張婷婷

（延安大學西安創(chuàng)新學院，陜西 西安 710100）

時裝品牌形象塑造對櫥窗信息傳遞的影響

張婷婷

（延安大學西安創(chuàng)新學院，陜西 西安 710100）

通過對時裝品牌形象塑造要點的解讀，找到店鋪櫥窗信息傳遞的主要內容和設計落腳點是文章重點的論述內容。櫥窗信息傳遞是否成功或有效關鍵在于設計師如何更好的把握品牌形象的中心，櫥窗設計不僅要進行產品特點展示，更應將品牌精神和產品設計靈魂在櫥窗中為消費者展現(xiàn)出來，以此來提升櫥窗的價值和作用。

櫥窗；品牌形象；信息傳遞

一、品牌定位對櫥窗背景的影響

品牌定位是反映時代特征的定位。時裝設計是體現(xiàn)時代精神最好的標尺，時代精神代表的是設計符號的內涵意義，所以，抓住內涵意義的關鍵點，對認知品牌精神是很好的幫助，就像LV皮包的年代經典款一樣，收集所有的經典款就像在訴說LV品牌的設計歷程一般，對于那些對品牌有忠實度的消費者，這無疑是一種精神享受。

影響櫥窗設計的品牌定位主要是品牌文化、市場定位，決定櫥窗的設計內涵和設計內容的廣泛性。櫥窗中詮釋品牌文化或品牌形象的元素應為少而精的，其性質首先表現(xiàn)為統(tǒng)一性。櫥窗展現(xiàn)品牌定位就是在展現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一。櫥窗中的背景元素是直接受到品牌定位影響的。我以表格方式來說明不同的品牌定位對櫥窗的影響。

二、時裝產品風格對櫥窗道具及色彩的影響

在品牌的建立中，有一點是十分重要的，那就是品牌的市場定位和產品風格的定位相匹配。這兩者的搭檔是否成功取決于消費者是否按照品牌的意愿在消費。比如品牌定位于25歲~35歲的消費者，其時裝風格會以職業(yè)裝為主、休閑裝為輔。櫥窗的表現(xiàn)就要以職場或商務旅行等場景線索為主。

時裝產品的風格是建立在時裝品牌市場定位的基礎上的。通過對目標消費者的喜好和需要的了解來確立下一步時裝風格的定位，根據目標消費者不同場合的著裝分析來確定哪些款是需要著重設計和推廣的。時裝產品的風格大可以分為優(yōu)雅、時尚、休閑、民俗、品牌形象款等；小可以分為襯衣、風衣、連衣裙、超短裙、針織衫等。

品牌根據不同時裝產品風格進行分類定位來贏得消費者，是將品牌形象成功的推向市場的根本途徑之一。在櫥窗中貫穿風格時裝常用的標志性設計元素，如夏奈爾山茶花的使用、愛馬仕馬車的使用都是將時裝或產品具有風格識別的特征用到櫥窗設計中，時期成為櫥窗設計元素的一部分，更好的傳遞櫥窗信息。時裝風格對櫥窗信息傳遞的影響主要在于對櫥窗設計中道具、色彩元素的影響。

三、主題性時裝對櫥窗燈光及模特的影響

主題性時裝是品牌時裝設計的重要組成部分，包括了季節(jié)性主題時裝設計和專題性主題時裝設計。其中，季節(jié)性主題是消費者關注最多的。同樣，季節(jié)性主題櫥窗設計的怎么樣，會影響消費者對品牌的認可程度和持續(xù)關注。

時裝主題性設計往往與時裝產品的風格分不開。時裝主題性設計是產品風格的細分。品牌進行各種主題的時裝設計，不同的主題傳遞不同的著裝情感和場合。比如，定為晚宴場合的時裝系列，色彩表現(xiàn)為：咖啡色、橙色；配飾表現(xiàn)為：金屬扣、鉚釘、拉鏈等。

季節(jié)性主題就是品牌根據不同的季節(jié)進行的不同時裝設計。一年一般以春夏、秋冬兩季主題為主。櫥窗設計直接的、實質的就是在圍繞季節(jié)性主題時裝展開的。以季節(jié)變化為出發(fā)點的需求性設計。是相對于品牌定位和時裝產品風格而言的更具有特征性的時裝設計。但是季節(jié)性主題時裝也具有主題性時裝的設計特點，比如時間性、指向性、色彩等。它有明確的設計目的，有時間限制，有色彩的傳達要求。

一般而言，季節(jié)性主題時裝的特點有，專題性時裝如情人節(jié)專題、圣誕節(jié)專題、設計師專題、個性專題等，同時是在不同的季節(jié)發(fā)生的，所以，季節(jié)性時裝與其有相似之處。如流行趨勢在時裝中的展現(xiàn)，適穿季節(jié)的款式等。只是針對櫥窗設計而言，專題性時裝需要新花樣的包裝或更強的詮釋作用，以刺激消費者。如情人節(jié)專題時裝：粉紅到咖啡色展現(xiàn)女人多情、嫵媚、浪漫的氣質，具體色彩如肉桂色、粉褐色。

四、結語

不同的主題設計，為櫥窗傳遞信息增加了難度也提供了可觀的設計靈感。主題性設計對櫥窗設計的影響主要表現(xiàn)在對櫥窗燈光、模特元素的影響上。燈光的重點照射內容是主題櫥窗的展示內容，同時燈光和色彩形成的色調也是對主題性時裝的詮釋。模特的妝容動態(tài)是展示主題時裝最快速的手段。

J525.2

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1005-5312（2015）17-0063-01