diào)研能力、市場(chǎng)分析能力、市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。策劃編輯的市場(chǎng)調(diào)研能力和市場(chǎng)分析能力決定著圖書(shū)是否符合讀者需求和品味。圖書(shū)成本的合理控制則與市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力緊密相關(guān)。而在圖書(shū)品質(zhì)相同的前提下，圖書(shū)銷(xiāo)量的多少，很大程度上又取決于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。所以策劃編輯的市場(chǎng)能力格外重要。整合能力是指策劃編輯對(duì)作者資源、市場(chǎng)信息、書(shū)稿資源、編輯團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)綜合運(yùn)用的能力，是一種綜合能力，能幫助策劃編輯合理有效地利用出版資源。

四、策劃編輯要有正確的價(jià)值觀

當(dāng)前社會(huì)浮躁、功利，容易讓人迷失，正因?yàn)槿绱?，圖書(shū)策劃編輯才更應(yīng)該嚴(yán)于律己，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。不要只追求每年上了多少新品種，掙了多少利潤(rùn)，而應(yīng)追求出了多少本好書(shū)，是否得到讀者的認(rèn)同。畢竟出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，除了商品的屬性，還同時(shí)具有文化屬性、意識(shí)形態(tài)屬性。不能僅僅靠經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)衡量這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，而要綜合考量經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

2014年9月，中國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)布了出版工作者踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的倡議書(shū)：“作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者，責(zé)任重大、使命光榮。出版工作者要牢記使命，以高度的歷史責(zé)任感、使命感，提高文化自覺(jué)，堅(jiān)定文化自信，以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀托起中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)！”

僅以此段話作結(jié)，與同行共勉。

（張嬋云，大連理工大學(xué)出版社編輯）

注釋?zhuān)?/p>

① 張鵬.淺談出版社策劃編輯的培養(yǎng)策略［J］.新聞世界.2013（8）.

② 陳穎春.淺析圖書(shū)選題策劃的基本要素［J］.東南傳播.2008（2）.